旅游目的地意境营销战略研究——理论阐释与现实构建

将中国传统美学中的"意境"概念纳入到旅游营销战略体系中来,从"意境"角度来构建旅游市场细分、目标市场选择、市场定位等战略和产品、价格、分销、促销等策略是现实可行的。这种试图营造一种能吸引旅游者的意境之营销尝试有助于在旅游者中形成显著的差异化形象和品牌感知,最终达到良好的营销效果。旅游目的地意境营销战略是有现实依据的营销创新,是典型的"中国式"营销理论,其理论内涵与逻辑维度、战略行动步骤与框架及相关影响变量显著异于其他旅游营销理论。     

广西红色旅游市场定位与营销策略

广西红色旅游资源丰富,作为一种新兴旅游产品,其在开发中也取得了良好的经济与社会效益,但从总体上看也面临诸多问题,如政府热,企业冷;媒体热,民众冷;游客多,效益少;节庆活动多,常规营销少,等等.对此,应进行地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位,并采取产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等营销策略.     

基于竞合的东北区域旅游发展问题探讨

竞争与合作是旅游地区域空间关系的重要体现。目前，东北区域旅游合作已经形成“东北4＋1城市区域旅游联合体”的模式，但区域旅游发展仍然存在旅游产品雷同、区域竞争加剧、各自为政、旅游市场恶性争夺等问题。区域旅游资源在空间分布上具备的相似性与互补性特征，以及区域内便捷的交通、较为完备的服务、潜力巨大的市场等，为东北区域在竞争与合作前提下的旅游联合发展创造了条件。为此，东北区域可以从塑造区域统一旅游形象、打造精品旅游线路与产品、建立旅游发展的协调机制等方面进一步提升区域旅游竞争力，以促进区域旅游经济的持续协调发展。     

广西百色市旅游形象定位研究

在分析百色市旅游形象现状的基础上,从区域形象、旅游环境、旅游资源、旅游市场感应等方面探讨百色市旅游总体形象的定位,并构建一个包括理念基础、整体形象、宣传口号和产品形象等在内的较为全面的旅游形象系统。     

企业营销策略实证分析

在社会主义市场经济激烈的竞争中，企业要想取得营销的成功，必须通过对外部市场环境调查，分析和预测，获得用户需求状况、消费特在和层次，尤其是竞争对手的营销策略等资料，抓住营销机会，选定目标市场，并协调和优化组合产品开发、定价、分销渠道、促销等四种策略，发挥营销策略的整体优势。     

旅游产品营销策略的分析与研究--以德国阿尔崴勒市为例

旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节,有效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用.德国阿尔崴勒市通过旅游营销策略的制定,以及一系列行之有效的内外部促销措施的实施,使其摆脱了困境,在竞争中求得了生存与发展,其经验值得我们学习和借鉴.     

个性营销——21世纪营销创新主旋律

从消费者个性化需求出发，21世纪营销创新的主旋律是个性营销。通过实施识别目标顾客、产品个性化、价格个性化、渠道个性化、促销个性化等策略，达到不断调整自身产品结构和营销方略，以满足消费者的个性需求，形成企业独特的竞争优势。     

国际滨海度假旅游的发展策略研究

国际滨海度假旅游是国际旅游的主流,其发展策略包括定位策略、促销策略、资金策略、品牌策略。我国应制定国际化的旅游规划,设立度假旅游实验区,强化政府主导力度,推行整体营销策略,实施差异化的市场细分,构建多样化的产品体系,大力发展邮轮旅游。     

宿州乡村旅游景区营销现状调查分析

对宿州乡村旅游景区营销现状进行调查分析,能够提高乡村旅游的知名度,促进乡村旅游的持续快速发展,让更多的人来关注乡村旅游,带动乡村地区的经济发展,提高乡村地区整体生活水平的提高.首先,对宿州乡村旅游景区营销现状进行调查分析,运用问卷调查法及文献研究法等方法对宿州乡村旅游景区价格、产品、管理、服务和环境等方面的营销现状进行调查分析.其次,从乡村旅游的发展前景,以及乡村旅游和当地政府的发展关系进行调查分析,阐明宿州乡村旅游景区发展缓慢的原因.最后,从政府、价格、产品和服务、渠道、促销等方面对乡村旅游的发展提出切实可行的建议及对策.     

云南省旅游商品开发研究

旅游商品在区域旅游发展中占有重要地位。旅游商品开发不仅与区域旅游形象息息相关,更影响到当地的旅游收入,同时涉及到与旅游相关产业的发展。本文从旅游商品的定义和地位出发,从分析云南作为旅游大省在旅游商品开发方面存在的实际问题和云南旅游商品开发的资源条件入手,提出以重点旅游区为龙头,结合民族艺术的开发创新,开发有地域和民族特色的旅游商品系列、建立云南旅游商品生产基地的思路;提出以旅游市场的需求为导向,实现旅游商品的设计、生产、促销及效益分析的一体化的旅游商品开发体系的构想。     

论我国城市营销的现状及其策略

全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,城市营销的重要性愈益凸现。城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用。我国的城市营销在实践上取得了一定的成绩,但总体上仍处于相对落后的状态,迫切需要实践和理论上的创新。城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场分析的基础上,实施以产品、定价、促销为核心的组合营销策略。     

旅游产业集群下的区域营销战略研究——以武陵山区为例

产业集群和区域营销是当今社会的两个热点话题,它们在促进区域经济发展的过程中起着越来越重要的作用.文章对国内外相关研究进行了回顾与评述,采用SWOT矩阵,分析了武陵山区旅游产业集群的优势、劣势、机会与威胁,提出了品牌营销战略、政府主导型战略、差异化竞争战略、形象营销战略和市场开发战略五种旅游产业集群下区域营销可选择的战略.     

欠发达地区旅游市场营销战略探析——以江西为例

欠发达地区旅游业如何真正满足现代旅游消费者日益多样化的消费需求、更有效地宣传旅游品牌,提升旅游发展力及市场竞争力显得至关重要。本文针对江西旅游营销的现状及其市场环境,分析存在问题、面临机遇及挑战,从目标市场营销战略、旅游市场的竞争战略、旅游市场的营销组合战略等方面对欠发达地区旅游发展提出一些思路。     

江苏制造业低碳营销对策研究

在低碳经济时代,实施低碳营销是企业实现低碳经济发展的基本保障.文章从低碳营销的内涵和特点谈起,分析了江苏制造业企业在营销观念、产品、价格、渠道、促销方面存在的问题,并指出了江苏制造业企业应该在低碳营销理念指导下,全面实施低碳产品、价格、渠道、促销策略.     

南宁市旅游形象定位研究

伴随着形象的凸显与形象时代的来临,旅游形象问题越来越受到人们的关注和重视,旅游业软性的形象化营销时代要求旅游目的地塑造独特的旅游形象,以增强旅游业竞争实力。南宁市应以形象导向的现代旅游营销为依据,对旅游形象的传播、推广策略及其运作思路作整体上的把握和规划。     

企业利基营销策略组合研究

利基策略,即根据对目标市场的分析与研究,选择一个合适的产品或服务,进行利基营销,为消费者提供具体的、差异化的、个性化的产品或服务,使其需求获得最大的满足。不断变化的企业外部环境,以及利基营销本身所具有的有利性,促使不少企业倍加关注利基营销策略。在市场细分的基础上,从消费者的个性化需求出发,围绕营销学中4P理论,提出了差异化的产品策略、高价策略、专业化渠道策略、非常规利基式促销策略等利基策略组合;而企业要获得生存空间或者拓展空间,必须实施相应的利基营销策略组合。     

略谈网络经济时代中小企业的营销策略创新

本文论述中小企业应以顾客需求为导向,从产品、促销、价格和渠道等方面寻求更具特色的营销策略,以适应E时代新的营销模式。     

文化形象与城市发展 ———关于塑造重庆历史文化名城形象的思考

近年来，随着知识经济的到来，经济、文化一体化的发展趋势更加凸现。重庆是一座著名的历史 文化名城，如何发掘、保护、开发、利用丰富的文化资源，塑造良好的城市文化形象，使之在提高重庆综合竞争中发挥重要作用的问题，似应引起社会各界更加广泛的重视。为此，从问题的提出、悠久的发展历史与深厚 的文化内涵、塑造“历史文化名城”形象的思考与对策等三个方面进行了论述。     

重庆温泉旅游资源开发研究

温泉旅游在重庆旅游整体发展战略中具有重要的地位，然而目前对其整体开发利用的学术研究还较鲜见。重庆温泉旅游资源独具特色，开发条件良好，市场潜力大。但是目前在开发上却存在多头管理、定位泛化、产品设计缺乏创新、市场促销不力等问题。因此在综合研究的基础上提出了改革它的经营体制、引进先进管理模式、提升规划档次、设计多样化产品及树立品牌、整体促销等策略。     

农民专业合作社市场营销能力的建设——基于福建省A专业合作社的案例研究

在对农民专业合作社市场营销能力等文献综述的基础上,以福建省A专业合作社作为研究案例,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面,分析了该合作社市场营销能力建设的现状。在此基础上,得出相应的经验与启示:重视产品开发及包装,严格质量管控;加强品牌建设,提升产品美誉度;优化产品组合,进行产品深加工,突破销售瓶颈;合理确定价格水平,满足消费者需求导向;积极开拓线上线下营销渠道,重视营销传播。