企业品牌资本内涵研究

基于企业实践和理论创新的需要,作者通过对品牌资产相关度较高的几个范畴进行辨析,以资本的经典理论作支撑,结合现代品牌研究的最新进展,对品牌资本内涵作了全新阐释,给出了分析品牌资本的新框架。     

基于企业品牌的策略分析

创建企业品牌,有助于延长企业生命、推广新产品、实行产品品牌组合策略,优势企业品牌有利于吸引优秀人才加盟。创建企业品牌需要做好以下工作:新组建企业应有品牌意识并适时开展早期工作;原企业品牌的重新定位;用产品品牌支撑起企业品牌;企业改名;有历史含义的企业名称的品牌化。与此同时,创建企业品牌需要企业内部员工的齐心努力;重视企业文化对企业品牌创建的作用。     

房地产企业品牌传播案例研究——以金都集团为例

房地产企业品牌传播是房地产企业实施品牌战略的重要内容。文章分析了房地产企业品牌传播的目标和形式，以浙江知名房产企业金都集团为例归纳了品牌传播的内容，为其他房地产企业品牌传播提供参考。     

关于品牌建设的理论思考

品牌作为＂用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途＂的企业精神,有其资产、符号、个性、文化等特殊的理论架构。论述了品牌建设不能忽视的企业和消费者的关系、企业和企业的关系、企业内部有形和无形的关系。提出了政府应在推进企业品牌建设中起战略规划设计者的作用、企业品牌评估者的作用、强力政策支撑者的作用,以及法治环境维护者的作用的观念。     

实施品牌战略应注意的一些问题

首先，要树立正确的品牌、商标、名牌概念。品牌是企业品牌(包括企业家个人品牌)、产品品牌、商标品牌三者的辩证统一体，著名品牌是有长久生命力的，是不会过时的，反而越老越值钱。目前社会上普遍存在的一个错误就是将产品品牌等同于企业品牌。     

网络舆情下企业品牌声誉管理研究

互联网的蓬勃发展使得众多企业开始利用网络进行品牌塑造。但是,网络舆情的出现也使得品牌声誉管理变得更加复杂。网络时代背景下,网络舆情对品牌声誉的影响主要表现在以下方面:加大品牌声誉管理的难度、增加品牌声誉发生危机的概率、为品牌声誉管理提供决策参考、对品牌声誉影响久远等。为此,企业应该高度重视网络舆情对品牌声誉的影响,在出现品牌声誉问题时也应采取有效方法,譬如提升企业基础管理水平、成立网络舆情管理团队、根据舆情的发展阶段做出应对、开展全媒体公关、建立预警机制等,以避免对企业品牌声誉造成重大危害。     

房地产开发企业品牌塑造模式研究

房地产行业品牌化发展对开发商具有重要的意义。品牌可以减少消费者由于信息不对称导致的担忧,提高客户对楼盘缺陷的承受能力;可以延续开发商企业生命周期;优秀品牌和消费者形成的契约关系,会促使消费者继续购买或推荐购买以及在资本运用中都具有重要的作用。本文从房地产开发企业品牌动态塑造的视角,构建了四维开发模式:品牌定位、项目品质、物业服务和品牌传播,这四个维度不是相互隔离的,而是处在一个相互联系、相互影响的有机体系之中。     

论品牌培育与企业文化

品牌培育是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。如何把企业文化与品牌培育有机结合起来,以企业文化建设推动品牌培育工作,以品牌培育工作促进企业文化建设,这既是一个理论问题,又是一个实践问题。必须对品牌培育与企业文化建设有深刻的认识,进而提升国产品牌的竞争力。     

房地产企业实施品牌战略探讨

品牌是房地产行业新一轮竞争的重点,文章从分析房地产行业的品牌现状入手,揭示房地产企业实施品牌战略的现实意义,提出房地产企业品牌战略实施的有效途径。     

品牌建设：一个文化视角

品牌建设成为企业提升竞争力的一个越来越文化的构成,并从企业文化与品牌文化的协同、构建关系型品牌文化和品牌接触点管理三个方面对品牌文化建设进行了阐述.