考虑用户信息水平与参照价格的平台定价策略

垄断双边市场中,在考虑用户信息水平的基础上,将参照价格引入用户需求函数,构建双边平台收益模型,分析平台定价策略。研究结果表明:垄断平台应披露价格信息,使用户形成响应性预期,同时设定较高的参照价格而实际定低价;用户缺乏信息时,平台对两边最优定价与两边的参照价格成正比;不同的是,用户完全信息时,随着平台两边交叉网络外部性的增大,买方（卖方）参照价格的增大使平台对买方（卖方）定价先增加后减小,卖方（买方）参照价格与平台对买方（卖方）定价的关系还依赖于平台两边交叉网络外部性的相对大小;用户完全信息时平台收益更多,且收益的增幅随着两边用户参照价格及其影响系数的增大而增大。     

游戏运营平台定价模型及价格影响因素分析

本文利用双边市场理论对游戏运营平台的定价模型及影响因素进行了相关研究,并指出,游戏运营平台具有典型的双边市场特征,表现出明显的正网络外部性。文章通过建立垄断和竞争两种情况下的定价模型研究了游戏运营平台的定价问题,并通过分析得出游戏开发商和玩家的需求价格弹性、一边用户对另一边用户的网络外部性大小、游戏运营市场的竞争程度、游戏运营平台向双边提供产品或服务的成本以及竞争性运营平台间提供产品或服务的差异化程度是影响游戏运营平台定价的主要因素。     

网上农产品交易平台的定价策略研究——基于双边市场理论

网上农产品交易平台的定价策略与传统的企业定价完全不同,利用双边市场理论对网上农产品交易平台的定价进行研究,推导出双边网上农产品交易平台定价的决定因素,这对于网上农产品交易平台企业的定价具有重要意义。文章首先综述了双边市场的定义、特点和相关理论研究,然后建立网上农产品交易平台定价的新模型,根据模型推导出了具体的价格结构和组成,发现网上农产品交易平台的定价受到平台差异化和网络外部性影响较大。并以"中国农产品网上交易平台"的定价为例,运用调查资料表格对定价策略进行验证,发现根据模型推导出的定价策略与"中国农产品网上交易平台"实际定价策略相符,最后对网上农产品交易平台的定价提出了建议。     

与线电视入网费定价模型及影响因素分析——基于双边市场理论

本文借鉴双边市场理论,在双寡头垄断市场结构下,通过建立Hotelling竞争模型,分析了网络运营商对频道商和消费者的网络接入定价模型及影响因素。本文指出有线电视网络是典型的双边市场,具有明显的网络外部性。研究表明网络接入定价的主要影响因素包括频道商的需求价格弹性和多归属特性、消费者的单归属特性、另一方用户规模、网络运营商对单归属用户的补贴、网络运营商的竞争以及提供服务差异化。     

平台企业新产品预告策略选择研究：垄断与双寡头竞争

基于新产品正式预告（F）与非正式预告（I）策略的成本差异、网络效应及其不对称预期视角,构建平台企业新产品预告策略选择双边市场博弈模型,比较垄断与双寡头竞争情景下平台采用不同策略组合时的利润、定价及其市场份额,分析平台企业新产品预告策略的选择机制,辨析垄断与双寡头竞争下平台新产品预告策略选择的差异。研究表明：垄断下,正式预告并非总是平台企业利润占优策略,新产品预告收益与成本的权衡是策略选择的关键;双寡头竞争下,非正式-非正式策略组合总是平台企业利润占优策略,竞争削弱了预告收益与成本权衡因素带来的影响,不对称预期的充分利用才是平台企业新产品预告策略选择的关键。     

平台匹配技术对双边市场定价的影响

文章对双边市场中平台匹配技术在垄断平台与竞争平台下的三种定价方式的影响进行了探讨，得出平台的最优定价结果。分析结果表明:无论在垄断平台下的双边市场还是在竞争平台下的双边市场，平台采用不同的收费模式来应对不同的用户需求，其盈利本质上没有根本的区别。     

基于双边市场的平台产业定价策略

双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点问题。实践表明,平台产业具有明显的双边市场特征。平台产业通过两边不同的定价策略实现利润和社会福利的最大化。在两步制收费的情况下,平台匹配技术和差异化程度分别是垄断平台和竞争性平台盈利的关键;同时,双边用户的交叉网络外部性也对平台产业的利润水平具有显著影响。在公共政策方面,平台产业政府规制的有效性客观上需要一套适用于双边市场特征的产业规制理论加以解决。     

基于三方演化博弈的网约车出行市场规制策略

网约车出行市场规制已经成为急需解决的重要问题,有必要考虑所涉及的主体对网约车出行市场的规制策略进行研究。在系统分析网约车出行市场多方主体构成的基础上,基于演化博弈理论构建了网约车出行市场规制的三方演化博弈模型,通过模型推导和数值仿真分析了政府管理部门、网约车出行平台和司机三方的演化路径及稳定策略。结果显示:政府、平台和司机单方的演化策略会同时受到其他两方主体策略的影响;政府采取"规制"策略需要考虑政府成本、出行者及司机社会福利、网约车行业稳定和社会公正等因素;平台企业采取"积极管制"策略需要考虑企业收益及成本、平台用户规模以及政府惩戒等;司机采取"合规经营"策略所考虑的因素包括司机收益及成本、用户规模、政府及平台惩戒等。     

中国股票市场汇率风险定价研究

人民币汇率改革以来, 人民币汇率波动和汇率风险与日俱增, 我国资本市场的定价中汇率风险的因素是一个必须思考的问题.本文运用GARCH模型检验汇率风险对我国股市价格的影响, 发现汇率波动对股市各行业指数收益影响并不显著, 分析了其原因, 提出了相关政策建议.     

我国中小企业板IPO定价的多因素回归分析

选取2004年6月至2005年5月在我国深市公开发行上市的50只股票作为研究对象,搜集了它们公开发行上市前披露的公开信息等相关材料,运用逐步回归分析法归纳判断了影响风险企业IPO定价的因素,并解释了它们之间的相关性.研究发现采用市盈率法的定价方法并没有完全反映出企业的真实市场价值.合理的风险企业的IPO定价是多因素影响的结果.反映企业盈利能力和财务状况的每股收益,净资产收益率和主营业务成本等因素对IPO定价有着较为显著的影响.     

基于双边市场理论的平台企业行为与规制研究

近年来,和各类平台企业相关的冲突不断,国美与格力、QQ与360、家乐福与康师傅是其中的典型代表,运用双边市场理论研究平台企业的行为正成为热点话题。研究发现,传统的基于供求的工商企业定价机制正在被平台企业的不对称定价机制所取代,平台企业的捆绑销售行为正在造就平台的垄断倾向。所以,如何通过界定上述行为并最终综合运用市场和政府手段进行规制是研究的重点。     

基于双边市场的网络团购平台定价模型研究

双边市场理论是近年来产业组织研究的热点问题,结合网络团购平台特点,可以推导出适合网络团购平台的定价模型,讨论交叉网络外部性、差异化程度、卖方信誉及平台搜索匹配度对网络团购平台定价的影响。结论表明,平台需要对网络外部性较强、信誉较高且差异化程度较小的一方收取较低的交易费甚至免费,相反则抽取较高佣金,同时提高平台的搜索匹配概率将对企业利润产生显著的正向影响。网络团购平台需通过不断提高差异化程度和卖方信誉等方式,来吸引更多用户并达成更多交易量,从而使团购企业真正获得盈利。     

双边市场视角下大型零售商行为研究述评

经过以连锁经营和超级市场为标志的"零售革命",零售市场从原来的单边市场转变为双边市场,大型零售商也由单纯的销售终端转变为居于供应商和消费者之间的交易平台。作为平台企业,大型零售商采取非对称定价策略,向供应商收取通道费,对消费者则不收取除商品价格以外的额外费用,这一行为并不违背市场公平的原则。大型零售商按照平台为供应商创造的价值而收取通道费并没有损害供应商的利益,反过来还为供应商获得更大的利益创造了条件。大型零售商的价格策略源自于双边市场的交叉网络外部性,并且在外部性内化的过程中依然要受到市场约束,因而不同于一般的垄断,不属于政府规制的对象。     

虚拟平台的商业模式创新与竞争策略研究

虚拟平台作为互联网时代最重要的经济组织形式,不仅破坏了传统商业模式的交易平衡,也形成了一些传统理论难以解释的商业模式。基于网络经济学理论研究了双边市场平台、服务集成平台和网络社区平台的市场特征、商业模式创新及竞争策略。用户之间交叉网络外部性的存在,使得双边市场平台以倾斜式定价策略提高交易量;服务集成平台则需要将相关的信息服务以一种创新的方式组合,以满足客户特定的经营需求;而网络社区是一个广泛的社会和商业信息传播平台,其价值创造来自于社区成员及其参与所带来的交易价值。     

双边市场中以商家为突破口的“互联网+”平台定价策略

基于“互联网+”平台跨界深度融合传统行业的发展背景,文章研究了垄断平台方先发展传统行业商家后发展互联网用户时的定价策略.与直观判断所不同的是,当商家对平台信心十足时,平台方的最优策略是一开始就向商家公布涉及商家和用户所有的定价信息,并向市场补贴交易费;当商家对平台市场前景不看好时,平台方的最优策略是在一开始只公布与商家相关的定价信息,不明确用户端的定价信息,等待商家决策是否加入平台后再确定用户端价格.     

双边市场视角下的报纸行业定价策略分析

报纸作为四大传统媒体之一,在广告传播中有着十分重要的作用。随着我国媒体市场竞争的加剧,国内的报纸媒体纷纷加强了自身品牌建设以拉升自己的广告收入。介绍了双边市场的定义、分类以及报纸行业竞争现状,探讨了双边市场定价策略及其影响因素,并对报纸业竞争方式和定价策略进行了分析。     

组织际信息平台提供者的动态盈利与最优控制

考虑补贴特性与供应链结构特性对平台提供者盈利的最优决策影响,通过构建平台提供者的动态盈利模型,设置最优控制问题,设计"吸引机制"与"竞争机制"两个控制向量,进而求解控制变量、状态变量与性能指标的最优轨迹,并进一步做实验性检验。研究结果表明:(1)动态定价分类越细、在越多参与者上应用,平台提供者的最优盈利越大;(2)存在吸引机制与竞争机制作用,使平台使用者数量并不是越多越好;(3)由于主导平台的提供者在供应链结构中所处位置不同,会表现出不同的定价轨迹、盈利轨迹等;(4)由于平台提供者向使用者提供补贴的水平与提供者盈利水平有直接相关,因此平台提供者应向使用者积极提供补贴,且补贴应从平台初期就实施。