| 中国城镇居民奶制品消费品牌特征及
乳品企业战略选择 |
| |
| 引用本文： | 曹谏,王玉斌,谭向勇.中国城镇居民奶制品消费品牌特征及
乳品企业战略选择[J].中国农业大学学报(社会科学版),2004,21(1):67-71. |
| |
| 作者姓名： | 曹谏 王玉斌 谭向勇 |
| |
| 作者单位： | 中国农业大学,经济管理学院,北京,100094 |
| |
| 摘 要： | 我国乳品市场中品牌很多,因此研究消费者选择奶制品时的品牌特征非常重要。由于乳品市场的现状在一定程度上决定了人们乳品消费的状况。尤其是品牌消费的状况,因此文章以乳品市场格局的分析为起点。在研究消费的品牌特征时,我们发现消费者的乳制品消费品牌的选择以本地品牌为主;对奶制品的品牌忠诚度比较高;性别、年龄对奶制品品牌的选择特征影响不大;消费者品牌购买行为是诸多因素综合作用的结果。在此分析的基础上,提出了乳品企业在竞争时应选取的战略组合。
|
| 关 键 词： | 乳制品 消费 品牌特征 战略选择 |
| 文章编号： | 1009-508X(2004)01-0067-05 |
| 修稿时间： | 2003年12月15 |
Dairy Products Brand Name Preference of Chinese Consumers and
Dairy Enterprises Strategic Option |
| |
| CAO Jian,WANG Yu-bing.Dairy Products Brand Name Preference of Chinese Consumers and
Dairy Enterprises Strategic Option[J].Journal of China Agricultural University(Social Sciences Edition),2004,21(1):67-71. |
| |
| Authors: | CAO Jian WANG Yu-bing |
| |
| Abstract: | From the perspective of dairy enterprise's marketing strategy, it is important to study the consumer behavior to choose milk products. Through investigation, we find that consumer choose mostly the local brand; the brand loyalty is high; sex and age have little impact on consumer selection; purchase behavior is the result of many factors. In the basis of analysis, strategy is submitted. |
| |
| Keywords: | Dairy product Consumption Brand character Strategy choice |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《中国农业大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《中国农业大学学报(社会科学版)》下载全文 |
