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《职业时空》2005,(5):7-7
2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC 相似文献
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刘先生从事保健品营销多年,没想到自己的母亲却成了上当者。他道’出了保健品营销的种种黑幕,原来这个行业就是连哄带吓唬,老人家想不上当都难。 相似文献
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正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分 相似文献
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《大江周刊.城市生活》2008,(8)
近几年来,江西医疗保健品市场销售规模已经达到6.6亿元。在全国各省份排名第5,已超过了北京、上海、江苏等众多经济发达省份的销售增幅。这个数据表明,江西医疗保健品市场,已经驶进了发展的"快车道"。但如何杜绝"信任危机"、引导理性消费,依然是江西医疗保健品市场发展的题中应有之义。毕竟,未来的市场属于品牌企业和品牌经销商。 相似文献
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新产品的柔性营销管理 总被引:1,自引:0,他引:1
市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了 相似文献
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关系营销是20世纪70年代,由北欧学者提出来的,自80年代以来,得到广泛传播、发展与应用。关系营销的基本内涵是从系统、整体的观念出发,对企业生产经营活动中涉及的各种关系加以整合、利用,构建一个和谐的关系网,并以此为基础展开营销活动。其目的在于同顾客之间结成长期的、相互依存的关系,发展顾客与企业及其产品之间的连续性的交往,以提高品牌忠诚度和巩固市场,促进产品持续销售。中小企业是我国国民经济发展的一支重要力量,在市场转型的过程中,大力开展关系营销对推动中小企业的发展具有积极的意义。关系营销的基本特征作为一种新的营销… 相似文献
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作为21世纪朝阳产业的保健品,在市场竞争的激潮中,是否还能一味地以广告来创立企业的品牌,为提高短期的销量,而绞尽脑汁?当我们从中华鳖精、巨人、三株及近期的核酸轰然倒下后,我们看到十多年前那句耳熟能详的广告语——“金日在手中,万事好成功”的香港金日集团却犹如一面旗帜依旧高高飘扬。为什么在绝大多数保健品曾经辉煌现时暗淡的今天,金日产品仍旧会在市场中笑傲江湖长盛不衰?无论是从80年代红遍大江南北的金日洋参,还是90年代末的风靡功能性保健品市场的金日心源素,到今天独领风骚的金日 相似文献
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2004年开始,随着中国房地产牛市的兴起和发展,地产营销代理行在国内如雨后春笋般迅速发展起来。在那个时代诞生了一批知名的地产营销代理英雄。2008年中国房地产进入熊市,地产链条上的营销代理行也进入了冬季。在这场生死考验中,有的代理行顺利过关,并逐渐强大;也有的代理行被吞并甚至关张。进入2009年,随着地产市场"阳春"时节的到来,代理行业再度兴盛起来。但与昔日不同的是,过去许多依靠个人英雄主义支撑公司发展的代理行因为核心竞争力单一,而逐渐被团队作战的强势公司超越和取代。如今,这些依靠团队经验和集体智慧的地产营销代理行已经成为行业风向标代表着营销界的巅峰水平。那么这些巅峰上的地产营销代理行在房地产营销理念和方法上有着怎样的独到之处?精彩"对话"正在展开…… 相似文献
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现代市场的显著特征,就是市场的不断变化,既给企业带来机遇,也带来风险和挑战,企业要想进行成功的营销,就必须密切注意市场的变化,掌握以下营销研究的四个核心内容。 相似文献