网络广告营销的策略

随着互联网的发展,网上交易的流行,网络广告营销已成为企业的重要营销手段之一,它以成本低廉、覆盖面广等优势占据着市场营销的绝对优势,越来越受到企业的信赖。但是我国的互联网广告营销发展得还不成熟,存在着一些问题影响了企业网络广告营销的效果。此外,网络广告营销不是一次性的广告营销宣传,他是一个长久的、持续的过程,需要讲技术、讲策略。合理、巧妙地运用搜索引擎、网站广告投放等广告营销手段,做好企业宣传和企业产品营销,实现企业营销的健康、持续发展。     

浅论网络广告及相关法律制度的完善

当今社会,网络以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机,它使广告和商业交易充分地结合在一起。而网络广告作为一种新型的营销手段也逐渐成为网络媒体与广告界关注的热点,网络广告已开始进入主流的传媒行业。介绍了网络广告的基本类型和基本特征,重点分析了网络广告引发的法律问题及相关法律制度的适用与完善。     

略论网络广告中的若干法律问题

网络广告作为一种新兴的广告媒介 ,越来越多地受到人们的关注。网络广告也带来了若干的法律问题 :如隐性广告、虚假广告、不正当竞争广告等等。本文对网络广告中的若干法律问题进行了分析 ,并针对网络广告与传统广告的不同 ,提出了相应的监管措施     

网络游戏广告的价值探析

分析了网络游戏广告的的定义,在网络广告形式不断涌现的状况下,网络游戏广告以其蕴涵的无限商机吸引了众多广告主的目光。网络游戏背后巨大的消费群体,网络游戏广告具有的传播优势以及网络游戏广告灵活多样的表现形式都体现出其巨大的营销价值。对网络游戏广告的发展前景作简要总结,由此可以看出,网络游戏广告还会凭借其优势,为网络游戏产业和网络广告带来巨大的发展前景。     

从传受双方的博弈看网络广告的发展方向

长期以来网络广告的传播者以一种传者中心主义的思想来传播广告,不顾受众的接受意愿如何、接受效果如何,甚至于用技术强迫受众关注其广告;另一方面,受众本能地不愿接受广告,而网络广告的虚假与强制性,又加重了这种排斥情绪。在传受双方的这场博弈中,谁都不能不顾对方而追求自己利益的最大化,只有找到双方利益的平衡点,采用对双方都有益的方式才是最好的出路。因此网络广告的传者迫切需要改变观念,形成以受众为中心的广告传播新思维,依据受众的需求来制定网络广告传播策略,培养受众对于网络广告的关注兴趣,这才是网络广告发展的正确方向。     

网络广告监管法律问题研究

网络广告法律体系混乱、网络广告主体划分不清等造成不正当竞争、虚假广告、垃圾广告和隐性广告等问题突出,现行广告法律法规对于网络广告的监管已显滞后。对网络广告中存在的问题进行类型化的分析,结合现行监管对策,剖析我国在网络广告监管中取得的经验以及存在的不足之处。最后提出了完善网络广告监管体系的一些建议:完善网络广告法律体系、区分网络广告活动与网络广告主体资格、加强网络广告主体资格的监管、确定最佳的网络广告监管机构和鼓励监管方式创新和依法监管。     

网聚知识互动先行——"网络广告"课程建设和教学方法研究

一、"网络广告"课程开设的必要性 1.网络广告的概念及其对中国广告业的影响 网络广告是广告主和广告发布者在遵循互联网协议的基础上,以网络为平台,由广告主自行或委托ISP建立的、基于www的站点或网页,以推销商品或提供服务为终极目标的经济信息或非经济信息传播形式.一般来说,网络广告也包括广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告效果五个要素.     

浅析烟草企业网络广告营销策略

烟草企业由于行业的特殊性,其广告宣传渠道受到了众多法律法规的约束。网络时代的到来,网络广告的兴起,为烟草企业的营销广告提供了一个全新的传播渠道,烟草企业只有顺应时代的潮流,谨慎选择网络广告营销策略,才能全面提升企业形象,打造强势烟草品牌。     

中国门户网站广告经营现状与发展策略

在web2.0的媒介环境和后经济危机时代,网络广告的投放价值在得以提升的同时,其市场出现门户、搜索、社区、视频等细分领域,门户网站广告一统网络广告天下的局面开始改变。即使是三大传统门户网站,其广告经营也存在着一些瓶颈问题,因此必须从组织架构、产品服务、营销策略三方面采取应对之策。     

论网络广告的定价模式——一个在线信息流程假想图的研究范式

由于广告商和客户在广告效果的认同上存在的差异,就有了衡量网络广告有效性的标准和定价模式应该是围绕广告的影响力还是实际点击数来制定的争论,网络广告信息流程的四个层级和两个目的层次规律表明了现有网络广告定价模式的非市场取向性和各模式之间的割裂,也反映了传统广告思维模式与新媒体广告思维在当下网络广告定价模式上的对立与冲突。因此,网络广告的定价模式应该以能够精确描述影响力和实际结果的衡量方法,并按网络广告信息流程的不同层级实现分层定价机制,这是当下网络广告定价模式研究的重中之重。     

现代广告日常生活审美化的表现形式分析

以现代广告为主要考察对象,结合大量的案例对其日常生活审美化表现形式的三个方面,即：广告创作直接引用或模仿艺术品、广告创作呈现艺术风格、艺术活动成为广告的新载体进行了详细的分析,并认为现代广告审美化主要是生活层面的审美化,浅表的日常生活审美化,作为经济策略的审美化,对利益的追求使得现代审美化广告始终无法纵情美丽。     

出版产业化下的出版企业形象塑造

如今出版走向了市场,财政"断奶"而带来的生存危机让出版人反思,这使出版社在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过形象广告等现代营销手段塑造自身形象。然而,究竟什么是出版形象广告?它都有哪些类型?当前我国的出版形象广告都存在哪些问题?如何运作出版形象广告,使其收到出其不意、事半功倍的最佳宣传效果?这些问题都需要我们直面回答。在市场竞争日趋激烈的今天,笔者在论文中对出版形象广告所作的阐述,无疑具有十分重要的现实意义。     

服务营销--大规模定制战略的营销新模式

在新经济时代里,随着科技的进步和经济的发展,市场竞争逐渐由卖方市场过渡到买方市场,一般的技术优势、产品优势已无法取得足够的竞争力,而大规模定制战略的营销新模式把服务与产品有机地相结合,既可以创造产品的差异性,也可以增加产品的附加值,从而增强企业核心竞争优势,这就是戴尔公司获得成功的关键因素之一.     

广告语言类型对广告态度之影响研究

在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。     

试析人类交往实践的新形态:网络交往实践

网络交往实践是多极的网络主体以现代信息网络技术为基础、以无限量的数字符号为中介,进行相互交流和相互理解的新型的、高级的社会交往实践活动。因为网络全球一体化、即时化、互动性等特点,使人类的交往内容、交往方式发生了革命性变革,交往实践由主—客单向交往转向主—客—主交互性交往,大大地高扬了人类的主体性,提升了人的主体地位,导致社会交往的速度和效益空前提高,推动人类真正进入到了马克思所说的“世界历史”的普遍交往时代,为实现人类向自由人联合体的自由个性交往的目标迈出了质的一大步,成为人类文明史上的又一重要的里程碑。     

东营石化企业营销团队建设的对策——以山东石大胜华化工集团股份有限公司为例

近年来,随着"黄"、"蓝"两大国家战略的推动实施,东营石化企业取得了长足发展。东营市现已成为全国石化产业分布最为集中的区域之一。但面对地区产业发展的良好环境和条件,东营石化企业在营销团队建设方面还存在着营销人员理念落后、内部缺少沟通协作、营销制度建设落后等问题。为促进东营市石化企业的良性发展,必须树立现代营销理念,加强营销文化建设,完善选人用人机制,加强团队沟通协作,建立健全营销制度,使营销团队适应现代市场经济发展的要求。     

浅析网络营销的发展趋势

网络营销是21世纪企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，它以广阔的范围和低廉的价格正在逐步占领市场的每个角落，并且成为一种重要的营销方式。中国经济及其互联网飞速发展的情况、网络新技术发展和网络最根本的互动性这三方面推动着网络营销呈现加速发展的态势。它必将成为覆盖面最大、最新的营销方式。     

广告诉诸研究

文章以古典修辞理论和西方现代修辞理论为指导,结合传播学、交际学、广告心理学的相关内容,用具体的广告实例对这三种主要诉诸手段加以分析,以加深对劝说诉诸理论的理解并对广告实践产生一定的指导作用。     

基于信任特征的荔农营销渠道构建研究

渠道制胜是现代市场营销的新观念.通过对广东省高州市根子镇柏桥村荔农的入户抽样调查,发现导致其荔枝增产不增收的关键因素在于渠道单一、组织松散、冲突频繁且缺乏促使相互信任产生的交流沟通平台等方面.为此,从加强荔农教育着手,通过创新种植模式、加大关系专用性资产投资、搭建信息交流平台等措施,尝试构建了基于信任特征的荔农营销渠道.     

广告创意视野下的社会价值观

在现代社会中,广告已经成为建构社会文化、实施社会影响的重要因素之一.但广告创意(创作)为了争夺受众眼球往往忽视社会价值观的正确表达,这势必对社会的进步和企业的发展造成不良影响.因此,广告创意要有社会责任意识,大众传媒也要把好关,对广告的发布进行过滤,政府要加强对广告创作的监管和指导,这样才能促进广告创意把握社会价值观的"正"取向.