烟草商业企业品牌延伸战略初探——以服务品牌“丝路情”为例

品牌延伸是品牌保持生机和活力的重要方式。烟草商业公司必须在服务品牌成长期挖掘品牌潜能、谋划拓展企业业务。本文从品牌延伸理论入手,分析了西安烟草公司"丝路情"服务品牌延伸的可行性,并且从品牌战略管理的角度,探讨烟草商业企业在品牌成长期积蓄品牌资产具体方式和途径。     

关于企业品牌延伸战略的思考

随着经济全球化进程的日渐深入，尤其是我国加入世贸组织之后，竞争逐渐不再受到本国政府的保护，国际竞争日渐加剧，我国的企业怎样走出国门，怎样在与国外跨国公司相抗衡，对我们提出了严峻的考验，同时也促使国内企业不断地想尽办法提高企业的竞争力。品牌战略越来越受到众多国内企业的青睐。本文就企业品牌延伸战略进行浅谈。     

民办教育的品牌战略发展之路

民办教育因其市场属性和企业特征将不可避免的卷入产业化竞争的市场浪潮中,因此在市场经济改革的背景下民办教育要想获得长远发展必须走品牌战略的道路。本文创造性的提出民办教育的品牌发展可以借鉴企业品牌发展战略,在品牌建设过程中规划好品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容,从而打造即有文化教育内涵又有市场竞争力的教育品牌。     

浅谈企业品牌延伸策略

随着市场竞争加剧,企业从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代,为了提升产品的品牌资产价值,品牌延伸是大势所趋,越来越多的企业要打入新市场,必须依靠利用现有品牌,品牌延伸在当今的市场界,被认为是企业开发新市场的利器。本文以福建三明化工有限责任公司斑竹品牌的现状和问题进行浅析,并就品牌延伸提出相应的方法和建议。     

基于联想网络模型的品牌定位测评体系构造及实证分析

品牌定位是企业品牌战略的一个重要环节,如何对品牌定位进行有效测评对企业实施品牌战略具有重要意义。本文在广泛吸收现有成果的基础上,提出了企业品牌定位测评体系,并基于格里·亨德森的联想网络分析思想构造了新的联想网络模型,此模型是对测评体系进行有效分析研究的工具。本文还针对重庆的消费者进行了实地调研,利用该模型及测评体系对空调品牌定位进行了有效测评。     

企业的品牌战略规划的重要性

激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。     

企业品牌战略及其意义研究——评《企业品牌发展系统研究》

正在全球经济一体化不断发展的今天,企业面对的竞争压力也越来越大,因此,企业品牌也变得至关重要。良好的品牌战略可以让企业在竞争中更好地生存和发展。《企业品牌发展系统研究》(郑佳著,科学出版社2008年版)一书从国际化背景角度出发,对企业品牌发展系统进行了深入研究与探讨。该书运用多种分析方法,构建了企业品牌发展的系统模型、品牌定位系统模型、品牌延伸决策模型、品牌价值评估模型和评价企业品牌国际化程度的蛛网模型,最后提出企业品牌发展战略体系,将理论、模型与定量、定性分析融为一体,对企业品牌     

中国企业的品牌战略研究

经济危机的出现使得我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战,如何才能在危机中寻找机遇,品牌战略是最佳的途径之一。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文从企业品牌概念出发,指出我国企业品牌战略的现状,并提出了实施品牌战略的一些对策建议。     

企业品牌战略研究——以宁国山核桃品牌为例

在感性消费和个性消费的市场环境下,企业竞争优势主要体现为品牌竞争的优势。优势品牌不仅能获取高附加价值,还可以使企业获得相对市场垄断地位。本文首先对品牌战略的相关理论进行了简要阐述。然后,描述了研究宁国山核桃品牌战略的意义,找出品牌战略实施过程中存在的问题,提出促进宁国山核桃品牌战略发展的对策和建议。     

重庆市农产品品牌战略研究

贯彻落实"314"战略部署的关键在于解决重庆2000多万农村人口问题,解决重庆农村问题的关键在于实现农业产业化,农业产业化的关键在于农产品品牌建设.重庆市农产品品牌建设近年来取得了较明显的成绩,然而与我市扎实落实"314"总体部署的要求相比较,或者与其他农产品品牌建设较为成功的省市相比较,都存在不小的差距.为了打造重庆市农产品品牌,应树立"品牌兴市、品牌强市"的思想,以企业为主体,以市场为导向,以优势资源和特色产业为重点,以创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌为核心,建立健全"政府推动、部门联动、企业主动"的品牌建设机制,积极引导企业争创品牌,大力扶持优势企业做强品牌,通过实施品牌战略,推进结构优化,加快产业升级,形成我市的优势农产品品牌群.重庆市农产品品牌战略应当从政府、行业和企业三个层面共同着力实施.     

李书福的新玩法

正今天的李书福再也不是十多年前刚进入汽车行业时,大喊着"要像卖西瓜一样卖汽车"的那个李书福了。如今的他更多是以前瞻的视角在全球范围内寻找更好、更多的企业拓展机会,并在这样的视野下进行战略调整,实施吉利母品牌统辖下的多品牌战略,让吉利汽车走出了"西瓜价"的产品怪圈。     

品牌经营的误区及其对策

在激烈的市场竞争中,具有良好美誉度的品牌是企业获得竞争优势、占领市场的有力武器,越来越多的企业认识到品牌经营战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌美誉度能为企业带来大量的竞争优势。     

青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

青岛以本土培育的大企业为主体形成了品牌经济。面对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,必须实施品牌战略,推动品牌经济的发展。文章旨在探讨青岛市企业品牌战略实施现状,就其存在的问题提出对策方案,以期促进品牌战略更有效地实施,提升品牌竞争力。     

调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用

品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。     

品牌基础问题研究评述

品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域。对文献总结发现,在品牌基础问题的理论和方法研究中,主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面。国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展,主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题,但是缺乏二者之间互动关系的研究,使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议。     

现代企业品牌战略实施研究

在经济全球化的今天,如何适应国际潮流,建立强势品牌,提高企业竞争能力,已成为国内企业所面临的迫切问题。本文综述了品牌和品牌战略的涵义及重要性,并针对现代企业实施品牌战略的现状及存在问题,提出一些对策与措施。     

国内服装品牌国际化战略组合的路径选择

正纺织服装业作为我国的传统产业,虽然一些有实力的企业客观上已具备了"走出去"、加快推进品牌国际化战略的条件,但是仍普遍面临着国外市场信息匮乏、品牌战略定位模糊且片面、品牌延伸过快、品牌文化单薄、国外消费者认知不足等问题,加之全球范围内市场融合、国外品牌大量涌入,凸显出企业在制定品牌国际化战略方面的迫切性。国际化路径模式的本土化问题当前,在理论上,关于品牌资产的概念模型已相对成熟,但在研究对象上大多是发达国家的成熟品牌。而     

企业品牌延伸的误区及其规避对策

品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但也有一些企业盲目地进行品牌延伸,最终陷入企业延伸的误区,这些误区主要包括损害原有品牌形象、有悖消费心理、此消彼长的"跷跷板"现象等。另外,陷入品牌延伸误区的企业针对自身具体情况可以采取考虑市场的兼容性和竟争态势、建立小品牌名等有针对性的对策来规避品牌延伸的误区。     

我国企业品牌管理的现状及对策分析

品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,它是每一个企业成长中不得不面对的问题;品牌不仅是战略目标,也可以企业竞争力提升手段.本文主要探讨我国企业品牌管理的现状与问题,然后阐述质量管理在品牌战略中的意义,提出有关提升企业品牌竞争力的策略.     

品牌战略--房地产企业的必然选择

改革开放以来．我国房地产市场得到了迅速的发展．市场竞争日益规范,竞争程度更加激烈。以粗放式经营的传统企业如何适应新的竞争形式成为企业亟待解决的新课题．本文从品牌的意义出发．分析品牌战略对房地产企业的作用,同时针对目前业界对房产品牌理解的错位．提出了房地产企业实施品牌战略．取得竞争优势的策略与方法。