三州百姓变化了的读报观念

在报业市场有一个惟一不变的定律，即一切皆变。社会信息需求在不断地变换内容，报纸的“卖点”在不断地转移方向，广告客户在不断地更新换代，更重要的是读者群在不断地分化组合。 一般来说，构成报业市场的要素主要有两方面，……     

机关报晚报定位再审视——对《长沙晚报》样本的实证分析

在当前报业市场竞争中,机关报晚报的定位是一个需要重新审视的问题。从面向普通市民和城乡干部到面向城市主流人群,从依托“三大支柱”到主流新闻立报,从城乡发行并重、政企公告工商广告兼顾到密集覆盖城市和重要城镇、主要争取工商广告客户,《长沙晚报》的实践是机关报晚报定位选择的成功探索。     

机关报的广告价值构造及其实现

近年,各级机关报的广告经营步履维艰,大部分地区的机关报广告经营落后于都市类报纸,这种现象被很多学者作为“中国报业的冬天来了”的佐证。机关报的广告困境是否不可避免?如何使机关报的广告经营更符合规律性,从而走上理性的可持续发展之路?笔者认为,媒体的广告价值理论为我们     

新时期中国报业制度变迁探析

改革开放以来 ,中国新闻体制从“事业单位事业管理”向“事业化管理、企业化经营”转变 ,体制改革为中国新闻事业发展提供了强大的动力。本文以中国新闻事业体制改革中最早取得突破并引领改革方向的报业体制改革过程为分析对象 ,运用诺斯的制度变迁理论分析了我国报业体制改革的动因、动力以及政府在报业体制改革中的作用 ,从新的理论视角考察了我国新闻改革过程中的一些重要问题。     

我国报业经济的发展战略思考

报业改革应该借鉴国企改革的成功经验,报业集团必须加快建立现代企业制度,形成真正意义上的市场竞争主体,才能在市场竞争中做大做强。报业经营分为五个层面,广告、发行和印刷是报业经营的核心,也是报业产业的主业。报业经济必须坚持走“报业为主,多元并举”的发展之路,在做大做强主业的基础上,寻求新的经济增长点。     

报业组织的业务创新与受众获取策略

现代报业组织在发展战略上,不断创新专版业务,其报纸版面结构规模化扩张,形成当代新型"大副刊专版",赋予报纸新的生命力,保持现代报业组织信息竞争的战略优势.多版组"大副刊专版"与受众市场对接,关注客户需求,深层次调整业务品种,持续为受众提供更具吸引力的内容创新品种,有效实施"客户获得"策略.报业组织的新型区域化专版,选择服务于特定区域目标受众市场,有利于报业组织区域市场的竞争角逐.报业组织持续创新,调整报纸结构,"大副刊专版"的新模式,还包括电子网络版的发展创新,使报业组织具备战略的灵活性,开拓和获取新的受众市场份额.报业组织制定"客户忠实于你"的计划,设置相关专版,加强与读者的互动,影响客户的情感因素,加强客户忠诚度.报业组织客户获得的多种新战略运用,使其不断保持市场活力.     

兰州百姓变化了的读报观念

在报业市场有一个惟一不变的定律 ,即一切皆变。社会信息需求在不断地变换内容 ,报纸的“卖点”在不断地转移方向 ,广告客户在不断地更新换代 ,更重要的是读者群在不断地分化组合。一般来说 ,构成报业市场的要素主要有两方面 ,一方面是报纸生产者 ,另一方面当然是报纸的消费方———读者 ,正因为读者有了了解社会各方面新近变化的情况 ,以及获得娱乐和精神享受的需求 ,才有了报纸 ,从这个意义上讲 ,报纸是为读者而生产的。鉴于读者对办报人而言意义重大 ,近年来出现“读者市场”的提法。从主观意义来看 ,“读者市场”的一个重要决定因素是读…     

区域性报业扩张式发展的路径

对于省级与市级的日报、晚报、都市报等区域性报业来说,由于这些区域报业市场总量的局限以及单一发展模式的束缚,使得这些地区的报业发展到一定程度即遭遇发展瓶颈。因此,区域报业必须转变思路,进行有形和无形的扩张,才能打破这一局限,实现向更高层面的发展。本文以“扩张”观念对区域性报业发展进行策略性的描述、分析,对区域性报业的产品、广告、发行及产业化经营提出建设性构想,以期对区域性报业如何突破现有的束缚,实现扩张式发展提供借鉴。     

论中国近代企业广告宣传的原则

学术界已从传播学、文学、社会学角度研究了近代报业广告,但都没有明确广告的近代企业行为属性。从经济史角度认定广告宣传乃近代中国企业商品促销行为,揭示近代中国企业广告促销宣传的原则乃学术上的空白。本文探讨了近代中国企业广告宣传的基本原则。     

论中国近代企业广告宣传的原则

学术界已从传播学、文学、社会学角度研究了近代报业广告,但都没有明确广告的近代企业行为属性.从经济史角度认定广告宣传乃近代中国企业商品促销行为,揭示近代中国企业广告促销宣传的原则乃学术上的空白.本文探讨了近代中国企业广告宣传的基本原则.     

论中国建立报业集团的社会意义

从信息产业的角度讲，一向以文化代表身份出现的报业应是国有企业的一部分。报业的经营关系到文化市场的占有与国有资产盘活这两大问题。如今，兴旺的报业集团给我们带来了思考的机会，本文将就报业集团的兴起以及它所涵盖的社会意义加以探讨。一、中国报业集团初见端倪1．背景。尽管早在1950年中宣部就曾指出“企业化经营方针是完全正确的，可以实现的”，但在以后长达30年的时间里，企业化经营的原则并没有贯彻。国家拨款，公费订阅，邮局代理发行，原料统一调配，广告没听说过，报社的全部经营管理范围不过是个国家包干的印刷厂而已。改…     

我国报业经济发展趋势浅议

改革开放以来，我国报业发生了深刻的变化，其产业属性日益凸现，产业地位已得到确认。随着报业产业化进程的加快，如何根据社会主义市场经济规律的要求，通过市场竞争求生存。谋发展，在高度重视社会效益的前提下努力提高经济效益，大力发展报业经济，就成为报纸经营单位普遍关注的重要问题。本文仅就我国报业经济的发展趋势谈一些粗浅的认识。 一、广告经营仍是报业创收的主要来源 在市场经济条件下，广告经营是报业产业化经营的一个十分重要的组成部分，广告收益向来被认为是报业持续发展的重要支柱。因此，报业的产业化经营必须同时面对…     

我看“都市报”现象

中国报业在经历了晚报复兴,扩版狂潮之后,迎来第二个快速发展时期,并进入了以中心城市为地域特征,以都市报纸异军突起为首要特点的报业发展新阶段。有人说,我国的都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的历史条件下诞生的。这种说法不无依据:十几年前,如要问谁是报业老人,人们可以毫不犹豫地指出《人民日报》、《参考消息》等当属中国报业之冠。而在当今中国社会生活中,报摊已没有固定的“老大”的位置,倒是“新人”辈出,其中一些都市报渐渐稳占“龙头”地位。这一点也不奇怪,城市化和城市的现代化必然需要大众传媒快捷地、…     

以科学发展观推动报业全面协调发展

一、深刻认识报业坚持科学发展观的重大意义坚持以科学发展观发展报业,不仅是贯彻落实十六届五中全会精神的需要,更是破解当前报业发展中一些急需解决的困难的“钥匙”,作为谋划报业“十一五”期间发展乃至更长远发展的“指南针”,作为凝聚人心、共创和谐报业的思想武器,作为推     

谈粤语广告语言

本文主要谈广州和香港地区的粤话广告语言。说明粤语广告运用广州方言词语的特点,指出粤语广告常见的格式。一、赞美式广泛运用褒义词对所宣传的对象加以称赞,常用“靓[lεη~(33)](漂亮、好)、“劲”(棒)、“悭”[han~(53)](节约)、“平”(便宜)等。广告要迎合顾客的心理,商品既要质量好,又要外形美观,广州方言词“靓”既可形容外表漂亮。亦可形容质量好,在粤语广告中广泛运用。例如:(1)丽声钟,时时都咁准,款款都咁靓。(丽声钟.时时刻刻都那么准,种种款式都     

试论“二保”精神的特点和价值

近几年来,在陕西省电力公司宝鸡供电局热传着“一保客户满意,二保政府放心”的“二保”理念和精神。这种理念和精神虽然以“二保”来命名,但其内涵在实践中不断丰富和发展,目前已不局限于对外保“客户满意和政府放心”’还有对内保“下一工序满意,上一工序放心;职工满意,领导放心;下级满意,上级放心”等内涵。之所以用“二保”命名?是因为这种精神起源于宝鸡市电力局保线站下属的一个维修小组,后来更名为市区电力局紧修班,班长叫赵二宝。由于事迹先进,“二宝”的知名度不断提高,于是宝鸡市供电局就因势利导,在2003年7月3日召开命名授牌大会,…     

对现代报业财务管理的思考

在社会主义市场经济条件下 ,随着报业经济的发展和经营规模的扩大 ,客观上要求报社必须坚持走“一轮导向 ,两轮驱动 ,政治家办报 ,企业家经营 ,市场化运作 ,集约化管理 ,产业化发展”的具有中国报业特色的发展之路 ;必须更新经营理念 ,改进管理模式 ,完善管理体制 ,提高管理水平 ,实现“两个根本性转变”。而财务管理又是报业经营管理的中心环节。因此 ,如何做好现代报业财务管理工作 ,促进报业向产业化、市场化、集团化、现代化、信息化的方向发展 ,是一个值得探索和思考的重要课题。　　一、更新观念是理财的关键现代市场经济是竞争经济、…     

浅谈党报广告编审管理

以广告经营为经济支柱的我国报业,正由传统的管理模式向市场竞争格局实现根本性的转变.党报的广告编审工作中面对规范管理失信的广告市场,必须规范管理,严格把关.     

创新环保工作理念打造客户满意企业——深圳市先达威清洁服务有限公司走品牌发展之路

深圳市先达威清洁服务有限公司是于1999年7月经深圳市政府批准设立的专业环保型清洁公司。公司始终秉承着“诚信、团结、务实、创新”的理念，贯彻着“优质、安全、环保、高效”的宗旨，以“持续满足客户需求，实现客户满意”为最高目标，     

青海报业现状及发展研究

在改革开放的大潮中 ,我国报业走向市场 ,从事产业化经营已是不争的事实。今天 ,“市场”已成为每个报业经营者无法回避的选择。因此 ,分析和研究报业市场是报业经营者确定经营决策、取得成功的前提。为了使我省报业市场做大做强 ,真正实现产业化 ,能在西部崛起进而走向全国 ,我们在对全省报业现状进行比较深入调研的基础上 ,提出一些相应的发展对策 ,和大家共同进行探讨。一、我省报业现状　　　　及特点近年来 ,我省各报社以“三个代表”重要思想为指针 ,锐意改革 ,奋发向上 ,充分发挥了媒体“弘扬主旋律”的作用 ,为我省经济和社会发展做…