满足读者需要是开拓报业市场的根本途径

在市场经济深入发展,报业竞争激烈的情况下,研究读者需求,满足读者需要,是开拓报业市场的根本途径。一、研究读者是报业生存发展的需要报业的竞争,使报业市场发生了很大变化,出现了新的发展趋势。全国两千多种报刊,都在寻求和探索自身的生存发展途径,竞相增刊扩版来争在读者,抢占报业市场。有的甚至为了迎合取供读者,热衷于格调不高或低级的内容,以此来吸引读者;读者喜欢的内容不管是否符合自己报纸的性质也纷纷刊登,广播电视报的节目预告毫不例外地见诸于很多报端……这种竞争不但未赢得读者,反而使很多报纸失去了原有的读者…     

都市报:中国报业走向市场的"加速器"

都市报是指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。它是报业竞争的直接产物。它的诞生,改善了我国的报业结构、加速了我国报业走向市场的步伐。在市场化运作中,都市报注重读者需求与办报质量,广开发行渠道,培育了读者市场,开拓了广告市场,完善了发行市场。其成功的运作模式,为我国报业的市场化发展提供了借鉴。     

中国人口老龄化对报纸消费市场的影响——基于老龄化程度与报纸发行量关系的实证分析

随着信息技术及新媒体的发展,报业市场面临严峻考验,阅报人口逐渐出现老龄化倾向。运用计量经济学方法,在分析老龄化程度与报纸发行量关系的基础上,进一步分析中国老龄化对报纸消费市场的影响。结果表明,老龄化程度与报纸发行量高度正相关,老龄化对报纸的发行量、消费结构、报纸读者消费行为产生影响。老龄化既促进了中国报业"量"的发展,又在一定程度上阻碍了中国报业"质"的提高。最后,提出了相应的对策建议。     

同质化趋势下报纸的应对策略

随着经济的发展,我国的报业进入了前所未有的繁荣时期,报业的竞争也愈演愈烈。一些报纸在读者定位、版面设计、报道内容上出现了同质化的趋势,这已成为报业市场中比较普遍的现象。本文对报纸的同质化现象做了一些客观的探讨和分析,并提出应对策略,希望我国的报业市场能够往更加良性的方向发展。     

"寒冬"论中看中国报业的乐观前景及风险因素

2005年以来,"报业寒冬"论在全国开始流传以至于泛滥,使不少人尤其是报人对报业发展前景失去信心.但有证据表明,在未来一段时间,报业发展前景仍有乐观的倾向,如果再考虑以下因素,这种乐观情绪会更肯定一些:一是我国经济的持续增长,人们收入提高,带来消费能力的提升,促使广告总量的持续增长;二是实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求;三是现阶段,电视、报纸等传统媒介依然是人们生活的主要信息来源.中国人长期养成的读报习惯并未彻底改变,在国人心中,报纸仍然是最有影响力的媒介;四是在未来一段时间内,地市报有着更好的发展机会.当然,我国报业市场仍然面临着政策风险、人员风险、竞争风险和经营风险等不容忽视的风险因素,探索应对之策实属必要.     

我国都市类报纸国际报道的现状及发展空间

我国都市类报纸的兴起,使得我国的报业体系和办报规模发生了很大改变.而向来与百姓生活较疏远、对市民缺乏接近性的国际新闻报道,也以新的面孔脱颖而出,并在都市类报纸中占据一席之地.都市类报纸国际新闻报道的地位从最初的"毫不起眼"到如今的"举足轻重",其发展已经取得了有目共睹的好成绩.如何充分利用自身优势,多渠道获取新闻来源,不断寻求新的突破和创新,依然是都市类报纸所需要进一步探索的办报之路.     

城镇化扩张报业四大市场

未来10年是中国城镇化的高峰期,它是中国报业的重大机遇。城镇化扩张报业四大市场:农民进城的新读者市场、大变局的新闻来源市场、城市开发的广告市场以及报纸的投资者市场。这也意味着中国报业的市场创新、资源配置创新、技术创新和产品创新的可能性,正以"群聚"的方式成群成组地出现。抓住机遇加快发展,中国报业还有辉煌未来。     

免费报纸经营模式探析——兼论在我国发行免费报纸的可行性

免费报纸的主要特征是获取的无偿性、取阅的便利性、内容的实用性.本文通过对国外几份免费报纸的分析,结合经济学和新闻学理论,对免费报纸的经营模式、优势与劣势、现实环境、市场容量、受众群体以及广告市场等方面进行了论述,分析了免费报纸在我国报业市场上的发展潜力.     

从全媒体发展困境看陕西报业的新闻改革--以陕西主要党报和都市报为例

在网络日益兴盛、影响力和受众急剧膨胀的新媒体时代,传统报纸的生存空间被一再压缩,受到了前所未有的冲击。本文对这一媒介环境下陕西五大报纸全媒体发展的困境进行了调查研究,指出盲目的从众、依赖新媒体并非报纸媒体发展的神丹妙药;并提出报业发展的未来趋势核心在于提升新闻品质,进行新闻改革,以内容立足,打破藩篱,赢得发展。报纸在新媒体时代应该做优秀的"信源",在与新媒体的竞争和融合中走出真正的持续发展之路。     

全媒体环境下都市报出路探微

在全媒体环境下,都市报遭遇了前所未有的冲击,网络、手机媒体的出现使得受众获取信息的渠道变得多样化,进而造成报纸发行量缩水,其短平快的传播速度以及方便快捷的载体进一步为读者所接受,这不仅制约着报纸的传播时效性,同时也阻碍了报纸的广告产业。但都市报也面临着新的发展机遇,即报业向数字化方向发展,报业向产业融合发展。都市报应该从调整报纸内容,优化发行方式,实施多渠道发行,扩大品牌优势,形成新的产业链等方面,探索新思路、新举措,寻找新的生存和发展模式。