信用缺失:企业市场营销深化的机制性障碍

随着市场经济体制的不断完善和经济的快速成长,中国企业市场营销体制和活动的升级和深化问题日益紧迫起来.许多企业不仅在进行市场营销结构重组时面临着旧的营销观念、体制和活动的束缚,而且在提升市场营销层次时还面临着更为严重的机制性障碍--这就是带有全局性的市场信用缺失.因此,在市场营销不断成长和成熟以及市场日益全球一体化的今天,中国企业除了继续打造和夯实原有的营销根基、提高自己的市场营销能力外,还必须进一步提高自己的国内国际市场信用等级,以使自己的营销推进到更高层次.     

市场营销的实践与发展

市场营销的实践与发展贺名仑市场营销学是研究市场营销关系、营销规律和营销策略的学科，是实现认识市场、适应市场、把握市场、开拓市场的学问。它来源于企业家的实践；它随着市场经济的发展以及企业的营销活动而在不断发展；它又反映着不同地域、不同行业、不同企业的特...     

加入WTO对我国企业营销的影响及对策

我国已加入WTO ,国内企业将直接面对着更加激烈的国际市场竞争。该文分析了加入WTO后市场变化对我国企业营销环境的影响以及对企业市场营销形成的冲击 ,提出了企业应对国际市场竞争挑战的营销对策。     

试论我国企业市场营销特点

市场学的基本原理被介绍到我国已有七、八年的历史了。然而,市场营销原理在企业经营管理中的应用不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度也不尽相同。本文拟结合我国市场实际探讨实施市场营销原理的条件及我国企业市场营销的特点。一、市场营销活动内容市场是与企业的经济利益联系在一起的,凡不与企业经济利益相关的活动,都不是市场营销活动,其中所包含的市场也不是市场营销中的市场概念。企业的市场营销活动必须要有市场,有没有市场、市场潜力的大小、市场潜力大小的变化,将决定企业整个市场营销活动的存在与否。因此,对市场需求量的大小及发展     

论中国企业经营管理的重新定位及其生命力

市场全球化的趋势要求中国企业必须尽快缩短与跨国公司间的管理和营销水平的差距，加入WTO意味着国内市场不再是国内的竞争，国界内的国际化经营水平决定中国企业要重新审视自己。如果在思想认识、市场环境、公关战略、广告策划和营销管理等方面，有一个正确定位，就会增强抗御国际经济风险的能力。否则，中国企业将会为此付出沉重的代价。     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

绿色营销——国内企业实现可持续发展的必然选择

绿色营销是指企业在市场营销活动中将经济效益与环境效益、社会效益相结合,以保持人与自然环境、人与社会环境的高度和谐的营销方式.环境、资源等问题现已成为世界各国关注的焦点,树立绿色观点,制定绿色计划,开发绿色产品及制定绿色营销组合策略,是我国企业走出国门、进军国际市场并实现可持续发展的基本途径.系统梳理绿色营销理论,基于SWOT态势分析将诸多因素相互作用的结果进行综合评价,可对国内企业实现生态、经济、社会的持续性及和谐统一提供相关佐证.     

国际市场营销中的跨文化策略

国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率。     

知识经济与市场营销

面对知识经济的挑战 ,企业市场营销活动将被赋予新的内涵。知识经济对企业宏观营销环境、微观营销环境的影响 ,促使企业营销管理观、营销技术及营销组合策略必须有创新与调整     

开拓国际市场的市场营销策略

开拓国际市场的市场营销策略韩永夫开拓国际市场的营销策略，归纳起来主要有：市场营销组合策略，市场细分化策略和市场拓展一体化、多角化经营策略等。一开拓国际市场的大市场营销组合策略大市场营销组合策略又称总体市场营销策略。它是指企业为实现经营目标，对其可控的...     

浅谈市场营销观念下季节差价的运用

<正> 市场营销观念,国外称为“营销导向”。其核心是把消费者需要作为营销活动的中心。它着眼于总体市场考虑问题,在国际市场下综合利用各种可能的市场营销策略等手段,研究运用商品、价格、销售渠道和销售促进几个策略。其中,价格策略最重要,也最复杂。多年来,我国是“死物价”,“呆物价”。“死”在营销观念上,价格没有很好地为市场营销服务;“呆”在没有在市场营销观念下把价格看成一个复杂多变的因素,价格形式单一,差价运用范围窄。我认为,谈营销观念下的差价运用,目的是要解决灵活地运用各种差价为市场营销服务,从各个不同的角度调动商业企业的经营积极性,推销商品的积极性。目前,我国     

我国种子企业产品营销国际化对策初探

当今国际种子市场上,跨国种业集团不断进行战略性和战术性策略调整,通过收购和兼并等资本运营方式,进行整合重组,促进种子企业内外资本渗透和流动,扩大了种子市场营销的范围。我国种子营销企业必须认真分析种子市场环境,学习和借鉴国际种业集团公司的营销经验,充分利用本企业的竞争优势,因时因地制宜地开拓种子营销市场,扩大种子市场营销的地域和业务范围。     

面向产品生命周期的物流营销组合策略

通过分析市场营销与物流营销的关系,认为物流营销是通过物流活动来达到扩大市场、促进销售的策略,是市场营销的组成部分,也是需求链最具活力的环节;市场营销是物流的前提,而物流又是实现营销活动的保证。只有把物流与营销结合成一个共同的竞争战略,物流营销才能够成为一个有效的系统。不同产品生命周期阶段的物流营销活动和营销策略不同,于是从产品生命周期的角度探讨物流营销活动,提出相应的物流营销组合策略,及物流营销过程的应用。     

论建立社会主义宏观市场学

市场学是英文Marketing的意译,又称市场营销学,它发源于西方发达国家(主要是美国)。早期的市场学主要以微观企业的市场营销活动为其研究对象,并着重于国内市场。以后,随着西方发达国家经济的增长和国际贸易的发展,市场学的研究范围开始由国内市场延伸到国际市场,从而出现了国际市场营销学。与此同时,大规模的市场营销活动引起了广泛的社会关注,诸如广告是否欺骗了无辜的消费者?市场营销是否产生     

知识经济时代的企业市场营销战略

知识经济时代的来临,使企业面对一个新的商业环境。为在激烈的竞争中取胜,企业必须使自己的市场营销战略适应迅速变化的环境。在这个以变应变的过程中,企业营销方式正发生巨大变化,网络营销、知识营销、数据库营销和绿色营销成了未来营销的大趋势。企业市场营销战略将超越传统的营销战略,以保持持续的竞争优势和核心能力,求得企业的生存和发展。     

知识经济时代市场营销的理念与战略创新探析

知识经济作为一种新的经济形态 ,已显示出勃勃生机 ,表现出巨大的发展潜力。知识经济的到来 ,将给人类社会带来巨大的影响 ,给企业的营销带来巨大的挑战。企业要有效地开展营销活动 ,必须把握知识经济时代营销环境的变化 ,确立与知识经济相适应的市场营销新理念、新战略。     

项目管理在国际市场营销中的应用

如今,企业销售和推广自身产品的渠道越来越多,广告也不再是国际营销的主要手段,而随着信息化时代的推进,国际营销的市场竞争也变得越来越激烈,企业的营销模式不断转变,其营销计划也更加顺应时代的要求,而这些变化主要是由于项目管理的应用和发展,从而使得国际营销活动有了新的面貌.本文阐述了项目管理对于国际市场营销的重要性,并大致分析了项目管理如何运用于国际市场营销活动.     

当前企业市场营销中存在的问题及对策

中国加入世界贸易组织 ,企业首先遇到的挑战是市场营销问题 ,中国企业要相应研究市场营销策略。根据当前企业市场营销中存在的问题 ,我们应当 :一、严打假冒伪劣 ,为企业市场营销营造良好的环境 ;二、提高营销人员素质 ,建立职业化的营销队伍 ;三、树立品牌战略 ,提高企业竞争能力 ;四、服务创新是营销创新的基础 ;五、零售业必须思路创新 ,深化改革 ;六、重视咨询业在企业市场营销中的作用。     

营销审计刍议

营销审计刍议兰苓市场营销审计是对一个企业或企业中的一个业务单位的营销环境、营销目标、营销战略乃至营销活动所作的全面、系统、独立和定期的检查，其目的在于发现企业营销中的问题和可能的市场营销机会，以提出企业营销的行动计划，改善企业的营销运作，提高企业的营...     

图书营销的观察与思考

我国的出版社已实行了企业化管理和市场化运作 ,营销管理的重要性就与其他所有企业一样 ,须臾不能放松。要把图书市场做大、做好 ,就必须做好营销管理 ,从分析市场机会、选择目标市场、制定营销计划、规划营销策略到实施和控制营销活动 ,环环相扣地形成一个完整的系统 ,其中任何一个环节都不能缺失。只有真正做好图书出版的市场营销 ,才能充分满足我国读者的读书需求