我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

创意时代的创新精神

在营销越来越同质化、市场资源拼抢越来越激烈的今天,创意显得弥足珍贵.营销战就是创意战.企业与企业之间的竞争,就是大脑与大脑之间的竞争.因此,在这创意产业大潮滚滚而来的时候,要抓住机遇,乘势而上,使企业独树一帜、如虎添翼,为经济社会的转型升级和跨越式发展做贡献.     

用优秀的营销公关增强企业生命力

公关在营销中的作用越来越重要，特别是随着市场经济的深入，企业之间的竞争越来越激烈，企业的健康迅速发展，仅靠营销活动是远远不够的，还必须借助于公关来延伸企业的生命力。     

伊利的奥运攻略

随着国内商业模式的发展和营销竞争的日益激烈，营销手段的同质化倾向越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境和营销效果越来越受到商界的关注。但是，如何根据企业自身的战略定位及时有效地捕捉和把握这样的资源平台，并制定独特的策略，合理地调配资源以获得最终的胜利，越来越成为中国大多数企业亟待破解的难题。     

新营销环境下企业渠道的变革与创新

随着互联网的发展和企业竞争的日益剧烈，企业面临的营销环境日趋复杂，产品、价格、促销等三大营销策略已经难以取胜，渠道变革和创新越来越受到企业关注和重视。本文首先介绍目前一些企业渠道面临的困境，分析其原因，提出渠道创新的一些对策建议．     

旅游饭店品牌竞争时代的公关营销

饭店业是旅游产业结构中的基础力量,今天的饭店业面对的是一个新的竞争市场,即商品力、销售力、形象力三力合并的品牌竞争时代,饭店之间差别化竞争已由所谓的“硬件”“软件”竞争明显的转化为饭店信息传递和饭店形象文化内涵上来。一些卓越的饭店企业清醒地认识到这一点,他们开始注重形成自己的品牌,并越来越多地运用公共关系的营销手段塑造企业形象。     

新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

在新经济背景下,国内外市场竞争越来越激励,而企业想要在竞争日趋激烈的市场上站稳脚跟,就需要对自身的市场营销理念进行转变,建立一个具有竞争力的新型市场营销战略体系。本研究主要对在新经济背景下,企业市场营销战略构建的主要营销进行分析,对在新经济背景下的企业市场营销战略新思路作具体的探究。     

新环境下的服装企业市场营销策略浅谈

随着社会化媒体的兴起,全球化经济文化互联、社会人文精神挖掘、消费市场信任关系变迁、国际知名服装品牌入中国市场,并凭着它们技术与经济实力在中国市场上占有的空间越来越大,对国内服装企业的生存产生了巨大的威胁;服装行业的竞争越来越激烈,服装企业产品的全面发展愈发显得重要,企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通,实现更多的利益和扩大市场占有率。     

精细化营销品牌化妆品的新趋势

近年来,化妆品业蓬勃发展、竞争激烈,在日益激烈的竞争中,精细化营销是市场营销发展的必然趋势,本文主要介绍了"精细化"营销在化妆品销售中的重要性和品牌化妆品"精细化"营销的新趋势,以帮助化妆品企业进行市场营销。     

品牌战略与信誉管理

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言:决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。品牌的内涵及功能品牌(Brand)的原意是指商品的标记,传说最早起源于西班牙的游牧部落,人们把烙印打在自己的牲畜…     

论电视综艺栏目的品牌化运营

随着我国的电视传媒行业的进一步发展,综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较,并尝试分析其中的优势与不足。各个电视台要打造自己的品牌栏目,就必须在对受众市场进行科学细分的基础上,准确定位栏目,提高栏目的创新意识。     

病毒式营销的传播机理及“危机”分析

本文介绍了病毒式营销的定义、起源和发展,分析了与传统营销相比病毒式营销的传播机理及传播特征,并提出在病毒式营销模式下面临的传播机遇和风险,有利于企业营销的良性竞争和健康发展。     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

科技图书营销模式浅析

随着信息技术和各类新型媒体的不断发展,科技图书销售市场竞争激烈,科技图书出版企业急需开拓图书营销新模式以适应复杂的市场环境。本文结合实际工作经验,对常见的科技图书营销模式进行了分析及探讨。     

以杜蕾斯为例谈基于受众层面的品牌微信营销

现今品牌微信营销越来越受到企业的重视,如何抓住受众的眼球,如何提高品牌信息的阅读率已成为摆在企业营销人员面前的重要课题。本文旨在从受众的角度出发,对优秀案例进行分析,为品牌微信营销提供方向和参考。     

网络时代的消费特征及营销对策研究

大数据时代下的数字营销带来机遇的同时也带来了挑战,基于移动"互联网+"概念下大数据营销竞争亦愈演愈烈,使消费呈现出新的特征和趋势。本文通过对信息整合、消费群体需求、社交传播等方面的分析研究,旨在"新常态"下,挖掘新消费增长点,在衔接消费需求的同时,进行精准营销。     

低碳经济下的酒店绿色营销探析

低碳经济时代下,绿色、环保、节能等应用理念不断兴起,特别是对当前高度竞争的产业市场而言,倡导绿色营销已经成为一种必然趋势。因此,对于国内酒店产业而言,在营销方式的革新及转变,必须要看重绿色营销,强调酒店产业结构内需建设要求与产业外部经济发展的科学结合,以此才能逐步更新酒店产业的营销理念,在营销方式上做出明显突破,以保全自身酒店产业下的各个组织结构能够实现内部资源与外部环境的和谐发展。     

联合营销策略的要点及风险分析

联合营销作为近年被企业广泛采用的一种营销策略,是营销方式上的创新,为企业获得更大的竞争优势提供新的方向和契机,是实现双赢的一个有效工具和方法。本文论述了联合营销的内涵及动因;并从产品联合、价格联合、渠道联合和联合促销四个方面分析联合营销的策略要点,总结联合营销的潜在风险及应对风险的防范机制。     

新产品的柔性营销管理

市场在不断变化，竞争在不断加剧，消费者在走向理性和成熟购买，营销难度在不断加大，营销费用不断上升，这一切要求在营销计划、组织、执行与控制等环节实行更加有效的管理。     

浅谈A房地产企业的营销策略

随着房产行业的快速发展,行业内的竞争、资源的整合、国家各种政策法规的相继出台,使房产行业逐渐趋于成熟。特别是在国家新政策限购令出台的市场环境中,房产开发商必须审视夺度、占领先机,以求在激烈的竞争中站稳脚跟。本文按照营销学中的4P理论对房产的营销策略做了粗略的探讨,以A地产为例,阐述了房产市场4P营销策略。