浅论公共关系在现代企业营销中的作用

公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段。许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益。面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界。作为现代企业营销中的重要手段,公共关系再次印证了它对企业生存和发展的重要意义。文章通过对公共关系在市场营销中的作用及在现代营销中常用的公共关系工具进行初步的论述,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视。     

试论公共关系的兴起及其主要特征

<正> (一) 公共关系是商品经济发展的产物。公共关系在我国的兴起,与我国社会主义商品经济的发展有着内在的必然联系。首先,是我国经济体制改革的必然。我国经济体制改革,给发展商品经济和商品生产带来了新的活力。在新的经济体制下,企业对公共关系的需求极为迫切。这可以通过新旧经济体制生产过程的比较,看一看企业公共关系活动的重要性。新旧经济体制下企业再生产的过程是不同的。旧经济体制下企业再生产过程的大体模式是:国家指令计划→国家调拨原料(少量自已采购)→生产产品→产品调拨。在这种经济体制下,企业的生产运动过程,其开始和结束都由国家承包下来,企业只需完成     

论知识经济时代公共关系对企业发展的重要性

公共关系是一门管理科学和管理艺术。本文论述了知识经济时代公共关系对企业发展的重要性 ,指出在知识经济时代 ,公共关系是促进企业发展的一种科学的、有效的手段 ,公共关系对企业发展的作用比以往任何时候都显得更为重要和突出     

企业公共关系传播理论分析

:企业形象是重要的无形资产 ,是企业公共关系传播的核心内容 ,分析企业公共关系传播的不同观点 ,探讨企业公共关系传播的特征、实质、媒介选择 ,有利于构建企业公共关系传播的理论框架 ,建树良好的企业形象 ,使企业在竞争中求生存、求盈利、求发展     

企业文化与公共关系

随着我国的改革开放:企业文化和公共关系作为一种新的管理职能,已日益显示出重要的作用,为越来越多的理论工作者和实际工作者所重视。企业文化和公共关系的研究,是为了极大地发挥人们建设四化的积极性、主动性和创造精神。本文首先具体论述了企业文化的导向功能、约束功能、凝聚功能、融合功能、辐射功能等五种功能,以及公共关系的三个特征:公共关系是一种公众关系;公共关系是一种传播活动;公共关系是一种管理职能。在对二者比较、分析的基础上,进一步阐明了良好的公共关系状态是企业文化建设的前提;而优秀的企业文化需要运用公共关系艺术来建设。     

“通用汽车中国大家庭群星峰会”企业形象案例

企业形象是公共关系服务的主要领域,一般由企业公共关系部门直接把控,一些具体事务,如重大企业活动、总裁访问、日常媒介关系等则经常委托公共关系顾问公司来实施。企业形象涉及公司战略定位、战略传播、CEO形象管理、特殊事件、企业出版物,甚至包括企业赞助等诸方面内容,能否有效实施企业形象战略,有赖于对企业战略和企业公共关系环境的了解,以及各种企业传播工具的设计和运用。     

浅谈企业公共关系的职能

随着经济体制改革的逐步深化,作为相对独立的经济实体的企业,在自主经营、合理内部生产的同时,要面向社会、市场、消费者,所有一切都是企业要面临处理和解决的公共关系问题.企业应充分发挥公共关系的职能树立良好信誉形象以及创造企业的名牌产品;处理好公共关系必先搜集企业的产品声誉信息以及企业的形象信息;处于复杂网络的公共关系协调功能如何履行.     

卓越公共关系

>>编者按:在中国,很多人认识到的公共关系只有媒体传播这一块,将公共关系定位于市场营销的功能,导致了中国公共关系专业的严重偏差。而可悲的是,公关很少能带来立即的、可量化的ROI(投资回报率),因此使公共关系在企业内部不能成为一个显著的部门,企业对公关咨询的需求也没有得到正确而有效的引导。实际上,公关不仅仅是解决销售的问题,一个企业发展到了一定阶段,肯定会面临道德、文化、环境、声誉等议题,因此卓越的公共关系一定要超越市场营销层面,为企业解决战略管理等更高层面的问题。为了让大家对卓越公共关系有一个清晰、准确的认识,并…     

30年,再出发

正常言道:三十而立。1984年,伴随中国改革开放的脚步,公共关系这一新鲜事物来到中国,至今已整整30年。回望过去,公共关系的理论和实践像一粒种子在中国落地、生根、发芽,在此期间,国际公关公司纷纷进入中国,国内公关公司也如雨后春笋般迅速成长。30年来,公共关系传播国家形象,促进社会创新,引导社会责任,树立企业品牌,为中国经济发展和社会进步出了力、添了彩。而立之年的中国公共关系行业,经历了一个曲折发展的过程。从行业最初被人误解,到行业发展的规范化、专业化,再到创新问题、人才问题、网络公关     

公共关系思想是现代企业的重要管理原则

公共关系思想是现代企业的重要管理原则黄定基对于一个现代企业来说，所谓公共关系包含两层意思。首先，它是一种政策概念，是企业领导者为获得事业成功而确立的一系列思想、战略或政策，即公共关系思想；其次，它是一种职业功能，是公共关系工作者为贯彻本企业的公共关系...     

重视发挥PR在企业市场营销中的作用

公共关系（ＰＲ），在企业现代市场营销活动中，具有其它一般营销策略不可替代的作用。我国企业在经济体制转型、市场法制尚不健全的情况下，更要重视发挥ＰＲ在企业市场营销中的作用。企业应树立大市场营销观念，建立公关部门，提高公关水平，注意公关方法     

中国公共关系三十年发展对传媒业的影响分析

作为舶来品的公共关系已经在中国发展了三十年,其对我国社会生活的方方面面均产生了一定的影响,特别是引发了传媒业内在的深刻变化。在国家改革开放深化、经济转型的快速发展中,受企业公共关系实践的影响,传媒业不仅在新闻传播的立场上、新闻工作者的价值观上发生了较大的变化,而且新闻从业者也积极吸纳公共关系理论思想,在新闻传播及报道视角等方面都开始了较高水准的公共关系策划,从而使媒体进一步面向公众,树立起新闻从业的社会责任意识。同时,公共关系在全社会的普及给传媒业也带来了一些负面影响,主要表现在新闻的商业化即公关软文出现,以及大众舆论在某种程度的被操纵。由此,公共关系从业人员和新闻工作者对职业道德的遵守成为今后行业健康发展的重要保证。     

企业微信公共关系策略研究

手机微信作为一种新兴的传播沟通工具,因其迅即、方便、共享等传播特点,成为许多大中型企业开展微信公关、宣传和共享企业文化及信息的重要途径。提出企业在开展微信公关时,要注意微信友善性、双向性、即时性以及专业性等特点;确定塑造形象、协调关系、沟通信息等公关目标诉求;从建立专业的微信公关团队、合理编辑设计微信信息、精心研究微信公关信息、科学选择微信公关的时机以及科学运用微信公关技术等方面精心选择其实施途径。     

论利益相关者理论视角下的国有企业社会责任

国有企业作为一种经济组织,应该以经济效益最大化为目标.在利益相关者理论视角下,探讨国有企业的社会责任具有重大的现实意义和理论意义.国有企业应该考虑利益相关者的利益,在追求经济效益最大化的同时,应该比非国有企业承担更多的社会责任,实现经济效益与社会效益的内在契合.     

发展我国中小企业技术创新的思考

中小企业作为整个经济中最活跃的因素 ,在经济发展中发挥着大企业不可替代的作用。中小企业的蓬勃发展是经济发展的内在要求和必然结果 ,是维护市场竞争活力、保障充分就业的前提和条件。当前 ,技术进步已成为推动经济可持续发展的关键力量 ,中小企业在高技术创新方面蕴含着巨大的潜力。因此 ,要加大对中小企业技术创新的政策支持力度 ,为中小企业技术创新提供金融支持和中介服务 ,充分发挥中小企业在技术创新方面的重要作用。     

经济政策不确定性对企业资本结构调整的影响

经济政策不确定性会对企业的融资行为和资本结构带来结构性影响。基于2010—2019年A股上市公司面板数据,研究经济政策不确定性对企业资本结构调整的影响路径。结果发现：经济政策不确定性阻碍企业资本结构向目标值收敛;在控制区域发展水平、经济增速、省份和企业异质性后,以上结论仍然成立。经济政策不确定性主要通过债务增减而非权益变更的渠道影响企业资本结构调整。其中,高于资本结构目标的企业比低于资本结构目标的企业受到的影响更大;样本划分为高中低三组后,经济政策不确定性对中高组的影响更显著。经济政策不确定性虽增加了企业的资本调整成本,但有利于抑制过度投资和优化资本富余企业的资本结构。因而,短期内经济政策调整可实现企业资本结构优化,但长远来看,资本市场化仍是企业资本结构优化的主要方式。     

THE COMPREHENSIVE ECONOMIC ASSESSMENT OF ENTERPRISES FROM CHINA,POLAND,BULGARIA AND NORTH AMERICA

中国和东欧都进行了经济改革，但却导致了不同的结果，于是很有必要对他们的企业运作进行考察并作出比较．本文用多目标决策方法对来自中国、波兰、保加利亚和北美的４０家企业的经济效益进行了比较，并用多元统计分析中的对应分析考察不同同家的企业的不同特征．可以发现，北美企业更注重企业利润，并且也具有相对更好的经济效益；疲兰的企业虽然注重企业生产总量，但很多企业经济效益并不理想，几乎所有的企业都排在后２０位；中国和保加利亚的情况差不多，有１０％企业排在前１０位，４０％在前２０位     

全球化背景下中国民营企业可持续发展问题研究

近年来,我国民营经济有了长足的发展,民营企业的发展对于拉动经济增长、缓解就业压力、稳定社会秩序起到了重要作用。问题在于,很多民营企业在自身发展的过程中,逐渐显露出许多的“先天不足”,很难做长做大,而在当前经济全球化、国际竞争日益激烈的大背景下,民营企业更是难以与国外大公司抗衡,因此,民营企业只有审时度势,不断调整发展战略,不断调整产业结构,加大制度改革和科技进步,才能实现可持续发展。     

民族地区中小企业发展对策研究

中小企业日益成为经济增长的重要因素和社会经济稳定的关键。我国中小企业在国民经济发展中具有十分重要的地位,已经成为经济增长、市场繁荣和扩大就业的重要基础,特别是在少数民族地区发展中小企业更具必要性和紧迫性。全方位考察少数民族地区中小企业发展的历史轨迹、现状以及所面临的形势,并有针对性地提出促进少数民族地区中小企业发展的一系列对策建议,对于促进民族地区经济社会发展有着重要的现实意义。     

构筑我国经济体制转型期的新型银企关系

银行与企业的关系是现代市场经济中最重要的经济关系之一.银行体制的改革与国有企业改革是我国当前经济体制改革的两大热点和难点问题.能否顺利建立新型的银企关系关系到两项改革的进程.作者通过对中国银企关系的现状及成因分析,提出构筑中国新型银企关系的模式.并随经济发展予以相应调整,从而实现再造中国金融的目标.