对国内《路牌广告史》和《早期广告史》研究中若干问题的勘正

《路牌广告史》和《早期广告史》是目前已知世界最早出版的两本重要广告史著作,也是世界广告史研究中不可或缺的重要资料典籍。但国内学界目前在世界广告史研究中涉及和阐释这两本重要著作时,还存在着诸多史证缺陷和需要商榷的史实问题。通过研究《路牌广告史》和《早期广告史》出版地和作者的国籍问题及其各自的重要学术价值,并勘正当前我国学界在对这两部著作的研究和阐释中所出现的若干问题,能够为我国方兴的广告学作出一点贡献。     

简论商品广告的写作艺术

广告是厂家或经销商店向社会公众介绍商品、报道服务内容的一种宣传方式,一般主要是通过报刊、电视台、广播电台、招贴、路牌、橱窗布置、商品陈列等形式来进行的。广告作为一种文字传播的文体样式,是现代化城镇都会生活与公众关系常见的信息传播媒体之一。在社会主义现代化建设的新时期,伴随经济开放、市场开     

近代上海广告文化

广告,这种在人类商品经济活动中产生、发展、成熟和独立的社会性商业活动和销售信息传播样式已经越来越受到人们的关注。今天,广告几乎成为人们日常生活密不可分的伙伴,从大街小巷的招贴、路牌到高楼大厦的霓虹灯;从报刊杂志到广播电视,从商店橱窗到各式商标,广告已经弥漫于人们生存空间的方方面面。于是,这种商业经营的活动从经济市     

拓展的新蓝海——我国空间广告媒体发展思辨

当前,传统广告媒体的竞争日益激烈并催生出一种新的广告媒体——空间广告媒体。它多以灯箱路牌广告、车身广告以及处于发展态势的液晶显示屏广告等形式存在,在发展过程中充分利用了人类活动空间资源和注意力资源,关注于不同类型的发布渠道,以唤起消费者的消费欲望,从而拓宽了广告信息的发布空间,但是也面临着难以平衡与其生存相关的各公共关系、发布周期难以掌握、广告投放效果不确定等困扰。为此,必须注重目标受众的情绪反应,充分利用空间资源,不断增强广告的针对性和形式上的创意性。     

中原历史文化名城的形象构建

中原历史文化名城的形象构建初见成效,但也存在城市道路、城市绿地、城市轮廓线、城市主体物缺乏规划,街道分区、建筑形象缺乏科学安排,灯饰、雕塑、路牌广告缺少合理设置等问题。应充分挖掘中原地方特色,把握好城市的整体形象设计、局部形象设计和细节形象设计,以营造出人性化、生态化的美丽城市群。     

广告传播文化建设本土定位的社会学思考

从社会学视角对广告传播文化本土定位问题进行理论反思,着重明确了三个问题:一是社会建构:广告传播文化的本质安排;二是社会能见度:广告传播文化的符码意义;三是社会软实力:广告传播文化建设的本土定位。首次从社会建构、社会能见度与社会软实力三者整合高度,对广告传播文化建设本土定位问题进行了社会学的学理分析,具有创新性。     

发展公益广告事业的若干思考

发展公益广告事业的若干思考潘大钧一九九六年九月以来，人们发现电视、报纸、广播、期刊以及路牌、显示屏、各种招贴等户外媒体，频频出现“中华好风尚”主题的公益广告。一幅幅富有广告艺术魅力的画面，一句句隽永，沁人肺腑的广告语，蕴含着丰厚的内容和深刻的内涵，令...     

试论报纸广告的特点及构成要素

现代广告是密切联接社会的生产与消费的信息桥梁,是现代化社会的组成部分,也是社会应用学科研究的对象之一。现代广告有四大媒体:报纸、杂志、广播、电视,其中较早被广告应用的是报纸。报纸既是新闻传播的工具,又是广告信息的载体,随着社会经济和新闻事业的飞速发展,报纸广告将     

广告文化的现代性解读

在分析广告文化力量生成的内在机制的基础上,重点用中国传统文化精神与广告文化作比较,综合对比可以发现,广告文化是一种抹杀个性、颠覆社会价值的文化,尤其不利于青少年的健康成长。我们对广告文化加以批判,目的是为了引起社会重视,以期引导广告向健康的方向发展。     

对商家发布虚假广告行为的认定及法律责任

在市场经济条件下 ,广告尤其是合法广告的积极作用能够得到充分显示。同样 ,违法广告的社会危害也不容忽视。违法的虚假广告大量出现 ,不仅使广告受众深受其害 ,同时还关系到商业信誉、经济秩序、法律尊严等问题。这些问题的产生 ,反映出我国目前在广告立法和执法当中还存在一些问题。解决这些问题 ,仍有赖于广告立法与执法方面的进一步完善与改进。因此 ,依据《中华人民共和国广告法》 ,对商家发布虚假广告的行为进行认定并追究法律责任 ,防止违法广告的社会危害 ,是一个值得思考的问题。     

新传统邻里思想对美国小城市规划的影响

在美国 ,随着大城市郊区的无限制的蔓延 ,越来越多的人开始反思大城市郊区的发展。以汽车交通为主 ,低密度建造的郊区随着时代的发展被认为是单调和资源浪费的代名词。与此同时 ,以步行为主 ,以较高密度建造的旧时代的城镇成为丰富的城市生活与节约的代表。随着以此为指导思想的城市规划的实现 ,使美国开始了新的城市改造计划。论文以 NOVI镇的迈恩大街城市规划为例 ,叙述了在新传统邻里的思想下 ,街道景观、道路设计、分区法规的设计过程及要点、阐述了新传统邻里主义与以往的城市规划的区别及背景、动因     

民国时期北京商业整体布局与三类商业街区

民国时期北京古都商业街以大型商业街、常规商业街、专业商业街的形态存在，具有强烈的时代印记。商业街的结构因百货业态的出现而向完善方向迈进。以个人技艺为动力的民族商业给商业街增添了活力，外国政治势力破坏了传统的商业街繁荣气氛。     

国外城市流动商贩管理经验与启示

流动商贩在我国城市化过程中将长期存在,完全取缔或者完全放任自由都不符合我国国情,应该兼顾流动商贩的生存权、城市居民的便利以及城市市容。外国政府对于城市流动摊贩的一些管理经验如登记制、温和执法、组织临时市场等可以为我国的城市管理提供许多有益的启示与借鉴。根据我国的具体实际,宽严有度、疏堵结合、因地制宜、分类管理应是我国政府管理城市流动商贩的合理态度,城市管理者应当有条件地对流动商贩开禁,依法管理,分区域、分时段管理,做好引导服务,走出一条符合中国国情的流动商贩管理之路。     

我国街头篮球文化分析

街头篮球是集休闲娱乐与强身、竞技于一身的全新运动项目,它为青少年提供了展现自我的舞台,可以促进青少年身心的健康发展,深受青少年推崇。本文通过对街头篮球文化的研究,指出其发展中所存在的问题,并提出合理性建议,旨在正确认识我国街头篮球运动发展状况,为全民健身计划提供理论依据。     

街头官僚的自由裁量权：传统解释与领导模型

在行政学发展过程中出现的官僚制理论、政策执行理论、专业化途径、政治与行政互动理论等在解释街头官僚的自由裁量权及其相对应的责任时存在相当的限度。本文运用领导理论分析街头官僚的自由裁量及其责任,构建了一个街头领导模型,认为：街头官僚的自由裁量可以分为两个维度,即过程型自由裁量和结果型自由裁量;街头官僚的自由裁量权有四种不同的情况。     

中国城市社区建设的可持续性与社会资本的重构——以广州市逢源街安老服务为例

该文从社会资本理论视野和逢源街安老服务的实践个案来探讨中国城市社区建设可持续性的机制。逢源街安老服务的实践个案显示：中国社区建设的关键在于帮助居民重建非亲缘性的社会关系网络,使居民能够按照自己的需求和参与的能力获得资源,社区建设才能够具有持久动力。     

论我国保护性转向发展性的流浪儿童救助模式

深入分析近20年我国流浪儿童救助实践发展脉络,发现我国流浪儿童救助的主导模式为保护性救助,即将流浪儿童视为需要保护的特殊弱者或视为引起社会问题的风险因素,对他们采取封闭式的保护或强制性的管控,这种模式并不能有效促进流浪儿童个性发展与社会回归。该文在比较分析"问题视角"与"优势视角"的核心要素后,将优势视角的核心理论——抗逆力理论引入流浪儿童研究中,试图在该理论视域下构建新型发展性流浪儿童救助模式,并提出基本构建策略与路径。     

北京历史文化街区保护与利用过程中需要明确的四组关系——以朝阜大街为视点

朝阜大街是北京旧城内一条极具城市传统文化特色、横贯东西的景观走廊。与单体的历史遗迹不同,朝阜大街是一个集中了街巷、皇宫、园林、寺庙、名人故居等众多文化形态的综合体。作为展示北京古都风貌的核心之地,对朝阜大街的有效保护与科学利用不仅考验着城市主导者的智慧,同时对于北京历史文化资源保护工作的全局也具有重要的实践意义。     

街头绿地"景以境出"的造景方法——以保定市两块街头绿地设计为例

街头绿地是城市绿地系统中的重要组成部分。以保定市两块街头绿地设计为例,阐述了街头绿地的设计意义与布点选择,论述了街头绿地设计首先要因＂境＂制宜地进行定性,其次根据不同的地宜条件、使用者的需求,来营造＂景以境出＂的景观,提出了改造山水＂境＂之劣势来塑造山水、发挥文化＂境＂之地域特色来塑造景观、突出生态＂境＂之特色来配置植物等设计方法。     

新时期青年农民工生育价值观现状分析与思考——深圳“姚圩街”青年农民工生育价值观的调查及启示

在农民工群体中，青年农民工占绝对主体。这一特殊社会群体从小长在农村，学习也在农村，然而在其社会化的最重要阶段——青年时期，他们却处在城市。城市生活体验对青年农民工行为模式和价值观念带来相当程度的影响，他们的价值观念发生了很大的变化。本论文以深圳“姚圩街”为缩影，在对青年农民工的调查基础上，从基本概念界定出发，对新时期青年农民工生育价值观的现状作了探讨和分析，指出了加强青年农民工价值观引导教育的重要性。