文学向广告款款走来

<正> 当今市场经济发展下的商品广告,其文学语言大大丰富了广告内容,使之具有可读性、趣味性和品味性。 有的广告采用文学中的人物和题材。孙悟空、诸葛亮、杨贵妃、林黛玉、济公等被请进了商品广告,不少神话传说成了广告的内容。 有的是选择群众喜闻乐见的文学形式,例如小说、诗歌、散文、小品、相声…… 有的运用夸张、拟人、比喻等修辞手法宣传商品,更常见的是运用谐音、双关的手法使广告词变得生动活泼,给人以深刻的印象。如“不打不相识”(打字机广告)、“闲     

广告的虚拟代言人

<正>虚拟广告代言人这一新兴的广告代言群体正越来越多地活跃在我国广告的舞台上。虚拟广告代言人,一般是指由企业为促销商品,根据产品或服务的特点,同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体,其中也包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡     

爱你在心 口袋难开

<正> 圆了在家购物梦 利用电视传媒销售商品,最初起源于60年代末期的美国。据报道,1996年全美电视购物公司销售总额已占社会商品零售总额的1.8％,成为世界商业零售业格局中一支不可忽视的力量。1992年8月,我国首家从事电视直销的广州至诚直销公司开业,此后相继有佳信直销公司、848直销广告杂志、美的精品TV特惠店登场亮相,各自挂靠一家电     

广告语言文字艺术de六字诀

<正> 在现代经济生活中,无时无处不与广告接触,置人们于广告的大千世界里。广告的图像、文字、语言、音响等都与广告的效果息息相关。广告语言文字要做到诚、趣、真、特、巧、简。 诚广告的语言艺术首先就应讲究一个“诚”字。有一家小商店,无论是商品的花色品种、价格,还是门面的大小、装璜、卫生状况及所处位置等条件,都不比其他邻近商店出色,然而它的生意却远比其他商店兴隆。其奥妙竟在该店店门的一幅对联:“童叟无欺,人品重于商品;货真价实,卖货不卖良心。”它体现了该店以诚待人的服务宗旨。又如某药店一联“但愿世间人无病,何愁架上药生尘。”语言极为诚恳,充满关怀之情,令人过目难忘。     

我国的通道费:理论发展与规制策略

在存在竞争的市场经济前提下,通道费一般不会对消费者福利产生负面影响。在一般市场竞争情况下,收取一次性通道费是一种正常的商业经营模式;但国内普遍收取的成熟商品通道费和线性通道费的合理性值得质疑,应成为政府规制政策的对象。     

民间女秘书探析

盖面宽的几家省级大报的第七、八版广告版，招聘女秘书的广告较多，而且其招聘条件也比较高，一般都要求有大专文化以上，30岁以下会电脑、懂商业、公关知识，仪表端庄、大方，能掌握一门外语者优先等等。     

组建县级商业企业集团的探索

<正> 由于流通体制的改革,大城市商品集散中心的确立,社会商业活跃,工业发展自销,市场环境的变化,加剧了市场结构,市场份额、市场利益的重新分配与组合。县级商业一般规模小,渠道窄、网点多、分布散、资金矛盾突出、管理水平低下、困难大。在激烈的市场竞争中如何适应市场经济发展的需要,深化改革,求得生存上发展,是摆在县级商业面前的严峻课题。根据中央五中全会精神和“抓大放小”的基本原则,县级商业要扬长避短,实现规模经营,集约经营,发展企业集团,最大限度地发挥县级     

企业商业标识的知识产权保护模式

现代企业的商业标识制度一般包括商业标识的设计、管理、保护等方面。这些方面首先都要涉及到法律为商业标识提供的保护模式问题。只有对商业标识的知识产权保护模式有个全面详细的了解和比较,企业才能“因企制宜”。由于目前对商业标识的知识产权保护采用的是分别立法模式,企业的识别性标识就可以依照不同的单行法,根据企业实际和市场情况,选择适合的商标标识的知识产权保护模式。1.企业商业标识的著作权保护模式。商业标识的功能主要是向社会公众指明商品的来源、经营者或质量等信息。而著作权法的功能和作用似乎与此大不相同,但由于著作…     

哪些行为属于不正当竞争行为

<正> 以欺诈手段从事市场交易的行为。例如:擅自使用与他人特有的商品相同或近似的名称、包装、装潢、商标或者标记;擅自使用他人特有的企业名称、字号或姓名;在商品上隐匿依法应当标明的质量、成分、性能、用途、产地、生产者、生产日期、有效期限等,或对此作虚假的表示,欺骗性的价格表示;利用广告等形式对商品或服务的质量、成分、性能、用途、产地、生产者等作虚假不实或引     

受众心理诉求与广告劝服效果研究

受众心理直接影响广告的劝服效果。受众处理广告信息的两种基本的广告诉求方式，其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众现存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理的不同确定诉求方式。     

趣谈古代广告

<正> 广告,在今天日益火爆的商战中,已成为商家促销商品,展示形象、刨取利润的必用手段。其形式也随着科学技术的进步和人们思维观念的嬗变,不断扩大更新,形成今天广播、电视、报纸、书刊、招贴、信函等多种形式、多元载体的广告格局。 然而,翻开悠悠千载的史册,可以看到,很早以前,我们的先辈就懂得运用广告传递信息,招徕顾客,角逐市场。今天的广告不少是在过去广告形式的基础上演变发展而来,并且或多或少留有昔日广     

广告在市场营销中的作用

广告是传播有关商品的信息,是市场经济发展的产物。在经济社会,人们时刻都在和商品打交道,时刻都在接收商品信息,也离不开广告的指导。广告可以传递信息、刺激需求、引导消费、扩大销售。广告作为市场营销的要素之一,是市场营销的一个重要组成部分。广告从属并服从于高层次的市场营销战略,市场营销战略则在多种层面上推动着广告的发展。     

资金约束下损失规避零售商的订购和广告协同策略

在损失规避下,探讨了零售商的订购和广告协同决策问题。零售商的初始资金状态存在三种情形：资金充足、资金相对短缺（不需融资）、资金短缺（对外融资）,分别在三种情形下刻画了零售商的最优运营策略,结果表明：零售商用于商品采购和广告的资金产生的边际效用与边际负效用之比相等,且介于1与单位融资资金的使用成本之间;用于两项活动的最后一单位资金产生的边际效用相等。探讨了损失规避、初始资金、融资利率、商品价格及广告促销的敏感性对运营策略的影响：在资金充足或资金短缺下,商品订购量和广告强度随影响因素的变动方向通常相同;在资金相对短缺下,商品订购量和广告强度随影响因素的变动方向则相反。讨论中揭示了一些管理启示。     

广告应该能消费

<正> 广告能消费吗?现在人们在观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中,广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的标的物。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中那些是商品的真正价值,那些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是消费者花钱买走了,倘若它又     

国有大中商店须设商品监督员

<正> 国内贸易部和国家技术监督局最近作出决定,在国有大中型商业零售企业实行商品监督员持证上岗制度,并联合下发了《国有大中型商业零售企业实行商品监督员持证上岗制度的暂行规定》     

独具匠心的广告创意

<正> 一、干什么,不吆喝什么 俗话说“干什么的吆喝什么”,做买卖的宣传自己的商品从古至今是天经地义的事。有人偏偏要反其道而行之,干什么不吆喝什么。郑州亚细亚商场在春节来临之际花费4万元在省报上作广告。广告词只有一句“亚细亚商场向全省人民拜年!”1992年春节长城公司刊登了一条广告,全文为“长城计算机今天不作广告,祝大家春节愉快!”这类广告特点为不直接推销商品,而是将消费者视为上帝,用热忱的情义叩开顾客的心扉。     

基于眼动行为分析方法的平面广告效果影响因素研究

本文针对目前平面广告中人物性别、眼神指引作用、产品类型和广告图片中背景复杂度等因素进行理论研究和分析,将眼动行为分析方法中搜索路径理论应用于潜在消费者平面广告浏览过程研究之中。在数据分析过程中,采用搜索路径长度、搜索路径时长、第一次注视兴趣区域时间、兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视次数、兴趣区域注视时长等客观指标对浏览者眼动行为进行衡量。经过广义线性模型下四因素方差分析,结果显示人物性别和图片背景的复杂程度对于浏览者的眼动行为影响作用显著。在此基础之上,本文针对人物性别和广告背景的复杂程度对于各因变量的影响建立了相应的回归模型。本文发现,人物性别和广告图片中背景复杂度可以显著影响潜在消费者浏览广告过程中的眼动行为;降低广告背景的复杂程度可以加快潜在消费者对于目标商品浏览的速度,并且可以使潜在消费者长时间注视目标商品。     

个性美——广告语设计的成功策略

<正> 商品如人。人有个性,商品也有“个性”。广告只有把商品的个性突出来,人们一看,才觉得形象逼真可信。 一、突出语言的形式美 人们接受广告的语言信息,说到底是一种审美活动,而审美总是从广告语的外在形式开始。因为形式美显得明确,具体,给人以突出印象。所以广告语首先需要突出形式上的个性美,让人直觉地获得精神愉悦,诱发美感共鸣。“快译通”语言翻释器的广告语:“快译通”;自动翻译,     

商业贿赂的法律规制

商业贿赂是一种普遍的社会现象,是商品经济发展的负面影响;商业贿赂出现以来,各国都采取措施加以禁止。笔者试着从商业贿赂的概念、特征及其构成要件入手,就现行相关立法,提出规制商业贿赂的法律措施。     

消费者反欺诈三步曲

<正> 目前使消费者受骗最多的商业欺诈手段是直销、让利销售、平价销售、有奖销售和批发销售等。商业欺诈发生在各行各业,最多的是修理业、餐饮服务业和医疗行业,其次是公用(水、电、气)事业、服装加工洗染、房产装修、美容美发、娱乐旅游、邮电通信及运输业等。最常见的商业欺诈行为是短斤少两,伪劣假冒、虚假广告、打托骗销、预付款不兑现等。对此,广大消费者无不痛恨万分!消费者反对商业欺诈,必须弹好反欺诈三步曲。 首先,要知道哪些行为是法律禁止的欺诈行为。在我国,消费者权益保护法对