期刊业未来走势--专业化集团化国际化

在新闻出版业繁荣的大背境中 ,期刊业在“数”的繁荣背后却存在着产业化的明显滞后 ,在中国报业产业化探索的启迪和国际期刊业产业化发展的借鉴中 ,中国期刊专业细分化日趋明显 ,在专业细分与市场不断接轨的产业化过程中 ,适应自身做大做强的要求和迎接国际外来挑战 ,集团化和向国际化迈进是必然的趋势     

试论报纸广告客户满意的定量分析

长期以来,中国报业的经营者们似乎过于注重“读者满意”,却从未将“广告客户满意”提升到其应有的高度来认识和对待。本文主要针对中国报业市场化运作的现状,运用市场营销学的相关理论,对报纸经营过程中广告客户满意的重要性、广告客户满意的不同程度及广告客户满意的衡量标准进行了探讨,并最终提出运用“数轴模式”量化广告客户满意的分析方法。     

区域性报业扩张式发展的路径

对于省级与市级的日报、晚报、都市报等区域性报业来说,由于这些区域报业市场总量的局限以及单一发展模式的束缚,使得这些地区的报业发展到一定程度即遭遇发展瓶颈。因此,区域报业必须转变思路,进行有形和无形的扩张,才能打破这一局限,实现向更高层面的发展。本文以“扩张”观念对区域性报业发展进行策略性的描述、分析,对区域性报业的产品、广告、发行及产业化经营提出建设性构想,以期对区域性报业如何突破现有的束缚,实现扩张式发展提供借鉴。     

浅议新时期报业文化建设

一、什么是报业文化自 1996年 1月 15日广州日报成立我国首家报业集团以来 ,我国的报业发展已步入了产业化、集团化的崭新阶段。截止现在 ,我国报业集团已达到十五家 ,报业竞争可谓是“坐看风云起” ,且日趋激烈 ,在广州、北京、武汉等城市更是“狼烟烽起” ,趋于白热化。为确保自己立于不败之地 ,各报业集团纷纷展开了人才争夺战 ,想方设法引进先进设备 ,欲从“软”、“硬”件两方面为将来的发展奠定基础。在这种情势下 ,后起的、暂时处于弱势的报业集团如何在市场上站稳脚根呢 ?笔者以为 ,在软、硬件建设上已较难抢占先机和优势的情况下 ,…     

美国数字报业商业模式及其启示

数字化转型中的报业,需要重构自己的业务并发掘支撑自己的盈利模式。在双边市场理论的基础上,从传统报业的“非对称定价”商业模式被改变和受众多归属性提升数字报业商业模式中的“竞争瓶颈”两方面说明数字报业商业模式的优势和面临的问题。通过对美国数字报业发展情况的梳理,围绕以深化内容为核心的直接单边市场模式、以优化广告投放为核心的双边市场模式和以增值服务为核心的多边市场模式等三个方面对美国的数字报业商业模式进行分析和解读。     

副刊专版:报业经济新战略

我国报业市场目前总体上处于较为成熟的发展阶段,产品周期缩短,需要在较短时期内持续不断地进行产品创新,以保持市场活力。副刊专版为报业产品创新提供了广阔的空间,成为目前报业经济发展的新手段。现代报业对副刊专版注入“大”概念,“厚报”专版超常规扩张,以其深度、品位和感染力,创建了报业经济一种新盈利模式。     

对现代报业财务管理的思考

在社会主义市场经济条件下 ,随着报业经济的发展和经营规模的扩大 ,客观上要求报社必须坚持走“一轮导向 ,两轮驱动 ,政治家办报 ,企业家经营 ,市场化运作 ,集约化管理 ,产业化发展”的具有中国报业特色的发展之路 ;必须更新经营理念 ,改进管理模式 ,完善管理体制 ,提高管理水平 ,实现“两个根本性转变”。而财务管理又是报业经营管理的中心环节。因此 ,如何做好现代报业财务管理工作 ,促进报业向产业化、市场化、集团化、现代化、信息化的方向发展 ,是一个值得探索和思考的重要课题。　　一、更新观念是理财的关键现代市场经济是竞争经济、…     

中国报业集团发展现状探析

《治理报刊摊派实施细则》的出台,为中国报业发展提供了一个新契机。文中分析了目前中国报业集团发展的现状,指出新一轮报业改革的重点旨在打破传统体制的壁垒,真正面向市场,按照资本运营的方式实现报业产业化运作。     

我国报业经济的发展战略思考

报业改革应该借鉴国企改革的成功经验,报业集团必须加快建立现代企业制度,形成真正意义上的市场竞争主体,才能在市场竞争中做大做强。报业经营分为五个层面,广告、发行和印刷是报业经营的核心,也是报业产业的主业。报业经济必须坚持走“报业为主,多元并举”的发展之路,在做大做强主业的基础上,寻求新的经济增长点。     

试论中国报业的集团化产业化发展

报业媒体要在信息化浪潮中承担新的使命 ,就要学会掌握自己的话语权。新闻品牌与传播方式的互依互存关系正被打破 ,当今要打造强势报刊品牌 ,必须超越传统的思路 ,通过传统媒体与新媒体的融合生长 ,重组品牌资源 ;借助资本市场 ,做大做强中国的报业集团 ;以跨媒体建设为重点 ,形成报业集团的规模经济 ,走出一条有中国特色的报业产业化致胜的新路子。