表演选秀节目高收视率之受众心理保障分析

表演选秀类节目在中国的高收视率现象可以引发我们从社会、文化、尤其是受众心理上等层面进行深入的分析与研究。表演选秀节目是＂以受众为本位＂的时代所产生的满足受众与市场需求的大众传媒产品。它遵循了受众的选择性心理规律,满足了受众的一些心理需求。同时,如何避免表演选秀节目主持人作为大众文化的产物,对观众,尤其是青少年观众价值观念上的负面影响,是大众传播媒介作为＂社会存在守望者＂所必须重视和负责的问题。     

对电视新闻现场直播的三维观照

在人类传播历史的更迭递变过程中,电视媒介以其丰富的传播手段开启了大众传播的新篇章。作为电视媒介独有特质集中体现的电视新闻现场直播,满足了受众“眼见为实”的普遍诉求心理,确保了新闻信息的保真与传播过程的时空完整。同时,现场直播一改以往受众被动接受信息的局面,不仅促成了与传播者在某种程度上的平等关系,而且实现了“客观真实”、“媒介真实”与“心理真实”较为完美的统一。     

论广播节目专业化与设计策略

随着大众媒介的普及,人类将进入专业化文化阶段。实施"专业化"改革,广播人必须明确细分的"四个层次",即广播受众市场细分化、产品类型化、频率资源专业化和媒介产业集团化。与此同时,采取新闻贴近性、服务贴近性、娱乐贴近性和专业贴近性的设计策略,建立受众群体,实现媒介与受众的互动。     

论信息社会中受众的媒介依赖

受众对媒介的依赖 ,包括对媒介工具、媒介内容的依赖。在社会信息化时期 ,受众更侧重于对媒介工具的依赖。     

广播电视语言语音修辞简论

广播电视语言是以声音为媒介诉诸于受众的听觉器官的。所以有意识地通过调配音素、音节、音步、音段等语音单位，创设和谐悦耳的语音之美，不但有利于意义的表达，同时也能满足受众的审美需求     

现代传播技术环境下的媒介人性化解读

传播技术是媒介形态的物质基础。媒介生态每次新一轮的变化,都是以新技术应用为突破口的。媒介的人性化就是指媒介站在受众的立场上考虑受众的需要,这虽然是一个简单的问题,但由于近几年现代传播技术环境的变化,媒介生态的失衡,其所展示的“印象世界”对人类的价值判断及社会化过程都已经造成了一定的影响。在构建和谐社会的进程中,媒介应担负起为构建和谐社会提供舆论支持的历史重任,把“人”作为传播的终极服务目标,同时,以传播技术进步带动更为人性化的“传”“受”关系。     

“受众”是什么

“受众”是什么杨思迅大众传播的受体客体何谓受众？受众是大众传播媒介众多接受者的总称，包括书、报、刊的读者，广播、电视、声像作品的听众和观众。那么，受众在大众传播活动中，处于何种地位呢？受众是大众传播的受传客体。传播活动作为信息接受活动，其基本内容就是...     

“受众中心论”的美学思考

＂受众中心论＂认为＂受众＂是整个大众传播活动的中心。从美学角度看,接受美学中的＂读者中心论＂与＂受众中心论＂存在同样的＂一元论＂问题,忽视＂传播者＂与＂接受者＂之间的双向互动关系;在受众审美范畴中,处于消费时代的受众正经历着大众传播媒介的泛娱乐化与受众个体化演变,这使得＂受众＂这一概念本身受到质疑,＂受众中心论＂更无迹可寻。     

倾听年轻人的声音——湖南卫视《新闻公开课》浅析

湖南卫视在广电总局连续颁布相关禁令之后,推出了一档由大学生亲手操盘的新闻评论栏目《新闻公开课》.该栏目以其独特的内容定位和形式定位,在关注新闻时事的同时,着力拓展年轻受众群体,收效显著.同时也有助于自媒体时代媒介素养的提高.     

中国动漫产业受众定位低龄化的危机与应对

受众定位对动漫产业的功能发挥与持续发展具有全面、深刻、长远的影响。中国动漫产业对受众的低龄化定位,主观上没有认识到动漫的文化底蕴与功能价值,客观上与市场脱节,造成的不仅仅是中国动漫产业的市场危机,更蕴含着严重的文化危机与创新危机。全面、充分认识受众定位对动漫产业的影响,扩大动漫目标受众,对于形成科学的指导思想、制定符合文化与产业发展规律的政策、推动产业发展具有重大意义。     

基于底层抗争的想象性报复:社会怨恨视角下的媒介暴力研究

当前我国正处于社会转型的重要时期,社会分层的加剧与矛盾冲突的升级使得社会怨恨情绪成为一种民间话语表达的显著特征。这种表象在网络媒体中尤为明显。大众传播媒介是当前社会生活中的重要信息载体,它应该发挥沟通信息、传承文化和促进群体和谐的作用。新闻工作者要承担把关人的责任,避免不实不当信息和言论的负面影响。在当前社会环境下,我国大众传播媒介在吸引受众、抢夺关注的大战中往往会热衷炒作或跟风报道,体现为谣言、污名化、歧视、感官刺激等报道特征的媒介暴力,加剧了信息传播的不对称,造成群体之间的偏见与误解。造成此种媒介暴力现象的直接原因是"眼球经济效益"的膨胀,深层动因还在于媒介契合底层受众在转型社会中的怨恨情绪以及由此延展的想象性报复,这也正是大众传媒不断吸引受众关注的根本原因。     

受众的细分对媒体定位的作用

准确的定位是新闻媒体生存与发展的基石。在市场经济条件下 ,受众因素对媒体发展的影响越来越大。新闻媒体要做到定位准确、风格鲜明 ,就必须对受众群体做细致的分类研究 ,引用受众的细分原则 ,使其在新闻传播中发挥应有的作用     

新媒介环境下增强对台传播“软实力”的思考

在传统媒介环境下所提出的“对台宣传”概念存在理念束缚,“对台宣传”面临困境。在新媒体环境下,对台传播当立足于新的媒介环境,尊重传播规律,从传播主体、媒介本身、传播内容、受众、媒介环境、传播方式等六个方面增强对台信息传播方面的软实力。要使对台传播取得更好的传播效果,要善于利用良好的传播环境,遵循传播规律,扩宽传播空间,积极促进大众传播与民间体验传播实现良性互动。     

论广告创意的语言逻辑

广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。     

依托民政,服务社会——上海市社会工作教育专家座谈会纪要

２０００年１２月２２日 ,上海市社会工作培训中心邀请了上海市部分社会工作方面的专家、学者和实际工作者 ,在民政局双拥大厦举行了社会工作教育座谈会暨上海市社会工作培训中心专家咨询委员会成立仪式。出席会议的专家们对社会工作教育与培训的有关问题进行了讨论 ,讨论内容主要集中在以下几个方面 :一、中心的功能定位问题。在定位的指导思想上 ,专家认为当前中国社会正处于转型期 ,中心的定位既要面对现实 ,满足现实需求 ;又要有前瞻性 ,争取与国际接轨。因此 ,专家认为中心的功能定位应包括这样几个方面 :首先 ,走出民政 ,走向社会。民…     

日本首都圈建设及对京津冀协同发展的启示

日本首都圈通过制定科学合理的发展规划,突出和强化圈域内城市的各自特色,实现明细的功能定位和错位发展;同时结合首都圈域内城市的不同实际进行准确定位,从而实现了区域内各城市之间的互补联动发展。日本首都圈在战略规划、法制建设、功能定位、产业布局等方面积累了大量值得学习的经验,对于推动当前我国京津冀协同发展战略,富有诸多可资借鉴的宝贵启示。     

城市形象的短视频宣传策略研究——以东莞为例

短视频作为传播渠道,拥有更贴合当代受众接收偏好和媒介发展趋势的特点,受众群庞大。短视频可以成为城市形象宣传和推广的有力推手。借助短视频的独特传播优势,东莞要挖掘出适合渠道传播的内容,提炼出东莞特色的城市符号资源,通过打造主流媒体和自媒体的多元短视频宣传格局、做好长期和短期议程设置、挖掘与众不同的城市形象传播元素和标志性城市场景、推广城市文化特色、建立过滤机制和风险防范机制、构建融媒体传播矩阵等传播策略,实现城市形象的提升。     

关于北京影视受众需求的调查

随着电影、电视越来越发展成为人们日常生活和文化生活的重要组成部分,了解影视受众心理和需求,成为一个亟待解决的课题。为此本文以受众研究为基点,以北京市民收视行为与趣味和观影行为与偏好的调查数据为依据,针对中国影视受众的需求总结了中国影视发展现状的问题,目的是为建立中国影视民族受众理论提供客观的参考。     

上海传媒市场与受众意识

世纪之交 ,上海新闻媒体跨入产业化发展之路 ,传媒市场形成其独特个性和发展模式 ,构筑起报业广电业集团 ,组建多种新闻业经济实体 ,形成规模经济和资本市场。为适应上海国际性大都市地位 ,传媒业开始了国际化进程与开辟海外市场的尝试。媒体产业的特殊性在于 ,拥有一个庞大的受众网络 ,由此衍生的无形资产往往比有形资产要更具价值。为适应和服从市场 ,上海传媒密切注视受众欣赏情趣和消费观念的最新动向 ,树立以消费者为中心、以客为尊的价值理念 ,并随着受众需求变化不断调整营销攻略。     

论媒介融合的跨媒体经营——以纽约时报集团和新华社为例

媒介融合是媒介间包括内容、技术、所有权、组织结构、文化等要素的整合过程。跨媒体经营是媒介融合的有效方式。基于中国传媒格局和受众特点,以纽约时报集团为研究案例,讨论其跨媒体策略的模式特点和策略经验,并对新华社跨媒体经营和发展策略进行分析和建议。