发展我国商业银行市场营销的探讨

随着我国商业银行作为金融性企业地位的逐步确立，市场营销意识已被不少商业银行管理者所重视。但目前，我国的商业银行无论是在市场营销战略的选择，手段的运用，还是营销组合等方面，都与作为真正商业银行市场营销的具体要求差得太远，也远不及我国管理先进的工商企业的营销水准，与发展社会主义市场经济的要求极不适应。因此，发展我国商业银行的市场营销已势在必行。一、商业银行市场营销的主要内容所谓商业银行的市场营销，是指从客户的需求和欲望出发，通过市场调查，合理选择目标市场，综合运用产品、价格、渠道、促销等手段，以实现…     

商业银行开展市场营销的现实选择

目前，我国金融业正处于市场化阶段，市场主体日趋多元、竞争日趋激烈。商业银行只有尽快明确市场定位，实施市场营销才能改善自身经营状况，达到稳健经营，增加效益和可持续发展的目的。商业银行市场营销是以金融市场为导向，通过运用整体营销手段，以金融产品和服务来满足客户的需要和欲望，从而实现商业银行的利益目标。当市场定位确定后，就应选择适当的营销方式，使商业银行的既定目标得以实现。（一）坚持集约经营，巩固商业银行的传统市场。就我国金融业现状看，存贷款业务在较长的一个历史时期内仍属主体业务，要想巩固并完善这块传…     

浅析中资商业银行的市场营销

在金融领域,激烈的竞争已使各商业银行对市场营销日益重视.但中资商业银行开展市场营销的历史较短,很多方面还有待加强研究,特别是正确营销理念的普及、4C组合的重视、差异性市场营销策略的运用、关系营销以及品牌营销的发展等诸多方面都值得进一步探讨.     

我国商业银行营销战略中存在的问题与发展对策

我国商业银行正在经历着一次前所未有的改革。我国商业银行经营管理工作中存在的主要问题:一是市场营销活动缺乏全局、系统和长远的发展战略;二是银行形象局限在企业视觉识别系统和活动识别系统的构造中,而忽视了企业理念识别;三是渠道系统的开发没有达到渠道目标;四是缺乏整体产品的概念。因此,我们应该选择学习先进的战略营销理念,进行市场分析和市场定位,确定银行长远发展的营销策略;品牌营销将成为重点对策。     

商业银行加快实施市场营销战略的路径

我国商业银行实施的市场营销战略,由于受到多方面的和深层次的条件制约,进程缓慢、效果不显著。本文提出,要清醒认识加快实施市场营销战略的紧迫感和危机感,以客户需求为中心、以组织制度创新为依托,探索和形成实施市场营销战略的组合优势。特别是要抓住银行综合经营试点的机遇,拓展商业银行实施市场营销战略的空间。     

关于商业银行实施市场营销战略的思考

市场营销是以金融市场为导向，利用自己的资源优势，通过运用各种营销手段，把银行金融产品和金融服务销售给客户，以满足客户的需求并实现利润最大化目标的一系列活动。市场营销是多层次多方面的，它包括存贷款的营销、中间业务的营销、服务的营销、形象的营销、智力的营销等。市场营销可以说是市场经济发展的产物，是市场竞争日趋激烈的产物，是一个单位出奇制胜、求得生存、促进发展的重要手段。尤其是面临加入 WTO的严峻形势，金融机构的数量不断增加，银行业的竞争程度不断增强，客观上迫切要求商业银行必须面对变化的市场不断调整经…     

县级农业银行市场营销浅谈

随着银行商业化的发展,银行间的竞争日趋激烈,迫使各商业银行不得不加强对金融竞争策略的研究,并采取多种灵活的营销方式,全方位地开展自己的市场营销活动,为此,本文就县级农业银行市场营销谈点粗浅的看法.     

商业银行市场营销问题与对策探析

现代化商业银行的发展越来越多的集中于市场营销,各家商业银行如果继续沿袭传统银行发展模式必将被激烈的市场竞争所淘汰。本文从商业银行的概念和特点入手,针对我国商业银行目前的实际发展水平以及市场营销中所存在的问题,提出我国商业银行的市场营销策略,旨在对我国商业银行的市场营销起到一定的指导和借鉴作用。     

市场营销的伦理意蕴

市场营销与伦理密不可分,市场营销的伦理道德性可以从市场营销的职能和人在营销活动中自我实现、自我完善的可能性中得到论证.人类市场营销行为内部及与其相联系的主体人格素质本身就实际存在着丰富而深刻的伦理内涵,伦理因素是营销基础（产品）的内在构成成份,伦理关系是营销系统的一种自生关系,伦理意识是营销管理指导思想的价值特征,伦理选择是市场营销目的的实现机制.     

市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构

由跨国公司发展而产生的跨文化营销理论至今尚未成熟。市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出 ,文化要素主要体现在价值观、行为、语言和物态形式。文章基于对市场营销理论中的文化和跨文化问题的综合分析 ,将跨文化营销理论概括为营销的文化环境理论、跨文化营销管理理论和营销组合要素的文化理论三大部分。最后提出文化为企业可控的营销要素这一理论的新观点。