零售企业自有品牌竞争力评价研究

在总结品牌竞争力评价和自有品牌竞争要素已有研究的基础上,从品牌竞争力的企业能力视角和外部表征视角构建了零售企业自有品牌竞争力的评价指标体系。该体系由自有品牌支撑能力、自有品牌管理能力、自有品牌市场能力三个一级指标和九个二级指标、21个三级指标构成,采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型,以两家在中国的跨国零售企业为例,对其自有品牌竞争力进行了评估和比较分析。     

品牌竞争力的DNA模型解析

通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索。DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链，形成双螺旋结构，并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基，形成具有生物活性的DNA结构，从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势。最后，用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析，清晰地呈现了海尔品牌的强势基因，为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法。     

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。     

基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量

基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型,该模型包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度.通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表,以电子消费类绿色品牌为例,利用问卷调查采集的数据,对理论模型依次进行了探索性因子分析、验证性因子分析和竞争模型分析.研究结果表明,绿色品牌价值理论模型与数据拟合较好且为最优模型,测量量表具有良好的信度和效度,理论模型和量表可应用于企业对绿色品牌价值的创建和管理.     

"能力系数"与能力建设的价值分析

21世纪是人才竞争的世纪,是能力竞争的世纪,人力资源能力是社会竞争中的核心竞争力.研究表明,在现代社会中,人的体能、技能、智能三者存在一定的比例关系,以此确立人力资源能力方程式,构建能力测评模型.通过能力测评模型分析,可以发现人力资源能力建设的理论价值和现实价值.     

基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析

对品牌竞争力的评价分析是品牌研究的前沿问题,目前的评估指标体系,大部分是从企业内部,从各企业相比较出发来确定评估指标.实际上,品牌竞争力是通过消费者给企业带来未来收益的能力,从消费者的角度出发来对品牌竞争力进行评估更可靠,特别是通过品牌的顾客价值优势,对品牌竞争力评估更符合实际情况.     

品牌价值观——概念与测量

企业品牌如何实现可持续发展的巨大压力使得长期被忽视的品牌价值观日益受到国内外学者和企业界人士的关注和重视.在对品牌价值观的三种主要概念类型及两类导向测量工具的回顾与评析基础上,指出未来有必要对品牌价值观的内涵与测量工具等基础性问题进行深入研究,为进一步开展品牌价值观对企业品牌可持续发展的影响研究打下坚实基础.这一研究有利于企业在品牌建设时结合自身实际进行品牌价值观构建.     

基于Dirichlet模型的品牌竞争力综合评价指标体系研究

利用系统理论，从品牌的市场表现、品牌的管理能力、品牌的基础能力和宏观环境要素四方面建立了品牌竞争力综合评价指标体系，通过Dirichlet模型和专家打分方法计算部分指标，以提高结果的客观性和准确性。同时以2010年中国糖果市场为例，计算出该市场三大生产商的品牌竞争力指标值，结果有较强的解释能力与预测能力。     

提升大学生就业竞争力的培养体系研究

1998年以来,我国高校持续扩招,大学毕业生的就业问题已成为全社会关注的焦点,我国高等教育培育机制与社会需求的错位和脱节是造成人才供需矛盾的主要原因。本文剖析了大学生就业竞争力培养体系构建的必要性,基于系统工程和胜任特征理论构建了大学生就业竞争力培养体系的框架模型,以培养大学生职业化素质为核心,以促进个人职业生涯规划和执行为手段,以提高大学生就业率和就业满意度为目标,从大学生职业能力素质模型、大学生职业能力素质测评系统、大学生就业竞争力培育机制、大学生就业竞争力评价体系等方面构建了四位一体的耦合培养体系,以期提升大学生的就业竞争力。     

建筑企业竞争力测评模型及实证研究

在分析建筑企业竞争力测评研究现状和不足的基础上,针对我国建筑企业的特点,构建了建筑企业竞争力测评模型,提出了测评模型的设计原则和方法,建立了CEMCE指标体系,并综合运用层次分析法和模糊数学对指标体系进行了权重计算和指标处理,最后运用该测评模型对H建设公司进行了实证研究。     

基于产业集群的区域品牌形成研究

创建区域品牌作为一项新的经济发展举措,是一件专业性、技术性和系统性较强的工作。区域品牌是一种主体性独立资源,而不是依附性、修饰性的东西。区域品牌的形成是以产业集群为基础;以区域的历史、文化为背景;以国际化的商标注册为方法,从而实现区域产业集群的国际综合竞争力的提高和国际品牌的创建。区域品牌形成与产业集群关系密切,基于产业集群的区域品牌形成中各主体应共同发挥作用。     

提升山东特色农产品地域品牌竞争力的探讨

用TC指数对山东省农产品出口竞争力进行定量分析,提出进一步提升竞争力需依赖发展地域品牌。发展特色农产品地域品牌可以帮助地域优势明显的农产品增强市场竞争能力。山东省有大量的农副土特产品,利用WTO知识产权保护规则,不仅可以在国内保护,也可以在国际上要求保护农产品地域品牌的使用。因此加快地域品牌建设,提升地域品牌的竞争力是山东省发展现代化农业的关键。     

品牌战略促进区域经济发展的策略探讨

实施品牌战略,是提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展,品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力及经济发展水平的体现,品牌战略的实施是一个地区提高主导产业竞争力,实现区域经济健康快速发展的必然选择。     

品牌竞争力的内涵及模糊评价

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。     

中国商业企业顾客满意度模型的构建

从20世纪90年代以来,中国学术界和企业界都逐渐认同了顾客满意度的理念,并在实践中进行测量。在测量中主要采用美国顾客满意度指数模型。但模型中的顾客期望等变量受到一定的质疑,同时,中国市场比较重要的影响顾客满意度的还有企业形象变量、顾客关系等变量。商业企业与顾客的联系非常紧密,采用顾客满意度模型进行测量可以更有针对性地提高商业企业的竞争力,为社会创造更大的经济价值和社会价值。这项研究主要探讨了中国商业企业顾客满意度模型中相关变量的实用性,对中国商业企业的顾客满意度模型提出了相关的建议。     

建筑承包商品牌竞争力评价模型——基于网络层次分析法

针对国内建筑企业品牌竞争力低下、评价方法缺乏的现状,拟建立科学、可行的建筑企业品牌竞争力评价体系。制定出一套较为全面的建筑承包商品牌竞争力评价指标集,研究综述发现,现有对评价模型内部结构研究的局限性,即各结点层(目标层、指标层、备选项层)的依赖关系具有单向性和层际隔离性。针对此,引入网络层次分析法(Analytic Network Process,ANP),可对品牌竞争力进行有效建模。以德尔菲方法输入专家意见,在超级决策软件的辅助下输出各指标权重和被评价企业品牌竞争力的定量描述。结果表明:建立的品牌竞争力的ANP评价模型具有较高的信度和有效性,可作为建筑承包商进行品牌竞争力评价的一个“起点”,通过调整指标和相互关系,使之符合本企业的实际情况。     

品牌名称修辞的经济价值分析

品牌名称是商品语意的释义与传达。在现代商业社会中，品牌名称已超出了商品符号的功能，它更是企业在市场竞争中的重要资本，它可以为企业带来直接的巨大的商业价值。品牌名称的生成是依据修辞原则进行的。因此，研究品牌名称修辞的经济价值有利于企业品牌策略的选择，能够增强企业的市场竞争力。然而，关于品名修辞的研究还停留在品牌命名原则、方法和技巧上。从宏微观方面分析品名修辞经济价值的客观存在性，从品牌名称修辞的接受者即消费者视角衡量品牌名称修辞的经济价值，能为企业的品牌命名提供一些有益的启示。     

企业核心竞争力及其品牌战略——以民营企业为典型研究对象

想要在激烈的市场竞争中生存并获得可持续发展,企业应在其自身所处的价值链中打造独特的核心能力,即形成企业发展的核心竞争力。品牌是核心竞争力的最直接体现,但是,仔细分析,发现中国企业目前存在和面临着一定的品牌危机,尤其是民营企业。因此,对尚未建立起核心竞争力的企业来说,尽快建立核心竞争力以及实现品牌战略是显而易见的。     

河南特色农产品品牌成长的影响因素分析

影响河南特色农产品品牌成长的因素包括外在因素与内在因素,外在因素包括基础设施、要素市场、经营法制环境等,内在因素包括品牌特征塑造、特色基地规划、特色农产品链的状况、品牌规模等。分析河南特色农产品品牌成长的现状及影响因素,有利于采取对策,推动河南特色农业经济的蓬勃发展。