农产品区域品牌研究——基于主体、机制的角度

农产品区域品牌具有准公共产品、区域独特性、广泛而持续的品牌效应等特征。政府、农业龙头企业、农民专业合作组织是农产品区域品牌建设的主体。农产品区域品牌的建设和发展,是行政推动机制、社区自治机制、质量标准保障机制、文化融合机制等机制共同作用的结果。从政府、合作经济组织、农业龙头企业三个层面提出进一步加强农产品区域品牌建设的思路,为农产品区域品牌的塑造、发展提供参考。     

大庆市农产品电子商务发展问题与对策

大庆市对于农产品电子商务发展从人才培养、资金扶持等方面给予了大力支持,农产品电子商务格局基本建立,模式初步形成,未来发展潜力巨大.但同时,大庆市也暴露出农产品电商物流成本高、人才技术薄弱、农产品品牌缺乏、推广渠道单一、电商意识和能力有待提升等问题.运用农业产业价值链思想,侧重从微观视角切入,提出应加强和支持农产品电商建设、培育和推广有区域影响力的农产品品牌、鼓励和推进农业组织等发展农产品电商能力的对策建议.     

我国农产品品牌结构评估模型及影响因子研究——基于AHP-模糊综合评价法的实证分析

文章通过主成分分析,找到影响农产品品牌结构形成的关键因素,在此基础上形成评估模型,并采用德尔菲法对模型进行完善。其次,基于AHP-模糊综合评价法,对福建省四个地级市液态奶市场的调查数据进行数据处理,验证模型。最后通过变化假设,对检验过的模型进行应用验证。结果显示:在影响农产品品牌结构评价因子中,"企业实力"、"与目标群的契合度"、"现有科研能力"、"客户成熟度"、"消费者主观认知创新"是最核心影响因子。表明,农产品品牌应从以上5个指标提高品牌能力,并配合其他指标提高品牌结构的科学性,才能建构品牌结构的竞争力,形成强势品牌资产。     

区域产业集群品牌:我国农产品品牌建设的新视角

我国农产品品牌建设目前还是以产地品牌为主.由于产地品牌享用主体的分散性和利益不一致性,致使产地品牌建设缺乏系统思路.农产品品牌建设不仅要抓种养质量,还要大力发展加工产业,延伸产业链,构建价值增值模式,这就需要借鉴区域产业集群发展的思路.实施农产品区域产业集群品牌建设,需要清晰界定政府、企业、农户在农产品品牌建设中的职能,各方面协同发展.     

中小企业品牌成长机制研究

中小企业品牌成长是中小企业持续发展的核心问题,也是品牌研究的关注点.中小企业推行品牌战略的影响因素可以概括为:品牌名称;品牌服务;品牌受欢迎程度;品牌产品价格;品牌认知;品牌成长环境.中小品牌成长机制:中小企业品牌成长的生态位选择机制;中小企业品牌成长的创新动力机制;中小企业品牌成长的局部优势机制;中小企业品牌成长的借势机制;中小企业品牌成长的协同机制.     

区域农产品品牌协同管理研究

区域农产品品牌的形成具有不同于一般工业品牌的特殊内在机理:区域内品牌建设涉及多重主体,而主体间的利益不协调容易导致"公地悲剧"、"柠檬市场"效应、品牌建设动力匮乏、品牌竞争后劲不足等问题。为此,作者将区域农产品品牌视为一个复杂的网络系统,认为网络系统内节点间规制的不协同容易导致系统整体功能的弱化,进而从复杂网络系统理论的视角进行深入分析,试图构建区域农产品品牌各主体间职责明确、"四位一体"的协同管理机制,以期实现农产品品牌的有效管理。     

关于农产品品牌建设的思考

面对全球竞争和需求升级,我国可通过建立农产品品牌来推动农产品市场供求矛盾的解决。基于农产品品牌建设的重要作用,进行农产品品牌建设应明确品牌建设主体、建立品牌管理组织和注重品牌传播。     

企业品牌理论研究及战略运用

品牌是企业最重要的无形资产,品牌战略是企业的重要战略,品牌竞争力具有不可替代的差异化能力、延展力和构建竞争壁垒能力.本文对国内外文献中存在的企业品牌理论研究及战略实践进行了综述,着重对传统品牌理论研究时代中的有关品牌现象符号说、情感说、综合说、资源说以及近现代的深层关系说、品牌哲学说、品牌生态说等理论学说及我国企业品牌战略实施的三个阶段进行了梳理和评价,对未来的企业品牌理论实践与运具有借鉴意义和参考价值.     

农产品品牌传播关键节点研究--基于青岛市农产品品牌触点管理的调研

褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红，吸引更多目光聚焦在农业这块“品牌荒地”，重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论，结合青岛市农产品品牌触点管理的调研数据，文章指出产品、渠道、体验、品牌活动等触点是农产品品牌与消费者关系建立的关键点，是影响农产品品牌传播效果的重要元素。农产品品牌可强化产品整体概念，规范产品包装体系；甄选渠道，加大终端管理；深耕消费者体验，“定制”个性营销，以此提升品牌传播绩效。     

特色农产品品牌建设、农户生产意愿与电商嵌入——来自渝东北脐橙产区的证据

发展特色农产品产业是破解农业供给侧结构性瓶颈的重要举措，而区域品牌建设和电商销售又在很大程度上左右了农户初始生产的个人决策。基于重庆市渝东北脐橙产区的301个农户的调查数据，实证考察了品牌建设、电商销售对农户特色农产品生产意愿的影响。结果表明：品牌建设不仅能够直接正向作用于农户生产意愿，而且还可以在一定程度上促进电商销售，并通过中介效应正向影响到农户对于特色农产品的生产决策。据此提出了一些对策建议：政府做好政策引导，搭建网络销售平台,扶持特色农产品品牌建设；企业主动担当起品牌建设的主体责任，实现农业企业的集约化、品牌化、网络化转型；农户从生产源头保证特色农产品的标准化生产，将线上推介与线下体验统一于农产品产销之中。     

中国——东盟合作背景下广西发展品牌农业的路径选择

发展品牌农业是加快传统农业向现代农业转变的重要手段,是提高农产品市场竞争力的迫切要求.广西拥有独特的区位优势和丰富的特色农业资源,在中国一东盟合作背景下要发展品牌农业,应下足"独"字工夫,挖掘地方特色,做强一批区域品牌;做足"特"字文章,调整产业结构,培植一批特色品牌;树立"优"字理念,明确农业发展方向,创建一批优势品牌,等等.     

区域品牌:一个特指"产业集群"的品牌概念

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性.产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业为核心而构成的识别系统.由于这个识别系统是着眼于区域和产业这样的特点,使得区域品牌与企业(产品)品牌相比具有许多独特之处.开展区域品牌概念的研究,在理论和实践中都具有重要的意义.     

基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的生成机理分析

品牌竞争力属于品牌管理的研究范畴,也属于竞争力的研究范畴。我们基于品牌权益视角和利益相关者理论角度来理解品牌竞争力,并结合农产品自身特性,从农产品品牌各个层面的利益相关者对品牌权益需求因素出发,对品牌竞争力的生成机理的影响进行相关分析,进而提出数个可量化的指标来分析农产品品牌竞争力。     

品牌哲学论略

目前国内尚无品牌哲学理论,作者根据马克思的“人的方式”、“关系方式”的思想,首次提出“物的关系方式——人的关系方式——我的关系方式”、“产品品牌——品牌产品——品牌”的序列,认为品牌是人的关系方式,并划分新品牌哲学和旧品牌哲学,划分品牌的发展阶段。     

青海省农产品开发潜力空间分布研究

文章论述了农产品资源开发潜力与其密度分布的一致性,从空间密度和人均密度两个方面构建起青海省农产品密度评价指标体系。通过引入因子分析法和聚类分析法,基于青海省43个地理单元的16个农产品密度指标,对青海省农产品密度的空间分布进行研究,并根据不同地理单元的因子组合特征将青海全区划分为少量高开发潜力区域、大量中开发潜力区域、少量低开发潜力区域。     

欠发达地区区域品牌建设研究——基于浙江丽水的经验

在全球经济一体化的大趋势下,品牌经济已逐步成为市场经济竞争的主要模式,发展区域品牌已成为地方政府提升知名度、企业提升市场竞争力和实现产业集群发展的重要途径.该文以经济发达的浙江省欠发达地区的丽水市区域品牌建设为例,确立了经济欠发达地区区域品牌建设的分析框架,以期为经济欠发达地区实施区域品牌战略、发挥后发优势、培育新增长点和实现跨越发展提供参考.     

产业集群条件下小微企业品牌建设的路径分析

与大企业品牌建设不同,小微企业通过产业集群进行品牌建设具有自身独特的路径,而这其中最关键的就是区域品牌的形成。区域品牌具有一定公共产品的属性,其既具有极强的正外部性,对于集群内部小微企业品牌的建立具有促进作用,同时也容易导致"公共地的悲剧",对小微企业品牌的建立具有负面甚至是毁灭性影响。如何从"强区域品牌、弱企业品牌"过渡到"强区域品牌、强企业品牌",不仅关系小微企业品牌建设的目标能否实现,更关系区域品牌是否会被滥用从而造成不可持续发展的问题。可通过政府、行业协会和小微企业三方面的协同努力,来实现"强区域品牌、弱企业品牌"向"强区域品牌、强企业品牌"的跨越。     

传统区域品牌保护不力的原因及对策--以金华火腿品牌危机为例

近年来知名传统区域品牌受假冒伪劣产品"株连"的事件屡有发生,导致许多传统区域品牌的声誉下降,无形资产贬值.本文以"金华火腿"品牌危机为例,结合产业经济学和区域经济学理论,剖析传统区域品牌保护不力的原因,进而提出从品牌产权保护、产品质量控制、产业集聚发展、品牌梯队建设、产业环境营造、产业内部协调机制完善等六个方面提出加强传统区域品牌保护的对策.     

关于黑龙江省农产品区域品牌建设的思考

加入世贸组织后,国际市场对我国出口农产品提出更加苛刻的限制措施,走品牌农业之路,是农产品商品化、农业产业化的关键。黑龙江省是我国最大的商品粮基地,是我国农产品走出去的重要地区。在提高农产品质量和数量的同时,也要正确处理好产品经营与品牌经营之间的关系,不断提高黑龙江省农产品品牌的知名度。     

企业可持续发展的内生成长机制研究

一个经济体系的生机和活力在很大程度上取决于组成它的企业是否健康,是否能可持续发展.企业是一个由人组成的不断内生成长和演化的有机体,通过对企业异质性假设的分析,本文认为外生因素通过内生因素影响企业成长,企业具有有机体的原生性、一定时期内的性状稳定性、特定时期的遗传变异性、成长过程中对环境的适应性等生命特征.企业在不同成长阶段所拥有的资源、资源转化为能力的机制及其能力在一定时期内的性状稳定性、特定时期的遗传变异性、成长过程中对环境的适应性都是由企业成长酶机制在起作用,是内生性因素最终决定了企业成长过程的质变与可持续发展.