以先进效益观促进广告效益——企业广告与企业传播比较研究

以广告和传播理论以及先进效益观为指导,结合小企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,得出企业传播更具优越性的结论,在此基础上探索以先进效益观革新广告观,利用企业传播的优势并按企业传播策略整合广告内容,把企业广告和企业传播相结合提高企业广告效益的途径与方法。     

报纸传媒的广告创意与表现

报纸广告是通过特定的大众传播媒介宣传和传达广告信息的,其独特的传播形式和媒介优势形成了鲜明的报纸广告特征.本文从广告创意、设计一般性原则基础上,结合报纸媒体的特点就报纸广告的创意、版面与设计等方面进行了深入地分析、研究和论述.     

全球化与本土化广告的策略转变

"全球化与本土化"广告策略,最初以全球标准化作业的形式进入本土市场,但是这种策略具有操作层面上的困难,不易在各具体的本土广告市场中产生显著效果。因此,近年来许多全球大广告公司的本土化策略正在逐渐发生着变化,即由"全球化思维、本土化行动"策略,向适用的"本土化思维与行动"策略转变。这种转变是跨国广告公司在总结全球广告策略的得与失之后,所制定的更加适用的本土化广告策略,其广告表达完成了全球性认同与民族性认同的协调一致。     

本土化与民族化:近代中国香炯广告的文化诉求

迎合国人口味,获得他们的情感与心理认同,是近代中国各种香烟品牌争取市场份额的立足点,也是香烟广告深层次的文化诉求."洋货"香烟广告与国货香烟广告因文化手段不同而分野为本土化运作和民族化策略:"洋货"香烟广告通过挪用中国传统文化资源、抓住国人消费心理、适应中国风俗习惯,实现了本土化历程;国货香烟广告通过话语激励与精心创意,使之背负了民族与国家的意义,成为挽回国家利权和争取民族独立的象征符号,推动了近代中国民族意识与国家意识的产生.     

营销环境变迁下的广告创意策略分析

广告伴随营销而产生,又自成系统。根据市场营销的演变,可以将营销环境划分为“产品功能导向”、“产品品质趋同”和“产品品牌形象趋同”三个发展阶段,与此相对应,产生了“独特销售主张”、“品牌形象”和“广告定位”三种广告创意策略理论。透视营销环境与广告理论的互动发展过程,不难看出,营销环境客观性、差异性、相关性、动态性和不可控性的特点,决定了广告创意的不确定性。广告创意的核心价值,在于长久地实现销售及利润。达到这一理想境界,一个完美的创意策略应把握利益点、个性化、忠诚度、感染力和回味性。     

广告中图形创意开发的方向

本文以图形创意在广告中的重要作用为引论,通过一些科学的图形创意开发方法研究,阐明在广告视觉表达中图形语言开发方向对广告有效性、目标性的重要意义,也从另一角度揭示出广告原创图形产生的规律。     

杂志广告形式审美与特征

杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介,也是今天广告的一种主要载体。杂志广告设计的成功与否直接关系到广告目的的能否实现。本文主要从比例、对称与均衡、色彩、重复与渐变等方面对杂志广告设计在创意过程中应注意的问题及表现效果进行了讨论,对杂志广告的设计具有积极的借鉴意义。     

论广告创意的语言逻辑

广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。     

论广告语言中的熟语翻新

熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等。     

日本公共广告的诉求主题及社会价值

公共广告是为解决问题而生的,正是二战后各种各样的问题让置身其中的企业、媒体和广告公司开始进行社会性的反思,发起成立了日本公共广告机构,并开展了各种公共广告活动。从一开始的不太接受到现今日本社会对公共广告的广泛认同,日本公共广告走过了40年。作为世界上很有影响的公共广告模式之一,日本的公共广告有许多地方值得我们借鉴,但就像当年日本借鉴美国的公共广告一样,这种借鉴不是照抄,而是结合本国国情思考如何将他者经验本土化,最终实现在公共广告领域中的某种超越。     

北京发展创意产业的战略意义、比较优势及其应对策略

北京创意氛围浓郁、社会文化条件优越、城市形象良好、人居环境和谐、产业集聚规模初步形成,发展创意产业的条件得天独厚。但北京创意产业的发展还面临着认识模糊、规划不合理、定位不明确、创意人才相对缺乏等多方面的问题。本文最后提出了正确应对这些问题的策略。     

数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究

近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。     

企业培养开发创意人才的途径探讨

本文在对北京文化创意企业问卷调查的基础上,对企业如何创新人才培养开发途径提出了五项建议:应改变过去将培训投入当作费用的观念,而应将其视为企业重要的战略性投入;积极运用学习地图等方法来推动培训体系建设;充分利用社会资源培养开发人才;培育创新文化,塑造创新型组织;依据创意人才的特征,创新对创意人才的管理模式。     

结构性视角下中国创意产业发展突破方略

从结构性视角来看,居民消费水平低和生产者投入水平低是中国创意产业发展不足的两大基本原因.要加快创意产业在中国的发展,一方面需要通过提高个人可支配收入、完善市场环境等推动消费者需求升级实现;另一方面需要通过进一步解放生产力、加强自主创新和发展吸引关键性人才和引入国际性创意企业实现重点突破.     

女性消费品广告文案的语用策略探析

广告在经济发展中起着举足轻重的作用。本文通过对时尚杂志中女性消费品广告的研究,提出女性消费者因其特有的心理需求和语言风格,要求相关广告文案必须用有针对性的语用策略,使之更受女性消费者的欢迎,实现广告的价值,并建议广告商避开女性消费品广告文案创作误区。结合心理学、社会语言学原理,并Grice的合作原则及Leech的礼貌原则对女性消费品广告文案的语用策略进行研究,给广告商提供借鉴,以扬长避短。     

网络媒体的文化属性及对广告传播的影响

网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。     

中国当代广告中的辩证审美关系

中国古代的哲学思想和美学思想是当代广告创作的重要源泉,正与奇、简与繁、雅与俗、直与曲等辩正审美关系在广告中有着突出的表现。正,即要求广告合乎人们习惯的思维方式,奇,则要做到广告出人意料,出奇制胜;广告既要简单、明了,又要繁复、详尽,同时,还应该在通俗与唯美之间,委婉、含蓄与直白、明了之间寻找最佳的平衡与和谐,以符合消费者的审美心里,达到广告信息的有效传递。     

日资企业在华广告及其经营策略——以《人民日报》刊载的日企广告为例

中国改革开放以来日资企业在华发布了大量广告,为其开拓中国市场,宣传日本企业文化,逐步扩大市场份额,发挥了独特的作用.本文以1979-2007年<人民日报>刊载的日企广告为例,在认真统计和详细分类的基础上,对日企在华广告的宣传技法与经营策略做了分析.     

发展广州文化创意产业的审思

发展文化创意产业是广州建设国家中心城市的迫切要求,是建设首善之区的战略选择,是落实“双转移”战略的重要途径。广州文化创意产业的基本现状是：文化创意产业规模渐成,但自主品牌缺乏;文化创意产业平台初现,但产业链尚未完善;文化创意产业航母已启航,但联动机制尚未健全。为解决广州文化创意产业目前存在的问题,以谋求更大的发展,在发展策略上要坚持自主创新为主,全面开放;在发展方式上要坚持市场需求导向,避免盲从;在发展环境方面要加强引导服务管理,改善氛围。     

首都动画创意产业发展状况及对策研究

本文从分析首都动画创意产业发展现状入手,指出目前面临的缺乏龙头品牌企业引领、动画创意人才的培养模式不完善、产品差别化程度不高、产业链发展缓慢等四个方面的问题,并从打造引领市场的北京动画品牌企业、培养高级动画创意人才、完善产业组织形式、加快产业基地调整和优化升级、利用传播媒体优势创新发展模式等五个方面提出了具体建议。