考虑用户信息水平与参照价格的平台定价策略

垄断双边市场中,在考虑用户信息水平的基础上,将参照价格引入用户需求函数,构建双边平台收益模型,分析平台定价策略。研究结果表明:垄断平台应披露价格信息,使用户形成响应性预期,同时设定较高的参照价格而实际定低价;用户缺乏信息时,平台对两边最优定价与两边的参照价格成正比;不同的是,用户完全信息时,随着平台两边交叉网络外部性的增大,买方（卖方）参照价格的增大使平台对买方（卖方）定价先增加后减小,卖方（买方）参照价格与平台对买方（卖方）定价的关系还依赖于平台两边交叉网络外部性的相对大小;用户完全信息时平台收益更多,且收益的增幅随着两边用户参照价格及其影响系数的增大而增大。     

游戏运营平台定价模型及价格影响因素分析

本文利用双边市场理论对游戏运营平台的定价模型及影响因素进行了相关研究,并指出,游戏运营平台具有典型的双边市场特征,表现出明显的正网络外部性。文章通过建立垄断和竞争两种情况下的定价模型研究了游戏运营平台的定价问题,并通过分析得出游戏开发商和玩家的需求价格弹性、一边用户对另一边用户的网络外部性大小、游戏运营市场的竞争程度、游戏运营平台向双边提供产品或服务的成本以及竞争性运营平台间提供产品或服务的差异化程度是影响游戏运营平台定价的主要因素。     

网上农产品交易平台的定价策略研究——基于双边市场理论

网上农产品交易平台的定价策略与传统的企业定价完全不同,利用双边市场理论对网上农产品交易平台的定价进行研究,推导出双边网上农产品交易平台定价的决定因素,这对于网上农产品交易平台企业的定价具有重要意义。文章首先综述了双边市场的定义、特点和相关理论研究,然后建立网上农产品交易平台定价的新模型,根据模型推导出了具体的价格结构和组成,发现网上农产品交易平台的定价受到平台差异化和网络外部性影响较大。并以"中国农产品网上交易平台"的定价为例,运用调查资料表格对定价策略进行验证,发现根据模型推导出的定价策略与"中国农产品网上交易平台"实际定价策略相符,最后对网上农产品交易平台的定价提出了建议。     

基于双边市场的平台产业定价策略

双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点问题。实践表明,平台产业具有明显的双边市场特征。平台产业通过两边不同的定价策略实现利润和社会福利的最大化。在两步制收费的情况下,平台匹配技术和差异化程度分别是垄断平台和竞争性平台盈利的关键;同时,双边用户的交叉网络外部性也对平台产业的利润水平具有显著影响。在公共政策方面,平台产业政府规制的有效性客观上需要一套适用于双边市场特征的产业规制理论加以解决。     

基于社交互动的两种新型销售策略研究——团购VS．网络口碑营销

随着互联网技术的发展,团购和网络口碑营销成为基于社交互动的两种典型销售策略。通过构建博弈模型分析了企业在面对团购和网络口碑营销时,如何设计最优合约,怎样定价,从而寻求利润最大化等问题。研究发现：企业选择团购还是网络1：7碑营销取决于团购信息分享积极性因子的大小。当信息分享积极性不高时,团购价格和团购利润低于网络口碑低价营销策略;当信息分享积极性较高时,团购价格和团购利润高于网络口碑低价营销策略。     

电子商务卖方信任度与其影响因素关系研究

如今网络环境信任缺失已成为困扰电子商务卖家重要问题之一,卖家也逐步开始思考如何建立优质卖方信任的问题。将卖方可直接控制的影响因素引入卖方信任影响因素中,探究卖方可直接控制的影响因素之间的协同效应。利用结构方程进行路径分析,发现卖方可以直接控制的影响卖方信任建立的因素中,卖方声誉、卖方品牌形象、网站感知安全性等显著影响着卖方信任。指出网站信任与卖方信誉之间具有协同作用,两者共同作用对卖方信任建立的影响效果显著。研究结论深化了对卖方信任与其隐形因素结构关系的认识,对指导企业建立网络卖方信任具有理论意义。     

与线电视入网费定价模型及影响因素分析——基于双边市场理论

本文借鉴双边市场理论,在双寡头垄断市场结构下,通过建立Hotelling竞争模型,分析了网络运营商对频道商和消费者的网络接入定价模型及影响因素。本文指出有线电视网络是典型的双边市场,具有明显的网络外部性。研究表明网络接入定价的主要影响因素包括频道商的需求价格弹性和多归属特性、消费者的单归属特性、另一方用户规模、网络运营商对单归属用户的补贴、网络运营商的竞争以及提供服务差异化。     

反垄断法视角下网络分享平台企业掠夺性定价的认定

由于互联网行业的快速发展,反垄断法的现有规定难以对具有交叉网络外部性特征和封闭效应的网络分享平台企业的掠夺性定价行为进行准确认定。而通过借鉴美国和欧盟在双边市场反垄断的法律规定和判案经验,我国可以在认定网络分享平台企业掠夺性定价时,考虑在确认具有市场支配地位的前提下,平台企业是否实施了低于成本的销售行为,而且平台企业是否具有排除、限制竞争的目的应成为判断其是否实施了掠夺性定价的主要考量因素,这一主观判断亦可配合客观标准来进行认定。据此,网络分享平台企业的掠夺性定价行为的判断结果更为公正、合理及节约成本。     

数字经济背景下社区团购掠夺性定价的法律思考

由于数字平台所呈现的网络效应、双边/多边等特征,传统的掠夺性定价判定方法在这一领域的应用需要重新进行探讨,同时范畴尚不明确使得掠夺性定价的判断缺乏合理依据。为此在解决社区团购中掠夺性定价行为时采取合理分析原则,明确认定社区团购中掠夺性定价的范畴以及重视社区团购中掠夺性定价多元治理路径优化,将社区团购中掠夺性定价行为纳入反垄断法规制。     

对平台企业价格规制的思考

［摘要］平台企业为交易双方服务并制定不同的价格，但平台企业中买卖双方的交叉网络外部性使得平台企业对买卖双边的单边定价与其成本相分离，因此传统市场中以价格与成本为核心构建的手段和原则对平台企业存在不适用性。平台企业的价格规制应依据平台企业定价特点，重点对平台企业的价格总水平而不是对单边消费者定价进行规制。合理的价格规制对该类产业的有序发展具有重要的促进作用。     

声誉、重复博弈与双边市场合作均衡——以淘宝在线交易平台企业为例

本文通过一个简单的两阶段博弈模型证明了在不完全信息条件下,重复博弈能实现博弈双方的合作均衡。淘宝是一个典型的平台企业,它提供了双边市场合作均衡的案例：卖家通过交易累积起声誉,并成为公共知识迅速传播,诚信使卖家获得买家重复购买的激励;欺骗使卖家受到丧失未来收益的惩罚。声誉机制为合约提供了隐性激励并促成交易双方实现了合作均衡。支付宝作为第三方担保工具,最大限度地减少了网络交易中的风险。淘宝有效地解决了网络社区的信任问题,这将为中国社会信用环境的重构提供有益的借鉴。     

中国网络团购的现状、问题及对策研究

为了促进国内网络团购这一新兴行业朝着有序、规范、合理的方向发展，对其存在的信息不对称、售后维权难、不良价格竞争趋势显著及团购网站同质化严重等问题进行了深入研究。分析认为：政府应加强制度建设、制定行业标准与规范、完善网络团购交易机制、建立网络团购的良性竞争机制，以实现国内网络团购健康可持续发展。     

平台经济视域下的商家舞弊治理：博弈模型与政策建议

我国平台经济视域下的商家舞弊治理目前存在立法不足和效率不高的问题。平台企业作为商家的直接管理者，理应承担制约和监管商家的责任，但随着互联网平台应用的常态化，刷单、评价造假等新型舞弊形式层出不穷，平台企业如何高效地对商家舞弊进行治理是亟须破解的现实问题。建立平台经济视域相关假设下的静态和演化博弈模型来研究商家舞弊的发生和扩散条件，可以在均衡分析中发现影响平台监管和商家舞弊的关键变量，得出不同情况下群体商家的演化稳定策略。结果表明：平台企业的监管成本和网络效应收益、商家舞弊的收益、机会成本、实施成本等对商家群体不舞弊的稳态有显著影响，平台企业可以通过奖励或惩罚措施对商家舞弊进行动态治理。     

平台网络外部性的产生机理与诱导机制研究

网络外部性作为影响平台运营的关键要素受到理论与实业界的广泛关注。通过对平台网络外部性的分类，可以揭示网络外部性的产生机理及其作用过程，从而对其诱导机制进行剖析。结果表明：平台的直接网络外部性与交叉网络外部性、间接网络外部性是相互作用、彼此牵制、同时存在于平台中的，且并非正网络外部性就一定能为平台带来收益，平台收益还与其所处的生命周期有关。平台运营企业若能采取有效的诱导机制，就．-j-~g产生很强的网络外部性，进而在产业中占据主导优势，最终实现效用或价值的最大化。     

网络外部性与垄断厂商多产品多期销售定价策略研究

面对具有网络外部性特征的多产品,垄断厂商如何制定合理的多期销售定价策略以获得利润的最大化是定价策略研究中急需研究的问题。本文通过建立两阶段完全信息动态博弈模型,研究了垄断厂商两期销售具有网络外部性特征多产品的定价策略问题。研究结果显示：网络外部性越强的产品,厂商越需要降低首期销售产品的价格,提高第二期产品的价格。两类产品分期销售整体利润最大化情形下的最优价格均低于垄断厂商单独追求每一类产品销售利润最大化情形下的价格。     

基于买方会员的B2B汽配交易平台设计探讨

从理论和现实需求两个角度探讨了建设基于买方会员的B2B汽配交易平台的必要性,并在此基础上构建了基于买方会员的B2B汽配服务交易平台,突破了一直以来以卖方为中心的汽配市场B2B的电子商务模式。同时,该平台具备在线招投标功能,向买方市场收费,向卖方市场免费,充分满足了汽配市场交易双方的需求,具有良好的应用前景。     

跨境进口电子商务零售卖家竞争战略分析——以天猫国际为例

以跨境进口电子商务零售企业竞争战略为研究对象,从天猫国际中筛选了纸尿裤、奶粉和面膜三类畅销品大部分卖家的销量和销售额作为因变量样本,以Fudenberg的声誉优先理论、Porter的成本领先理论为基础,综合了现有国内外研究学者对电子商务研究的成果,筛选出12个自变量指标,利用OLS回归对销量和销售额的影响程度进行分析,研究结果显示大部分指标对于因变量的解释作用显著.基于此,分别对纸尿裤、奶粉和面膜三大类跨境进口零售爆品的卖家提出了声誉优先、声誉优先加成本领先策略,以及声誉优先加物流优势的战略模式.研究结果可以协助跨境零售卖家更好地分析市场并制定合理的战略模式,具有现实意义.     

虚拟平台的商业模式创新与竞争策略研究

虚拟平台作为互联网时代最重要的经济组织形式,不仅破坏了传统商业模式的交易平衡,也形成了一些传统理论难以解释的商业模式。基于网络经济学理论研究了双边市场平台、服务集成平台和网络社区平台的市场特征、商业模式创新及竞争策略。用户之间交叉网络外部性的存在,使得双边市场平台以倾斜式定价策略提高交易量;服务集成平台则需要将相关的信息服务以一种创新的方式组合,以满足客户特定的经营需求;而网络社区是一个广泛的社会和商业信息传播平台,其价值创造来自于社区成员及其参与所带来的交易价值。