论作为审美对象的电视广告艺术

电视和广告的结盟可称是２０世纪最具创造性、最富历史意义的文化现象之一。电视广告具有实用和审美双重属性,内容美是电视广告魅力的核心。电视广告形式构成诸要素按一定法则组合而体现出来的审美特征,能在激发审美愉悦感中激起消费者的欲望。     

电视广告传播的“意义依附”特征

电视广告传播与社会各种权力系统的相互交缠,构成了电视广告多元的社会影响力.特别是电视媒体所具有的公共领域功能,使得广告作为电视内容生产和传播的重要组成部分,所承担的使命和价值就不仅仅只是商业信息的传输或市场营销的工具,更可能成为各种社会力量之间冲突或博弈的载体.作为广告意义结构的一个重要层次,电视广告在社会意义层面常常表现为对社会资源或公共性议题的"依附"过程.而在这种"意义依附"当中,一方面使得电视广告成为受众自我认同的重要载体,另一方面也建构出某种社会公共性的价值观以维护公众的利益.本文力图具体阐述电视广告传播表现出的"意义依附"的特征,进而分析"意义依附"特征所具有的合理性与风险性.     

当代电视广告的发展趋势

2 0世纪电视和广告的结盟产生了电视广告这一强势广告媒体。如今 ,电视广告正呈现出日趋鲜明的发展趋势 ,即诉求点的小型化、精致化特色 ;人文主义关怀和娱乐色彩的突现 ;强注目化的模式网罗注意力及多元化的发展方向。     

品牌危机公关中电视形象广告研究——以强生婴儿电视形象广告为例

该文以危机公关为研究背景,以强生婴儿危机事件中的电视形象广告为研究对象,把危机公关中的强生婴儿投放的电视广告分为三个阶段来解读,即危机期、恢复期和发展期,并对不同时期的电视形象广告的广告内容进行了简要分析。总结了强生婴儿在危机公关中采用的广告策略,得出了当品牌在发生危机公关事件时,电视形象广告可以发挥重要作用的结论。     

我国电视广告的社会功能及文化导向

1979年1月28日,上海电视台播出了我国第一条电视广告,介绍“参桂补酒”。同年12月,中央电视台也开始电视广告的播出。从某种意义上说,这标志着商品经济观念的成熟:以生产为中心变为以消费者为中心,消费市场既是生产的终点,又成为生产的起点,社会生产的目标强调和突出了人——消费者的需求。电视广告把物(商品)与人(消费者),把企业生产与社会消费联系了起来。它开拓、发展市场的同时,也改变了人的观念、人的行为、人的文化,改变了社会生态环境。目前我国电视商业广告主要由少量的说明书式的机电产品广告和大量的生活消费品广告组成。前者的目标是厂家、仍属于生产中间环节,后者的目标是直接消费者——人。笔者把后者作为本文的研究对象,探讨该类广告的社会功能及文化导向。     

声声入耳,字字传意--电视广告声音叙事的特征研究

电视广告是最精练的电视叙事形态。电视广告中的声音主要有画外音、人物语言、音乐和音响。电视广告的叙事离不开声音,声音是是对画面的补充与延伸。电视广告运用声音叙事也是由广告本身的传统与特性所决定的。本文将结合个案,从叙事视角、叙事时序、叙事时限、叙事扩展等方面对电视广告声音叙事的特征与功能进行分析。     

媒介事件对电视广告创意的影响

从对媒介事件的重新界说以及媒介事件对受众心理状态的影响入手,通过对近期国内一些电视广告片的创意特点的分析,指出在媒介事件的影响下,电视广告的创意正呈现出一些趋向,如诉求路线的情感化、表现内容的公益化、运作方式的潜隐化等等。对于这些趋向的认识,有助于企业改变以往程式化的广告操作手段,获得更加积极有效的广告产出;有利于拓展电视广告创意者的思维空间,使电视广告创作更上一个台阶。     

电视购物广告陷阱重重

无所不能的产品。激情洋溢的主持，以及诱人的价格……不知什么时候开始，电视购物广告几乎无处不在。真金、真钻、真鳄鱼皮，还有无数超强功能的手机只要998元，商场里卖几千甚至上万元的天然南非真钻真金首饰只要三四百元，有了几十年的皱纹只要抹一下就没了……据统计，目前共有30个左右的卫视频道集中在下午及凌晨以后时段插播电视广告。“真是天上掉下了馅饼，还是一个个美丽的陷阱？”     

从电视广告看广告符号的表现

人类文化就是一个庞大的符号文本 ,符号的本质是给予意义 ,创造结构。现代生活 ,广告利用大众传媒渗透到各个角落 ,解读广告文化的关键在于破译广告符号。本文通过电视个案分析 ,从三方面考察广告符号的表现过程 ,解析其意义生成的结构。     

从电视广告创意看大陆、香港两地文化观念的差异

电视广告的表意过程和行为是一项文化实践活动.广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带人生活.香港与大陆广告创意所表达出来的两地文化差异,证实了在这样的实践循环活动中,文化已成了广告图像符号的表征(representation),文化同时也是一切表征的前提.     

浅谈现代广告中的时尚文化

广告作为传媒的代表,在我们的生活中无处不在,也成功的传达着和创造着都市文化,而都市文化中最重要部分的时尚文化在现代广告中表现不仅仅是一种物质样式,更多是一种行为方式,一种观念。现代广告中的时尚文化有别于传统文化,但脱离不了传统文化。在当今普通大众的生活中,时尚文化和传统文化一样影响着都市文明的发展,影响着现代广告的发展。     

俄罗斯广告市场现状分析

广告市场是当今世界蓬勃发展的市场之一,俄罗斯广告也不例外。并且,随着国外和本国广告商对广告投资的加大以及人民生活水平的提高,俄罗斯广告市场将进一步发展。俄罗斯常见的广告有网络广告、电视广告、户外广告、广播广告、报刊广告、影院广告等。     

全媒体广告月度分析（2014年8月）

CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年8月中国广告市场同比增长5.5％。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.8％。8月份的电视广告持续平稳态势。刊例花费同比、环比均有小幅增长,省级卫视和省级地面台的刊例花费同比增幅高于电视整体，起到了稳定作甩中央台较上月增长8％。     

广告文化的负效应探析

广告在给社会文化带来积极影响的同时,也带来了诸多负面效应。一是广告形象的超现实性,导致享乐消费观念的过分张扬;二是广告传媒在"爆炒"文化的背后,带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘;三是电视广告语言和画面的庸俗化倾向,导致广告文化品位和价值导向的迷失。     

违法电视直销广告的法律规制

近年来,随着人们对电视广告需求的不断增加,电视直销广告也越来越多地挑战着人们的眼球。其一方面对经济繁荣和消费起着促进作用,另一方面带来的问题也不容小视。据消费者协会的统计,消费者因为误信电视直销广告而购买产品或者服务引发的法律问题呈现逐年大幅度递增的趋势。笔者以规制违法电视直销广告为切入点,研究相关法律问题进而提出改进建议,以求更好地保护消费者的权益。     

不同广告媒体视觉创意的研究

广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.     

游动的艺术品——谈电视广告的唯美化趋向

1979年1月28日，上海电视台播出了我国电视史上的第一条商业广告。此后，电视广告越来越活跃，其品种分类也由一开始单纯的商业广告演变为现在的商业广告、公益广告、社会广告等并存的格局。很多电视广告成为令人赏心悦目的艺术品，达到了美的境界。可以说，电视广告正在走向唯美化，宛如一件件游动的艺术品。     

透析儿童产品电视广告中的诉求形式与策略

随着21世纪信息时代的到来,儿童随之接触广告信息的机会也在日趋增多,电视以其独特的传播优势,成为影响儿童购买产品的主要诱因之一。本文以儿童产品电视广告的诉求对象为出发点,进而阐述理性、感性、混合型三种诉求形式和诉求策略,提供制作和表现儿童产品电视广告的良策。     

高炮广告与徐州城市形象塑造和宣传研究

高炮广告这种媒体具有诉求性强,广告费用低,受众目标明确等优点。因此高炮广告对于交通发达的徐州城市文化形象塑造具有独特的战略作用和意义。通过论述高速公路两旁高炮广告媒体的发展,使高炮广告逐渐成为仅次于电视广告的第二大大众媒体;探讨如何更好地设置高炮广告塑造和宣传徐州城市形象。     

美国电视政治学评析

电视业在美国发展迅猛,堪称“第十企业”,这当然与其政治、经济、文化和社会的需求密切相关。在大众传播学术界,对之相应的电视学研究亦有很大进展,诸如对电视新闻学、电视文化学、电视传播学、电视教育学、电视社会学、电视美学、电视心理学、电视广告学、电视管理学、电视经济学的研究等。诚然,美国的电视从它的诞生之日起就与政治等有着密