市场调查课程改革初探

市场调查是市场营销及其相关专业的一门专业必修课，是市场营课程体系的一个重要组成部分，该课程既有系统化的理论，又有很强的实践性，特别是在应用型本科建设中如何发挥其实践性的特征，成为了很多教学工作者研究一个重要课题。笔者结合自身的教学实践经验，特别论述了右手原则和接触记录表对提高教学质量和实践运用的效果。     

区域空间下的市场营销管理策略

一个整体市场总是由于经济、文化等方面的原因被分割成若干区域,不同区域市场,由于其市场特点,市场容量和市场进入方式等存在着差异,其营销方式也不同.区域市场的存在是营销行为区域化的必然结果.本文从探讨区域市场营销理论出发,重点分析了区域市场的内涵、运行机制、特点,以及在区域空下市场营销的管理策略问题.     

浅谈体验式方法在市场营销教学中的应用

对于市场营销而言,学生在学科学习过程当中潜在的认知规律与特性毫无疑问是体验式教学得以应用的基础所在.在充分遵循学生认知规律与特性的基础之上,以重复经历或是实际创设情境的方式对教学内容进行还原与再现,进而使学生以亲身经历为前提在构建学科知识的同时,产生相应情感并生成学习观念正是体验式教学的内涵所在.本文以市场营销教学为研究对象,从体验式方法下营销案例选取分析、体验式方法下仿真实习市场的构建分析以及体验式方法下营销体验作业的设计分析这3个方面入手.围绕体验式方法在市场营销教学中的应用这一中心问题展开了较为详细的分析与阐述.并据此论证了体验式方法的引入在提高市场营销教学质量与教学效率的过程中所起到的至关重要的作用与意义.     

定制市场营销

定制市场营销的含义和特征 定制市场营销,指的是企业将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人的特定需求来进行市场营销组合,以满足每位顾客的特定需求的一种营销模式.它是企业市场营销战略由大批量市场营销跨越到目标市场营销后的又一次飞跃.     

供电企业电力市场营销策略探究

市场经济条件下,市场营销逐渐成为企业经营的核心,电力市场也是如此。电力市场营销也是企业市场化的必然产物。研究电力市场营销,不仅可以完善处理好电力企业和消费者之间的关系,也为电力企业更好地实现其市场价值。     

九彤贸易(上海)有限公司上海市场营销策略研究

市场营销包含了两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。本文基于市场营销管理的基本理论,结合企业所处的环境,对企业内外部环境进行分析。运用波特五力模型对企业所在行业的竞争情况进行分析,并运用案例分析方法对企业内部环境进行细致分析。在充分了解企业运作环境的基础上确定企业产品的目标市场并对市场进行清晰定位,为我国其他的红酒贸易公司的市场营销策划提供参考价值;对现阶段我国众多的型企业的营销策略的制定起到重要的借鉴和参考意义。     

房地产品牌营销

房地产企业的营销已从产品营销阶段、概念营销阶段进入到品牌营销阶段.塑造强势品牌,进行品牌营销已成为房地产企业号令市场的通行证.     

国内军工市场营销管理研究

<正>市场经济条件下,市场已成为企业寻求最佳资源配置的主要途径。营销作为企业与市场的连接点,愈显其重要性。军工企业体制混同、事企不分以及军品设备量大、销售周期长、批量小、保密性强等特征,致使其市场意识薄弱,思想解放不彻底,制度创新慢行。军工企业要想赢得竞争,赢得市场,就必须转机建制,尽快适应国防装备市场的变化,运用现代营销理论和方法,有效开拓军工市场。一、国内军工市场营销管理的特殊性1.市场营销的概念。对市场营销概念的理解,管理学家是见仁见     

向市场寻找营销教学方向

市场营销专业是一个理论与实践紧密结合的专业,市场营销的学习者和利用者,大部分都会出现在市场一线,但我国目前在市场营销的教学方面却和市场一线存在着脱节的情况.     

利益细分变量研究与消费者市场细分

在当今激烈的市场竞争环境中,市场细分理论对企业市场营销活动的指导作用已为越来越多的企业所认同,并引起市场营销研究人员的关注。本文从市场细分变量入手,通过对市场细分变量的四大类型和消费者市场细分组合的多样性进行分析,并以针对国内牙膏市场上主要品牌所进行的利益细分调研为例,论述了进行利益细分研究对市场营销的指导意义。     

浅议品牌延伸与市场定位

品牌延伸是近几年来企业在竞争中经常使用的一种市场营销策略,很多企业的成功都证明了这种策略具有极强的实战性。但应当看到、品牌延伸也不是万能的,若使用不当会给企业带来负面影响。本文针对我国企业实施品牌延伸策略时在思想观念和定位中存在的误区,从四个角度提出在品牌延伸的同时应如何走出误区,做好市场定位工作,使两者保持动态的平衡。     

浅谈服装在超市内的市场营销

超市服装市场目前是一个颇有潜力的市场,本文主要分析服装行业在超市内的市场营销行为,通过市场,战略以及策略等三个主要方面对超市内服装的市场营销进行分析,达到对超市服装市场营销有一定认识的目的。     

公司创业精神、市场营销能力与市场绩效的关系研究

公司创业精神是企业所拥有的最为异质的资源之一,它对企业的市场绩效有着显著的影响.通过以中国的调研数据来探索公司创业精神的丰富内涵,并验证公司创业精神与市场绩效之间的关系.同时,从理论和实证2个方面研究了公司创业精神对市场绩效的作用途径,发现市场营销能力在其中发挥着中介的作用.     

电力市场开拓营销策略的研究

由于目前我国的电力市场营销工作才刚刚起步,无论理论还是实践,许多方面都需要完善.本文试图用市场营销学的有关理论对其进行初步的分析,希望本文的研究能对电力市场的开拓代理启示作用.     

浅谈关于商品学课程设计与培养模式的改革

商品学作为高等教育经济管理类专业的一门重要课程,由于学科的自身特点和高等职业教育的要求,其主要任务是让学员掌握一定的商品学基本理论知识和大量的商品知识,满足今后踏入社会就业的需要。在高等教育先进、发达的西方国家有很多成功经验可以供我们借鉴,同时西方国家也是商品学的最初诞生地,其高等教育中商品学的教学内容、方式、方法更值得我们国内同行深入研究。     

浅谈市场调研的重要性和现状

市场调研是运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。此次主要分析了市场调研对企业的市场营销管理的重要性,我国市场调研行业的现状,市场调研的局限性。     

供电行业中的电力市场营销策略探究

随着我国经济技术的发展以及我国电力体制改革的深入和电力市场化的同步发展,电力市场营销已成为我国供电企业必须面对的一个难题,这不仅关系到我国国民生活生产的日常进行,对于提高供电企业的市场份额及其经济效益也至关重要.本文结合我国的电力市场的发展现状和面临的挑战,对供电企业的电力市场营销策略进行了重点分析.     

“官位市场”初探

同家具市场、粮食市场、蔬菜市场一样,在某些地方,官位也有市场,也可以买卖。官位市场与其他市场相比,既有共同点,又有不同点。共同点是都有供给需求,都有买方、卖方,都有交易行为,     

市场难度在区域营销绩效分析中的评价和应用

区域营销过程中各区域市场的市场难度是有差异的。企业在区域市场营销绩效分析过程中很有必要进行区域市场难度分析并将市场难度转化成与其相对应的市场难度绩效系数并应用到区域营销绩效评价中。     

市场营销策略的选择与定位

<正> 企业选择目标市场营销策略时,必须考虑企业、产品、市场、竞争者等一系列条件和因素,权衡利弊,以便作出最佳选择。 1、企业资源。如果企业资源雄厚,管理水平较高,可采用差别或无差别市场营销策略,如果企业资源薄弱,无力面对大的市场范围,则宜针对一个或几个细分市场,采取集中性市场营销策略。 2、产品特点。它包括两个方面的