基于品牌的包装企业核心竞争能力研究

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。在经济全球化的今天,知名品牌的优势已经凸现,拥有名牌就拥有市场,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,名牌效应越大。通过阐述品牌与品牌竞争力的关系,分析品牌价值对提升包装企业核心竞争力的重要性,提出了实施品牌策略打造包装企业核心竞争力的相关对策。     

云冈旅游商品包装设计研究

云冈旅游商品包装设计现实问题较多,在营销意识、名牌塑造和市场细分上缺失较大。细分旅游市场、重视商品营销和把脉时尚审美是云冈旅游商品包装的设计策略。云冈旅游商品包装设计要深入调研市场需求,以大同区域范围内的自然和人文景观为内涵,细分市场、塑造名牌,进行历史文化和本土元素的再生设计,这样才能推动旅游产业的发展。     

浅谈名牌产品的定价策略

本文论述了名牌产品不同阶段的定价策略。创名牌阶段强调了产品价格的“特殊”特征 ;保名牌阶段强调了产品价格的“灵活”特征 ;发展名牌阶段强调了产品价格的“稳定”特征 ,并具体分析了各个阶段各自不同的定价策略。     

农民要有名牌意识

讲到名牌,人们会想到“凤凰”、“永久”、“新飞”、“海尔”、“长虹”、“熊猫”一类工业产品的名牌,农民朋友很少有人把自己的产品与牌子联系起来。其实农业产品的牌子在市场经济中极为重要。实际情况证明:只有创立自己的牌子,在市场竞争中才能有一席地位。洪江市对农业产品的名牌抓得很好,收益也大。提起贡品“安江香     

生长在社区的“名牌”社会组织

“钱江喊潮服务队”、“姐妹帮扶服务队”、“宝宝贝贝俱乐部”是浙江省杭州市上城区南星街道的“名牌”社区社会组织,这些组织的名称听起来很响亮,实际在居民中的影响力也很大。社区社会组织发展起来都很难,又如何成了“名牌”组织？“居民参与”这个老难题是如何解决的？社区又在其中扮演了什么样的角色呢？     

质疑名牌

我从来以为,要想了解芸芸众生的欲望,大街是最好的橱窗,一般还不会出错。比如现在正在街上大领风骚的美容院和名牌屋,就是很好的例证:女人用美容包装脸蛋和身材,欲望深处是倾国倾城的梦想;男人用名牌包装身份和品级,骨子里是跻身富贵阶级的野心。在这个一天比一天热闹的花花世界里,有谁还肯安分守己呢? 不过这两者还是有所不同。女人美容背后是科技,只要不出意外,美容就有看得见摸得着的效果,让女人收获一份实实在在的满足;男人的名牌却只是梦想的表露--作为身份的标记,名牌只是象征     

试论企业改革与区域经济的发展

企业改革，重塑了区域经济的微观基础，培育了市场主体。企业新经营机制的建立和运作，使企业走向市场。企业实施“名牌战略”，铸就了“名牌产品”和“名牌企业”。借助名牌发展起来的区域主导产业，应充分发挥区域经济的比较优势，以振兴区域经济     

“红豆”向世界名牌挺进的启示

到目前为止,已在54个国家和地区注册的“红豆”商标,月均出口“红豆”服装180万美元,居全国民族品牌服装企业之首。2000年将力争创汇2.2亿美元。 名牌,象征着一个国家和民族的综合实力,是当今参与划分世界市场的主要武器。早在八年前红豆集团就开始了创立民族名牌的努力。首先不惜巨资,先后在54个国家和地区注册商标,率先完成了战略性的商标占领,为创造国际名牌铺平了法制保护的道路。1993年5月“红豆”挺进日本,在大阪成立红豆株式会社,打出了“红豆牌”。     

论名牌战略及其实施

“实施名牌战略”是国家的重大决策，是企业的当务之急。“名牌”包括：名牌商标、名牌产品、名牌企业、名牌效应多种含义；名牌战略是一项复杂的系统工程，它包含着战略目标、衡量标准、实施主体、实施步骤、重点内容、相关环境、原则方法等子系统；必须对“名牌”和“名牌战略”全面认识、深刻理解，在此基础上采取循序渐进、统筹部署、协调结构、优化功能、应变调整等有效方法才能确保战略实施的顺利进展。     

论企业名牌战略的实现与对策

当前名牌战略已深入人心,很多企业以“名牌”为突破口,树立自已企业的形象,从而获得企业发展的机会。诚然,名牌不仅是精神荣誉,它同时能给拥有名牌的企业带来益处,名牌已成为企业的“摇钱树”。在目前情况下,多数人进而认为名牌战略是企业包医百病的良药,并将名牌战略视为现阶段企业改革的核心内容。我们就企业名牌战略的实施与对策发表一些个人观点,供参考。     

市场营销战略:创中国品牌

本文通过“上菱”、“白猫”、“雪豹”、“恒源祥”等一批有战略眼光与经营能力的上海企业和集团看上海产品如何进一步走向全国并且抢占国际市场。树立中国名牌新形象，应该成为沪上众多名牌企业市场营销的新策略。     

试论青岛名牌企业的创业文化

青岛名牌企业的创业文化,是名牌企业得以创立和持续发展的内核,是青岛人民的宝贵财富和智慧的结晶。它丰富和谱写了企业家精神;“以人为本”———重视和尊重人才,关心和体贴员工,这是青岛名牌企业管理文化的核心;真知灼见的经营管理理念,是名牌企业创业文化的精华。青岛名牌企业文化的扩张是发展的必然之道。     

名牌洋装:昔日风采今难寻

曾几何时,名牌洋装初度国门的时候,它在广大消费者心中的印象是那么高贵与堂皇,即使每每有人提及“洋服装”这个字眼,都能让入觉得神秘亲切,而且充满了一种向往。然而。今天的消费者似乎再难找寻到人们过去对“名牌洋装”的那种美好感觉了。 价格高昂百姓兴叹 据抽查,目前国内市场上的一些名牌洋装价格一般均在数百元到数万元之间,比如法国某品     

名校并非高不可攀

多少年来,名牌高等学府因其丰厚的文化底蕴、特有的优良传统和其培育的一批又一批名扬海内外的优秀学子而令人心生敬意和羡慕之情。然而,由于其“门槛”之高,却使“上名牌高等学府学习、深造”成了许多人深藏于内心的一种良好愿望……     

全国劳模高德康:攀登服装业珠峰

提起高德康,不会人人皆知,但一提起“波司登”,几乎家喻户晓。短短的几年,“波司登”异军突起,占据了中国防寒服市场的半壁江山。而这一中国名牌的缔造者,便是波司登公司总裁高德康。2002年,波司登旗下的“波司登”、“雪中飞”品牌双双被评为中国名牌,公司被中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会推举为“最具国际竞争力、向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。“波司登”羽绒服连续八年全国销量遥遥领先,同时成为外交部指定国礼赠送俄罗斯总统普京、芬兰总统哈洛宁等各国来华元首。在这成功的背后,不知凝聚着波司登当家人高德康多少心血、汗水与智慧。     

知识经济时代下的品牌经营

在知识经济时代的大背景下,给出品牌的内涵及外延,把品牌、服务、承诺、创新与企业的核心利益联系在一起,阐释了名牌在竞争时代发挥的巨大作用,认为企业的名牌“名字是关键,产品质量是基础,广告是支持”,同时为企业创立名牌提出了若干建议。     

《专业户》我们心中的“名牌”

2001年第3期《专业户》刚到,邮递员手里刚拿到,我就翻看起来,发现《浙江推出龟鳖名牌产品》一文,该文介绍了浙江省海宁市袁花镇特养学会的“龙头阁”牌20种乌龟被评为名牌龟类产品,这引起了我们的“名牌”意思,我认为,一个企业必须创出名牌,才能赢得消费者信任,打开销路,永远不败之地,成为长胜将军,《专业户》杂志也一样,是我们农民心中的“名牌产品”,你拥有一本《专业户》只要1.60元。往往只花几分钱,就可寻得一条可     

名牌无价

美国万宝路公司总裁马克斯韦尔曾“夸口”:“如果一夜大火将公司有形资产化为灰烬,公司也能凭借其牌子迅速恢复生产,重振雄风。”马克斯韦尔没有吹牛,正是万宝路的名牌效应,每年给该生产商带来30亿美元的收入。日本人也说,代表日本脸面的产品有两种:“左脸是松下电器,右脸是丰田汽车”。 名牌象征着巨大的财富,它是含金量相当可观的无形资产。名牌带来的超越有形资产的巨额财富,是任何有效生产和任何国家经济有     

冲出名牌观上的误区

那位不远万里来中国学说相声的“洋大山”,曾在电视上就名牌问题侃过一通“大山”。其中不乏惊人之语,警人之句。 比如,说到外国人对名牌的看法和态度,他觉得就与中国人有很大不同。中国人认为,名牌就是牌子响、价格高、豪华气派、大家都认同的产品。像汽车就认宝马、奔驰等等,衣服就认皮尔·卡丹之类,并且将名牌也排个一二三,非要追求使用最好的不可。而一般外国人则认为,我喜欢什么牌子、哪种产品对我适用,哪种产品便是我心目中的名牌。比方说,我喜欢坐夏利车,那么夏利便是名牌,管你什么奔驰500、600。     

洋名牌光环下的大忽悠

生活水平的日益提高,社会的日益开放,“洋名牌”高中国人的生活已经并不遥远。意大利的服装、法国的手袋、西班牙的皮鞋、英格兰的风衣、德国的地板……在一轮轮的广告轰炸下,现今许多中国人也能对这些昂贵的奢侈品如数家珍,一些赶时髦、讲究品质的人说不定还会咬牙买上几件“提升品位”。这些炫目光环下的国际名牌就果真代表着与众不同的优异品质么?当然不是——近几年来,中国消费者在感情上和经济利益上受“洋名牌”伤害的事例,已经发生多次了。