略论现代市场经济中的营销文化

随着现代市场经济的发展和企业竞争的加剧,文化因素已逐步渗透并穿于企业营销活动的过程之中,成为又一引人关注的话题,这就是营销文化。本文试就此做一初步分析营销文化的内涵尚无较规范的界定,但概括地说它可以是指在一定的市场环境下企业的营销思想、营销价值观念及营销行为与手段中所综合体现出的商业文化现象。从内容上看,它包含了与现实的营销活动有关的一切非物质特征形式,现将其归纳如下：（1）产品文化,反映在产品的设计构思和样式之中,包括产品本身的造型文化、商标文化及包装文化等。如产品外型设计的审美性、商标的蕴含…     

涟钢冷轧产品文化营销策略研究

经济和文化始终是相伴相随,现代营销已进入文化营销时代。文化营销实质是通过企业营销文化力的渗透与作用,引导或影响消费行为。本文对涟钢冷轧产品文化营销的现状与不足进行分析,提出涟钢冷轧产品文化营销策略与对策。     

基于人文的现代营销行为

随着商品经济的发展和市场竞争的加剧，发达的商品经济以其高雅文化的面貌征服了人们的情感，表现为一种双赢的商品交易与极具亲和力的现代营销——“人文营销”。它使企业以人文要素为中心展开营销活动，通过营销整合，营造强烈的人文氛围，重视企业与企业之间、企业与消费者之间的良性沟通及人文关怀，强化竞争及交易双方的亲和力，从而实现有效营销。     

构建现代企业营销势系统研究

现代企业营销势是从实现企业目标出发,保证企业充分发挥其资源优势,促使企业由一种状态向另一种状态进行转化或传递的能力。企业的营销势取决于企业能力和企业目标。构建科学的现代企业营销势模型和计算方法,有利于实现企业利润最大化目标和企业的可持续发展。     

文化营销与企业核心能力构建

文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造企业核心价值观念来达成企业经营目标的一种新型营销方式。企业的价值观念体系影响顾客需求 ,通过企业提供的产品或服务等表现出来 ,企业又以自己的价值观念开展文化营销活动 ,从而塑造出一种企业与顾客共同认同的价值观来推动企业营销的成功。     

论台湾企业文化

本世纪70年代以来,在世界范围、尤其是工业发达国家蓬勃发展的企业文化,既是一种现代经济现象,又是一种文化现象。作为现代经济高速发展的文化体现,它是文化学的一个分支。企业文化发端于本世纪60年代末、70年代初美日企业管理的比较研究,它既是企业生产、经营、管理活动的产物,又为企业生产与经营的成功开辟了新的思路。什么是企业文化,至今尚未有统一的定义。但若从文化概念来界定企业文化的内涵,则企业文化是企业具有自身特色的意识形态和行为规范的总和,其内容大致可概括为四个方     

浅谈陕西省企业体育营销发展策略

体育营销作为现代企业的一种营销方式,能够提升企业品牌知名度与品牌形象,获得社会各界广泛的好感与关注,扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。本文借鉴和参照国内外先进体育营销战略相关研究成果,对陕西省企业体育营销发展现状进行分析,指出发展中出现的问题,并找出对策,为陕西省企业发展体育营销提出一点建议。     

不完全信息下企业营销团队的激励问题研究

在多变的环境与激烈的竞争中,团队作为一种行之有效的组织形式,在现代组织中发挥了积极的作用。对团队激励方式的选择逐渐成为管理实践的一个突出问题,但是关于企业营销团队激励问题的研究并不多见。文章运用博弈论,解释了营销团队中存在的＂搭便车现象＂,并阐述了在两种人性假设基础上的营销团队激励机制。     

略论我国企业的诚信营销

本文针对我国企业市场营销中的诚信缺失的现象分析了诚信营销的内涵，探讨了企业开展诚信营销的价值，从营销组合诚信、员工诚信、加强营销道德建设与构建诚信文化等方面对企业如何实施诚信营销进行了研究。     

商业展示空间与品牌的设计研究

展示设计不仅作为一种设计的表现形式,更作为一种经济产业及社会生活方式和文化现象。商业展示设计发展到现在已经是带有强烈经济色彩的行为,优秀的展示设计能促进企业与消费者之间的信息沟通、提升企业营销水准、强化品牌的传播、给人以艺术美的享受,这是其有别于艺术展示的一个重要的特征。     

企业文化营销的基本策略

<正>文化营销是指企业以满足消费者精神需求为导向,整合运用文化资源进行商品开发、品牌塑造与促销,旨在提高市场竞争力的一种营销方式。近年来,我国许多知名企业纷纷打出文化营销的旗帜进行市场营销运作,那么文化营销的基本策略有哪些?笔者拟就这一问题作以     

论肯德基的跨文化营销及启示

随着全球经济一体化的不断加快,现代企业在进行国际市场营销的过程中,由于文化差异对消费者消费观念及消费行为的影响,必然会导致文化障碍与冲突,而现代企业要想在异域文化背景下获取跨文化营销的胜利,唯有深刻挖掘目标市场需求背后所蕴含的深层次的文化因素,用心领悟文化差异及变迁,及时洞察文化差异所带来的市场差异和商业契机。只有对肯德基卓尔有效的跨文化营销策略进行深入分析,才能对中国现代企业跨国发展的启示做出总结和探讨。     

如何建立企业营销预警体系

企业营销预警管理是现代营销管理的一种新模式,它通过建立营销预警指标体系,时企业营销的外部环境及企业的内部管理进行监督、评价,在判断企业营销所处状态之后,采取相应地预先控制措施,使企业的营销始终处在安全、有效的运行状态。规避、防范企业营销风险。     

文化营销探析

文化营销将成为经济全球化背景下最锐利的市场营销武器,成为21世纪企业营销活动的新支点.但是文化作为一种价值观念,它是抽象的甚至是晦涩难懂的.所以文化营销在营销实践活动中就有一定难度,难以达到预期的营销效果.因此,笔者就如何运用文化营销提出了几点对策与建议.     

论饭店营销策略中的文化营销

随着知识经济时代的到来和企业竞争的加剧,文化因素逐步渗透并贯穿于饭店营销活动之中。现代经济的发展要求在饭店营销活动的各个环节中要渗入浓郁的文化气息,以满足旅游者不断增长的文化需求,因此,文化营销日益成为饭店业界关注的话题。     

星巴克视觉文化的设计美学如何影响产品营销

随着信息时代的变化发展,视觉文化嬗变为现代主流文化形态。企业及其产品的视觉文化的设计美学与自身的经济效益更是有着直接的联系。通过对星巴克视觉文化的设计美学特点进行探讨和研究,从而揭示出星巴克视觉文化的设计美学对企业及其产品营销影响的借鉴价值,为众多企业及其产品的视觉文化如何贴近现代人们偏好进行设计,以精准的设计美学唤起消费者对企业及其产品视觉文化的共鸣与认同,促进产品的市场营销。     

浅论公共关系在现代企业营销中的作用

公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段。许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益。面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界。作为现代企业营销中的重要手段,公共关系再次印证了它对企业生存和发展的重要意义。文章通过对公共关系在市场营销中的作用及在现代营销中常用的公共关系工具进行初步的论述,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视。     

对日本的企业文化的借鉴与思考

管理是一种文化现象 ,是一种文化的形成、创造和发展的过程。不同的文化造成不同的价值观念和行为特征 ,并进而在管理领域内形成不同的管理模式。在不同的管理模式和管理体制下 ,对人的管理以及结果则完全不同。源于中国文化的日本企业文化创造了日本的经济奇迹 ,这对于中国的现代企业建设有十分重要的借鉴意义。     

国有企业党建与企业文化创新的系统同构

国有企业在建立现代企业制度过程中,＂老三会＂功能弱化与企业文化创新＂不落地＂的现象较为突出,直接影响到国企改革进程;而这一问题的解决,也恰恰体现了中国特色现代企业制度的本质特征。文章从政策和理论两方面指出国有企业党建与企业文化创新系统同构的依据,从二者的互补性和共生性两方面深入剖析了这一系统建构的现实可能性,并结合企业实践经验探讨国有企业党建与企业文化创新系统同构的实施。     

哈利·波特现象解析

<哈利·波特>在全球范围内大肆流行,其意义已远非一部文学作品的内涵可以诠释.它所呈现的是古老的西方巫师文化与现代美国流行文化的奇妙混合;也是文学作品的艺术魅力与现代商业营销手段在互联网时代全球一体化背景下的完美结合.文中试图从文学、文化、商业及心理等诸多方面解析这一奇特现象,从而揭示当代此类通俗小说流行的深层根源.