一场祸国殃民的追逐

关于明星代言的种种,消费者似乎听得太多太多,从广告刚推出时,消费者的兴奋,再到问题广告后,消费者从当初的兴奋过渡至了今天的麻木,这其中的真真假假,正如雾里花,水中月,让人摸不着也看不清其真实面目。在流行广告轰炸的今天,揭穿明星代言的面纱,试问,又有几个明星代言的广告经得住现实的探视?     

给代言广告的名人戴上"紧箍咒"

由名人代言的广告越来越多,由名人代言厂告所产生的风波也不断发生.从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院,文清代言眼保姆,刘嘉玲代言SK-II到郭德纲代言"藏秘排油"……名人代言的产品欺骗消费者的事件层出不穷,而事件发生之后,名人大多是什么责任也不承担.那么,名人代言广告的产品出了问题,到底要不要承担责任呢?怎样给代言广告的名人套上"紧箍咒",规范他们的代言行为,进而减少消费者的无谓损失呢?     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

明星代言那些事儿

在过去的10多年中，中国的“代言”市场可谓是“乱象环生”，为了最大程度地“捞金”，信口雌黄者大有人在。凤凰网曾做过一次网民调查：“你觉得明星代言那种假商品最过分？”结果43．8％的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类产品；其次，26．8％的网友投给了食品类广告；还有12．2％的网友投给了生活用品。     

名人代言虚假广告行为的法律问题探讨

目前,至少一半以上的广告使用名人代言,消费者将品牌代言人告上法庭的案例也屡见不鲜。我国现行《广告法》将代言虚假广告的名人排除在承担法律责任的主体范围之外,使得名人代言只享收益,不担风险,是不合理的。法律应该明确虚假广告代言人的法律责任,加大审查监督力度,充分发挥广告自律行业的作用,保护消费者的合法权益,维护市场经济秩序。     

企业家代言的自我效应影响因素研究

以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.     

明星代言再度爆眼球

在地球上,在人类的商业活动中,明星代言早已成为一种再普遍不过的商业活动而被人们广为认知和接受.虽然,某些明星们的代言行为经常为人诟病,但人们似乎也早已是见惯不惊,习以为常了.然而,前不久,在中国发生的两起“大事”,不仅让国人再度把目光聚焦于明星代言,也让明星及被代言的企业,以及正准备寻求代言人的企业不得不重新审视自己的行为.     

浅谈中国企业品牌管理

本文通过分析品牌带来的无形资产效益,强调了品牌的重要性和综合性。指出多数国内商家面临的问题:过度的广告和明星代言,缺乏深层次的企业文化和管理制度。作者从提高品牌知名度、消费者信赖度这些长远方向着手,给出了树立特色品牌、品牌营销管理、目标市场定位这三方面的一些建议。     

名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

名星谎言门

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

“清扬”巷战“海飞丝”——清扬没有意识到，自己已经在不知不觉中深陷促销陷阱

继小S之后，在最近铺天盖地的广告里，我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句“我喜欢黑色”来为联合利华的清扬洗发水代言。     

虚假广告中代言人的民事责任

当今消费者因误信虚假广告宣传而购买商品或接受服务引发的纠纷屡有发生,很多消费者将商品生产者和服务提供者与作为代言人的名人一同列为被告。名人代言虚假广告     

“清扬”巷战“海飞丝”

清扬没有意识到,自己已经在不知不觉中深陷促销陷阱继小S之后,在最近铺天盖地的广告里,我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句"我喜欢黑色"来为联合利华的清扬洗发水代言。     

明星代言悠着点

此前,不管你是打开电视、翻开报刊、浏览网站、扭开电台或者经过公车候车站牌附近,就会发现"名人代言"、"明星广告"无处不在,许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测,保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中,而"名人代言"此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。今年8月23日,国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议。中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在出席会议讲话时表示,国家将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。对于国家这一禁令,各方意见众说纷纭,有人双手拥护,有人表示不妥。     

口碑营销：5招让消费者为你代言

我们不一定非要去请一些大牌明星，将聚光灯聚焦在产品本身，我们完全可以尝试一下让忠诚消费者来代言，将宣传的焦点聚集在他们对于产品体验的积极反馈上，这样会有出奇的效果。     

名人代言虚假广告的法律规制

随着经济的高速发展,虚假广告在房地产、医疗、药品、保健品、化妆品、等行业尤为突出。近年来,在旅游等方面也大量泛滥,甚至漫延至教育产业,层出不穷的名人代言虚假广告事件一次次成为社会舆论关注的焦点,因此,对名人虚假广告进行法律规制已刻不容缓。但是我国现行法律制度却存在缺失,难以对名人代言虚假广告行为进行有效的法律规制。本文拟针对我国现行法中的缺陷与不足,就相关法律规制体系的完善提出一管之见。     

部分当红明星代言费

美国大叔巴菲特去年露一脸就收入263万美元,成本是一顿午餐。在演艺界,明星们也经营着这种卖脸的生意,带笑露一脸能赚100万,提供两年使用期的大头照能赚1000万。都说Easy Money的年代已经过去了,但明星代言依然是一本万利的生意。一个明星身价几何,一般以出场费和代言费来标价。     

广告代言人的法律责任探析

名人代言广告日趋成为产品销售的必要渠道,随着名人代言广告的增多,广告代言人的法律责任也越来越受到关注。本文对于广告代言人是否应承担责任,在何种情况下承担责任,承担何种责任以及承担责任的具体内容做出了具体分析。     

具有负网络外部性的媒体平台竞争与福利研究

文章将消费者区分为广告厌恶型和广告无差异型,研究了消费者广告偏好差异和广告商平台接入行为对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析.研究发现,无论广告商是单平台接入还是多平台接入,媒体平台的广告费将随着广告偏好厌恶型消费者占消费者总人数的比例的增加而增加;同时在广告商单平台接入下,媒体平台利润将随着广告偏好厌恶型消费者的增加而增大,均衡广告量与社会福利最大化的广告量是一致的;而在广告商多平台接入下,媒体平台利润将随着广告偏好厌恶型消费者的增加而减少,并且媒体平台竞争均衡广告量是否大于社会福利最大化的广告量水平,这取决于广告厌恶型消费者占消费者总人数比例.     

品牌代言人对消费者行为的影响

本文在前人对品牌代言人研究的基础上,从消费心理学的角度,分析了品牌代言人对消费者行为的具体影响机制,认为:品牌代言人凭借着自身独特的优势,从消费者处理信息的两条途径来影响其行为,对其产生有效的说服力,进而促使消费者对其所代言的产品进行购买消费。