从语境看商标词的文化内涵及其翻译

本文通过语境、商标词的文化内涵及其翻译的研究,试图从文化语境中语言文字,具体地说,从商标词的角度探索历史文化传统在商标词中的体现和商标词在一些不同语境中的翻译,从而产生“实效”(既引发购买行为)的途径。     

商标与商标翻译的经济价值分析

商标的命名与翻译过程可以从语言经济学的成本、效用和收益三方面去剖析.在经济全球化的今天,资源进一步共享,英汉商标互译在国际商务活动中必不可少,商标的命名与翻译必须充分考虑商标词音、形、义美等要素.唯此,商标承载的巨大的经济价值才能得以实现.文章拟从音美、形美、义美三方面谈谈商标与商标翻译的经济价值.     

英语商标词的文化翻译观

随着改革开放的深化，商标作为商品经济的产物，它的翻译备受关注，逐渐进入了语言学研究的视野。国内市场上著名英语商标词翻译成功的关键在于迎合了东方人的审美情趣，反映了东方传统文化价值观，吸取了东方传统文化的精华，紧随了东方文化的时尚潮流。     

商标英汉互译赏析

一种好的商品,如果有一个动听上口的名字,无异于锦上添花。在名牌意识业已深入人心的今天,商标的翻译已经成了一个很值得研究的问题了。但由于文化的影响,中国人的审美价值与英语国家有许多不同,无论是将英语商标译成     

顺应理论与商标翻译

随着中国加入世界贸易组织以及世界经济全球化进程的发展，中国被卷入到争夺世界市场地位的激烈竞争中。商标不再只是一种产品的象征，而变身成为实现促销策略，劝说消费者购买产品的关键因素，因此，商标的翻译具有重要意义。本文在对商标的语言特点及翻译原则做系统介绍的基础上，探讨顺应理论在商标翻译中的应用。     

商标翻译贵在简洁传神

商标翻译对于商品打入国外市场具有重要意义。本文从翻译的目的论、美学角度以及商标自身的特点来讨论商标翻译贵在简洁传神，并结合商标翻译的实例来讨论如何达到商标翻译的简洁传神。     

浅谈商标名称的翻译技巧

商标名称对于产品的销售往往起着举足轻重的作用和影响，好的商标名称翻译可以给企业带来巨大的财富．而不好的商标名称翻译则会使企业蒙受巨大的损失，因此如何准确恰当地翻译商标名称成为一个非常重要的问题。本文从范仲英先生提出的翻译三原则入手，探讨了商标名称翻译的基本方法，其目的在于通过讨论引起人们对于商标名称翻译的正确性和真实性的重视。     

商标域外抢注及其救济问题研究

当前,商标遭受域外抢注的现象十分普遍。商标抢注行为不仅给许多企业造成了巨大的损失,也成为我国企业进入国际市场的重大阻碍。商标被抢注主要有商标自身特性、商标使用者自身以及国际市场竞争格局三个方面的原因。为了防范商标域外抢注,一方面,要通过立法完善商标确权制度,增加禁止抢注的条款,另一方面,企业自身要提高防止抢注的防范措施。在商标遭到抢注以后,我们也要通过诉讼,协商争取夺回商标或者主动更换商标,从新打入国际市场,政府在必要的时候也要帮助企业,发动海外维权。     

商标翻译中的“创造性叛逆”

商标名称的翻译不只是语义的对等转换，而是突出商品功能的艺术再创造。成功的商标翻译往往需要依靠译者的创造力和想象力，摆脱原语商标词音韵和意义上的束缚，不拘泥于传统的“忠实”标准，有意识地加以变通或背叛，采取灵活多样的翻译方式，达到等效的翻译目的，从某种意义上说，这也是商标翻译最高层次的“忠实”。以“叛逆”求“忠实”，这就是商标翻译中的“创造性叛逆”。创造性叛逆的主要方式有谐音寓意、纯粹译形、音形相融以及义形相融等。     

略论商标品牌战略

编者按:这里刊载的是浙江省工商行政管理局郑宇民局长不久前在"商标品牌运作中的经营策略论坛"上的讲演稿.这篇文稿比较深刻地阐明了在社会主义市场经济条件下商标的特性和作用,分析了企业、商品和商标的相互密切关系,指明了在剧烈的市场竞争中推行商标品牌战略的重要性.本文观点鲜明,比喻生动、形象、贴切,很有说服力.这对浙江正在打造品牌大省,传播商标知识,促进企业走出国门,提高国际市场竞争力和占有率,具有指导意义.     

文化差异视阈下广告与商标译语的美学等值

文化差异必然引起商务广告与商标翻译中的信息不对等。要使源语与目的语同样好听、好记,并符合民族文化审美情趣,实现译语与源语的形似与神似,译者应了解本国与异国的文化差异背景,从而设法使这些差异在传译中得以规避。本文拟分析影响等值翻译的因素,探讨广告商标译语的美学等值策略。     

浅谈中英商标与产品广告的文化美与翻译

文化美的因素在商业品牌和产品广告中起着十分重要的作用。一个美的商标,一则优美的广告,既融合了本民族的文化因素,又体现了本国文字的多种美。本文就文字广告和产品商标在翻译过程中怎样再现与拓展文化美和文字美的问题进行探讨。     

中国出口商品的商标英译原则和方法

中国商品进入国际市场必须树立良好的商品形象 ,除了具有过硬的质量 ,合理的价格 ,精美的包装 ,还要重视商标的翻译。好的译名能吸引消费者的目光 ,有助于商品的销售。本文介绍了英译中文商标的原则和方法 ,如直译法、音译法、音意结合法、改译法等     

商标使用创造利益的分配

近些年一些随着商标使用而产生的争议,引发了人们对商标使用价值的思考.商标使用是商标法的灵魂,探讨商标使用对指导商标实践具有重要的现实意义.使用者的不同会存在不同的使用状态,就不同使用状态创造利益的归属,是商标使用制度的研究的核心之一.试图从商标的本质和立法宗旨说明商标使用创造价值利益分配的正当性,通过合理分配商标使用创造利益,完善我国注册取得商标专用权的机制,目的是保护消费者利益,鼓励公平竞争,维护市场秩序.     

交际语境顺应视野下的商标词陌生化翻译

从交际语境顺应理论入手,探讨商标翻译中的＂陌生化＂倾向,并指出商标翻译应顺应产品特点、目的语语言体系、目的语消费者的心理需要和目的语文化。＂陌生＂应有度,译者应积极地进行动态选择顺应,做出具有最佳语境效果的翻译。     

企业竞争与商标管理

随着社会与经济的发展,商标已不仅仅是一种产品的简单标记,其内涵已扩大到反映企业及产品的整体形象上来.因此,现代商标在市场促销中起着举足轻重的作用,它的知名与否直接关系到产品市场占有率的高低,企业竞争优势的强弱,同时也关系到企业生存、发展的空间和范围的大小.在未来,市场营销之战将是一场商标与商标之战,一场争夺商标统治权的竞争.所以,企业的商标应是企业竞争中一种最有力的武器.     

涉外企业的商标战略

随着社会主义市场经济的发展,大量的涉外企业涌入我国,推动了我国经济前进的步伐.企业的商标凝聚着企业的信誉、文化,顾客的信赖和情感诉求,以及对企业及其产品的忠诚等诸多内涵,是企业竞争优势的重要来源之一.商标战略在企业知识产权战略体系中的地位与作用越来越重要,企业加强对商标、品牌的保护和经营管理,有利于将知识产权资产的优势转化为市场竞争优势,也有利于企业培育核心竞争力.     

论联合商标保护制度

联合商标是一项广受人们关注的商标保护制度,但各国具体规定有所不同.联合商标制度有利于对注册商标的保护,可保证和扩大注册商标的使用,便于扩大经营范围.与多个单独注册的商标相比较,联合商标有其不同的法律特点.联合商标制度虽有可能带来某种负面影响,但吸取国内外的经验教训,只要规定申请人指明正商标,并对联合商标的范围作较为严格的规定,其负面作用是可以减少或避免的,我国目前并无严格意义上的联合商标制度,应当尽快建立,充分发挥其积极作用.     

论现代国际品牌商标中渗透的英美文化元素

任何一种品牌都与文化本身有着不可分割的密切关系。特别是对于现代国际品牌商标来说，它在一定程度上代表了本土社会发展现实，是特定地域背景下文化的结合体。对于一种产品商标来说，它不仅仅是产品本身属性的有效标记，同时更代表了一种文化，是独特背景下人们思维形式、社会状态、文化要素、思想价值的生动呈现。现代国际品牌商标建设过程中，必须要强化英美文化元素的渗透和融合，从而不断提升国际品牌商标的高附加值，让国际品牌商标本身具有较强的经济意义，带来更多的社会效益和经济效益。文章重点围绕现代国际品牌商标中英美文化元素进行有效探析，并为如何促进现代国际品牌商标建设指明思路。     

论以商标为统摄的我国企业知识产权一体化战略

在知识经济时代,知识产权是企业的核心因素和重要财富.它能改变现代企业经济增长方式,保持企业长久生命力.实施知识产权战略是我国企业开拓国内外市场的有效手段,有其现实必然性.商标战略与其他知识产权战略要相辅相成,并驾齐驱,并行不悖.同时,自主品牌和自主技术相比,处于更为重要的地位,发挥着统摄与枢纽作用.面对我国商标在国内外市场上被抢注的浪潮和品牌等无形资产流失的严峻现实,企业必须建立以商标为统摄的知识产权一体化战略.