江苏省中小企业绿色营销策略研究

随着绿色革命的兴起,绿色营销已经成为市场的主要营销模式。中小企业必须转变传统的营销模式,走绿色营销发展之路,使其在激烈的竞争环境中处于不败之地。江苏省的中小企业为当地的发展做出了巨大的贡献,但本身也存在着问题,它们要想快速成长,必须根据其自身的特点,转变现有营销理念,树立绿色营销观念,制订快速有效的营销策略,以实现可持续发展为目标。     

绿色营销中的进化博弈分析

文章假设绿色营销中的企业和消费者为有限理性,运用进化博弈理论,分析了绿色营销中企业群体之间、企业和消费者群体之间不同策略的群体比例动态变化趋势以及进化稳定策略选择条件。并在此基础上提出了一些促进绿色营销的对策性建议。     

实现绿色制造的机制研究

绿色制造是应对环境污染的一种解决方式,也是企业可持续发展的必由之路,但绿色制造无疑会增加企业的成本.文章主要讨论单体企业是否存在主动进行绿色制造的动因以及绿色制造的实现机制.结论是:在没有环保条件约束的情况下,单体企业不会主动进行"绿色制造",只有将企业的边际"绿色成本"变为产业的沉没成本,使绿色制造成为产业的基本门槛,提高消费者的绿色意识,绿色制造才能在市场中实现.     

可持续发展战略下绿色绩效评价综合模型

在我国,环境问题严重阻碍着经济的发展,保护环境、实现可持续发展已成为我国发展的必由之路.随着社会对绿色消费的重视,企业不得不逐渐在其经营理念中融入"绿色化的改革"的构想,"绿色经营"正深入企业经营的每一个环节.尤其在我国加入WT0后,绿色问题更是成为我国企业与国外企业竞争的主要障碍.     

绿色营销——21世纪企业的营销

随着人类环保意识的日益增强和中国加入WTO,绿色营销已是我国企业的必然选择。我国企业要在未来的国际竞争中处于优势地位,必须从宏观和微观两个方面着手,采取有力措施,以推动绿色营销的实施。所谓“绿色营销”,是指企业在经销战略制定、市场细分与目标市场选择、产品生产定价、分销促销工程中,注重个人利益与社会整体利益的协调统一,防止污染、充分利用和回收再生资源、保护地球生态环境,以消除或减少其生产经营活动对地球生态环境的破坏为     

中国企业如何实施绿色营销

绿色营销,又称环保营销,或生态营销,是指企业运用营销工具,以不损害人类自身及后代的未来需要为条件,满足社会和消费者现在的经营和销售活动。其实质就是强调企业在进行市场营销活动时,应努力把企业的经济效益、环境效益、社会效益三者结合起来,尽量保持人与自然     

基于平衡计分卡和绿色EVA的企业融入型环境业绩评价

文章探讨了绿色经济增加值(GEVA)存在的缺陷,分析绿色经济增加值与平衡计分卡(BSC)相结合进行企业环境业绩评价的可行性.以可持续发展理论为指导思想,构建了企业融入型环境业绩评价指标体系.采用主成分分析法建立综合评价模型,结合桌钢铁企业的财务报告、环境统计资料,对该企业环境综合业绩进行了实证分析,对所设计的指标体系和提出的评价模型进行了验证.     

绿色营销的时代内涵

绿色营销并不是对传统市场营销理念的全盘否定,而是在原来市场营销基础上的进一步发展和提高,是经济全球化和保护国内自然资源及环境的客观需要.市场营销是21世纪企业营销的必然趋势,也是我国企业市场营销的主旋律.     

绿色广告的文献述评

绿色广告起源于20世纪60年代的欧美发达国家,自20世纪90年代开始快速发展。面对日益加剧的环境问题,各国政府致力于可持续发展,企业越来越多地将环保理念纳入生产及营销活动,消费者的环保意识也逐渐增强。     

环境共治视角下中国居民绿色消费行为的驱动机制研究

从规范激活理论的责任归因视角,引入环境责任感、环境关心和价格敏感性三个变量,构建一个可调节的中介模型来研究环境共治视角下中国居民的绿色消费行为。通过抽样调查收集数据,运用BOOTSTRAP置信区间方法进行实证检验,研究发现:环境责任感对绿色消费意图具有显著正向影响,对环境关心具有显著正向影响;环境关心对绿色消费意图具有显著正向影响,并在环境责任感和绿色消费意图之间起部分中介作用;价格敏感性在环境责任感、环境关心与绿色消费意图的关系中起到负向调节作用。本研究为企业进行绿色市场细分与精准绿色营销提供参考,为实现环境与经济的可持续发展提供思路。     

面向产品生命周期的逆向物流管理

随着社会对环境保护的日益关注,人们越来越重视对废旧产品和原材料的再利用.许多国家立法,规定产品原始生产商对自己产品的整个生命周期负责,包括产品废旧后的回收处理.如今在我国,也把发展循环经济作为实现可持续发展战略的重要途径和实现形式.围绕降低浪费和促进资源再利用,国内专家学者从"循环经济"、"绿色制造"、"绿色供应链"、"绿色物流"等不同层面进行了大量的研究.在物流领域,针对产品回收、再处理和再利用,"逆向物流"渐渐走进了人们的视线.本文站在生产企业角度,根据行业实践和以往学术界的研究,将管理逆向物流的思想引入到产品的整个生命周期中,探讨在产品生命周期的各个阶段,所应采取的逆向物流管理的主要策略和方法.     

消费者绿色购买行为影响机理实证研究

绿色消费是当今社会消费的主题,了解消费者文化价值观念对于绿色消费行为的影响有着重要的理论与现实意义,基于此,文章研究了人天导向文化价值观与消费者的绿色购买行为的关系及作用机理.实证研究表明:人天导向文化价值观对消费者绿色购买行为具有正向影响,人天导向价值观通过影响消费者生态情感,进而影响消费者绿色购买意向,并最终影响消费者绿色购买行为,这一影响机理的发现为企业实施绿色营销提供了理论指导.     

虚拟营销模式探讨

虚拟营销是在知识经济时代下产生的,以人为本的、适应市场竞争主体与竞争手段转变的新型营销观念与营销模式.虚拟营销的成功运作是以帮助顾客成功、增加顾客净效用为出发点,以促进员工自身的发展、增强员工价值为切入点,以产生非负的外部性、增加社会福利为落脚点.企业实施虚拟营销,能够提高应对市场需求及其变化的敏捷性、增强企业竞争能力、促进企业持续发展.     

基于联合分析方法的定价策略

在国外,专家学者研究营销工程方法已经有半个多世纪,而且许多国际知名公司通过使用营销工程方法中的决策模型实现了营销决策的程序化、科学化,提高了决策的准确性,取得了积极的成果和建模经验.但在国内,绝大部分企业虽然已经逐步接受了菲利普·科特勒的顾客导向的营销艺术,面对顾客需求多样化、市场竞争加剧、市场风险增大等诸多因素的影响仍然停留在"拍脑袋"式的营销决策阶段,市场判断失误,恶性价格战等现象屡见不鲜.应该说,国内企业在营销决策方法上依然落后于国外企业.     

企业发展必须走绿色营销之路

一、企业为什么要走绿色营销之路 1.全球关注环境危机 每年6月5日是"世界环境日",为唤起人们对环境问题的重视,联合国环境规划署在这一天前后举办一系列活动.曾举办了题为"全球共同财产"的国际会议,呼吁人们在21世纪能像保护共同财产一样保护人类共有的环境.此次会议被视为里约热内卢"全球环境峰会"的后续,就金融机制与加强国际组织的作用、科技和信息资源的管理以及与能源有关的技术的发展、城市环境问题与加强地区合作等议题进行了讨论.环境日当天举行隆重的仪式,为包括中国在内的17个获得"全球500佳"称号的个人或集体颁奖.     

石化企业营销策略思考

现代企业的竞争是企业市场营销的竞争,营销工作是决定企业发展的核心要素和根本动力。当前,石化企业营销呈现多元客户需求与现有机制之间存在矛盾、经营主体与客体之间信息不对称带来诚信缺失等问题。建议开展优势定位、优化服务理念、畅通信息渠道、勇挑社会责任,以推动企业的可持续发展。     

模糊综合评价方法在营销风险评估中的应用

企业在经营过程中不可避免的会遇到各种风险.为了全面科学的评价企业营销风险,文章以模糊综合分析技术为工具,综合模糊分析和层次分析方法,通过建立营销风险评价指标体系,并将营销风险评价因素模糊数量化,确定各项指标的权重系数,得出模糊评价矩阵,建立营销风险评价的模型,最终结果表明,该企业营销风险较小,企业运行良好.     

建筑企业可持续发展的统计评价

文章基于DEMATEL和ANP的混合评价模型,选择可持续性平衡计分卡作为评价指标体系,对中美英绿色建筑评级标准的可持续性进行评价,结果表明美国LEED标准更加关注企业可持续发展的需求。中国绿色建筑评级标准的建立虽然参考了上述评级标准,但是从企业可持续发展视角看仍显不足,从敏感性分析的结果得出,中国绿色建筑评级标准在企业财务、客户及其他利益相关方以及内部商业流程方面仍存在较大差距。为进一步完善绿色建筑评级标准,针对上述问题提出了相应的建议及对策。     

客户关系管理实施研究

一、CRM的基本思想 1.CRM的提出 客户关系管理(Customer Relationship Management,CRM)起源于上世纪80年代初提出的"接触管理"和"以客户为中心"的新型企业营销理念,即专门收集整理客户与公司联系的所有信息,强化企业的跟踪服务、信息分析能力,使企业能够协调建立和维护一系列与客户以及商业伙伴之间卓有成效的"一对一关系",赋予企业更完善的客户交流能力,最大化客户的收益率.随着信息技术应用领域的深入,CRM已逐步形成为蕴涵客户关系管理理论的一套使用软件系统.     

饭店绿色营销策略

本文在对饭店绿色营销的内涵进行界定的基础上,阐述了饭店绿色营销形成的动因,分析了饭店环境成本控制机理和优化模式,提出了饭店实施绿色营销的六种保障措施。