成功执行媒介公关的5个环节

只了解媒体和掌握与媒体的沟通技巧,并不能把控整个媒介项目的执行企业选择公关传播的方式有两种, 一种是请专业的公关公司来协助执行;另一种是自己直接操作。亲自操作的最大优势是成本低,可以储备自身的媒介资源。那么,企业怎样才能成功执行媒介公关任务?如何才能像专业公关公司一样致力于品牌的打造,实现长期持续的公关营销策略?     

建立预防应对机制 化解企业公关危机——浅谈自媒体时代的企业公共关系处理

"自媒体",顾名思义就是属于自己的媒体。微博、博客社交网站、即时通讯工具等媒介的快速兴起,将社会信息传播推向了自媒体时代。"自媒体"时代的来临,使人从传统媒体的"受众"转变成为新媒体时代的"当事人",每个人都是信息的制造者和传播者,这给企业公关带来了新的挑战。要科学应对自媒体时代的企业公关,建立一套行之有效的企业危机公关应对机制就显得十分必要和迫切。     

要么控制媒体舆论,要么被媒体舆论控制——由电影《大事件》谈到企业的媒体公关

本文通过对电影《大事件》的解读,分析了在这个资讯时代,媒体舆论的博弈双方进行议程设置的必要性与可能性,并由此推及当今企业的媒体公关,对其进行媒介管理与舆论引导提出了一些建议。     

企业媒体公关策略研究

随着信息网络技术的迅猛发展,信息传播和获取的方式正在发生巨大变化,新媒体、新渠道、新方式层出不穷,给企业媒体公关带来一定影响和冲击。任何企业都会不可避免地遇到突发事件和公关危机,只有主动适应媒体时代的要求,创新媒体公关方式,加强企业品牌宣传,妥善应对危机事件,才能在日趋激烈的市场竞争中健康发展。基于此,文章深入分析企业媒体公关面临的新挑战,指出企业媒体公关存在的问题和不足,围绕建立完善的企业媒体公关应对机制、坦诚面对媒体和公众质疑、加强与相关媒体的战略合作、及时把握和引导舆论宣传导向以及提升灵活运用新媒体公关的能力等方面,提出相应的媒体公关策略,希望能为企业媒体公关工作提供一些参考和借鉴。     

猎头眼中的“红色公关经理”

面对危机,企业需要什么样的高级公关管理人才? 肯德基苏丹红事件、高露洁牙膏 事件、杜邦特富龙事件……危 机公关一波未平,一波又起。无 怪乎今年以来,众多知名企业开始暗暗委 托猎头猎寻“红色公关经理”以备不时之 需。那么什么样的人才是企业急需的杰出 危机公关高级管理人员?他们需要具备什 么样的素质?     

自媒体时代大学生党员的媒介素养探析

目前,受益于互联网、智能手机的迅猛发展,社会进入自媒体时代,但人们的媒介素养并未相应跟上。作为大学生中的焦点人物——大学生党员也是如此,时常会发送或转发不实消息、甚至是有违党性原则的消息。为此,提高大学生党员的媒介素养势在必行,应采取必要的措施办法,多管齐下,提高大学生党员个体的媒介素养。     

基于信息技术的组织沟通与媒介选择研究

近年来,以计算机为媒体的通讯技术(ComputerMediated Communication, CMC)的兴起,尤其是Internet、Web等网络平台的普及,给传统的沟通研究带来了深远的变革。但是,组织在信息技术上的投入,并没有收到预期的效果。如何根据组织提出的沟通要求选择恰当的媒介?本文提出了一种“沟通媒介的选择模型”框架,通过对沟通要求的分析,几种典型的CMC媒介技术特点的分析,以及媒介组合的模糊选择方法,以便组织更有效地利用新的信息技术、指导投资规划行为。     

浅谈公共图书馆的媒介功能

公共图书馆是一种重要社会媒介,它具有信息传播,知识教育职能。在现代信息急速运转的社会中,此功能和作用更将得到加强。本文将探讨公共图书馆的媒介信息传播功能和特征以及新时期公共图书馆的媒介功能的实施方式。     

《道德经》中体现的媒介生态视野

本文主要针对我国媒介生态严重失衡的现状，从中华民族智慧的结晶——《道德经》一书中汲取古人的生态智慧，运用“自知”、“不争”、“慎言”等观点，以保持一种健康平衡的媒介环境，形成人与媒介环境和谐互动的良性关系。     

媒介产业无形资产评估

无形资产评估是媒介产业加强无形资产管理的重要环节，本文分析了媒介产业无形资产评估的作用，同时介绍了无形资产评估常用的几种方法。资产评估在我国是改革开放以来提出的新问题，而无形资产评估是从20世纪80年代未才开始的。财政部2001年9月颁布了《资产评估准则——无形资产》，就无形资产评估的基本要求、评估要求和披露要求做出了规定，并于2001年9月1日起生效，这是我国资产评估行业的第一部准则。为了加强媒介产业的无形资产管理、防止无形资产受到侵害和流失，根据市场的要求，按照科学的计价评估方法对媒介产业无形资产存量总数加以把握是很有必要的。     

危机公关与企业的发展

危机公关就是一个企业在遇到困难时,用公关关系让企业走出困境,是企业与顾客、市场沟通恢复正常的一种手段。在这个透明化的时代,企业必须具有强烈的危机管理意识,才能使企业在遭遇危机时刻化险为夷,转危为安。本文从危机公关的特点和根源入手,解析危机公关对于企业的发展的重要性,以期对现代企业的发展有借鉴作用。     

网络公关特点探析

大多媒体通常把网络公关理解为：企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现公关目标的行为。网络为公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒体，因而网络公关较之传统公关将有更进一步的发展，表现出前所未有的新特征。而企业的公关也是企业秘书工作的题中之议，所以，企业秘书了解熟悉网络公关的特点，对搞好公关工作、特别是网络公关工作，是大有好处的。     

媒介批评的基本原则

面对日益繁多的媒介形式和内容，媒介批评的难度日益加大，本文规范出宏观的媒介批评的基本原则，使媒介批评能够有一个较为统一的批判标准，使媒介批评更为合理，更有说服力。     

媒介融合发展视角下传媒艺术教育的问题与转型

中央全面深化改革领导小组对推动传统媒体和新兴媒体融合发展给出了顶层设计和指导意见，媒介环境和传播形态都将发生深刻变化。艺术专业独立成为专业门类，传媒艺术教育培养院校和学习人数增长迅速。如何在媒介融合发展的全媒体视域和学科快速发展的背景下，推进传媒艺术教育发展与转型，提升传媒艺术教育质量，培养新型传媒人才，是当下传媒艺术教育领域亟需探寻的问题。本文将梳理传媒艺术教育的问题，并提出转型建议。     

媒介经营:春节晚会的仪式化解读

大众媒介参与到社会生活和社会文化的过程中,不但催生出了新的仪式形式,同时赋予了媒介仪式与传统仪式不同的新的意义。"媒介仪式"作为一种新的媒介文化现象,改变着我们的社会生活和社会文化。本文通过对春节联欢晚会的分析解读,从媒介经营的角度剖析媒介仪式的多种功能及其影响。     

竞职演说的公关效应

竞职演说不仅是一种语言活动，更是一种公关行为，一种“自我推销”的公关宣传艺术。努力用自己的言辞赢得组织和群众的认可和信任，形成一种感召力和凝聚力，促使群众作出有利于自己的选择，这是取得竞职成功的重要一环。所以，竞职演说必须讲究公关效应，要……     

从《感动中国》带来的榜样力量看大众媒介的舆论引导功能

社会风气的好坏，公民人格精神的高低，很大程度上受到大众媒介的引导，大众传播媒介是人类社会学习的一个极其重要的途径，在传递榜样信息和引导观察学习榜样的方面着实起到了很大的推动作用。因而，大力优化，净化媒介环境，丰富媒介内容，弘扬主旋律，努力营造出一种健康向上的舆论氛围，对于受众获得良好的社会学习效果以及整个国民素质和社会风气的提高将起到积极的推动作用。     

优秀公关经理如何炼成？

作为企业一个对外窗口,公关经理不但要有优秀的文化积淀, 而且要有战略的眼光和良好的职业操守这是一个公共关系盛行的时代,许多企业设有公共关系部,甚至设有主管公关和企划的副总裁职位。但是,优秀的公关经理人却十分稀缺。一个合格乃至优秀的公关经理,到底如何才能炼成呢?     

信息时代背景下领导干部媒介素养探析

所谓媒介素养,概括地说,就是正确地、建设性地利用大众信息传播资源的意识和能力。具有较高媒介素养的人通常能够借助媒介资源完善、提升自我,积极参与社会进步,创造性地完成本职工作。各级领导干部的媒介素养将直接影响其领导力的形成,可以说,领导干部善于合理使用媒介资源、善于有效引导舆论,既是一种与时俱进的高层次的领导艺术,也是其综合素质的重要体现。一、全面认识和正确把握新形势下的媒介环境新形势下的媒介环境主要呈现出如下特点。1.社会意识日趋多元化。在信息技术空前发达、传播手段极大丰富、多种传媒相互交融的当代中国社会,社会意识日趋呈现出多元化、多样性、多变性等基本特     

论“微时代”媒介批评特征

媒介批评,即批评媒介,它是一种对媒体在发展过程中种种失范行为进行制约的机制。20世纪90年代,国内大众传媒进入快速发展时期,但与此同时,也出现了虚假新闻、有偿新闻以及庸俗新闻等不良现象,引发社会反思,媒介批评的概念