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数字营销的第三阶段:2011-2014年
本文把2011-2014年这4年称为DSMM的第三阶段.此阶段最大的特征就是互联网全面进入社交媒体时代.
前文提到,美国营销科学研究院(MSI)在2006—2008年期间,把研究的重点放在"关联消费者".此后,2008—2010年、2010—2012年、2012—2014年,美国营销科学研究院(MSI)的研究重点还包括许多与DSMM相关的主题. 相似文献
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韩永丽 《大江周刊.城市生活》2013,(5)
在互动性极强的网络环境中,品牌传播更需要新的思维方式来传播品牌讯息,挖掘任何一个可以与消费者产生关键联系的品牌接触点,促进消费者产生购买行为.在这个阶段,全媒体营销传播就显得越加的可贵,而新媒体必定会在这场全媒体的营销中占据着举足轻重的地位. 相似文献
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数字营销的第一阶段:2000-2004
2000年之所以可以成为数字营销历史的起点,主要有如下几点原因:
首先,关注数字互动营销的学术研究在2000年前后开始大量增加.《直效营销杂志》(Journal of Direct Marketing)在1998年更名为《互动营销杂志》(Journal of Interactive Marketing)并开始发行. 相似文献
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据中国互联网中心2005年7月在北京发布的《第十六次中国互联网发展状况统计报告》显示,网民中18——24岁的年轻人所占比例最高,达到37.7%,而这一阶段正是高等教育阶段,这个年龄段的网民中,在校本科生、大专生分别占网民总数的26%和25.6%,合计比例超过50%。高校学生上网率接近100%,平均每周上 相似文献
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数字营销的第四个阶段:2015年以来
从2015年到2016年初,A级营销期刊中已发表或即将发表的文章就有20多篇探讨DSMM主题. 虽然还不能量化这些论文的影响,但这些数字已经表明我们已经进入DSMM研究的"井喷"时代.分析这些研究论文不仅使我们能够看到核心主题将如何发展,还给我们提供了该领域的新思维、新数据研究方法和细分领域. 相似文献
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《职业时空》2005,(5):7-7
2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC 相似文献
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2015最后几十天,各种节日扎堆而来,家人、爱人、朋友的节日礼物被一下子提上议事日程,消费者正在寻找那些精致特别、个性专属又传情达意的礼物.在这个节日里,如何突破传统营销创意的束缚,赢得消费者的心?全球领先的智能化营销服务商Webpower特别总结了2016节日营销趋势. 相似文献
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2009年12月14日伦敦——伟达公关全球董事长兼首席执行官唐博先生(Mr.PaulTaaffe)被任命为2010戛纳广告节公关金狮奖评审委员会主席。第57届戛纳国际广告节将于2010年6月20日-26日在法国戛纳举行。而今年的广告节首次新添了公关奖项,旨在对数字传播在营销传播中所发挥的作用予以认可。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2017,(11):78-79
随着电子商务的发展,在线评论在消费者购买决策过程中的作用日益凸显。由于网络购物环境下在线评论具有弱连接性,消费者购买决策更多地受到其自身特质的影响。基于消费者特质视角,以产品卷入度和专业能力为调节变量,构建在线评论与购买决策关系的影响模型,并以大学生群体为调查对象收集数据,运用层次回归分析法进行假设检验,结果表明:在线评论数量和在线评论质量对消费者购买决策均有显著的正向影响;专业能力可以对在线评论数量、在线评论质量与购买决策之间的关系进行调节,但产品卷入度仅对在线评论质量与购买决策之间的关系有调节作用。企业应充分挖掘和利用在线评论的营销价值,改进评价系统的评论功能,完善会员管理制度,重视消费者的信息反馈,以促进企业的可持续发展。 相似文献
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如今,随着商品同质化日益严重和消费者精神需求的强烈,传统的营销模式已经不能适应新的营销环境了,体验式营销应运而生.随着我国经济的迅速发展和人们生活水平的提高,使得我国的手机市场发展非常迅速.在我国目前的手机市场当中,智能手机成为了主导产品,过去的传统营销模式对智能手机的销售已经不能带来多大帮助.体验式营销注重消费者的内心感受,可以满足消费者的体验需求,激起消费者的购买欲望.本文首先对体验营销的相关概念做出阐述,进而对苹果体验式营销进行了实例分析,得出了智能手机体验式营销模型,最后提出了智能手机体验式营销的实现. 相似文献
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O2O模式的标准作业流程主要步骤是基于互联网的O2O网站,线上用户通过在线支付,确认支付后到现实的实体店接受服务,O2O网站要有数据实时处理能力,为商家和消费者提供信息服务.本文主要研究电子商务O2O模式发展中业务流程的优化对策. 相似文献
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数字不平等研究需要超越互联网使用频率和技能等关注维度,聚焦分析在线政治参与不平等。对一个全国性的大学生样本的分析发现,在线政治参与可分为网络政治表达与在线资源链接行动,且它们具有不同的影响因素。其中,网络政治表达在较大程度上受制于大学生的家庭经济地位,而在线资源链接行动的积极性与大学生的培养层次、发展效能感均呈现出负向关系。这些发现表明,取决于在线政治参与的形式,社会化媒体的发展既在一定程度上映射了线下政治参与的状况,同时为弱势群体提供了新的参与渠道,扮演了均衡器的角色。此外,成长于东北和西部地区的大学生网民尚未充分利用互联网来表达政治或获取支持。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(10)
新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新技术会带来营销的种种变革,它们分流了营销目标群的目光,改变了营销目标群的沟通方式、工作方式甚至是生活方式。 相似文献