基于双边市场的平台产业定价策略

双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点问题。实践表明,平台产业具有明显的双边市场特征。平台产业通过两边不同的定价策略实现利润和社会福利的最大化。在两步制收费的情况下,平台匹配技术和差异化程度分别是垄断平台和竞争性平台盈利的关键;同时,双边用户的交叉网络外部性也对平台产业的利润水平具有显著影响。在公共政策方面,平台产业政府规制的有效性客观上需要一套适用于双边市场特征的产业规制理论加以解决。     

论“百度竞价排名案”相关市场的法律界定

“百度竞价排名案”的判决结果长期备受学界争议,其主要原因之一在于新型互联网经济中存在的双边市场特征,以及内在的不同定价模式和交叉的网络外部效应给双边市场中相关市场的界定带来的挑战.需求替代、供给替代等传统界定相关市场的方法在新型互联网经济条件下遭遇瓶颈,SSNIP测试的适用在互联网双边市场中也有其自身的局限.在涉及网络双边市场滥用市场支配地位的案件中,免费市场支配地位的判断显得更为重要.因此,可以免费市场来考察相关市场竞争状况,以免费市场的份额判断相关网络平台企业是否有支配地位,明确新经济形势下相关市场的界定.     

移动电子阅读双边市场特征分析与研究

移动电子阅读市场是全球信息产业的热点市场,但中国移动电子阅读市场的发展并不尽如人意,最突出的两大问题是移动电子阅读内容匮乏和消费者使用量偏低。据此,以双边市场理论为基础,首先研究移动电子阅读市场具有典型的双边市场特征,并构建移动电子阅读消费者和内容提供商的双边需求模型;然后基于真实数据进行实证研究,论证了移动电子阅读市场属于双边市场范畴,并指出移动电子阅读平台企业可基于双边市场理论进行平台运营和业务发展。     

双边市场中平台企业的隔离机制研究

隔离机制能促进优势企业形成竞争屏障,保护企业的核心竞争力,但关于隔离机制的理论研究还相对欠缺.在此应用双边市场理论,在分析交叉网络外部性等双边市场特征的基础上,从模仿障碍、先动者优势以及定价策略三个层面深入研究平台企业竞争隔离机制的形成过程与特征.     

基于产业网络的企业BP评价模型——以湖南现代制造业为例

在相关文献研究综述的基础上,从产业网络成员的多元性、成员联系的多元性以及网络演化复杂性三个方面论证了产业网络是一个复杂网络,产业网络中企业之间不仅相互竞争和协作,而且企业和其他行为主体如中介机构、金融机构、教育培训机构等也相互作用.在此理论基础上提出了产业网络的企业BP评价模型,对网络中结点进行评价,能对结点在网络中的重要程度有所认识,也为其它结点是否与此结点建立联系提供了参考.     

企业市场生态位理论研究——以电信产业为例

企业市场战略是企业为适应市场环境变化,所采取的策略与一致性行为。进入20世纪90年代以来,网络信息技术为经济全球化发展创设了环境,企业合作网络等新型生态系统应运而生,企业生态位理论逐渐成为企业战略管理的研究重点。本文将生态位理论引入电信产业内的运营商企业市场战略构建,从环境、企业两个维度对电信产业生态系统进行了生态位分析,探讨了生态位理论对电信运营商企业市场战略选择。     

软件平台的双边市场特征研究

为了更好地研究软件平台的运行规律和特点,从双边市场理论出发,分析了软件平台的结构、商业模式及属性特征。在综合相关学者对不同软件平台的研究结论基础上,发现软件平台首先具有双边市场的一般属性,即具有交叉网络外部性、价格结构非中性和双边需求的互补性;同时由于软件平台的技术特性使其还具有一定的媒体属性、开放的多层次性和双边用户同时多归属等特殊属性。最后综合考虑双边市场的特征,对平台企业的运营从结构、行为、绩效等方面提出了具体的建议。     

基于必有组件独占的双边市场协调——以数字电视产业为例

数字电视产业服务于广告客户和电视观众,是典型的双边市场。文章分析双边市场协调如何影响数字电视频道商和传输运营商的共同利润。基于当前数字电视的市场结构,即电视频道商决定广告价格,而终端收视价格由传输运营商决定,文章建立了一个三阶段的博弈模型发现,对某个电视频道商的内容收取较低的终端收视价格会损害其它电视频道利益,因此传输运营商控制终端收视价格只能部分内化数字电视频道之间的竞争。研究结论表明,只有开放网络才能够解决双边市场中存在的双边问题。     

基于双边市场的网络团购平台定价模型研究

双边市场理论是近年来产业组织研究的热点问题,结合网络团购平台特点,可以推导出适合网络团购平台的定价模型,讨论交叉网络外部性、差异化程度、卖方信誉及平台搜索匹配度对网络团购平台定价的影响。结论表明,平台需要对网络外部性较强、信誉较高且差异化程度较小的一方收取较低的交易费甚至免费,相反则抽取较高佣金,同时提高平台的搜索匹配概率将对企业利润产生显著的正向影响。网络团购平台需通过不断提高差异化程度和卖方信誉等方式,来吸引更多用户并达成更多交易量,从而使团购企业真正获得盈利。     

搜索引擎相关产品市场的界定——回到单边市场的再梳理

搜索引擎相关市场的界定一直是各国反垄断法理论与实践中争议的热点问题,而在学界相关讨论中,双边市场说已经成为这一问题上的显学。通过分析搜索引擎的商业模式和市场结构,在探讨双边市场的交叉网络外部性特征中,主张搜索引擎市场的"双边",实质上是搜索引擎服务商面对的分别为上下游市场的"注意力—服务"易货市场和搜索广告市场的两个单边市场,尝试以此解答免费搜索服务与付费广告服务之间内在联系与区分界定的理论难题,并在此基础上进一步展开对搜索引擎所涉的两个相关市场的替代性分析。     

虚拟平台的商业模式创新与竞争策略研究

虚拟平台作为互联网时代最重要的经济组织形式,不仅破坏了传统商业模式的交易平衡,也形成了一些传统理论难以解释的商业模式。基于网络经济学理论研究了双边市场平台、服务集成平台和网络社区平台的市场特征、商业模式创新及竞争策略。用户之间交叉网络外部性的存在,使得双边市场平台以倾斜式定价策略提高交易量;服务集成平台则需要将相关的信息服务以一种创新的方式组合,以满足客户特定的经营需求;而网络社区是一个广泛的社会和商业信息传播平台,其价值创造来自于社区成员及其参与所带来的交易价值。     

农产品流通:基于网络组织理论的一个分析框架

本文以网络组织理论为分析工具来研究农产品流通问题。分析了农产品流通网络组织的结构特征和治理机制,认为农产品流通网络组织是一种介于企业组织和市场组织之间的组织形态。它能够克服市场组织和企业(科层)组织的缺点,是比市场更有效、比企业更灵活的协调方式。因此,农产品流通网络组织能够提高农产品流通效率,降低农产品流通成本,从而有助于解决小农户与大市场的矛盾,增加农民的收入。     

企业网络和群体空间——产业集群的经济学解释及对经济学的挑战

文章分别讨论了现有企业理论、产业组织理论和区域经济理论对产业集群的解释,以及产业集群对诸理论提出的挑战,考察了一体化大企业和集群化企业网络是产业和经济发展的两个作用相似而逻辑相反的过程,揭示了一体化和分体化、内部化和外部化是获取和实现规模经济的两种不同方式,说明了产业集群发展中的区域不仅是一个产业分布的地理空间,而且是一个人们群居的群落空间。进而证明了,产业集群是一种具有生物学特征的复杂经济系统,只有沿着"经济学的麦迦是经济生物学,而不是经济动力学"的方向前进,才能有所突破和前进。     

云计算经济研究综述

虽然云计算已经成为ICT业界乃至信息技术应用各领域的热门话题,以云计算天然的平台、跨境等为主要特征的商业服务模式也必将对经济社会及互联网发展等产生深远影响,但学术界对云计算展开的经济研究仍然不多,对云计算服务及应用所谓平台现象的经济研究更是屈指可数。本综述着眼于云计算经济研究特别是产业组织研究,重点在于力图把握云计算经济发展脉络,探讨在云计算平台经济研究中引入双边市场理论、新贸易理论等并进而开辟新交叉研究的可能。正是基于这一目的,本文就云计算服务商业策略、对经济增长的影响、定价、平台竞争及国际贸易等,对近期研究文献进行了综述。     

与线电视入网费定价模型及影响因素分析——基于双边市场理论

本文借鉴双边市场理论,在双寡头垄断市场结构下,通过建立Hotelling竞争模型,分析了网络运营商对频道商和消费者的网络接入定价模型及影响因素。本文指出有线电视网络是典型的双边市场,具有明显的网络外部性。研究表明网络接入定价的主要影响因素包括频道商的需求价格弹性和多归属特性、消费者的单归属特性、另一方用户规模、网络运营商对单归属用户的补贴、网络运营商的竞争以及提供服务差异化。     

产业组织理论与资本结构理论融合研究综述

本文对20世纪80年代以来产业组织理论与资本结构理论融合研究的主要文献进行梳理和总结性概括,旨在厘清二者融合研究的内在逻辑及脉络框架,在综述、评价的基础上提出,从资本结构角度研究企业竞争力及可持续发展能力,是产业组织理论需要关注的研究方向,对我国产业发展具有迫切的现实意义。     

双边市场平台知识资产治理制度建构

双边市场平台作为一种新兴场域，其知识资产治理面临重重困境，独占性机制也未能全面解释创新者如何从创新中获益。制度创造、制度再造和制度维持构成了双边市场平台知识资产治理建构过程，平台领导者联合其他主体采用象征性和物质性合法化策略，自下而上地展开知识资产治理建立契约，构建身份、建立联系和保障激励等制度工作，在双边市场知识资产治理组织场域中形成强制同构力、规范同构力和模仿同构力，促使组织场域内各类中小卖家在合法性获取过程中，遵从所构建的知识资产治理制度，实现双边市场知识资产治理。     

产业经济学研究综述

以重庆学者2009—2010年发表的产业经济方面的论文为基础,综述重庆学者在产业组织理论与政策、产业结构理论与政策、产业集群理论与政策、第三产业发展和区域视角下产业经济学理论研究与应用五个方面的研究成果。     

产业链的概念界定——产业链是链条、网络抑或组织?

目前产业链还未形成统一的概念界定,研究大致可以分为六大类,它们分别采用了不同的研究视角和学科工具,得出的结论也各不相同。为了厘清产业链的本质,应该从偏重微观分析的产业组织角度加以分析。产业链作为一种产业组织模式,它实际上是一种有着特定逻辑关系的中间性网络组织。