中国名人形象代方人怎么了

最近几年，很多名人涉及虚假代言，2007年央视的“3·15”晚会曝光了相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”有诸多问题，从而把名人代言夸大、虚假、违法广告推向了顶峰。     

浅析电视广告品牌形象代言人

在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象，文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。     

明星虚假广告责任制度的完善对策研究

现阶段很多商家为了让商品得到更好的宣传都开始请明星来代言,但是在利益的诱惑下很多明星根本不管商品质量的好坏,而做了虚假广告代言。相关法律文件也明确表明这属于违法行为,并且国家近几年也逐渐开始对类似虚假广告进行管理。完善国内广告行业所出现的虚假广告难题已成为政府部门关心的热点,而本文也将围绕明星虚假广告代言问题进行探讨并对此提出了几点对策,希望能够对广告行业完善的管理体系建立提供一些帮助。     

名人医疗广告：请安静地走开

名人与广告——有人欢喜有人忧 近日，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。该办法再一次剑指名人医疗广告，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告从此将退出广播频率和电视荧屏。     

老刘说事

郭德纲200万代言广告被立案,藏秘排油下架据悉,被央视3·15晚会曝光的“藏秘排油茶”已被北京市工商局立案调查。而著名相声演员郭德纲更成为明星代言虚假广告的反面典型,由此也引发了广大网友对明星代言虚假广告需要承担何种责任的大讨论。     

“明星代言”法律责任的另一种解读

近来，由一些事件引发的食品和药品安全问题已成为全社会关注的热点，牵连出“明星名人代言食品药品”的法律责任问题，也成为媒体议论的焦点。2月28日刚通过的《中华人民共和国食品安全法》更是把这个话题推向了高潮。通行地理解是，该法加重了明星名人代言食品广告的法律责任。对此，有拍手叫好的，也有认为将责任全推给明星有失公允的；有觉得不满足，呼吁应该入刑的，也有建议增加行政处罚的；     

虚假代言,就该名誉和“钱途”双受损

正近年来,明星代言产品出现的问题很多,受到社会诟病。对此,日前提交全国人大常委会审议的《广告法(修订草案)》,增加了广告荐证者行为规范和法律责任,这意味着明星不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收其非法所得并处罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。明星虚假代言已成社会公害,尤其是"微博植入式"营销模式如今已进入消费者视野,艺人随手一发,就能轻松进钱。对这种以商业利益为目的的推荐模式,代言者必须与生产者、经营者承担连带责任。     

代言明星需要担责吗?

正显然,两名代言人的道歉并不能解决投资人的损失,也并无承担法律责任的意味。其实,明星代言广告后,由于所代言的产品或者金融服务等涉嫌违法犯罪,而被消费者要求承担责任的事例并不鲜见,但结果都是不了了之。依据消费者权益保护法难以追责根据修改后的消费者权益保护法第45条第3款的规定,"社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。"     

名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

伟人广告效应

利用名人作广告,来宣传和推销商品,是广告的常用战术和表现技巧。名人广告多由艺坛、体坛的明星们唱主角,而在群星璀璨之外,尚有日月之辉——政界伟人一旦涉足广告,则会产生更为瑰丽夺目的光芒和非同凡响的巨震。伟人是名人中的名人,伟人广告理所当然地成为名人广     

我国家庭隐蔽之家庭暴力

本文从家庭暴力的现状分析入手，指出我国现有法律对家庭暴力概念界定之不足，进而分析了家庭暴力的成因，最后提出家庭暴力立法规制完善的相关对策和建议。     

关于家庭暴力及其法律规制问题的研究

家庭暴力是一个全球性的社会问题，在我国同样也广泛存在。笔者旨在基于对家庭暴力进行界定的基础上，通过对其现状背后成因的深度分析，指出现行法律法规对其规制的不足，进而提出解决家庭暴力问题的相关建议，以保护其中弱势方的法益。相关的建议有：完善家庭暴力的民事责任制度，健全家庭暴力的刑事规制。     

真人秀秀出个性

明星代言，指的是商家请明星出任自己品牌或产品的代言人。它是国内外都很流行的一种广告形式，通过请固定的明星为自己的产品在不同媒体上进行不同形式的广告宣传，给受众以全方位的信息刺激。不过，三星公司最近的明星代言活动已远远超出广告范畴，甚至可以说是一场完美的公关活动。     

品牌危机 公关转移

近年来，明星代言品牌而突发的一些危机事件越来越多，不是因为明星的个人行为影响品牌（如：“艳照门”事件明星代言的产品或品牌都将受她们个人形象的影响而损害产品和品牌）；就是因产品夸大宣传等而影响名人事件（如：郭德纲代言藏秘排油事件、央视著名主持人文清代言眼保姆事件等）。     

“后名人广告”的表征

由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地成为广告业内人士的口头词汇,这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告,确实可发现名人广告正悄然发生着嬗变。其间反映了广告人及广告主对名人广告创作     

医疗广告之患

据报道,因为虚假医疗药品广告误导等原因,我国每年有250万人吃错药。北京工商部门报告显示,今年1月份医药和医疗用品类广告已成为涉嫌违法广告总数中的“老大”。虚假医疗广告已经成为患者不能承受之“患”。     

明星与广告

这是一个广告的时代。打开电视机,满眼是广告,走到大街上,满街是广告,翻开报刊杂志,整版是广告,而广告的主角,则大多是明星。中央电视台的“今日关注”节目有期节目内容是关于明星代言广告     

名人广告的得与失

名人广告往往能够更便捷地树立产品形象及提高知名度,加强震撼力和信任感,尤其是在产品挖掘不出 VSP(独特的销售主张)时,广告主更是不加思索地借用名人、名星、权威人士来救急。事物总有两个面,名人广告如运     

七嘴八舌

实话实说虚假广告害人⊙吴咏桂虚假医药广告害人,仅去年就害得200多万人吃错了药。老年人体弱多病,受虚假医药广告之害更甚。本来,老年人的收入就不多,有了病也不敢上医院。于是,为省钱,就从广告上去找“灵丹妙药”或“祖传名医”。到头来,骗你没商量”。为此,奉劝诸君:治病还是上正规医院,用药也要看是不是有药政批文号的正路货。对那些胡吹瞎编的虚假广告,就当报刊、电视台在倒垃圾,眼不见为净。上海某小学每星期有一节“情感宣泄”课。说是由某个学生当众诉说心中的苦恼,然后全班同学举手发言,帮着出主意、想办法。这也许是好事,因为现在…     

营销论剑之“明星代言”

当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。