公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？

<正>要谈企业品牌建设,首先要梳理企业品牌和产品品牌的关联与区别。有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个,比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。而另外一些企业二者则是完全分开的,比如宝洁旗下有众多的产品品牌,但没有一款产品的名字叫宝洁;还有中粮集团,它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌,但中粮集团就只是企业品牌,它不代表任何产品。     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(三)

当我们在写“打造一个品牌”的时候,我们指的并不只是新品牌。我们指的是那些在人们心中不占任何位置的品牌。一个有50年经历,却在人们心中毫无地位的老品牌从战略性的视角来看和一个崭新的品牌并没有多大的区别,它们都必须在专项广告之前从公共关系出发建立它们的可信度。重塑 AARP 这个品牌你认为一个名叫 AARP 的机构是干什么的?AARP 代表什么?大多数的人     

耐克品牌警示录

耐克品牌创建于1972年,起仞它只是一个体育用品领域默默无闻的无名小辈,却后来居上超过了曾雄踞市场的全球领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,成为全球第一的体育用品品牌,被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。如此佳绩使耐克品牌赢得了人们敬仰,也使人们将视线投射到其品牌建设的成功之处,例如其虚拟经营的策略,其富有创意彰显品牌个性的广告策略,其品牌代言人的前瞻性选择等。对比我国大多数     

品牌定位:削铅笔与扣扣子

正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

学OPPO,卖产品,做品牌

正在智能手机市场时代,苹果、三星两大国际品牌占据着中国手机市场的主导份额,尤其是高端市场,而华为、中兴、联想、小米、OPPO等国产品牌基本活跃于中低端市场。从早期诺基亚、摩托罗拉等国际品牌对本土品牌的打压,到现在苹果、三星的围追堵截,本土手机品牌一直在逆境中成长。尽管国际品牌将产品的触角伸向了低端机,而本土手机品牌却牢牢掌控主导地位。就像OPPO从2004年的成立,做MP3开始,到2008年进入手机市场,发展至今成     

建立城市品牌 开发无形资产

建立城市品牌,开发利用无形资产是摆在每个城市面前的头等课题。那么,怎样建立城市品牌呢?建立城市品牌是一个复杂的系统工程:城市形象定位城市形象定位是建立城市品牌的基点,是一个城市独特个性的灵魂,是一个城市有别于其它城市的标志,是一个城市全部优势的凝缩和制高点,     

央企如何做好品牌口号

正所有品牌都在期待消费者认同,并且希望这种认同来源于品牌文化,因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性,能深度影响消费者的真实意愿。可以说,我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实,有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地,但是更多的部分只是来去匆匆,无人问津。其实,好的品     

自主品牌要不要？

最近,关于在全球经济一体化进程中是否需要自主品牌的讨论,再次在多种媒体上展开。人家给我们贴一个商标的利润,顶得上我们的工人几天的劳动,人家一项技术、一项许可就能占到一半以上的股份。我们不能闭关锁国,但我们也不能任人宰割。中国人享受到了世界上最便宜的胶卷是因为有乐凯与世界的同步发展;同样,在汽车频频降价、新产品层出不穷的浪潮中,肯定有吉利和奇瑞的翻云覆雨。在韩国没有大众现代、福特现代,也没有索尼三星、飞利浦三星,有的只是韩国现代、韩国三星。韩国的资源不如中国,基础条件不如中国,影响韩国最深的儒家文化也是从中国传入的,为什么韩国的发展竟然超过我们一大截,可能就是自主品牌这一块把握得比较好。中国在市场经济条件下完全有能力创造自己的民族品牌, 同时,不靠自己的努力,谁也不会白送你一个什么品牌的。     

白酒品牌竞争的新形势

正近日一些"土豪"进军白酒领域,这是否意味着白酒行业已进入资本时代呢?白酒经销商、电商也互投橄榄枝进行资本合作,低谷期的白酒行业资本动作频繁,白酒行业出现何种新趋势和新动向?白酒品牌竞争进入资本时代只是一个开端娃哈哈与金酱酒业合作,发展领酱品牌,号称做让老百姓喝得起茅台镇的名酒,有业内人士认为,在白酒行业低谷时期,娃哈哈似乎在抄底。即使如此,仍然有部分人不看好娃哈哈进军白酒领域,唱衰这次合作。笔者认为,应该肯定娃哈哈携资本进军白酒领域的积极意义,这为当下相对萎靡的白酒行业、为白酒行     

为何中国没有国际化品牌?

很多专家和企业家都在思考一个问题:中国为什么至今还没有一个称得上国际化的品牌?看看我国家电业的发展之路,也能明白一二。     

民营企业品牌运作四谈

品牌巳成为现代企业经营与竞争的核心问题,许多企业都有了相应的品牌管理部门(或市场部),品牌理家和品牌至上成了许多企业人常挂在嘴边的口号。品牌如何运作?可能是每个市场经营者必定要面临并要解决好的一个课题。笔者先后受聘于两家民营集团公司任品牌总监负责品牌整合与推广,对品牌的实际运作感触颇深。很突出的一个感受就是：我们的许多企业特别是民营企业作品牌的意识已很强,但是在具体运营过程中专业水平还很低,缺乏完整而系统的整合行为,意识上存在一定的偏颇和误区。     

品牌延伸之路该走多远?

两个例子:维珍和娃哈哈 不得不承认,英国的维珍(Virgin)是20世纪最具活力和创造性的品牌之一,它谱写了一个品牌延伸的神话。维珍从20世纪70年代经营音像店起家,如今维珍品牌已经延伸到航空领域、可乐领域、避孕套等几十种产品门类,在22个国家拥有100多家公司。 娃哈哈也是通过延伸来获得成功的一个典型品牌。娃哈哈原先     

那些虐心的山寨品牌

正自打有人挖出"山寨"一词,大批仿造品牌的商贩开始摇旗呐喊:"我们不是冒牌,我们只是山寨!"无论是adidas、nike、旺仔还是康师傅,都无一幸免,摇身一变成了odidoss、h Ike、旺好、康帅傅,真是让人又好气又好笑!接下来就跟着小编看看山寨兄弟们的滑稽真身。     

电视媒体品牌构建的研究——以浙江卫视为例

随着我国媒体的市场化和产业化的发展,电视媒体品牌的创立是众多卫视发展的重点。实际上,国内媒体在品牌建构还只是刚刚起步,很多媒体品牌都处于摸索阶段。本文将着重以浙江卫视"中国蓝"为例,通过对电视媒体品牌建构与发展进行分析,找到其中问题,并提出思路策略及发展方针路线。     

明星品牌危机处理：速度是关键

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，     

华中科技大学品牌建设CI解读

创新中国,首要的是创出强势品牌。创品牌,不仅是企业的发展战略,也是一个学校的发展战略。本文从一个专业的品牌传播者角度,以系统的品牌理论——CI系统理论为指导,谈谈华科大品牌建设。     

北辰品牌攻略

品牌这个词大家用的很多,理解也是各式各样.营销专家、教授们都曾给过很多的解释.一个企业品牌就是在面对公众,对外展现与对内的致性,是美誉度与企业知名度的最佳组合,这种效应是企业最大的品牌.从地域上去理解,一个品牌就是一个符号,个企业对外形象的总和.     

老品牌 新活力

随着新产品的开发费用越来越高。新品成功率越来越低.越来越多的公司尝试让老品牌翻新,重塑生命。当然并不是每一个品牌都值得投资.也不是每个品牌都能重拾第二春。如何取含在考验品牌经理人的智慧。     

“雇主品牌”企业不得不重视的第三种品牌

"十年树人,百年品牌"。企业第三品牌即雇主品牌,是一种品牌人力学新论,旨在揭示一个崭新的品牌天地。雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇集优秀人才,提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。