中国名牌战略是如何兴起的——访中国名牌之父艾丰

中国名牌战略在中国市场方兴未艾、蔚然成风,已成为中国市场经济发展的助力器。各级政府都为名牌战略的推进制定相关的政策、法规,为名牌工作铺平道路;各企业也为争创名牌产品而努力奋斗。名牌工作已是家喻户晓、路人皆知,那么,你知道名牌工作是如何兴起的吗?带着这个问题,我们采访了中国名牌战略推进委员会副主任,被人们誉为中国名牌之父的艾丰同志。     

中国名牌战略是如何兴起的--访中国名牌之父艾丰

中国名牌战略在中国市场方兴未艾、蔚然成风,已成为中国市场经济发展的助力器.各级政府都为名牌战略的推进制定相关的政策、法规,为名牌工作铺平道路;各企业也为争创名牌产品而努力奋斗.名牌工作已是家喻户晓、路人皆知,那么,你知道名牌工作是如何兴起的吗?     

评余明阳新著《名牌战略》

最近,余明阳博士的新著《名牌战略》在海天出版社出版,这部25万字的新著一出版就受到各界的欢迎。体系完整,层次分明这部作品分名牌的界定、名牌的价值与功能、名牌的文化积淀、名牌产生的背景、名牌的定位、名牌的 CIS 策划和设计、名牌产生的传播结构、名牌的产生模式、名牌的维系与延伸、名牌的评定方法、名牌的保护、中国的名牌战略等十二章。余著将名牌理论解释为一种组合理论,是建立在市场营销学、管理学、经济学、政治学、传播学、社会学、心     

何为名牌

实施名牌战略是当前经济领域乃至全社会的热门话题。报刊上论及名牌与名牌战略的文章,有宏篇巨论,有专题探讨。但究竟什么是“名牌”?至今尚未见到令人满意的严谨界定。笔者认为对“名牌”这个概念的理解可能会影响到名牌战略实施中的一系列问题。因此,有必要探讨到底什么是“名牌”。     

走出名牌误区

许多企业为了使自己的企业或产品在竞争中立于不败之地,纷纷制订名牌战略,以名牌拓市场,以名牌获效益,一场声势浩大的名牌战略工程在全国兴起。然而,纵观企业名牌战略举措,仍有许多不尽人意之处。其中之一就是脱离民风、民情、民力,走进了名牌战略的误区。一些企业创造     

名牌的概念与特征

“名牌热”是近年来我国经济生活中的重要现象之一。实施名牌战略、推行名牌工程,不仅成为我国众多企业积极实践的重大课题,而且在许多省市还被政府列为经济增长的契合点。创造名牌,先要认识、界定何为“名牌”,这也是我们科学地实施名牌战略、推行名牌工程的基础之一。     

名牌与广告

随着市场经济的确立,市场竞争日趋激烈,企业要在竞争中获胜,占有较大的市场份额,都要有自己的名牌。于是,实施名牌战略已成了企业致胜的当务之急。本来实施名牌战略应是一个系统工程,牵涉到企业的方方面面;但有的企业却片面认为,只要广告打得多就能推出名牌。因此“广告可以推出名牌”也就成了一些企业实施名牌战略的信条。某地一家企业的负责人说:“我就不信我的产品出不了名。”他先后在省市电台、电视台、报纸打了     

广州中国名牌事业推进委员会章程

第一章 总则第一条:广州中国名牌事业推进委员会(以下简称“推委会”),是经广州市人民政府批准,有国家有关部门负责人参加的,面向全国,为企业拓展名牌事业进行全方位服务的公益型机构。第二条,本会的宗旨是:在建设有中国特色的社会主义理论指导下,配合中央实施名牌战略,落实国务院《质量振兴纲要》的各项措施,推动我国民族工商业进入世界先进行列。第三条:本会实行民主集中制     

名牌论坛 政府公关 名牌战略 兴企强市

在全党全国人民学习胡锦涛总书记“七一”重要讲话。进一步深入学习贯彻“三个代表”重要思想的时刻,中国名牌(新疆)论坛于2003年8月28日在乌鲁木齐市隆重开幕。这次会议对于探讨以“三个代表”为指南,贯彻落实党和国家领导人关于实施名牌战略的重要批示精神,充分发挥新疆企业在实施名牌战略中的作用,必将产生重要的意义和深远的影响。     

大连的城市形象战略

提起名牌战略,人们自然地联想到名牌产品和名牌企业。似乎唯有名牌企业、名牌产品才能振兴地方经济,促进国民经济的发展和社会的进步。其实,实施名牌城市战略,也是振兴地方经济,促进国民经济和社会发展的另一有效途径。 所谓名牌城市战略就是指全方位地塑造城市的整体形象与风格,给城     

地方政府行为与名牌

面对来势汹汹的洋货,最有效的对付方法是创出自己的名牌。因此,实施名牌战略是顺应潮流的果敢决策。目前,各地都在纷纷推出自己的名牌,说明各地政府的名牌意识普遍加强,应该肯定。然而,现行的某些做法未必能使名牌名符其实。 首先,怎样科学、公正、客观地评估地方名牌缺乏公认的标准。没有规范的评估操作程序,随意性较大。     

金秋茶坊

上海经济实行新一轮名牌战略据《解放日报》报道：上海市新一轮名牌战略已经启动，到2010年上海将推出10个世界名牌。自1995年开展上海名牌推荐活动以来，共有356项名牌产品榜上有名，名牌在上海经济发展中的作用日益显著。去年全市名牌年销售收入达到2650亿元以上，超过全市工业销售收入的三分之一。目前的名牌产品中，合资企业、民营企业占了半壁江山。点评：名牌是无形资产，增值潜力巨大。不创名牌，就不要奢谈竞争，因为累死累活也只能从市场捞点残羹剩汁，成不了大气候。保护地球人人有责据《人民日报》报道，今年9月4日结束的全球可…     

公共关系如何为实施名牌战略服务

实施名牌战略是我国迈向21世纪,增强国际市场竞争能力的一项重要战略措施。早在1992年,邓小平同志就提出“创出我们中国自己的名牌”的号召。李鹏、朱镕基等中央领导同志也多次提出“创造名牌产品,提高国际竞争能力”。在我国进一步对外开放,积极参予国际竞争;在全球经济一体化进一步发展的形势下,这项战略措施更具有紧迫性。国外大企业集团纷纷以他们的名牌挤占我国市场,在不少领域如:移动通讯、饮料、照相机、胶卷、洗洁用品等方面的市场占有率已居领先地位。这一严峻现实,给我们敲起了警钟,也增加了危机感。实施名牌战略是一项系统工程,国家、各级政府部门、企业、消费大众都要参予,但其主体是企业。一个企业,尤其是大集团企业要想在国际国     

实施名牌战略促进新疆经济发展

名牌不仅是商品走向国际市场的通行证,而且是衡量一个地区、一个国家乃至一个民族的国际竞争能力的重要标志。新疆在资源方面并不处于劣势,缺的是名牌产品。新疆要发展,就必须有产品走向全国、走向世界。实施名牌战略有利于新疆经济发展市场经济是竞争经济。竞争的实质是争取消费者,而争取消费者,就必须取信消费者,要取信消费者,就要靠质量,有了质量保证才能提高商品的知名度和信誉度。名牌就是在商品的知名度和信誉度不断提高的过程中形成的。所以,开发名牌产品,实施名牌战略,是促进新疆经济发展的必然选择。1.实施名牌战略,新疆有有利自然…     

名牌评选:政府信誉不可轻用

经济观察报报道:今年的名牌产品评选目录中,上届的名牌”南极人”保暖内衣继续保留了中国名牌称号。但据3月21日北京市质量技术监督局公布抽查报告称,上海南极人纺织品发展有限公司生产的“南极人牌”棉绒内衣色牢度不合格。中国名牌评选的背后,是政府信誉的担保,有关部门进行每年一度的名牌评选,正是基于对中国名牌认证的“质量”的自信,也是对政府信誉的自信。职能部门相信:被评选为中国名牌的产品,必然地获得了政府信誉的担保。作为消费者,选择那些“名牌”产品,也是因为相信“名牌”称号背后的政府信誉。     

中国公关介入企业 全面建设时代已经到来——祝第六届全国公关理论研讨会圆满成功

一年一度的全国公关理论研讨会第六届会议8月21日至24日在大连召开。来自全国17个省市自治区的82名代表,围绕“名牌战略与公共关系”这个主题展开了热烈研讨。 会议经过四天的认真研讨,给我们留下最新、最深的印象是: 一股振兴民族经济,共谱中华名牌之曲的浩然正气,充溢会议始终,中     

“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

钟冠华对“推委会”章程(草案)的说明

各位领导、各位专家:我受广州中国名牌事业推进委员会(以下简称“推委会”)秘书处委托,就“推委会”章程(草案)作如下说明:自改革开放以来,由于生产力的解放,国际市场的冲击,供求格局发生了根本改变,国内企业间的竞争伴随着国际市场上的竞争,迫使我们不得不思考一条名牌之路。如果中国没有名牌,或者说只有少量名牌,经济上就     

立马沧海挑战未来——杉杉集团CI执行策划案例

CI与杉杉的整合从1989年杉杉(当时的宁波甬港服装总厂)创西服品牌,走名牌战略之路,一直到1993年,杉杉西服的销售额达到2.54亿元,五年时间杉杉创成了一个中国西服名牌。与此同时,企业和品牌如何向更高层次发展,企业到底该确立什么样的发展模式,企业如何才能获得新的动力,作为一个新的重要课题,摆在了企业的面前。当时调查显示在大众印象中,“杉杉”只是西服的一种品牌,缺少整体丰     

青岛企业发展战略研究会成立

如何引进决策智囊成为企业“外脑”,有效策划并推动名牌工程的实施,已被提到了企业家的议事日程之中。为此,青岛企业发展战略研究会于青岛市牟平路16号正式挂牌成立。这在环渤海经济带和山东省都属首创,也是中国该类组织中最早的之一。 企业发展战略研究在西方引起了空前的重视。我国在