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自北京申办奥运成功的那天起,2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕,众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品,各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢?在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时,我们也来盘点一下赞助商的奖牌。 相似文献
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奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销,没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光,采取各种“擦边球”的营销手法,使消费者误以为自己就是奥运赞助商.从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。 相似文献
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随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品,只要富有创意,手艺精湛,同样能够直击人的味蕾,带来不次于豪华大餐的愉悦感,而且最关键的是,它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢? 相似文献
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“一元钱买最新款手机”、“一折价格买苹果笔记本”、“一元钱,可以买到手机、宝马、甚至几十万的房子”……这些听上去不可思议的交易在“秒杀”出现后都变成了可能。从2010年上半年开始,“秒杀”就开始在各个购物网站中是起。价值几百上千甚至几十万元的高档商品只要1/10甚至更低的价格就可以买到,使得大量的网络买家为之疯狂,网络商家的人气也随之高涨。随着“秒杀”营销的成功,一些网络商家“秒杀”营销的噱头也越来越大。何为“秒杀”营销?网络商家应该如何用好这把营销利剑? 相似文献
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改革开放20多年来,中国的市场经济日益繁荣昌盛,特别是2001年中国又加入了WTO,市场竞争将会更加激烈,此时各大商家为了追求高额利润,在竞争中立于不败之地,推出了各种各样的营销策略和促销手段,其中“免费抽奖”“有奖酬宾”,对消费者而言,颇具诱惑力和吸引力。这确是商家让利销售呢?还是“羊毛出在羊身上”呢?请看某商家的具体操作程序: 第一步 首先把该公司的所有商品价格上扬30%,即原来卖100元的商品,现在买130元。 第二步 凡在该商场买100元商品者,可免费抽奖一次。 第三步 抽奖方式:箱中有20个球,10个红球… 相似文献
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当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时,北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。 相似文献
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许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业采说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:“奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。” 相似文献
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2008年,北京的奥运年。在这个充满商机的活动背景下,各企业无疑都在尽其所能地利用这个机会,提升品牌、扩大销售……无论是赞助商还是非赞助商。 相似文献
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如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元,观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈,不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告,更以“哥看的不是春晚,是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。 相似文献
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打工赚钱干什么?──对形形色色大学生打工族的调查青海省统计干部电视函授分院李世杰随着商品经济地不断发展,经商风亦吹进大学校园,具有“时代骄子”美称的莘莘学子们在这股风的冲击下,纷纷“下海”。于是,有人做家教、钟点工、摆地摊,……,零敲碎打地挣点外块。... 相似文献
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“在现代化的进程中,生产力的指数式增长,使危险和潜在威胁的释放达到了一个前所未知的程度。”人类社会的风险无处不在,公共危机作为风险社会的实践性后果,也更加频繁地发生,对当今社会而言,公共危机是不可避免的,是社会“非常态”中的“常态”。不管人们是否愿意接受,公共危机已经夹着炮火硝烟呼啸而至,现实的发展要求各国必须加强危机治理,以保证社会的安全。 相似文献
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营销管理人员经常会面临平衡公司预算与客户营销覆盖率的挑战。春节临近,正是商家的促销旺季,作为一家大型超市的市场经理,如果在既定的促销预算里,只能从60万交易会员中挑选20万人进行直邮目录营销,你会如何选择? 相似文献
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用1元钱赞助,要用3元钱做推厂,这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会,打动了很多中国企业,他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模,奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会,习惯于成本意识,市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则,他们的实践能否打破“1+3”的奥运赞助铁律? 相似文献
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自20世纪90年代以来,美国和西欧几个发达国家的经济开始呈现出不同以往的发展趋势,知识经济成为主导,被称作新经济时代。“新经济”作为当前媒体最热的一个,可谓众说纷纭,究竟什么是新经济?新经济“新”在哪里?新经济是否会从走向世界?中国面对“新经济”冲击的现实选择是什么?等等问题成为关注的焦点。本文的主要目的不是讨论“新经济”。本文中的“新”经济也有其特定内涵,但二者还是有着一定的联系。 相似文献