玩转汽车娱乐

21世纪，娱乐大行其道，宝马与电影的结缘，在市场上极其卖座，好评如潮。时下，国内厂商纷纷开始致力于汽车公关推广，在充分考虑市场定位、目标受众群特征之后，娱乐营销与数字营销的结合无疑成为众多厂商的首选。     

联合促销与湖南旅游地形象提升研究

一般认为,联合促销是指两个或两个以上营销组织为了增强市场开拓、渗透和竞争能力,通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到资源优势互补、营销效益最大化的目标。从实质上来讲,它是一种相互借势的促销形式,通过充分调动起联合体内各营销组织所拥有的特定顾客群、销售市场、营销     

进一步深化教学改革培养合格高职营销人才

《国务院关于大力发展职业教育的决定》中指出:“职业教育应坚持’以服务为宗旨,以就业为导向’的办学方针．根据市场和社会需要,进一步深化教学改革”。《决定》进一步明确了新时期职业教育改革发展的目标、宗旨和办学方针。那么,进一步改革营销专业的现有人才模式和教学内容,培养合格高职营销人才,为此可以从以下几个方面入手。明确目标岗位,构建人才培养模式人才培养模式是学校为学生构建的知识、能力、素质结构,以及实现这种结构的方式。人才培养模式从根本上决定了人才的特点,是教育思想和教育观念的集中体现。高等职业教育培养目标是培养生产、建设、管理、服务一线需要的高素质、高技能应用型人才。因此构建高职营销人才培养模式,首先应明确我国行业和地区间的发展特点,企业对营销人才需求的差异,营销工作岗位已形成了一个庞大的岗位群,如商品推销、商品拍卖、商贸洽谈、公关策划等。所以,应根据实际工作岗位所需要的能力和素质,进行整理归纳,总结出具有共性的、有代表性的知识、能力、     

数字营销背景下技工院校市场营销专业人才培养体系的研究

数字营销是当前市场营销的主要发展方向。营销管理以数据为导向，创意策划以数字技术为依托，营销方案以内容为核心，对人才素质的需求呈现出多样化趋势。技工院校要以市场需求为方向，调整市场营销专业人才培养体系，加强对学生数字营销知识和技能的培养，以促进技工院校市场营销专业毕业生就业质量的提高。     

专业志愿服务:接力“雷锋”一棒

湖南省桃源县,陶渊明笔下所描绘的山水秀丽的人间天堂,如今却面临着环境污染的严峻挑战.一家NGO——一富群环境研究院,试图在当地建设生态示范区,通过开发农村手工艺品,以替代产业方式帮助当地解决经济发展和环境保护的矛盾. 这是一个可行的方法,但如何销售这些手工艺品呢?富群和当地社区缺乏专业的营销经验.于是,富群找到了北京惠泽人咨询服务中心(以下简称惠泽人)——一家专业志愿服务的公益支持性组织,帮助富群对接了万通地产的专业化营销团队,该团队志愿为富群出谋划策,提出完整的营销方案并付诸实施.其后,在杭州万通中心举办的"方通中心与海归协会圣诞派对"活动中,富群宣传展示该项目,获得了很好的传播效果,现场就售出了60个公益手工艺品,实现了产品面世的市场测试和公益营销目标,给桃源社区的生态保护带来了新的希望. 万通地产的企业志愿者所提供的服务称为专业志愿服务,是基于专业技能和特长的志愿服务,与传统的基础志愿服务偏重于体力、没有特别的技能要求有很大区别,专业志愿服务强调专业技能和社会责任.     

数字营销:过去、现在与将来(二)

数字营销的第二阶段:2005-2010年 上一阶段中,我们谈到消费者和营销从业者均将互联网作为有效而独立的工具去获得一定利益,消费者本身并没有成为互联网的主人而仅仅是使用者.但在2005年-2010年这个阶段,情况发生了改变.这个阶段,大部分消费者在在线社交互动中,通过在线口碑和社交网络的方式对推动了数字营销的发展,起到了更积极的作用.     

西方数字文化霸权对大学生价值观影响研究

西方数字文化霸权具有"自愿认可"的本质特征,表现为数字技术霸权、数字媒体霸权和数字文化霸权。在数字时代,西方凭借数字技术优势和数字媒体垄断,把西方意识形态包装成西方数字文化形式,推行西方数字文化霸权。中国大学生出现了一些西方数字文化的数字粉丝社群。借助于大学生的"产消者"特性,西方数字文化霸权的渗透路径在营销策略、传播方式和表征模式等方面发生了转向。这让大学生数字粉丝在无意识中对主流价值观产生认同偏移。高校应该坚持内容为王、以效为要、导向为魂、学生为本,提升思想政治教育的感召力、精准传播力、引导力、亲和力。     

提升数字技术专业毕业生就业质量的实践探索

本文以杭州萧山技师学院的人才培养实践为例,详细介绍了该学院采用打造数字技术专业群、企业数字技术标准引入课堂、校企产教融合、加强数字技能职业培训、积极开展数字技能竞赛、建立再育体系、东西部异城联办等方面的育人和就业质量提升策略,从而实现人才培养质量提升、毕业生实现高质量就业等实践成效.     

对中等职业学校专业群建设的思考 ——以南京市玄武中等专业学校网络技术专业群建设为例

中等职业学校专业群建设是职业学校十三五期间专业建设的抓手,本文主要以南京市玄武中等专业学校计算机网络技术专业群建设为例,从专业群的建设方式、专业群的建设内涵以及专业群的建设内容等方面探讨了中等职业学校专业群建设的思路.     

数字营销时代广告教育的困境及改革方向

随着数字传播技术的快速发展,广告行业的生态环境正发生着巨变。原有的广告教育思想、理念以及定位等面临着理论和现实的双重困境。要使广告行业能更好地适应数字营销时代的要求,广告教育必须大力进行创新性的改革探索。     

基于模块化的新媒体营销课程TIDES教学模式研究

新媒体产业的迅速发展对企业营销方式产生了巨大影响,企业对新媒体营销人才需求进一步膨胀。从岗位群需要的核心能力出发,提出了基于模块化的新媒体营销课程TIDES教学模式,构建了"模块+实操+考核"课程新体系。通过将理论教学、实例讲解、教学演示、实操与演练和课程考核有机结合,培养企业所急需、具有新媒体思维的市场营销人才。     

2016腾讯智慧峰会: 人工智能营销的下一个拐点

9月12日,被誉为数字营销风向标的新一届腾讯智慧峰会在北京拉开了帷幕,本届峰会以"技数领航 智能赢销"为主题,腾讯公司副总裁郑香霖和被誉为"数字经济之父"的Tapscott集团首席执行官Don Tapscott,以及来自联想、IBM、麦肯锡、安索帕、京东、Luma Partners、SAP、宝马、AdMaster等公司的全球数字营销精英悉数亮相,多角度洞察行业趋势、共同探讨人工智能(Artificial Intelligence,简称AI)对营销领域带来的机遇和挑战,以及营销人应当如何应对.     

网络经济发展与企业管理模式转型探讨

网络经济改变了企业的成长方式和营销模式,促进了企业管理技术的变革。由于网络经济推进政策、管理方式和信息化水平等方面存在的问题和障碍,阻碍了企业参与网络经济、创新管理方式的进程,应采取相应对策,助推企业管理模式转型。     

浅析平面构成在数字媒介中的表现形式

当今数字媒介技术的高速发展,信息数字化的全面来临,使人类进入了一个前所未有的全新时代。如今设计成为连接文化与科技的关键点,高效快捷的信息传达以各种方式传播开来,表现形式更加多样化。现代社会高度发展的视觉传达中,信息广泛被数字媒介以全新的技术应用在影视、网络、互动技术、公共服务等行业,并对自然科学、社会学、经济学、大众传播学等多方面作出了有效帮助,扩大了数字媒介设计形态的内涵。文章对平面构成在数字媒介中的表现形式的理论层面、技术层面及现实案例给予了理论上的分析及探索。目的通过分析平面构成在数字媒介中的表现形式,发掘展望未来的全新视觉文化。     

2023年品牌营销如何沟通“互联消费者”？

互联消费者这一定义横空出世，立即为老派品牌及其营销活动带来了相当大的难题。众所周知，数字时代突飞猛进地发展，传统消费者的选择行为与决策方式被强硬地改变，超过了现代B2B营销策略的成文速度。目前可以确定的是，互联消费者这一群体，存在着4个显而易见的标志，或者说，自相矛盾的悖论。     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

Libra数字货币的全球挑战及对中国的冲击和思考

Libra数字货币是利用区块链技术和去中心化机制产生的一种新兴的,简单、无国界的数字货币,意旨为数十亿人创造一个便捷高效的金融基础设施。以Libra数字货币的特征、运作方式、跨国影响力及其对主权国家货币的冲击等特点为研究方向,详细阐述了Libra数字货币在金融监管、市场套利等过程中对整个国际世界的金融体系和国际货币金融结构的影响,在Libra全球挑战中对中国的冲击思考和解决措施。     

微信营销浅析

微信营销是伴随着微信的产生而出现的一种新型营销方式，凭借其灵活多变、成本低廉等特点深受众多企业和商家的喜爱。本文在介绍微信营销概念的基础上，综合分析了微信营销的优势并为企业开展微信营销提供参考和建议。     

慈善事业现代化中数字技术应用的偏离与矫治

慈善事业唯有坚定且全面地推进现代化进程,才能完成新时代赋予的历史使命。在智能时代,数字技术得以充分利用既是慈善事业现代化的应有之义,也是慈善事业现代化得以实现的重要手段。数字技术能促进慈善资源分配更高效、更精准和更主动;促进慈善组织与社会成员的连接更便捷、更深入和更持久;促进慈善环境更文明、更包容和更开阔。但从实践来看,数字技术的应用与慈善事业现代化出现了结构性偏离：数字应用层次低;慈善环境愈加封闭;个体慈善和公益营销增势明显,但组织化慈善的活跃度和慈善组织的存在感均下降。为了避免出现方向性偏离,亟需从底层致因入手对结构性偏离进行矫治。追根溯源,偏离的背后由表及里依次是各类组织的乏力、相关制度的缺漏和对慈善事业现代化进程全景及数字技术局限的认知不足。相应地,矫治的思路应是升级认知,处理好多个方面的关系：处理好慈善事业与相关系统的关系,为慈善方式的成长提供空间和支撑;处理好技术与人文的关系,用“小数据”完善大数据,促进算法智能与慈善智慧相结合;处理好组织与技术的关系,增强慈善组织数字技术应用的自主权,提升互联网平台的“慈善”含量;处理好组织与制度的关系,明确各类组织在现代慈善事业运行体系...     

户外广告如何借数字化延续价值

传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。
　　归功于数字技术的崛起，户外广告逆市上扬：一份来自Kantar媒体和Miller Kaplan最新统计数据显示，美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长，其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%~22%，仅次于移动营销技术的增长。普华永道相关报告预测指出，2012年至2016年，全球户外广告市场年度复合增长率为5%，2016年将达到408亿美元。