浅析当前我国策划界在追求轰动效应问题上的几点偏差

近几年，伴随着中国改革开放的步伐和短缺经济时代的结束，推销及与之相伴随的以产品的销售力为主要竞争手段的时代已宣告退出中国的历史舞台，一个以形象力的提升为主要竞争手段的整合营销时代悄然来临。在教育界、新闻界大力宣扬品牌、公关、企业形象的今天，企业人与以咨询策划为生的策划人，“外脑”专家们都不约而同地把他们对市场的期盼放在一个个具有轰动效应的新闻事件、公关活动的策划上，热切期待通过这种策划使企业一举成名并占有市场，因此往往不惜血本地大搞轰动效应策划。但结果却往往是轰动效应产生了，轰动效益却没有取得，…     

论服务型公共关系策划

当今社会已进入服务经济时代 ,决定顾客满意与营销成功的焦点是企业的服务质量与水平。因此企业服务型公共关系策划理论与实践的研究有着极其重要的现实意义。企业服务型公共关系策划的理论与实践主要是从生产性企业服务型公关活动、服务性企业服务型公关活动和企业服务型公关战略 (培育服务文化和构建服务型企业 )三方面展开的     

浅谈公关交际中的角色关系

在现代社会 ,特别是在经济生活活跃、人际交往频繁的今天 ,公关成为一种重要的社会行为。公关的质量 ,直接影响到交际的成败 ,关系到所求目的的能否实现。无论是外交人员、新闻记者 ,还是政府干部、机关职员 ,也无论是厂长经理、艺人商人 ,还是医生教师、工人警察 ,都需要增强公关意识 ,提高公关能力。这里 ,我们讨论公关交际中的角色关系 ,是想从一个方面表明 ,角色关系的把握、角色意识的明确 ,是公关活动取得成功的前提。一、公关主体与角色关系(一 )公关主体与角色公关活动总是在特定的场合下并在特定的对象中进行的。参与公关活动的双…     

高校毕业生就业推介中的公共关系

本文所讨论的是,高等学校为其毕业生进行就业推介时如何有效地结合公共关系理论展开“就业公关”及相关问题。论文对高校就业公关的内容、就业公关的展开、如何搞好就业公关活动、对学生进行求职公关培训等问题展开了较深入的分析。     

追求有公共价值的媒体公关

媒体,如今对于公共关系一词来说,已不再只是一个用来进行传播的公关手段,媒体已经深入到公关活动当中,成为了公关主体.本文将针对媒体公关的利与弊及现状来总结和探讨媒体公关是否值得运用和如何运用的问题,面对明显的优势和同样突出的种种弊端,媒体公关将何去何从.     

企业公关活动中的激励设计

在企业的经营管理中公关和激励都发挥着重要的作用,但是二者在实践中各自为政,削弱了管理效果,文章通过分析二者的异同之处,提出了可在企业公关活动中进行激励设计的观点。并进一步分析了开展公关激励需要明确目标统一、以人为本和内外双赢的三项工作原则,结合实际工作提出了公关激励时要注意尊重个体人格、强化内部公关、有针对性地开展外部激励、公关危机时的激励设计、公关激励的人员与组织保证、配套的企业文化建设等几方面的建议。     

公共关系与市场营销

公共关系是现代企业的三大支柱。因为现代企业的产品相似之处多于不同之处,消费者购买的不仅仅是产品,而是你的企业,而公共关系的宗旨就是与企业的市场营销挂钩。 谈到公关首先必须明确正确的公关形象,在世人看来一提到公关小姐就以为是外形的美丽,而真正的公关绝不是这种意义,而是体现在一系列的公关活动中。恩威洁尔阴公司之所以有今天2个亿的资产,与它一系列成功的公关活动有着必然关系。1990年它的销售额是500     

司法机关依法公共关系研究

随着我国社会主义现代化事业的发展和人民法治意识的增强,传统的司法理念在新的形势下面临着许多新的挑战。司法机关的公关职能,其核心内容是塑造司法机关的良好形象,调节司法机关与公众的关系,维护与树立法律的尊严与地位。司法机关依法公关的作用,是由其职能决定、并对其职能的诠释和延伸。司法机关依法开展公关活动,是司法机关公关职能发挥和任务实现的必由之路。     

素质教育中的几个误区

在素质教育实施过程中 ,存在种种认识上的问题和操作上的偏颇。在高等教育改革和发展的过程中 ,应避免步入素质教育中的四个误区 :素质教育等同于文化素质教育 ;把素质教育排斥于教学活动之外 ;把素质教育与专业教育相对立 ;把素质教育与思想教育相分离。     

论现代编辑的策划功能

现代编辑的一个重要变化和发展是,无论在理论和实践上都有了更多的主动意识,其角色地位更加突出,发挥的作用更加显著.策划功能就是现代编辑的一个标志和表现.总结近年来策划编辑实践和经验.认识和研究策划功能,是我们现代编辑学的重要课题.策划是现代公关学、大众传播学、CI理论常用的术语,它的基本含义包括:谋划、安排,具有横向跨越性、调控性等特点.策划功能使编辑角色发生了显著的变化,这主要表现在:     

基于能力视觉的《公共关系学》课堂教学模式的改革与实践

课堂教学模式是实现人才培养目标的关键之一。本文立足于课堂教学模式的改革和创新,分析了《公共关系学》传统教学模式存在的弊端,并从教学目标的设计切入,探讨了基于能力视觉的公关课堂教学模式改革的基本思路:强调实施案例教学,着眼能力培养;进行实战策划,强化实际应用;加强模拟演练,提高公关技能等改革措施。     

浅论企业公关策划的创意运用

高效的企业公关策划是企业制胜之上策。本文试对企业公关策划的误区、创意特点、途径、作用进行全面阐述 ,以促进企业的成功运作 ,取得良好效益     

生产力标准的科学理解与庸俗化

当前在“生产力标准”问题上存在四种误解:把“根本标准”视为“唯一标准”;把生产力的“最终”决定作用视为“直接”决定作用;把生产力标准等同于实践标准;把生产力标准视为单一的物质标准。     

公关新闻策划在现代企业发展中的重要作用

由于不同类型的公关新闻是在不同情况下对不同事实的报道,所以公共关系在不同类型的公关新闻传播过程中需要采取不同的运作策略,公关新闻策划应运而生,并在现代企业发展中起到了举足轻重的作用。     

谈高校公关形象塑造

高等学校要通过改革成为自主办学的主体。适应于这一体制变革的要求 ,高校通过公关形象的塑造参与竞争 ,以良好的形象和信誉争取社会的认同和支持。高校的形象塑造既是公关的目的 ,又是其公关活动的过程本身。高校形象塑造须运用理念识别、视觉识别和行为识别系统使高校形象易于为公众所识别和联想。     

关于广告策略与广告效果的几点研究

广告作为企业的一种营销行为,是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分。在商品经济高度发达,市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为企业占领市场、击败对手的重要武器。企业之间竞争的外在表现形式之一就是广告的竞争。企业把自己的营销意图贯穿于广告当中,经过精心地策划和制作,通过媒体传播给公众,努力争取消费者。广告策略是贯穿于广告的策划、制作     

论集体利益与共同利益的关系

在社会主义体制改革时期,重新探讨集体利益与共同利益的关系,无论从理论上还是从实践上,都具有重大的意义。长期以来,我们把集体利益看成是集体各个成员的共同利益的自然代表,或者更准确地说,把集体利益直接等同于共同利益。随着社会主义体制改革深入全面地发展,在理论上提出这样的疑问——集体利益能否自然而然地代表共同利益?能否直接等同于共同利益?——已经是不可避免的了。众所周知,今天我们进行的社会主义体制改革,就是对存在于社会主义初级阶段的诸多集体形式或体制进行调整和重建。这就意味着对固有     

回到恩格斯:恩格斯的"历史观点"再认识

恩格斯在1847年提出了"美学和历史的观点",1859年在写给拉萨尔的评论<济金根>一信中又提出了"美学观点和历史观点",并明确地把它界定为文学批评的"最高标准".尽管人们对"美学观点和历史观点"理解不尽一致,有标准、方法、原则等不同的理解,但几乎所有的论者都把这看作是十几年前的提法的继承和发展,并且把"历史观点"等同于历史唯物主义观点.其实,恩格斯本人前后两次提出的"历史观点"的内涵并不完全一样,"历史观点"也不能等同于历史唯物主义观点.     

试析波普尔对前期维特根斯坦思想的批判--兼论科学与哲学的分界问题

波普尔错把维特根斯坦当作了实证主义者,批判并没有切中要害,甚至带有误解.波普尔与维特根斯坦在是否存在真正的哲学之谜以及科学与哲学之间是否有严格的分界线等问题上尖锐对立.     

试论公共关系的本质

自1983年广州中国大酒店成立中国第一个公关部起，公共关系事业得到了迅猛的发展，在中国的大地上已悄然形成了一股公关的热潮。我们高兴地看到，公关事业的兴起给企业带来了无限的活力和生机，对商品经济的发展无疑也起到了一定的促进作用。然而同时也应看到，人们对公共关系还存在着许多误解，认识也远非全面，而对公关形成的过度重视，“公关万能论”的观念和虚假广告的充斥，更加重了人们的误解。公关界许多有识之上清醒地认识到在“公关热”的背后潜藏着的危机并从不同的方面着手探寻中国公关事业发展的途径。有感于此，本文拟从公关活…