我国企业奥运营销路径的选择

奥运营销是当今世界上非常流行的营销手段,成为企业提升品牌竞争力的有效途径。面对即将来临的2008年北京奥运会,我国企业可谓是商机无限,但与国外企业同台竞争,怎样利用好奥运营销这一平台来实现企业的品牌飞跃?现就这一问题进行分析并提出企业在进行奥运营销时应当采取的策略。     

高娥没有辜负入场券

辽宁老将高娥在奥运会女子飞碟多向比赛中．以９０中的成绩喜获铜牌．从而使中国代表团又多了一枚原本未列入计划的奖牌。 说来，高娥能参加悉尼奥运会是非常幸运的。侯正信介绍说．在去年与今年初的一系列世界、亚洲级的比赛中．中国飞碟选手成绩一般．并未争得到奥运会入场券。但今年５月国际奥委会破例给中国射击项目一个额外的“绿卡“指标．射击队决定把这个名额给了飞碟项目。为此．国家射击队今年６月连续举行了 ３次选拔赛．高娥成绩遥遥领先．她如愿拿到了这张宝贵的奥运入场券。高娥没有辜负入场券     

奥运公关,战略传播

2008年北京奥运会,离我们越来越近,奥运经济已越来越成为众商家关注的焦点,奥运已然不是一个简单的体育盛会,从某种角度来讲已成为传播企业品牌和文化,推动品牌消费的绝佳商机。那么,2008年北京奥运会会给企业带来哪些市场机会呢?中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长郑砚农认为,北京奥运会对中国企业的市场机会就在于:品牌、利润、国际化。>奥运商机,战略致胜对于企业来讲,无论是申请到奥运赞助权的企业还是没有申请到奥运赞助权的企业,奥运都是一次展示和提高企业品牌、文化、形象的良机,尤其是希望加速走向国际化的中国企业…     

中国品牌曲线分享奥运商机

自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯,无缘北京奥运赞助商。而李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞,匹克、鸿星尔克、安踏等国内品牌也通过不同形式的营销战略,分享了奥运这块大蛋糕。     

北京奥运:把握机会规避风险——看北京奥运对中国经济的影响

现在距2008年8月8日奥运会开幕只剩不到一年的时间,早已掀起的奥运热也正趋近高潮,全国上下都沉浸在即将举办奥运的狂热气氛中。但奥运在为中国带来无限商机的同时,也潜伏着巨大的风险,此时是否能正确看待奥运,对其进行理性认识就显得至关重要。分析了奥运对中国经济的促进作用,同时也指出了应当注意的一些事情并着重介绍了房地产泡沫及后奥运问题,以期待能对奥运有比较正确地认识。     

2008奥运品牌营销中网络广告传播透析

当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。     

奥运传播,实务与策略

2008北京奥运会的脚步声越来越近,而基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦已清晰可闻。奥运会固然是品牌和产品传播推广的天堂,同时也是众多组织争夺眼球的炼狱。稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。在奥运场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被“上帝”听到并记住,凭的不仅仅是分贝的大小,制胜之道,更多的是凭策略与内容。>中国企业“零起点”迈开大步北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。但是如何把握这个百年难遇的时机,是中国企业界必须面对的问题。正如…     

王蒙说文学并没有衰落

记者：王蒙先生，您是一位非常有影响的著名作家、学者，我们想就大家关注的一些问题请您谈一谈看法。王家：很乐意接受你们的采访。咱们谈些什么呢？记者：对于每一个中国人来讲，现在都处于个非常的历史时期。一是21世纪的钟声马上就要奏响，世纪末的情绪日益突出；另一个是从计划经济向市场经济转型中，很多人在很多问题上产生一些迷茫‘j困惑，在文学上也是如此。您能否从一种大文化的范畴就当前的文学现状及发展走势作分析？王蒙：这个题目太大，最好我们就一些具体问题谈谈。记者：现在有一种明显的趋势是一切都向市场靠拢，文学也概…     

公关人有没有个人品牌

公关人必须有自己的个人品牌,你所做的一切都是在建立品牌,只不过,那些定位、结构、传播规划要有点系统自从前年我从大公司离职,成为自由职业者之后,不断有人跟我探讨这个问题：＂你的个人品牌是怎么做的？＂首先,作为一名老公关,我多年来一直认为公关人没有个人品牌,不应该考虑做个人品牌。第二,对于现在越来越庞大的兼职和自由职业者大军不到40岁就被指＂油腻＂的职场焦虑人群,个人品牌成为一件特别重要但无从下手的事情。     

玩具熊猫与功夫熊猫

从后奥运的癫狂中清醒过来,我对中国的未来,又开始了略带沉重的深思。伦敦八分钟,一个技术失误我很喜欢奥运闭幕式上的伦敦八分钟。尤其那十几把雨伞,非常英国,非常伦敦。但那些伞的表演出现了一个失误,而这个失误,我发现居然没有人提到它。那十几把伞开始是灰色的,但等到贝克汉姆把球踢出之后,红色巴士再次开动时,那些伞突然绽放了五彩的灯光,     

南社研究没有统一协调的学术研究机构和学术研究组织

从九十年代中期开始，中国大陆掀起了一阵阵南社研究的热潮。总的来看，在十几年中，南社研究取得了许多可喜可贺的成果，但近几年来南社研究却步履艰难，进展缓慢。2007年6月，我在上海参加了一次南社学术研讨会，对南社研究中存在的一些问题发表了个人的看法。我认为，目前南社研究存在着很多问题。其中一个非常重要的问题就是南社研究总体上处于一个比较混乱无序的状态。     

国内动漫衍生品市场的现状与前景

中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征:一是国外动漫品牌占据垄断地位;二是国产动漫衍生品开发风生水起.从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩,虽然有了一些发展,但时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌,也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题.     

没有创新 没有深圳

大海已经把它从沉睡中唤醒，它不再拒绝太平洋向它发出的邀请，它正带着100年以来中国人的梦想，去遥望外面的世界。“中国不能没有深圳”1990年8月，深圳经济特区创立10周年前夕，新加坡总理李光耀再次来到深圳，10年来，他一直关注着这个在南中国像闪电一般崛起的城市。他似乎从这个城市的崛起中看到了中国的希望。而现在李光耀在豪华的晶都大酒店面对中外来宾神情坦然地表达一个回荡在他心中已久的呼唤：“中国不能没有深圳，深圳有希望才能推动中国的成功!”这是一个非常诚挚的表达，在场的来宾从他的表白中感受到一种莫大的鼓舞，全场…     

没有共产党就没有新中国

没有共产党就没有新中国,没有共产党就没有新中国。共产党他辛勤为民族,共产党他一心救中国。……火星同志写的这首歌,我们大家都会唱,但对它产生的背景不一定都清楚。1943年,国民党又发动第三次反共高潮,3月蒋介石出版了《中国之命运》,提出“一个主义,一个政党,一个领袖”,宣称“没有国民党就没有中国”。中央社公然叫嚣“解散共党组织,放弃边区割据”,胡宗南则撤消黄河抗日防务,集中16个师,准备进攻陕甘宁边区。7月9日,延安三万余人集会,纪念抗战6周年,号召“紧急动员,制止内战,保卫边区”。12日,毛主席发表了《质问国民党》一文。7月21…     

报喜鸟论“剑”

中国服装大国的地位毋庸置疑,但大而不强却是不争事实。一方面,在设计、流行趋势的发布等方面,西方潮流仍占主导力量,中国服装产业缺失话语权,从而导致了长期以来的“西风东渐”局面。品牌方面,意大利、美国、法国等国家的一批国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据着世界服装市场的高端,获取高额附加值,中国服装产业目前尚没有一个世界性知名品牌。另一方面,中国纺织服装每年创造的出口额非常可观,但多数企业却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段,自有品牌几乎走不出去。即使具有出口能力的面料企业或服装品牌企业,价格也非常低廉,走低端路线。在这样的状况下,要实现中国由“服装大国”向“服装强国”的转变,中国服装业从“制造”到“创造”的转变就势在必行。     

2008-中国企业进行奥运营销的策略研究

1前言 现代企业在国际市场上的竞争,除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品外,还需要企业所属国在国际上有一定的美誉度和影响力.也就是说,企业在国际市场上的品牌竞争,实际上更需要国家这一大品牌来支撑.承办奥运会是一个国家在国际上打造"国家品牌",提升国际影响力的重要手段.因此,2008年北京奥运会对扩大中国的国际影响,树立"国家品牌"有非常重要的作用.而对于国内企业来说,能否借助北京奥运之东风来推进自身产品经营向品牌经营的跃升,就要看自己是否有足够的智慧和能力,制定出一套科学高效的营销策略及营销系统,从而化机遇为优势,化优势为胜势.在这样的时代背景下,本文归纳总结了国内企业在进行奥运营销过程中存在的问题,并提出相应的营销策略,以供大家探讨.     

小肥羊：玩转“组合拳”

中国餐饮企业在过去50年里,一直有一个“魔咒”,一个餐饮品牌能够做到50家分店就已经到极致,再想做大非常困难。而小肥羊主动出拳,打破了这一“魔咒”     

奥运服装中民族文化的语意构建——关于2008北京奥运服装设计的思考

奥运会服装是一个国家精神和文明在意识形态领域的具体体现。针对即将到来的2008北京奥运会，分析了华夏文明及中国文化与奥运服装之间的传承关系，并就如何解决在奥运服装设计中着重体现我国民族文化及其重要性等问题进行了探讨，希望能为奥运会服装的设计提供理论上的借鉴和指导。     

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。     

没有阳光也灿烂

张一,在国内的对外经贸大学读了两年人力资源的本科,大二的时候交换到英国格拉斯哥大学完成了本科课程,接着在杜伦大学读了市场调查的硕士,他回忆起那所全英排名第六的大学,就像一个大学城一样,环境非常好,《哈里·波特》就是在那里拍的。张一现在任首安人力资源有限公司人事专员。