电视媒体的品牌营销

随着新媒介的不断出现,受众生活方式的不断变化,中国电视市场逐渐面临更多的竞争,品牌是电视媒体应对竞争,寻求生存和发展的必然.电视媒体品牌定位、包装、传播和推广是塑造电视媒体品牌资产的几个重要的手段和方法.     

活动营销在电视媒体品牌创建中的问题与对策

活动营销对电视媒体短时间内聚合受众注意力,创建品牌,扩大影响力,获得竞争优势具有十分重要的意义。本文阐述了活动营销的定义,以及在电视媒体品牌创建中的作用、特点和分类。指出目前电视活动营销存在的问题并给出相应对策。     

经济欠发达的民族地区地市级电视媒体面临的问题与对策研究——以张家界电视台为例

本文通过分析张家界市级电视台所面临的资金、人才、管理机制的困难和存在的一系列违规操作问题,主要从广告创收、人才培养、节目质量、经营理念以及频道定位问题来进行研究。同时也对时下的多种电视经营手法进行分析和选择判断,为经济欠发达的民族地区电视媒体寻求一条如何在电视媒体竞争日趋激烈的情况下,发挥地区优势,找准地区的定位,走出适合自身发展的特色道路。     

试论当前我国媒体的运营模式

当前我国的报纸、电视、广播和新闻网站几乎都面临着同质化竞争的困境,不同媒介产品的风格定位、版面设置、受众市场、新闻报道乃至广告模式等都大同小异。面对如此境况,不少媒体都投入了相当大的人力、财力、物力,去打造独家新闻,因而在增加了竞争力的同时,在一定程度上也导致了行业的无序竞争。     

电视品牌构造体系初探

品牌战略被称为注意力经济时代企业竞争的重要利器，作为企业构造品牌战略所依托的核心载体，电视媒体同样需要构造出自身强大的品牌体系。电视品牌依靠品牌知名、品牌联想、品牌认知、品牌忠诚、及附着其上的专属资产建构品牌价值体系，同时借助电视产品核心元素的品牌化，也即是主持人及栏目的品牌化，打造品牌竞争力。     

电视媒体在农村公共服务中的缺失与对策

通过定量与定性相结合的方法,着重就电视媒体在农村公共服务中的缺失与对策进行了一番梳理与探讨,并提出当前电视媒体及其从业人员有必要做好以下几方面工作：强化公共服务意识,主动服务“三农”建设需要 强化受众研究,从节目内容和形式等方面,有针对性地满足农村受众需求,增强媒体公信力 关注农村文化建设,夯实扩大受众基础。国家有必要以构建电视对农公共服务长效机制为抓手,多部门联动形成合力,发挥电视媒体在推动农村现代化进程中的积极作用。     

浅析媒体竞争时代的电视互动

电视互动是受众对于电视媒体的直接参与和反馈的过程。随着媒体竞争的日趋激烈,电视互动已不再是传统意义上一个"电视→人"的单向传播过程,取而代之的是"人→电视→人"的双向,甚至多向的社会互动行为。从不同的电视互动表现形式阐述电视互动在新形式下电视节目中的重要地位。     

电视品牌经营的三个层次:栏目、频道和媒体

电视媒体实行市场化经营后,品牌已经在媒体的各项经营活动中起到了越来越重要的作用。电视媒体的品牌经营应包括电视栏目、电视频道和电视媒体等三个层次,应从定位、包装、整合营销等方面来经营电视的品牌,并应在实施中注重品牌的个性、各品牌层次间相互作用、品牌的文化内涵及品牌延伸与扩张等策略。     

从分众电视的发展看媒体经济学之新进展

大众传媒之下,分众传媒迅速发展,分众电视的发展更是书写了电视之于受众的"经济"奇现.传统的政治经济学与传媒结合之媒体政治经济学在今天的传媒视域,无论是空间还是时间的层面,都体现出更加融合的局面.本文试从分众电视发展的视角,考量媒体经济学之新的嬗变和进展.媒体经济学在一种新的书写样式下,重点是对"经济空间"的深层次利用和展现,某种意义上宣告了一个新的媒体经济时代的来临.     

媒体品牌资产的作用机制

媒介经济不同于一般消费品经济.针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体的购买,从而加深对媒体品牌资产战略重要性的理解.通过探讨和明确媒体品牌资产、媒体影响力、广告主媒体购买三者之间的相互关系,可以找到媒体影响力、媒体广告收入的真正来源,并为建立一套兼顾受众与广告主这两个重心的整合的媒体品牌策略提供合理的方案.     

产业化管理:电视媒体发展的必由之路

加快电视媒体在国家事业体制下的产业化建设,变计划体制为市场经济体制,变等待为争取,变被动为主动,就是要在广播电视传媒领域明确产权概念,逐步建立"归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅"的现代产权制度;同时,产业化还意味着要在电视传媒领域发展企业化经营主体,从规模化、集约化、科学化等方面提高经营管理水平,在现代企业制度的基础上,学习一切先进的管理经验,科学发展,与时俱进,从市场的需求中创新电视媒体的管理机制,谋求发展之路。     

新世纪中国城市电视媒体的机遇和挑战

中国城市电视媒体随着改革开放和城市化进程的加快而迅猛发展,但本世纪的“入世”使城市电视媒体承受着资金、文化碰撞、受众及人才争夺等多方面的挑战、压力和竞争,也获得了打破原有格局、相对自由竞争的大好机遇。但总体而言,挑战要大于机遇。     

浅谈媒介融合趋势下电视媒体的传播策略

"媒介融合"这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出的,其本意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。本文拟从媒体、信息内容和受众群三个方面分析新媒体融合的可能性。在新媒体下,信息的传播方式越来越多样,受众接收信息的渠道、方式也越来越个性化。在当下的大背景中,新媒体所呈现出的互动性特征、随时性特征以及随意性、选择性等特征都较传统电视媒体有着巨大的优势。在媒体化生存的当代,如何有效地利用新媒体的资源内容、受众的分众定向,渠道多元化等优势,在交叉融合中实现资源的深度整合,改变、改善自身传播、营销策略,是全媒体时代下电视媒体需要关注重要问题。     

电视媒体组织结构设计系统分析

中国电视媒体所处环境的不确定性逐浙增强，使组织能力、组织结构与组织环境三者之间互相适应的问题突显出来。针对此，采用系统论的方法建立了电视媒体组织结构的设计系统模型和系统发展模型，并根据自组织理论和耗散结构理论，研究了电视媒体组织结构系统的演化过程，明确了电视媒体组织结构的决定层变量与结构层变量之间的辩证关系，提出了现阶段电视媒体组织结构变革的对策。     

中国电视媒体组织结构设计分析

日趋激烈的媒介市场竞争,使电视媒体的营销模式也发生了根本性变化。它要求中国电视媒体重构其组织结构形态,以达到提高自身组织能力使之与组织所处的外部环境相适应的目的。通过对中国电视媒体组织结构现状的实证分析,结合组织理论,明确了影响电视媒体组织结构的外部环境要素和组织能力要素对结构变化的决定作用,建构了电视媒体组织结构设计的理论框架,解释了两个决定层变量在系统内部的作用关系。在此基础上,依照组织的人性需求的特点演化其结构的路径,建立了组织结构层变量影响函数模型,根据影响函数分析决定变量各自随时间的变化率,找到了采用企业核心化和组织学习法构造电视媒体新的组织结构基本路径。     

电视媒体边缘时间,大有所为

电视媒体黄金时间段的竞争进入白热化状态 ,边缘时间的开发迫在眉睫 ,从体制、管理、节目策划等多方面探讨了电视媒体边缘时间的开发     

媒体史叙事视角下的电视媒体“娱乐化”

从功能主义视角看,一种特定文化现象的存在是由于其履行了某种重要的社会功能。电视媒体的"娱乐化"趋势,作为媒体文化发展的一个特征也必然如此。文章从媒体史叙事的不同角度把握"娱乐化"以及"限娱"的合理性,指出电视媒体"娱乐化"并不仅仅是"娱乐化"节目的过多,更是"非娱乐化"节目弱势表现的突出反映。只有从监管与引导两个层面入手,一方面加快、加强媒体问责制度的建立,另一方面为电视媒体"非娱乐化"节目生存提供政策优惠与扶持,才能改变电视媒体娱乐化节目"相对强势"、非娱乐化节目"绝对弱势"的局面,以促进电视媒体健康发展。     

电视媒体英语教学信息反馈分析

电视媒体教学是现代化英语教学手段之一，是一个系统的完整的教育传播过程。在对以往电视媒体教学理论分析的基础上，采用问卷式调查法，运用单向等级量和双向等级量的计侧手法对电视媒体英语教学中学生的学习动机、视听选村、信息负载等方面进行实证分析，对电视媒体在英语教学中的作用给予了进一步的肯定。     

试论电视在多种媒体竞争中的强势--对电视大众性、纪实性、思辩性的思考

在媒体风起云涌的新时期,电视面临着报纸、广播、网络,乃至手机短信的日趋激烈的竞争和冲击.作为目前仍为大众第一媒体的电视如何出手应对,在多种媒体的竞争中继续保持强大的优势,这是许多电视人当前正在思考和探索的课题.面对竞争,电视应该在保持固有优势的基础上,坚持"三贴近"原则,在电视的大众性、纪实性、思辩性上进行创新和发展.大众性就是要捡好看的拍,纪实性就是要用画面的力量再现生活,思辩性就是要发挥综合优势进行深度报道.     

媒介生态位与媒体的生机

生命个体的生机来自于"生境"中的"生态位",媒体的生机来自于"媒介生态位";"媒介生态位"中的媒介竞争主要表现为"媒介种群"内的媒体对该"媒介种群"的"媒介生态位"各位段的争夺;从和谐发展的价值观出发,在"媒介生态位"上定位,能够使各媒体之间真正实现错位竞争,并给媒介经营带来三点启示。