再论新闻的有效传播

新闻的有效传播问题,已愈来愈受到人们的关注。本文是在拙作《有效传播:新闻传播的出发点和归宿———兼论新闻传播必须从相关学科中借鉴方法论》的基础上从传者、媒介、受传者(受众)三者协调互动的角度,对新闻有效传播问题进行的再探讨。文章认为,新闻传播是一个复杂的运动过程。传者、媒介、受众三者,围绕新闻信息展开运动并相互作用,其结果,或者是达到平衡(这就实现了有效传播),或者是最终并不能达到平衡(因而成为无效传播)。三者是否达到平衡,这就构成了有效传播与无效传播的根本区别。有效传播是传者、媒介、受众协调互动的产物。无效传播则是三者之间关系不协调的结果。不协调造成的结果,是各种作用力的互相抵消。     

新媒体时代的电视受众和受众满足

在信息来源渠道日益丰富、受众对信息选择的自主性愿望日益增加的今天,受众的需要和兴趣成了媒体策划的重要依据。电视兼具媒介和视听娱乐的特点,让受众的聚合超越了身份、年龄、知识背景、经济条件等因素,带有更强的普遍性,但不同受众群体之间也存在着差异,受众从电视媒体不同类型的节目中能够获得各自不同的满足感,电视节目的策划和安排设置应该既能全方位覆盖,又具有个性,从而满足方方面面的精神需求,并在这种对受众的"满足"中起到"舆论引导"的作用。     

接受美学视角下对大众传煤娱乐化的几点思考

在消费主义盛行和市场主导一切的时代背景下，大众传媒娱乐化现象受到越来越多的关注。本文通过简要分析大众传媒的特点以及传媒娱乐化的概念，在接受美学的视角下，从理解受众需求、满足受众需求和创造受众需求三个方面展开讨论，分析了大众传媒对于受众需求的误读，并总结出当前阻碍大众传媒满足受众多元化需求的主要问题，最后讨论了大众传媒对于信息受众的影响，指出引领和创造受众需求的可能。     

试论传媒伦理学视阈下义利范畴的权衡机制

传媒伦理学不是把理论简单地运用于社会实践,而是一种全新的道德权衡机制。义利范畴是传媒主体本能释放的道德良知和在头脑中形成利益与道德的价值互动和价值制衡。如何实现高尚性、自律性、选择性和前瞻性体现了大众传媒领域义利范畴的道德困惑。在传媒伦理学视域下自愿选择——承载道德期望,尊重受众——慎用社会公器,公益至上——肩负社会责任是深刻领悟义利范畴权衡机制的关键,使大众传媒发挥引导舆论和拓宽视野等重要作用。     

论网际空间的"使用-满足理论"

"使用-满足理论"是一种强调受众主体性的传播效果理论.网络的出现,使受众的主体性得到了张扬,网络"使用-满足"现象表现得特别明显.受众使用网络主要有四种目的一是获取有用的信息,二是宣泄自己的情绪,三是进行情感的交流,四是参与娱乐或打发时间.这些需求都能在网络上获得满足.网络"使用-满足"现象有助于解释"使用-满足理论"的社会和心理根源;也有助于分析"使用-满足"现象所产生的效果.     

政治传播视角下受众参与缺位解析

政治系统的和谐、有序运作依赖于传播机制的有效构建,以及传播者与受众的良性互动.但是当前政治形势下,受众参与缺位、参与冷漠现象还普遍存在.针对这一困境和难题,从传播过程的外部变量因素以及信息经济学对受众的内在"心理一行为"逻辑进行剖析,有助于找到问题的症结,实现路径和走向的新探索.     

美国传播学受众研究的一个重要转折——关于“使用与满足说”的深层探讨

本文探讨了现代美国传播学中“使用与满足说”的理论发展的深层意义。本章认为 ,这一模式的产生及其演变反映出与媒介效果研究紧密相关的受众问题的一个变化 :从以传播者的意图为中心转向受众如何利用媒介信息 ,如何从中获得满足为中心 ,并根据后者来确定大众传媒的效果。这种研究方法和途径作为一系列研究范例的综合物 ,受到许多人的拥护 ,主要是因其所特有的实用性特点 ,在美国“最有生命力” ,得到最为迅速的发展     

用XML实现电子商务网站中的购物车

购物车是电子商务网站中不可缺少的组成部分,但目前大多数购物车只能作为一个顾客选中商品的展示,客户端无法将购物车里的内容提取出来满足自己事务处理的需要,而这一点在有些电子商务活动中很有必要。XML 的出现使得网络上传输的数据变得有意义起来,我们可以根据不同的要求以不同的样式将—个购物车的内容显示出来。本文将详细分析一个由 Java 实现的基于 XML 的购物车。下面是一个包含了五件商品的购物车的 XML 内在结构:它的根元素为cart,total 元素表示购物车内的总金额,每个 item 元素表示一件商品,item 里的子元素分别标明了该商品的具体信息,可根据实际情况添加、修改或删除。在这里,需要建立一个表示购物车的类:XMLCart.java,它是一个 JavaBean,所以它包含了一个空的构造函     

论国家领导人形象的柔性传播

领导人形象的柔性传播具有主体的民间性、方式的含蓄性、内容的丰富性、形式的多样性、传播的双向性。在互联网时代,柔性传播符合政治传播的发展潮流,契合互联网的传播特性和受众的信息需求,具有重要的价值。新媒体时代国家领导人的柔性传播面临挑战与机遇,应该利用多元传播主体、丰富传播内容、细分传播受众、整合传播媒介等策略,结合自身特色和国际政治传播走势,走中国特色的领导人形象的柔性传播之路。     

电视新闻与受众需求

信息社会给人们带来了巨大的信息接受空间,同时也增大了传媒业的竞争态势,受众注意力资源的开发与争夺成为传媒业竞争的焦点。应该从受众对电视新闻的收视需求出发,在电视新闻制作过程中确立有效地满足这些需求,以取得最佳信息传播效果的具体方法及策略。     

网络新闻报道的舆论监督优势──以“宝马撞人案”为例

由于网络这一媒介的引入,给新闻这一信息种类带来了不同于纸质新闻、广播以及电视新闻的全新特征。从"宝马撞人案"的报导我们可以发现,网络新闻在空间上,地域跨度较大;在时间上,即时播报、可长期查阅使用;在与受众的关系上,从根本上改变了受众的被动处境,易于实现相互间的平等。因此,网络新闻在舆论监督上也具备了传统媒体无法企及的优势,主要表现在以下几个方面:     

谈电子商务和税务稽查问题

电子商务是近年来伴随着社会的进步和现代化信息技术的迅猛发展应运而生的一种新型贸易方式。它的出现,不仅对传统贸易方式和社会经济活动带来了前所未有的冲击,也对税收制度、税收政策、税务管理、国际税收规则提出了新的挑战,对此必须予以高度重视。一、电子商务对税务稽查的影响(一)电子商务对税务稽查带来的积极影响1.有利于税务稽查实现由“有限稽查”向“全面稽查”转换,实现电子商务后,可以通过互联网获取该企业所属行业信息、货物交易情况、银行支付情况、发票稽核情况、与它关联企业情况等全面信息来实施稽查。同时,稽查人员可以随…     

中国烟草行业重组案例：襄樊卷烟厂与枣阳卷烟厂的合并

电子商务是纺织企业保持并继续发挥优势的关键因素之一。中国纺织电子商务需要大力发展交易模式创新、物流配送与电子商务整合创新和企业定制信息创新。应当创建纺织行业共性信息资源，实现数据的集成管理和知识的集成管理，从而实现集成的纺织电子商务。     

浅谈电子商务中的安全技术

随着Internet网络的悄然兴起和经济的不断发展,电子商务作为两者相结合的一种产物已经成为一块商家必争之地.电子商务安全作为一个极其重要的的部分,对商业成本和信息安全技术提出了新的挑战.需要在新环境下发展新的信息安全技术,以及采用成熟的应对问题和处理问题的手段来尽量避免受到攻击,或者最大限度地减少攻击带来的损失.     

宏观供求均衡与货币流通量研究

在研究货币流通量时,传统的作法只是把它与社会的总供给相联系,即认为一定时期的货币流通量是等于一定时期待实现的商品价格总额与同名货币的流通次数之比。笔者认为,这只有在高度理论抽象的层次上说才是正确的,因为在现实的经济生活中,社会可供商品(或商品价格总额)与社会所需商品(或货币收入购买力)在量上往往是不一致的。因此,如何从宏观供求均衡的角度来探讨货币流量的确定,就成为摆在货币理论工作者面前的一项现实的课题。     

浅析广告传播如何打动受众心理

广告的基本原理就是说服传播的原理。广告受众(消费者)接受并消化传递给他的信息是广告诉求的最终目的所在。因此,只有满足广告受众的心理需求,成功地抓住受众心理,广告才能收到预期的效果。     

信息市场价格水平及其运动变化规律

信息商品市场的价格机制信息商品的价格形成同样受到市场的供求关系、竞争形态、垄断程度和信息商品的成本等因素的影响,但信息商品价格形成最基本的因素是其效用。效用实质上是信息商品使用价值的综合表现形式,它可以通过信息商品在实际应用中取得的经济效益来确定。这样,效用大的商品价格较高,效用小的商品价格较低。这种价格形成机制必然驱使信息生产者尽快地将那些使用价值大、效用高、收效快的信息商品推入市场,获得较大盈利;同时还促     

基于物联网的高校学报信息传播

高校学报发行量少且主要依靠纸质媒介传播知识信息,传播信息的实时性和知识的可验证性较差,传播信息的受众数量较小,难以凸显高校学报学术交流的效果和影响力。高校学报的信息传播具有一般信息学的本质特征,符合香农(Shannon)的一般信息传播模式,由此构建高校学报传统的信息传播模型。高校学报的信息传播也是一个大众传播过程,运用大众传播理论和物联网技术,构建基于物联网的高校学报信息传播体系结构,在感知层实现知识信息的可追溯性和验证性,在网络层实现知识传播的实时性和传播信息受众的广泛性,在应用层实现多媒体手段的知识信息获取和高校学报的综合评估认证。因此,基于物联网的高校学报信息传播对于高校学报数字化、网络化是一种提升。     

主持人语言风格与受众心理衔接策略

当前,随着我国媒介产业化和市场化的推进,受众在传播中的重要性日益凸显,越来越多的学者把研究从以传者为中心转向到以受者为中心。如何倾听受众的心声,了解受众的心理,满足受众心理的需求,使自己的语言风格与受众心理之间实现更好的衔接,从而实现传播效果的最大化,是电视媒体的传播者主持人目前迫切需要关注的问题。     

手机报纸之现状及其发展

手机报纸具有传播新闻信息快速、满足受众个性化需求、受众反馈及时、业务运行成本低的特点。虽然手机报纸现阶段还受到技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不完善的制约,但作为一种新生的传播方式,手机报纸有其自身的顽强生命力。