浅析上海DM杂志的受众“使用与满足”功能

近年来，DMO（免费直投杂志）在我国各地蓬勃发展，上海人秋我国经济最为发达的地区之一，DM杂志数发展势头良好，不仅数量繁多、种类复杂，而且已经走入了普通百姓的日常生活，本文基于受众的“使用和满足”理论来进行探讨，通过问卷调查的方式，对目前上海“白领”阶层对于DM杂志的“使用和满足”情况进行剖析和研究，从而得出上海DM杂志初步实现了对受众的“使用与满足”，但仍需努力改进和加强的结论，并提出了相关促进上海DM杂志的受众“使用与满足”的对应策略。     

由晒客文化审视新媒体环境下的“使用与满足”理论

随着信息技术革命的浪潮席卷全球,因特网崛起,新媒体环境下催生了不同的媒体文化。晒客文化作为媒体文化的一种典型代表为我们带来了经典传播学理论"使用与满足"理论的思考。本文以晒客文化为例,分析了"使用与满足"理论在新媒介环境中的发展,并总结了这一理论发展的新特点,以期通过对这一理论的研究来更好地认识新媒介环境中的受众。     

受众视角下的中国气象频道本地化插播节目研究

中国气象频道本地化插播节目已成为气象频道的重要组成部分,为全面实现气象信息本地化做了有益尝试,为观众获知"自己家门口"的天气信息提供了便利条件。该文从受众角度出发,以受众气象信息需求为研究对象,以"使用与满足"为理论基础,分析中国气象频道本地化插播节目在节目表现形式、节目内容、受众定位等方面存在的问题,探讨气象频道本地化插播节目改进思路,以期为气象频道本地化节目发展提供有益参考。     

以史为鉴,浅谈教育测量与评价

中国是个考试大国,也是考试制度的创始国,科举考试制度是我国封建时期的重要考试制度,在我国封建历史时期延续了1300多年,然而,随着社会的不断进步,西方先进的自然科学和社会政治学说日益广泛地在中国传播,传统的科举制度不仅满足不了清王朝搜罗人才的需要,而且日益成为教育、科学和文化发展的障碍,终于在1905年被废除。从1934年到1942年,美国进步教育协会用了八年时间开展了"八年研究"这一美国教育史上最为广泛的调查研究活动,在"八年研究"中,"教育评价"这一术语首次被使用,并把教育评价纳入课程与教学的编制理论之中,使其评价成为课程过程中的一个重要的环节。     

归纳逻辑在管理案例研究中的应用:以AMJ年度最佳论文为例

Yin的"复制逻辑"和Eisenhardt的"复制与扩展逻辑"是目前管理学顶级期刊中被使用最多的管理案例研究方法论,它们完全可以被看作古典归纳逻辑理论中契合差异法则的一个不严格的表述。增加考察的场合以及在理论抽样中尽量选择那些因素差异较大的场合可以增加归纳推理的广度,配合使用演绎逻辑可以增加归纳推理的深度。本文在以上归纳逻辑理论的基础上提出管理案例研究的七项基本原则,并使用上述原则对2005-2009年AMJ年度最佳论文进行分析和评价。     

受众细分视角下图书馆微阅读差异化推广探究

2016年"十三五"规划纲要草案中,全民阅读已成为拟实施的未来5年文化重大工程,微阅读作为全民阅读的重要方式,也越来越受到社会各层人士的瞩目。随着全媒体时代的到来,微阅读的发展十分迅速,但不免出现一些问题。对此,本文就阅读文本同质化的无差别推广与受众异质化之间的矛盾,提出受众细分的差别化推广策略,借鉴STP营销理论,将微阅读推广模式分为以下三步:对图书馆微阅读的受众进行细分;选择目标推广受众并定位其特征;对相应细分的受众进行差异化推广。     

BOT方式的特许权及相关问题分析

BOT是国际上广泛采用的投融资建设方式,随着我国"十五"期间基础设施和公共设施建设规模的扩大,BOT方式将在我国更广泛使用,BOT方式的特许权及相关问题亟待理论研究.讨论了特许权内涵及特许权时限的确定依据,为今后BOT实践提供理论参考.     

我国高校辅导员管理研究中的“借鉴研究”述评

在我国高校辅导员管理研究中,借鉴国外成熟理论进行"借鉴研究",主要表现在运用国外成熟理论特别是激励机制理论分析我国高校辅导员的激励问题,这种"借鉴研究"固然有一定效果,但存在着创新不足、深度不够、缺乏整合和协调等。     

福建省卫生管理学科发展报告

卫生管理学科是医学、社会科学、管理科学之间的交叉学科群。福建省卫生管理学科教育起步较迟,卫生管理人才短缺、学历低、职称低,难以满足医药卫生体制改革的需求。福建省卫生管理学科面临研究方法单一、理论研究前瞻性不足、理论研究与实践相脱节等问题。对此,该报告认为应当加大对学科的投入,加快卫生管理人才的培养与使用,加强本土卫生政策的研究与交流,建立"政-学-研"一体化的研究基地。     

盈余管理对上市公司未来经营业绩的影响研究——基于应计盈余管理与真实盈余管理比较视角

本文对比分析了应计盈余管理与真实盈余管理对我国上市公司未来经营业绩的不同影响。研究结果表明,应计与真实盈余管理都会对公司未来经营业绩产生负面影响,且应计盈余管理对公司短期经营业绩的负面影响更大,真实盈余管理对公司长期经营业绩的负面影响更大;公司管理层会使用应计盈余管理或真实盈余管理来满足"盈余阈值";满足"盈余阈值"的真实盈余管理对公司未来经营业绩具有显著负效应,而满足"盈余阈值"的应计盈余管理对公司未来经营业绩具有显著正效应;仅通过应计盈余管理满足"盈余阈值"的公司比仅通过真实盈余管理满足"盈余阈值"的公司具有更优的未来经营业绩。本文研究结论有助于深化利益相关者对盈余管理经济后果的理解。     

新产品预先发布对消费者购买倾向的影响:基于消费者视角的研究

新产品预先发布(NPP)是指企业在新产品推出市场之前,向目标受众传递新产品相关信息的营销活动.在激烈的市场竞争环境中,越来越多的企业在新产品导入时采用这种营销策略.尽管消费者是新产品预先发布信息最重要的受众之一,但现有文献较少从消费者的视角,研究新产品预先发布的效果.本研究基于信号理论中信号反应过程模型,结合消费者行为特征,探讨新产品预先发布信号所包含的公司和产品特征(如品牌、发布"雾件"产品历史、产品创新性),以及消费者个人特征对新产品购买倾向的影响作用.对手机产品预先发布研究的结果显示,消费者会依据品牌和企业发布"雾件"产品的历史决定是否购买新产品;分层贝叶斯Logit回归的结果则进一步表明消费者在预先发布相关经验、产品熟悉度、风险倾向以及人口统计变量等个人特征上的差异影响品牌和"雾件"产品对购买倾向的作用程度.     

镜头与劲头

各级媒体对于领导活动都非常重视,往往把镜头对准领导干部和政务活动,"要闻版"成了"要人版"。作为公共资源的媒体,不仅无法满足广大受众的需要,而且容易成为极个别好大喜功者或是小集体的御用工具。在党员干部中要大力倡导以下几股子劲头,而镜头也应向拥有这些劲头的人物聚焦。治学有一股钻劲。各级领导干部要不断坚定政治信仰,提高理论水平,增强宗旨意识和解决实际问题的能力。干事有一股韧劲。要积极应对复杂局面,大胆处理棘手问题,把全力推进改革,为人民谋福祉作为一种     

贴心入心——讲话稿的效果追求

讲话稿一经使用,便与受众发生了关联,质量优劣水平高低,受众心里自有一杆秤来衡量。起草者心里装着受众,在运思遣词的过程中,便会自觉以隐含受众之秤来引导写作,把话说到点子上,说到心坎里,让他们想听并乐于听。起草者心里没有受众,在起草时往往会拿捏几句官腔,套用一个模式,说几句套话、老话敷衍了     

数据挖掘在中国的现状和发展研究

数据挖掘是人工智能和数据库研究的新兴领域,近年来,数据挖掘技术的理论与应用研究发展迅速,并引起了国内外研究人员的重视。本文以科学引文索引数据库(SCI)、工程索引数据库(EI)以及清华全文数据库(CNKI)中有关"数据挖掘"研究文章的统计数据为研究基础,对数据挖掘在我国研究的总体趋势、研究热点、研究分支三个方面进行分析和研究。本文分析了数据挖掘在我国的发展,并对进一步发展我国数据挖掘的理论研究和实际应用提出了建议。     

受众如何解码春晚语言类节目?——基于霍尔的编码解码理论

电视的线性传播模式已被默认,在以传者为中心的理论视角下,备受观众喜爱的春晚语言类节目是否也是击中受众的魔弹？本文基于斯图亚特·霍尔的编码解码理论,试图从受众的角度找到其解码春晚语言类节目的方式,并以此研究验证该理论.     

论需要层次理论在人力资源管理中的应用

本文通过分析研究马斯洛的需要层次理论,回顾了需要层次理论目前在我国企业中的应用情况,以及国内学者以往对其的研究与应用。讨论了需要层次理论在企业人力资源管理工作中所发挥的重要作用,以及将来其在企业的人力资源管理工作中的应用趋势。着重探讨应该如何合理地满足员工的各种层次的需要,重点讨论了在现代社会条件下应该如何满足员工的高级需要。在人力资源规划与管理工作中应该如何应用需要层次理论才能使其发挥最大的作用,提高员工的工作效率,从而使企业效益得到提高。     

关于农村新闻报道的思考

探讨农村新闻报道中呈现的特点及原因。从受众的需要和人文关怀的角度出发,提出农村新闻报道的构建措施,为我国的和谐社会建设,为更好地为服务"三农"、建设新农村做出媒体的贡献。     

技术赋能：以算法推荐推进舆论引导工作创新的思路

算法推荐会导致网络舆论场面临巨大的冲击和挑战:一是"把关人"权力被让渡,二是技术伦理缺位,三是"信息茧房"现象严重,四是"沉默的螺旋"效应显现。算法推荐为舆论引导工作提供技术支撑,在受众观点洞悉方面可以研判受众差异化的心理需求,在受众立场重塑方面可以改变受众原有价值取向,在智能化信息分发方面可以提升信息推送的精准性,在引导方式创新方面可以有效弥补传统方式的不足。因此,要运用算法推荐技术科学传播主流舆论,提升受众媒介素养和舆论引导实效,同时也要改进算法推荐技术,纠正受众思想偏见。     

英国高职会计教育模式对我国高职会计教育的启示

英国作为发展会计职业的起源地,是现代会计理论和实务较为发达的国家,与之相适应,会计教育一直以"注重学生素质和能力的培训"而著称,并将理论研究较好地与实务研究相结合,形成自成特色的会计教育模式。而我国高职会计类教育起步晚,国内对高职会计类人才的培养研究较少,成果较少,主要局限于高职会计教育中某一方面的经验总结,缺乏先进性、理论性、系统性和可行性理论和案例的分析。本文通过对英国高职会计教育先进经验的研究与借鉴,结合我国高职会计教育实际,探索有助于推进我国高职会计教育模式改革和发展的有效措施。     

上市公司并购动因的比较分析

近20年来,世界范围内的并购潮一浪又一浪,然而并购被公司用于实现一定的战略和财务目标的同时也带来了巨大的风险。传统的经济学理论在对并购行为进行分析时对于其中的"异象"的解释显得力不从心,行为金融学的发展对于一系列"金融异象"进行了积极的论证和有益的探索,在一定程度上弥补了传统金融理论在这一领域的研究空白。本文将行为金融学理论与传统经济学理论进行比较分析,将行为金融学理论与我国的实际情况相结合,这将对并购市场的分析研究,对我国的监管主体和市场行为主体都有重大的意义。