广告语言和民间流行话语（二）

二、民间流行话语融进广告语言所突显出的特点 （一）广告语言借助民间流行话语充分放大了广告的传播效应 广告语言借助民间流行话语，会在作为广告语言的使用中离散出许多发源自民间流行话语本身的特点，我们称之为微观特点；同时民间流行话语具有深厚的社会文化土壤，广告语言借助民间流行话语在传播过程中又会产生很多优势，我们称之为宏观特点。     

“不”在广告语言中的魅力

广告语言的目的在宣传产品，促成销售，自然是以正面宣扬为主，可是否定副词“不”在广告语言中却倍受青睐，有着相当高的使用频率。本文从有助于表现真诚，有助于委婉表达，有助于准确传意，有助于语言变化四个方面展示“不”在广告语言中的修辞魅力，以及汉语广告语言的一些风格特点     

对广告语言文化的理性思考

广告语言是人们关注的热点问题之一。应从理性的角度思考广告语言问题，特别是对待广告语言的一些病症,更应有一个合情合理的态度。应当承认，广告语言对语言是有影响的，但不能任意夸大病态广告语言对社会语言的影响，广告语言不是语言范式的塑造者，而是规范语言的应用者。对广告语言给社会语言带来的种种冲击，必须有一个正确的态度，应当允许广告语言的诗意模仿，广告变用成语也不能一概否定。但广告语言必须遵守两大基本原则，即必须遵守一般语言组词造句的语法规范，必须遵循实事求是的原则。     

广告语言创意与社会文化心理

广告效果的50%—70%来自广告的语言文字部分。语言创意是广告创意的重要组成部分，是决定广告能否成功的关键。本文主要介绍广告语言创意与社会文化心理之间的关系，在分析大量的成功广告语言的基础上，试图找出二者之间的某些联系，给人一点启迪。     

法律制约下的广告语言

作为一种功能语体 ,广告语言受到法律的制约。法律对广告语言的制约体现在内容和形式两个方面 ,前者主要体现在以提供信息为主要功能的硬卖型广告中 ,后者则既体现于硬卖型广告也体现于软卖型广告。广告语体的形式包括广告的语言使用和广告的标记。在语言的使用上 ,硬卖型广告内容真实 ,语言准确 ,软卖型广告语言模糊。所有类型的广告在其组成和版面设置上均须遵守法律规定     

浅探广告语言的艺术手法

信息的载体是语言。在广告信息中，语言更是成败的关键。随着我国广告事业的不断发展，广告语言的艺术手法也在不断更新。本文探索归纳了广告语言如引证、借名、化用、激将、擒纵等十余种常用的艺术手法。     

广告语言翻译与接受美学理论

本文选择品牌及宣传语的翻译作为考察对象，从译者和译文读者角度出发，探讨了接受美学理论对广告语言翻译的积极作用和影响；主张广告翻译过程中应视读者为主体，把握其能动性和接受性，使广告语言翻译保持其固有的文化特征。     

改革开放三十年我国广告语言研究的回顾与前瞻

自改革开放以来，我国的广告语言研究大致可以分为三个时期：探索期、兴盛期和深化期。三十年来的广告语言研究取得了重大成就，为提升我国的广告水平起了积极的推动作用。今后在扩大研究视角、借鉴国外研究经验、与广告界合作、深化某些领域的研究等方面还要加大研究力度。     

英汉广告的文化语境与翻译

广告是一门需要精心创意的综合性艺术。不同民族的文化传统、风俗习惯、价值观念以及宗教信仰对广告艺术都有着深刻的影响。在广告的翻译过程中，如何做到“入乡随俗”，尊重异语民族的文化和传统习俗，翻译就自然成为一项需要进行二度创意的工作了。一、广告的文化语境语境可以分为语言语境和非语言语境。语言语境是指语篇的情景语境；非语言语境的范围比较广泛，文化语境（contextofculture）则是其中的一种，它是与广告本体有着密切关系的思想意识氛围，具体的是指某一特定语言社团的社会规范和习俗。民族、历史、文化、传统以及地域的不…     

中、英文广告语的语言特点分析

广告语言绝不是简单的商业用语,而是一种运用各种语言技巧和富有艺术魅力的鼓动性语言。广告语言在广告创作中起着最重要的作用。本文从语言学的角度着重对英汉广告语的语言特点及其比较研究进行探讨,研究分析英汉广告语的语言特点,对于更深刻地认识广告现象,更好地运用语言为广告宣传服务,具有非常重要的意义。     

符号学视野的广告策略与修辞

广告是社会文化的产物，消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言，为商品附加额外的价值，使之从以前的“有用物”蜕变为“被附加某种意义的符号”。在具体的修辞创作中，广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。     

也论广告英语

英语作为一种国际语言广泛使用，英文广告在当今商品社会中随处可见，对人们的生活产生了一定影响。收集整理部分国外英文广告，并进而讨论广告英语的一些特点，对广告英语的了解和研究有一定帮助作用。     

民众评价视野中的标语研究

在新时代，中国的“广告时代”已经降临，“标语时代”逐渐淡化，标语的生存空间受到前所未有的挑战。标语的权威评价功能逐渐弱化，标语的民众评价功能逐渐增强。信息时代的到来以及法制和人本思想的进步，为新标语的产生奠定了基础。政治类标语日渐减少，公益类标语日渐增多，个性化标语日益突出。标语本产生于民间，是草根阶层表达意愿、传达信息、广而告之的工具。标语产生于民间，也应该回归民间。     

幽默广告成功的要件构成

一、幽默语言是幽默广告成功的重要条件一件成功的幽默广告作品,在语言上应做到:1.语言风趣诙谐,令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言,在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品和服务,切忌肤浅、低俗的语言。     

商业英语广告中模糊语言的运用

为了更好地实现广告功能,获取经济利益,商业广告语中大量使用模糊语言,在此用丰富的实例分析商业英语广告中的模糊语言的具体应用,并且探讨总结模糊语言在商业英语广告中的语用功能.     

英语广告语的语言特征

英语广告的语言在词汇、句法、篇章上有其独特的语言特点,从语言的意义、风格以及功能去分析,可以发现广告英语的共性以及广告英语在不同类型广告中的特殊性。     

广告语言与隐喻

随着语言的发展,广告语言中的方法论就显得尤其重要。隐喻作为人们认知世界的手段,其突显性在广告语言中占有一席之地。     

广告语言中的修辞手法

广告语言属于文学性语言,在广告语言的创作中,需要调动各种修辞手法使语言增加魅力,吸引受众。消极修辞以其平易质朴的特点能产生强烈的艺术感染力,积极修辞更是以其审美惊奇感和审美惊奇感给受众以极大的冲击力。积极修辞有多种修辞手法,都可以在广告语言中得到合理运用,在很多广告语言中则需要综合运用多种修辞手法,以加强表达效果,如比喻、比拟、夸张、借代、对偶、仿词等。     

论莫言小说的民间立场

莫言小说的民间立场主要表现在抒写民间生活内容、表达民间思想倾向、运用民间语言等方面，充分体现了其与民间的血肉联系；莫言小说之所以具有民间立场，归根到底是由莫言的生活经历和艺术观念所决定的；莫言小说的民间立场对于消解“启蒙”心态和“先锋文学”那种远离百姓的弊端，对于建设和发展底层文学是有积极意义的。     

基于模因论的广告标语翻译研究

把广告标语翻译成具有自我传播模因效应的语言，有利于抓住读者转瞬即逝的注意力，获得很好的传播效应。从模因论视角对广告标语的翻译进行研究，能充分利用模因效果，让广告标语深入人心。