关于中国广告市场的思考

中国大陆的广告市场自1979年重开以来,一直保持着高速发展的势头。广告业平均以每年40%的速度递增,总营业额平均每年增长率高达60%以上,这是任何一个行业所无法比拟的,据有关资料统计至1996年底,全国广告营业额突破300亿元人民币大关,是90年的14.6倍。中国的广告业已成为世界上发展速度最快的国家,对此,海外人士称这是一种“特殊的经济文化现象”。在广告业蓬勃发展之际,我们也     

广告与公关的汇流已成定势

我国广告业的不断发展壮大,广告的价值已逐渐被消费者认可,广告主已把广告置于重要的位置上,广告人的制作水平、创意等都在不断的提高;同时,公关也走过了被误解、曲解的过程,逐渐被企业和公众所接受。这些都为我国的广告与公关的汇流创造了先决条件。而随着改革开放的深入及中国“入关”的临近,使得我国广告业不得不了解、研究国际广告业的趋势。为了使我国的广告业参与市场竞争,进一步遵循国际惯例,就应当加快实现广告与公关的汇流与互补。     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

行为广告：这边风光独好

美国前总统罗斯福一句“不做总统，就做广告人”让人们对广告行业有了深刻的认识。广告业一头连接着商业品牌，一头联系着诸多的购买者，中间还有媒体的媒体宣扬，广告的确能够引起多方的关注。中国的广告行业起步晚，但发展迅速，仅以CCTV黄金时段的招标会为例，从2亿元，到10亿元、20亿元、40亿元、60亿元，到2008年的90亿元，广告在中国经历了十年的风光之后，走到了一个机会性的拐角，向左走，还是向右走成为了营销界共同的话题。     

成语在广告中的运用

我国的广告历史悠久,从最原始的口头叫卖,到北宋时期最早出现的印刷广告,我国的广告业曾经在历史上居领先地位。但自从现代印刷技术、电子技术出现并高度发展后,我国的广告业就远远地落后了。而后在经历了一个长期的曲折过程后,到了80年代,我国的广告事业才得以重新振兴并迅猛发展,涌现出一大批优     

英语广告翻译中存在的问题及对策研究

目前全球化时代已经到来,大量的国外商品开始进入中国,中国的商品也在进军国际市场。由于我国缺乏对广告的系统研究,所以广告翻译的效果并不是很理想,无法有效地促进我国商品广告功能的发挥。在这一背景下,如何做好英语广告翻译显得尤为重要。本文主要从我国当前英语广告翻译中存在的问题出发,探讨今后的改进策略。     

人才是广告业发展的推动力

企业的竞争最终是人才的竞争,特别是广告公司,其核心竞争力是看公司是否拥有一批专业的、有经验的优秀人才。据国家工商总局统计,2005年度中国广告经营总额为1416．3亿元,广告经营单位12．5万家,从业人员94万人。而行业的迅猛发展给广告业带来了优秀专业人才的极度短缺,这种短缺已经成为广告业面临的首要困难。     

相关链接

广告业跳槽最频繁丰厚的利润必定带来激烈的竞争,竞争将产生快速的人才流动,据悉,北京市广告经营单位已由1983年的249家发展到1999年的4547家,现已达5000余家。最近一年广告业人员平均跳槽时间为1年,广告业管理人员平均跳槽时间为2年,广告设计策划人员平均跳槽时间为1.5年,广告界常常出现重金"挖人"的人才竞争。     

广告翻译的技巧探究

随着中外贸易发展的不断深入,大量的外国汽车产品开始进驻中国市场。为了提升产品的知名度,汽车企业纷纷采取了广告营销的策略。这就意味着广告的翻译标准和要求将会更高。本文从汽车广告翻译的基本要求出发,探究其翻译的策略。     

进入中国二十年,一切从头越

我是去年8月上任的。2004年对于伟达公司来说是有标志性的重要的一年。伟达是第一个到中国开设办事处的跨国公关公司,从1984年进入中国到现在整整20年了。今年我们全球的执行委员会也到中国来举办了一次大型庆祝活动。2004年我们的业绩不错,公司在经过一个发展阶段后现在重整旗鼓,对客户和人员方面进行了适当的调     

数字

2亿 ——《国家中长期教育改革与发展规划纲要（2010～2020年）》提出了2020年中国教育事业发展的主要目标：从现在起到2020年,高等教育毛入学率从24．2％提高到40％,20～50岁主要劳动年龄人口的受高等教育比例会从现在不到10％提高到20％。这意味着,到2020年,中国具有大学文化程度的人口将近2亿。那时,劳动力市场上的竞争压力也将激增。     

WTO时代:品牌战略成就商业地产明天

前言 从中国加入WTO的那一刻起,中国的各行各业就相继进入了一种新的游戏规则之中.随着2004年底我国零售业全面开放,国际上大多数零售业品牌开始进入中国,已进入中国市场的则开始奋力扩张.外资零售企业对物业的形象、功能与环境要求很苛刻,这对国内尚不成熟的商业地产环境提出了很高的要求,而同时,也为国内的商业地产提供了更大的市场容量,并推动中国的商业地产快速升级,从规划设计到运营管理全方位与国际接轨.     

软件开发产权起争议

在加入WTO的不到4年里，中国的贸易总额从2001年到2004年翻了一番。中国官方数据显示，2003年中国的进出口率分别增长39．9%和346％，2004年分别增长36％和35．4％。WTO官方数据表明，2004年中国已经超过日本，是仅次于美国和德国的第三大进出口国家。     

中外文摘

加入WTO: 中国和WTO都焕然一新编译赵秀竹 Zhao Xiuzhu 在加入WTO的不到4年里,中国的贸易总额从2001年到2004年翻了一番。中国官方数据显示,2003年中国的进出口率分别增长 39．9％和34．6％,2004 年分别增长36％和 35．4％。WTO官方数据表明,2004年中国已经超过日本,是仅次于美国和德国的第三大进出口国家。中国的贸易繁荣使美国感到不安, 美国与中国的贸易     

情感诉求的宣泄性表述与广告产销利益的终极实现

广告作为现代社会引导消费的重要行为,是艺术创造和心理唤起的双重过程。一方面,现代艺术形式的改进促进广告业发展,其对情感的发掘更决定着其作用的大小。本文将从广告的情感法则入手,围绕着其外在形式对心理唤起的途径与效果展开探讨。     

解决半截城市化调整中国生育政策

解决半截城市化 王小鲁（中国改革基金会国民经济研究所副所长、研究员） 进入2011年，中国从1978年开始的经济改革和高速发展就将进人第33个年头。在过去32年间，我国城市化率从17％上升到47％以上，提高了30个百分点；城镇人口从1977年的不足1．7亿人增长到2010年的接近6．4亿人（估计），增加了4．7亿人。     

创意广告的秘密

创意广告如同发明创造一样，都要求有新颖性，独特性和“唯一性”，“克隆”不行，模仿太笨拙，大同小异者，也会遭人贬视。难怪美国广告业名人戴维·奥格尔维称：“麦迪逊大街的灵感之源是‘别出新裁”。     

明星广告的负效应

从1989年，一向以深沉练达、稳重大方见长的著名影星李默然，首开先河为中国南方制药厂向广大电视观众推荐“三九胃泰”开始，以后几年，明星广告便纷纷登台亮相。明星步入广告圈之风一发而不可收，广告也大有将所有走红的明星网入其中的势头。明星广告的火爆．使得一些企业家误把明星当财神，以为只要抓住明星，企业就能大发其财，故而盲目地投入巨额资金制作明星广告。殊不知制作明星广告并非一定就能使企业获得良好的经济效益。尤其是制作不科学的明星广告，不仅不能产生预期的明星效应．反而会产生某些负效应．给企业带来不必要的损失。…     

奥运推火广告行业

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素，各行业发展形势变得严峻，影响到行业人才需求。然而，得益于北京奥运，中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5％，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。     

“人头马”一开 好运自然来

“人头马一开,好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语,为国际知名品牌、法国“人头马”在中国市场的开拓立下了汗马功劳。但广告只能打出知名度,这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50％的“头马”,是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅并占据着20％的市场份额的呢?细细梳理“人头马”的策略,人们就会发现市场表象背后的故事。