行政审批制度下重提广告信息产品属性

广告信息产品的属性决定了广告行业的特殊性，行政审批制度需要在尊重广告信息产品属性的前提下，制定合理有效的广告行业监管政策以及相应地展开制度设计，是本文要提出的论题。     

行为广告：这边风光独好

美国前总统罗斯福一句“不做总统，就做广告人”让人们对广告行业有了深刻的认识。广告业一头连接着商业品牌，一头联系着诸多的购买者，中间还有媒体的媒体宣扬，广告的确能够引起多方的关注。中国的广告行业起步晚，但发展迅速，仅以CCTV黄金时段的招标会为例，从2亿元，到10亿元、20亿元、40亿元、60亿元，到2008年的90亿元，广告在中国经历了十年的风光之后，走到了一个机会性的拐角，向左走，还是向右走成为了营销界共同的话题。     

明星虚假广告责任制度的完善对策研究

现阶段很多商家为了让商品得到更好的宣传都开始请明星来代言,但是在利益的诱惑下很多明星根本不管商品质量的好坏,而做了虚假广告代言。相关法律文件也明确表明这属于违法行为,并且国家近几年也逐渐开始对类似虚假广告进行管理。完善国内广告行业所出现的虚假广告难题已成为政府部门关心的热点,而本文也将围绕明星虚假广告代言问题进行探讨并对此提出了几点对策,希望能够对广告行业完善的管理体系建立提供一些帮助。     

民办高校广告专业毕业指导的实践探讨

高校广告人才培养是注重对接市场实战的专业,而民办高校的广告专业则更需要注重实践技能的培养,侧重向实战广告过硬人才靠拢,这才是学院良性发展,毕业生胜任广告行业岗位的必经之路。民办高校广告专业毕业创作与论文指导应本着“厚基础、宽口径、强能力、广适应”的人才培养基本要求,解决综合素质能力培养与应用型专业之间的矛盾,使广告学人才培养模式更适合21世纪不断变化的社会要求与职业广告人的岗位需求。     

四闺蜜对簿公堂：营收300万的公众号何去何从

正公众号盈利起异心,昔日好友对簿公堂2016年初,微信公众号风头正劲,从事广告行业的朱妍也将目光转向了公众号。她发现很多公众号都是先发软文,紧接着再推出一段广告,还有的直接把购买链接附在文下。从广告收入、导流收入,再到小程序商店提供产品或服务获     

爱如青花瓷

1和李桥再次相遇纯属意外,相当意外。那次全省广告行业年会,本是负责广告的老总或广告部主任参加,偏偏两人都出差了,只好由我这个总编室主任顶替。年会上,我遇到了李桥。相见的一刹那,两人同时惊呆了。像影视剧中的镜头,突然立定,瞪大眼睛,你望着我,我望着你,谁都不肯相信站在     

数字时代广告表现的变革

数字媒体时代下,广告表现呈现出无限的可能性,其延展空间不断扩大。相对于传统广告,数字时代的广告表现无论在思维观念、形式调性、内容结构还是文体语言上,都更加强调互动、精准,将创意与传播一体化、创意与营销一体化的特性发挥到极致。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

林永强:未来广告业需要三种人才

国总统罗斯福有句名言:"不做总统就做广告人!"创意产业中的广告行业是一个创造潮流也创造奇迹的行业,还有人预测它将是21世纪平均收入最高的十个行业之一.<职业>杂志连线上海天联广告ECD(执行创意总监)林永强先生,邀请这位供职过多家4A广告公司的资深广告人,解密这一创意产业中最受青睐的人才,以及其中的核心人才--广告创意总监的成长路径.     

“三全育人”理念下高职院校图书馆数字素养教育方式探究

数字素养是数字社会公民学习工作生活应具备的数字获取、制作、使用、评价、交互、分享、创新安全保障、伦理道德等一系列素质的集合。随着时代的发展,高职院校图书馆需要提升学生的数字素养教育已经成为必然。作为高校的重要组成部分,高校图书馆同样承担着育人的责任。结合数字素养的特征,在“三全育人”的理念下,探讨高职院校图书馆开展数字素养教育面临的问题和解决的路径。从学科服务建设融数字素养教育于人才培养的全过程、馆员师资力量建设形成多方育人的群体、馆际服务建设强化全方位数字素养形成的教育措施实现全员、全程、全方位育人的具体措施,促进学生数字素养能力的全面提升。     

高职广告专业课程设置偏差与对策研究

近年来，高职广告教育得到了很大的发展，但也出现了一些偏差，特别是一些课程设置背离了广告人才培养目标和广告人才市场需求、我们必须转变广告教育理念，科学构建广告教育的课程体系，以“创造性、实践性”为核心理念，调整广告课程体系设置，大力培养学生的广告意识、市场意识和动手能力，强化广告实践课程，加强以“双师型教师”为基础的师资队伍建设。     

对我国高校广告学本科专业课程结构的探讨

通过对广告学本科专业目前所存在的主要问题的分析,提出了广告学专业发展在现阶段所存在的主要问题,探讨了应转变广告学专业的教育教学理念,接轨行业发展;科学构建广告学专业教育结构体系,与课程设置相对接;以及根据广告行业需求,提升广告学专业实践性和方向性的教学的办法,为办好广告学专业打好了基础。     

论高校平面设计教学中学生实践能力的提升

由于目前互联网媒体发展迅速,我国的广告行业也依附其上有了新的传播形式,很多企业专注于在互联网投放广告,传统的纸质媒体已经无法满足互联网多样化的设计,因此平面设计应运而生。高校纷纷开设平面设计课程,以求在未来的发展中学生能够多掌握一门专业技术,紧跟社会发展潮流。但现在的教学模式存在不足且陈旧。平面设计作为实践性比较强的学科来说,必须用新型授课方式才能达到效果,才能让学生的作品有价值。本文就高校平面设计教学中学生实践能力的提升展开探讨。     

广告在现代舆论场中的作用

广告自产生之日起就与政治交锋和权力对垒息息相关。广告及其背后的资本力量,影响着政治生态的权力结构与政策实行,更影响着公共舆论的变迁。广告利用自身特有的表达方式,完成了生硬的审查制度难以完成的软性宣传和意识形态渗入。广告成为了影响公共舆论的有力工具。     

小议平面广告中本土元素的使用

现代社会中平面广告随处可见,随着全球经济一体化的发展,广告行业也面临着如何走向世界的大问题。如何既能体现我们悠久历史文化,又能和国际接轨一直是研究的热点。本文通过分析现在平面广告中本土元素使用中的问题,提出如何在平面广告中合理使用本土元素建议,让本土元素更好的在平面广告设计展现。     

社会化媒体时代的广告传播

社交媒体时代新媒体时代,广告传播呈现出全新的形态:传播形态的多元化、信息效能的最大化、广告信息的内容化以及广告传播的精准化,这些变革深刻影响着广告产业的未来发展。     

PayEasy广告文案的结构主义分析

台湾PayEasy（康迅数字整合股份有限公司）近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告，在大陆以网络为主的传播平台上一度热传，总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析，从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释，来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。     

大品牌广告主依然钟爱纸媒颓势并不意味着“倒下”

不管你信不信，在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天，有一类客户还在徘徊--他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。
　　日前，在一篇《时尚品牌加大数字广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里，著名媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示：相比于2014年的9月，2015年9月运营线上广告的奢侈品牌多了53%，而同时段一线奢侈品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个顶级纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是：时尚品牌仍在继续投放纸媒，但是它们更关注投给谁。     

“后名人广告”的表征

由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地成为广告业内人士的口头词汇,这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告,确实可发现名人广告正悄然发生着嬗变。其间反映了广告人及广告主对名人广告创作     

广告语中的美国精神

美国广告研究权威人士彼得·特拉吉尔说:“广告不仅影响着它所赖以生存的社会,而且反映着社会价值观念和社会机构的某些方面。”英国小说家诺曼·道格拉斯也说过:“通过广告你可以发现一个国家的理想观念”。 在美国,报纸60％到80％的版面,以及电视节目20％的时间都被广告占用,美国人每人每年要看36400到43680个广告,所以美国观众头脑中的形象,谈话中的词汇等等,有许多都来自广告。具体来讲,美国精神在其国内的广告中有以下体现。