微博平台不同营销路径的效用探索——以互动效用为视角

社交媒体已经深刻地影响着企业与消费者的交互方式。以UGC互动效用为切入点，将品牌官方微博和个人认证微博分别作为研究对象，采用逐步回归方法分析品牌官方微博的影响路径，探究潜在消费者从感知博主信任度到产生行为反应的营销路径，同时比较分析品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。结果表明：品牌官方微博博主感知可信度通过UGC互动效用显著正向影响未来行为，其中通过UGC社会效用产生的影响更显著；个人认证微博博主感知可信度通过UGC互动效用同时显著正向影响即时行为与未来行为，其中UGC社会效用在营销路径中发挥完全中介作用。企业开展微博营销活动时，要重视UGC的互动效用，积极发挥品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。     

企业微博操作要略

作为新兴的网络传播平台,微博以其及时、互动、低成本的特点,受到越来越多的重视,企业官方微博也应运而生。本文对企业官方微博的运作技巧进行简要梳理。     

官微行走的生命质感

企业官方微博在微博上行走，其实有两大尴尬：一是来自企业内部的制约，因为企业各有个性和特色，以及各企业领导的要求迥异，而导致企业微博经营的苦恼；二是微博是最具人情味的地方，尊崇的是‘火’的互动，     

实名制下的企业微博生存法则

编者按：目前，四大门户网站实行微博实名制。这一变化对企业和网络公关行业带来很大的冲击。实名制实施前，很多企业的官方微博与微博活动存在大量的僵尸粉和抽奖族，这一现象已成为行业内公开的秘密。而实名制后的微博环境，使得这些僵尸粉和抽奖族纷纷现形，本文探讨在这种生态环境下企业微博的生存法则。     

从中石化官微看央企话语权提升

正一、新媒体环境的转变与企业官方微博的必要性2014年4月17日,新浪微博在美国敲钟上市,据此前新浪微博招股书中的数据显示,2013年12月,微博月活跃用户(MAU)达到1.291亿,日活跃用户(DAU)达到6140万,微博上分享的信息超过28亿条。2012年舆情热点事件中,20.3%是由微博首次曝光的,这一占比     

官方微博的调情公关

一些有抱负的官方微博不仅擅长此道，而且与其他品牌或官方微博展开“调情”，吸引围观，引发关注．高潮迭起，催生故事无数     

中秋国庆长假政务微博粉丝数超过当地党报发行量

国庆长假,有一个岗位更加繁忙,这就是政务微博的运营人员。仅10月6日,广州市公安局的"广州公安"与广东省公安厅的"平安南粤"联手,共发出191条微博,24小时不间断更新交通状况。在这一天,北京、上海、天津、重庆、南京、成都和广州等七地政府新闻办和公安局的12家官方微博平均发布28.5条微博,其粉丝总量达到2439万,远远超过当地党报的发行量。政务微博成为官民沟通、良性互动的新平台。"警民直通车一上海"截屏介绍了一位民警的     

网络社区广告现象研究——以新浪微博为例

随着移动互联网的兴起和微博影响力的日益增大．微博做为广告投放渠道越来越受到广告主的认可。微博广告有企业官方账号、明星账号、草根账号和原创账号4种发布主体，微博广告可以通过有趣或夸张的内容、明星真实案例、微博现场打折、反复出现的方式加以推广，把握用户心理，综合运用多种推广手段，集中推广产品最重要的特点，以提高广告的影响力。     

传媒官方微博指南

传统媒体（以下简称“传媒”）官方微博，指的是大众传媒（报纸、广播、电视、杂志、网站）通过在微博注册和传媒名称基本一致的用户名，传播传媒的品牌、理念和内容，并具有合法认证和排他的唯一性，代表传媒官方发布信息、表达意见、传递态度。随着微博的不断普及，传媒官方徽博已经成为特殊的运营群体、     

企业微博营销7大步骤

如今，中国的机构与公司对微博很感兴趣，但是有些企业由于缺乏系统性的方法与流程，仍持观望态度。很多机构与公司已经设立了官方微博账户，但仍处在原始状态，没有系统化的规划和管理。针对商业的微博策略，我们总结了博雅中国整合数字与社交媒体部门的策略模型和实施流程。     

基于导入流量测度微博传播贡献的实证研究——以各省旅游官方微博为例

文章运用经验主义传播学的量化分析方法,以2014年全国省级旅游局官方微博的用户数据为样本,以山东省旅游局官方微博为例进行个案分析,从导入流量对活跃度、传播力、覆盖度三方面的贡献寻找造成旅游官方微博影响力差异的因素,指出旅游官方微博的建设运营要基于微博的传播规律,依托导入流量增加传播力来提升影响力。     

七碟八碗讲究多

8月15日,美国驻华大使馆官方微博发了一条新任驻华大使骆家辉请网友推荐餐馆的消息,很多网友推荐他去吃中国老北京地道的炸酱面。没想到,8月18日,他真的带着美国副总统拜登到鼓楼附近的姚记炒肝店里吃了一顿炸酱面。此事由美国驻华大使馆官方微博发到网上,之后被网友疯狂转发。老北京炸酱面到底有什么好?吃起来有哪些讲究?且听行家给你说道说道。     

广西企业投资东盟的商机在哪？ 要走当地化战略

随着中国-东盟自贸区如期建成，很多企业家跃跃欲试却又无从下手，一个19亿人口的“大金矿”就摆在眼前，可是该去东盟国家投资什么？投资过程中应该注意什么问题？日前，广西工商联请来中国商务部国际贸易经济合作研究院外贸研究部副主任金柏松，教广西企业家“掘金”。     

金柏松:广西企业投资东盟应从当地化战略入手

随着中国-东盟自贸区如期建成，很多企业家跃跃欲试却又无从下手——一个19亿人口的“大金矿”就摆在眼前，可是该去东盟国家投资什么？投资过程中应该注意什么问题？日前，广西工商联请来中国商务部国际贸易经济合作研究院外贸研究部副主任金柏松，教广西企业家“掘金”。     

中国高校微博的发展现状与完善策略——基于18所“985”高校微博案例的调查分析

以新浪微博为研究平台,对其中注册并认证的18个"985"高校官方微博进行调查分析,通过考察高校官方微博的信息发布数量、关注数、粉丝数、注册天数、原创率等指标,并对这18个样本微博进行内容分析,进一步研究大学微博的时间特征和议题特征,发现微博在我国高等教育领域已得到了一定程度的应用和普及,微博的应用为推进高等院校的科学发展做出了积极贡献。与此同时,高校官方微博也存在总体影响力和管理能力不高,微博之间缺乏互动等的现实问题,今后应进一步强化对高校官方微博的内容管理,合理应用网络语言和分配发博时间,不断拓展网络关系,并积极培养管理团队,不断促进微博管理能力的提升。     

微博用户关注和转发企业官方微博行为的心理研究

微博作为近几年兴起的一个社交媒体,已经被众多商家运用作为一种营销的手段。微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价。本研究从理论演绎出发,提出假设,最后通过调查问卷、实证分析对假设进行验证。结果表明,微博用户主要是受到企业家的吸引,微博用户转发商业微博更多是受到物质利益的刺激,大多数用户对感兴趣企业的官方微博持有正面态度,其他的保持中立。本研究能够为企业微博营销提供实际可行的营销策略。     

杜蕾斯：数字就是机会

2011年，微博营销沙龙中必聊的话题就是杜蕾斯。而它官方微博的成功，被业界认为可载人中国的微博营销史册，其具体做法也成为经典案例，被数字营销专家们拿来讲述和剖析。一时间，探讨杜蕾斯的数字营销无处不在。     

轻松公关常识5则

前几日,一个刚刚在新浪微博上认识的同行问我,公关的目的是什么？坦诚说,我被问住了。这个问题就像“公关是什么？”“传播是为了什么？”等问题一样,很常见,     

七碟八碗讲究多

8月15日，美国驻华大使馆官方微博发了一条新任驻华大使骆家辉请网友推荐餐馆的消息，很多网友推荐他去吃中国老北京地道的炸酱面。没想到，8月18日，他真的带着美国副总统拜登到鼓楼附近的姚记炒肝店里吃了一顿炸酱面。此事由美国驻华大使馆官方微博发到网上，之后被网友疯狂转发。     

快读

为什么中国送出了世界最多的140多万留学生，却只有30多万人回国？为什么中国官方的社科院也不得不承认：中国流失的顶尖人才数量在世界居于首位？世界中心从欧洲转移到北美的背后，是罗斯福发起的“特殊战争”。