公关,以世界杯的名义!

正世界杯热浪袭来,成就了2014年度的最佳营销时机,几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。各路商界世擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。世界杯是特别的,它带有一种神奇的力量,无论是企业发展、品牌推广,还是电商营销,中国以不同的方式强势征战巴西世界杯取得的辉煌战果再次证明了一条真理:体育大赛竞技场从来就是厂商角逐的大舞台,谁综合能力最优,谁求胜冲击力最强,谁就能抢占舞台大显身手了。大赛不断,商机无限。——本刊编辑部     

这些年企业遭遇的“黑公关”

2012年底人民日报连发三篇文章《网络不是法外之地》、《网络需要依法运行》、 《黑公关网上闹得欢》,矛头直指网络"黑公关". "黑公关"实际上是网络公关公司的一种,这种公司,本着"拿人钱财替人消灾"的理念,在网站和当事企业、个人之间充当着"掮客"角色.而隐藏在其后的,则是一条由推手、枪手、水军组成的庞大的邪恶链条.     

中国企业分享世界杯大“蛋糕”

正2014年6月13日凌晨2点,四年一度的世界杯在巴西圣保罗竞技场拉开大幕。作为全球最受瞩目的体育盛会,世界杯不仅是各国球员的竞技场和全世界球迷的狂欢节,也是一个全球商家争夺的巨无霸"蛋糕"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。     

浅析中国“黑公关”的行业现状

正近年来,随着互联网论坛、微博等社会数字化媒体的兴起,网络公关成为企业公关营销的新宠,而随之兴起的网络公关公司,也将"黑公关"带入公众视线,"黑公关"以其独有的快速得利的特征受到了很多企业的青睐,这为公关行业乃至整个社会带来了很大的混淆。本文在分析了一些典型"黑公关"案例的基础上,从"黑公关"是什么,以及"黑公关"为何受到青睐及其危害等方面总结了目前中国公关行业"黑公关"的现状。     

论公共关系的智慧

正公共关系进入中国已经有30年的历史,可是目前人们对公关的认识还是处在一种"熟知非真知"的状态。这里不仅包括一般的社会大众,也包括政府官员、媒体记者、大学老师,甚至是讲公关的老师,大家对公关的理解也缺乏一种普遍共识。我认为,要从"智慧之学"的角度,来重新认识和理解公共关系,建立具有中国特色的公共关系知识和理论体系。正如哲学家德谟克利特所言,人类所有的智慧都体现在思考力、     

韩国水原市的“世界杯”公关

日前,韩国水原市为举办2002年世界杯足球赛使出的高招已浮出水面。他山之石,可以攻玉,我们应从中借鉴些什么呢?全员公关显魅力作为2002年韩日世界杯韩国赛区的举办城市,水原市内到处可见世界杯赛的宣传招贴和标语口号,世界杯赛气氛浓郁可见一斑。特别值得关注的是,水原市民非常踊跃地认领当地的一座于今年5月竣工,能容纳4.4万名观众的世界杯足球场的座位。认领一个座位费用为10万韩元(1300韩元合1美元),凡被认领的座位,可以刻上认领者的名字,     

简单说“公关”

公共关系虽已行之有年,但仍有人搞不清楚它到底是什么,甚至有时连从业人员或教公共关系的老师,也不清楚它的精义。从前一般人认为公共关系就是吃饭喝酒,做做人际关系,现在大家知道它似乎不只是吃吃饭,喝喝酒,搞搞关系,但却又说不出个所以然来。虽然如此,有一点是公认的,即在今天这个年代,没有公关是不行的。公关像一把尚方宝剑,凡事有它就能化险为夷;公关又像一座七宝楼台,光怪陆离,让许多人目眩神迷,就像弱水三千,各饮一瓢;也像瞎子摸象,摸到了尾巴的人,便认为公关是尾巴,摸到了鼻子的人,又以为它是鼻子,随便怎么定义都可以,公关自公关,那管外面为它吵翻了天!十多年前曾有人说公关就是天天洗头,因为这样就不会有头皮,就算是做好了个人公关。十多年来,公关更成了洒店公主,少爷的代名词,也有妓女号称公关专家,可谓百家争鸣。海峡两崖的公关组织对这一点都很很低生气,也都曾尽力扭转,但一点办法也没有,乱鸣乱放的现象依然存在。     

“杜老师”的公关人生主格调

三门峡市政协委员、公关协会副会长兼秘书长杜明国先生是三门峡市委党校的一名教师,因此公关圈内圈外的人,熟悉他的人都亲切地叫他“杜老师”。 “在市场经济环境中,公关是一门科学和艺术,而不少人对公关的认识还没有达到这样的高度……”面对记者的采访,杜老师侃侃而谈,用朴实的话语诠释着自己对公关的理解和感受。杜老师毕业于河南大学,后又到中央党校、复旦大学进修。应当     

巴西政府的世界杯公关

国家公关,就像打一场战役,不仅要看淡一城一池的得失,更要在国内国外的非议声中举重若轻。借世界杯来开展国家公关的巴西政府,必然对此感触良深。     

“公关世界共同富裕研究院”、“公关之家（浙江）文化传媒公司”成立揭牌暨“一实轩”浙江市场启动仪式在杭州举行

<正>阳春三月，莺飞草长，运河之畔，鸟语花香。3月29日，“公关世界共同富裕研究院”、“公关之家（浙江）文化传媒公司”成立揭牌暨“一实轩”浙江市场启动仪式在浙江省杭州市举行。这是《公关世界》杂志社为适应新形势、新发展要求，探索媒体经营新模式、新途径的一次大胆实践。也是《公关世界》杂志社深化与浙江乃至整个长三角地区各级公关组织友好合作关系，     

“余额宝”的卖萌式公关之道

正其实,阿里巴巴的公关团队已经不是第一次采取"卖萌自黑式"的公关手段了。早在2013年的双十一"1.5米大内裤事件"中,阿里巴巴的公关团队就自黑"大老板"马云的数学不好,从而成功地转危为安,不但化解了尴尬,而且造就了"卖萌自黑式"公关的典范。于是,面对这次余额宝的危机,阿里巴巴的公关团队再次采取了"卖萌自黑式"的公关手段。余额宝自2013年6月面世以来,凭借其低门槛、高收益以及超强灵活性的特点取得了飞速     

企业公关:“五个明确”、“五个破除”

强化企业公关,要做的具体工作很多,首要和急迫的是进一步提高企业公关认识,这种认识涉及的面较广,其中最重要的概括起来是“五个明确”、“五个破除”:一要明确,公关就在诸位身边,必须破除神秘论。一提公关,有些人就以为是洋货、舶来品。其实并不尽然。系统的公共关系学,我国确实是从外国引进的,但零散的带有公关色彩的知识、技巧、活动等,我国早就有之。我们经常说的“天时不如地利,地利不如人和”,这里强调的“人和”,实际     

危机公关的界定与应用

正近年在各大媒体的报道中,"危机公关"屡屡成为主题词,我国公众对"危机公关"似乎不再陌生。但是,事实表明,大众对危机公关并没有清楚的认识,甚至连许多公关从业人员对危机公关的认识也颇为不当。纵观目前危机公关实务中,把危机公关和危机管理混用的情况十分常见,将危机公关与掩盖事实、炒作做秀等同的人也不少。其中,借公关之名违法犯罪的"伪危机公关",也与危机公关混杂在一起,混淆着大众的视听。那么,何谓"危机公     

“赢”销世界杯：“非”同凡响

201O年,世界瞩目的焦点从德意志转到了神秘非洲大陆最南端的钻石之国——南非。在那里,64桌盛宴等着我们——品尝。1460个漫长日夜的等待之后,我们迎来了2010年南非世界杯足球之战,也迎来了绿茵场外的另一场战争——世界杯营销战。     

“红楼之歌”效应——谈公关捐赠战略

“红楼之歌”效应———谈公关捐赠战略□黄越在公关交往活动中，捐赠可以说是公关整体的一种天然性动机行为。区别只是“送”的结果不同，这不同的结果又取决于不同送法，而不同的送法才显出策划的高下。本文以“红楼之歌”的唱响为例，略说“公关捐赠”的一斑。１９９０...     

阿里巴巴公关背后的“弹药库”

正双11,一个阿里巴巴自己创造的节日,形成了一年一度的网购狂欢。虽然网络上负面信息明显增多,提醒网友谨慎购物的提示不断增加,但不可否认,阿里巴巴正强力建立自己的"电商"规则,并且不断向相关领域延伸。这里只谈公关,互联网圈有一个说法,阿里巴巴的公关说是老二,无人敢说是老大,如果单拆公关上市,成绩不会低于蓝色光标。不好直接评价的这个说法,但如果选择的话,360的公关剥离上市优势会更明显,而阿里公关的成功并不是一个部门的成功。阿里巴巴与其他互联网公司不同,从一开始,就开始了与传统商业的竞     

“赋新康”生命之树常青——对“3·12赋新康植树活动”的评估

今年3月12日,长沙三株赋新康分公司在中国人民解放军163医院举办了一次以“3·12赋新康生命之树植树活动”为题的公关活动。本人带领湖南师范大学95级公关班的学生一行20多人参加了这次活动。增加了对公关的感性认识,并对这次公     

职场也需“危机公关”

在现在瞬息万变的社会，企业的危机好比“飞来之祸”，随时随地都可能暗藏着，危机公关也正因此显得尤其重要。然而，当我们从职场的角度出发，把企业作为个人来看待，个人在职业发展道路上也难免遭遇这样那样的危机，我们是否也该来场职场上的危机公关呢？     

“新时势·铸英雄”2014上饶市公关嘉年华活动圆满落幕

正2014年5月28日15点至21点30,由江西省上饶市公关协会策划主办、公关协会十三个委员会单位承办的品牌活动"新时势·铸英雄"2014上饶市公关嘉年华活动在江西省上饶市京都国际大酒店国际会议中心举行。参加本次活动人员共计260人,江西省上饶市市委市政府领导、政府公关十大人物、企事业公关十大人物、全体公关协会会员以及江西省公关协会、六盘水市公关协会、驻马店市公关协会等省内外兄弟协会代表出席了本次活动。活动由上饶市电视台主播刘康庆、上饶市公关协会文艺委主任周霞主持,由上饶童学馆选送的茶道演绎拉开序幕。此后,上饶市公     

公关谈判“十忌”

在公关实践活动中,谈判是必不可少的。公关活动自身的特殊性决定了公关谈判和商务谈判、军事谈判、政治谈判是不一样的,机械地照搬其他类型谈判的方式、方法到公关谈判中显然是不恰当的。只有充分了解公关活动的特点和掌握娴熟的谈判艺术,才会在谈判中游刃有余。尤其对于初入公关行业的人而言,由于不了解公关活动的终极目的和意义,也不熟悉谈判之道,仅凭经验和直觉去参与