找和尚卖木梳

一位并不久远的哲人说：世上本来没有路，走的人多了，也就成了路。在商业领域，这同样是真理。譬如名牌之路，最初都是披荆斩棘拓展出来的；当名牌云集的时候，在名牌的丛林中已经难以大有作为了。这个道理容易懂，但是在企业如日当空之际，反思这个道理并有所警觉，进行对自己的革命，并且毫不犹豫地开始第二次创业，这样的人也是并不多见的卓越人物。     

当前中国老名牌的危机

昔日辉煌可再有? 中国老名牌产品差不多都历史悠久,品精质优,信誉卓越,可曾辉煌一时,是当年企业遨游市场的“金卡王牌”。 改革开放后,现代市场经济崛起,国外名牌产品纷纷拥向华夏大地,对我国古老的名牌迎来了洋人的挑战。物竞天择,适者生存,在这没有硝烟的经济战场,虽有不少企业的名特优产品,凭借独特的品质仍称雄市场,齐名名牌行列,可是同时又有一大批老名     

不喝“茅台”喝什么

日前，茅台高管刘自力回应记者关于“三公消费禁喝茅台”提案看法时反问，“三公消、费禁止喝茅台？那么我请问你，三公消费应该喝什么酒？”原本是酒品推介会，却招来记者“三公消费禁喝茅台”的提问。     

评余明阳新著《名牌战略》

最近,余明阳博士的新著《名牌战略》在海天出版社出版,这部25万字的新著一出版就受到各界的欢迎。体系完整,层次分明这部作品分名牌的界定、名牌的价值与功能、名牌的文化积淀、名牌产生的背景、名牌的定位、名牌的 CIS 策划和设计、名牌产生的传播结构、名牌的产生模式、名牌的维系与延伸、名牌的评定方法、名牌的保护、中国的名牌战略等十二章。余著将名牌理论解释为一种组合理论,是建立在市场营销学、管理学、经济学、政治学、传播学、社会学、心     

中国名牌遭遇“花都劫”

在我国,只要一个品牌有了名气,必然会有一些如幽灵般随影而至的傍名牌者相伴而生。先有地下工厂里生产出来的假名牌烟酒、服装等,偷偷摸摸地混入市场;而后是“小茅台”、“飞利浦”、“黑天鹅”、“小鸭子”等似是而非的假名牌半遮半掩地走入市场。如今,竟又冐出一批明目张胆地将黑手伸向名牌企业、堂而皇之地在市场上大行其道的”傍名牌”者,较之前两者,他们投机取巧的手法更加“高超”,利用法律的漏洞,为自己缝制起“合法”外衣     

名牌与“民牌”

名牌有几种市场定位?名牌之所以名贵,是“名”在质量上。同样的商品,由于名牌总比非名牌投入的人力物力和财力更大,需要支付大量的先期投资,导致其成本高于非名牌,因此,一般而言,名牌商品要比同类非名牌商品贵上几倍或几十倍,所谓“优质优价”。但是,并非所有的名牌都与昂贵密切联系,综观世界名牌。确有如 XO、罗尔斯·罗伊     

何为名牌

实施名牌战略是当前经济领域乃至全社会的热门话题。报刊上论及名牌与名牌战略的文章,有宏篇巨论,有专题探讨。但究竟什么是“名牌”?至今尚未见到令人满意的严谨界定。笔者认为对“名牌”这个概念的理解可能会影响到名牌战略实施中的一系列问题。因此,有必要探讨到底什么是“名牌”。     

给中国名牌提个醒

中国要想有更多名牌,并且走出国门去冲击洋牌,仅仅守摊子是绝对不够的,所以──名牌是产品大家庭中的“天之骄子”。大概正是因为如此，一些企业一旦拥有名牌，便不遗余力地巩固名牌，提高名牌，发展名牌．把名牌叫得更响，让名牌走得更远。但名牌文化中也有不和谐的乐章，必须     

大连的城市形象战略

提起名牌战略,人们自然地联想到名牌产品和名牌企业。似乎唯有名牌企业、名牌产品才能振兴地方经济,促进国民经济的发展和社会的进步。其实,实施名牌城市战略,也是振兴地方经济,促进国民经济和社会发展的另一有效途径。 所谓名牌城市战略就是指全方位地塑造城市的整体形象与风格,给城     

“茅台+”帝国浮出水面

<正>“周末就看到了茅台将要出咖啡，还看到了杯套样式，一直在期待，今天终于喝到了”，小文对记者表示。小文，20多岁，初入职场。咖啡是其在这两年职场生涯中为“续命”而必备的法宝，而对于茅台酒，她一直觉得遥不可及，就连相对便宜的茅台冰淇淋她也只是听听，没有下手。9月4日，茅台和瑞幸联名的酱香拿铁正式上线，搭配茅台风的杯套和纸袋，并配有“美酒加咖啡，     

“国酒”商标之争是一场巨大的秀

茅台醉翁之意不在“酒”而在“国”：以注册“国酒茅台”商标之名，在法律上确认其“国酒”之实。     

名牌的概念与特征

“名牌热”是近年来我国经济生活中的重要现象之一。实施名牌战略、推行名牌工程,不仅成为我国众多企业积极实践的重大课题,而且在许多省市还被政府列为经济增长的契合点。创造名牌,先要认识、界定何为“名牌”,这也是我们科学地实施名牌战略、推行名牌工程的基础之一。     

充分发挥名牌的公关效应

所谓名牌的公关效应,是指名牌以其高技术含量和高产品质量以及较高的营销信誉所形成的强有力的消费号召力,在市场营销中对广大消费者产生广泛的公关影响,最终增强名牌对消费者的向心力,促使名牌产品最大限度地畅销俏销,所取得最佳的营销效益。名牌的公关效应是潜在的,只有在经营者刻意谋划中才能得到有效发挥,否则,就不能成为现实并实现其最大值。国外许多企业对于发挥名牌的公关效应是非常重视的,如日本的不少名牌生产企业都认为:市场竞争、名牌取胜。然而,名牌产品的营销,实际上是一种公关活动。公共关系既是企业创造     

名牌评选:政府信誉不可轻用

经济观察报报道:今年的名牌产品评选目录中,上届的名牌”南极人”保暖内衣继续保留了中国名牌称号。但据3月21日北京市质量技术监督局公布抽查报告称,上海南极人纺织品发展有限公司生产的“南极人牌”棉绒内衣色牢度不合格。中国名牌评选的背后,是政府信誉的担保,有关部门进行每年一度的名牌评选,正是基于对中国名牌认证的“质量”的自信,也是对政府信誉的自信。职能部门相信:被评选为中国名牌的产品,必然地获得了政府信誉的担保。作为消费者,选择那些“名牌”产品,也是因为相信“名牌”称号背后的政府信誉。     

地方政府行为与名牌

面对来势汹汹的洋货,最有效的对付方法是创出自己的名牌。因此,实施名牌战略是顺应潮流的果敢决策。目前,各地都在纷纷推出自己的名牌,说明各地政府的名牌意识普遍加强,应该肯定。然而,现行的某些做法未必能使名牌名符其实。 首先,怎样科学、公正、客观地评估地方名牌缺乏公认的标准。没有规范的评估操作程序,随意性较大。     

名牌意识与名牌出路

企业呼唤名牌意识何谓名牌?何谓名牌意识?名牌是凝结在产品中的出色劳动,是高质量的标志。它由产品名称、辞句、图案、色彩、标志和设计等多种组合而成,也是企业信誉的体现。名牌意识就是对名牌产品的观念看法和重视程度。改革开放以来,商品的进出口政策放宽,一些外商看准中国是一个潜方巨大的市场,不惜重金打开并占领中国市场,洋产品长驱直入。如今,象美国万宝路、法国人头马、日本松下电     

孩子有了名牌意识

我的孩子才上初中,但他的名牌意识非常强,不论买什么都要名牌,还总是和同学比这比那,别人有的他也要有,而且不是名牌还不行。请问这该怎么办?甘肃永登读者楚清我认为,孩子追求时尚,不必过分责备。随着我们物质生活水平的提高,人们对名牌的需求量越来越大,只要家庭经济条件允许,孩子提出的要求又不过分,为孩子的生活、学习添置些名牌用品,家长是应该给予支持的。但是,家长要给予一定的指导。要告诉孩子穿名牌、用名牌,这是人们物质生活日益提高的标志,是人们对时尚和美的需求提高了的标志,而不是人们自身价值的标志,不是美的全部内涵。一个人…     

怀才不如亮才

茅台是享誉世界的中国名酒，但最初在巴拿马世博会参展时，却无人问津。原来是因为它是陶罐包装，粗糙土气，难以吸引人们的眼球。就在展会即将结束时，一位中国代表急中生智，佯装失手将陶罐掷碎于地，顿时酒香扑鼻，惊动四座，引得人们争相品尝。于是茅台名声大振，后来居上，荣获博览会金奖，跻身世界名酒之列。     

贵而不奢是茅台——记贵州茅台酒老字号品牌创新策略

东北证券研究所在表述贵州茅台酒的投资要点时认为：茅台被喻为中国白酒第一品牌，被评为“中华老字号”，具有较高的品牌和市场价值。有较稳定的客户群体，产品替代性较低，公司具有较强的定价能力。茅台工艺复杂，生产周期较长，具有一定的稀缺性。茅台前三季度收入增长、净利润大幅增长、单季销售收入和净利润增长，显示了强劲的快速步曾长势头。产品供不应求，提价速度开始加快。提价空间大。     

中国公关,请亮出你的名牌

当今社会名牌走红。生产企业、服务业、金融业、学校、演员、运动员等等都在争当名牌,社会大众却在争用(买)名牌。公关,作为一种现代意义上的管理活动,能帮助组织或个人美化形象,创立名牌;但公关作为一门职业,一个系统,其本身也要创建名牌。 一、建立“名牌著作” 日本的加固三郎教授听说中国十几年出版了四百多本有关公关的书籍后大吃一惊,他说:“日本四十多年才出五十本,我不知道你们是怎么写出来的。