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<正>事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象, 并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,同时建立品牌识别和品牌定位,是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力,同时又能避免高昂的广告费。据有关人士统计,运用事件营销手段取得的传 相似文献
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时至今日,体验营销早已成为企业营销中的惯常手法.企业可通过体验营销让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买.这种方式以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为平台,以有形产品为载体,生产、经营高质量产品,拉近企业和消费者之间的距离.继星巴克、麦当劳、微软、BM等企业先后倡导体验营销以来,体验营销潮流便风靡全球. 相似文献
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营销渠道风险指的是从营销渠道管理者(一般为制造商)角度出发,企业通过营销渠道将产品和服务转移至消费者手中的过程中,营销渠道可能发生的某种不利事件或损失的总和.从目前国内对营销风险的研究来看,研究者的主要研究对象是人员道德风险、总体战略风险等层次,展开对渠道风险的研究成果尚较少.而渠道风险是营销风险的重要组成部分,所以做好渠道风险的识别及防范具有重要意义 相似文献
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一把手重视与否,关系到大型体育营销活动的成败全运会、世界杯、奥运会、NBA, 在各种各样的体育赛事当中, 均能看到中国企业搞事件营销的身影。然而,不同企业参与体育赛事方式不一样,水平也不一样,有的企业只是简单地借助赛事提升知名度,而没有把企业的发展战略、品牌战略、产品战略等有效地和大赛结合起来,达到战 相似文献
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2005年电视娱乐节目“超级女声”红遍大江南北,蒙牛乳业借超女的春风推出“酸酸乳”,销售额惊人地增长。蒙牛与“超级女声”的联姻,是国内目前最成功的市场整合营销案例。企业紧紧盯住一个电视文化产品,或者说是符合企业营销需求的文化产品,以主动的合作方式巧妙地塑造企业和产品品牌形象,并使这一电视文化产品被观众看好,这就是植入式营销。植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧或电视节目等媒介内容之中,让受众在不知不觉中留下对产品和品牌的印象,继而达到营销的目的。最早的植入… 相似文献
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市场营销是每个企业都必不可少的环节。随着市场竞争力的不断提高,企业必须针对当前市场环境制定正确的营销策略,通过促销、广告等形式来宣传自己的产品。总得来说,市场拓展中的营销策略可以分为两个模块,传统营销策略和网络营销策略。传统营销蓑略是指播通过层层严密的渠道,并以大量人力与广告投入市场,从而达到满足观实或潜在的需要的综合性经营销售活动过程。网络营销则是指利用Internet技术通过在互联网上发布信息,提供顾客服务等方式,达到营销一定营销目的的一种手段。 相似文献
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企业营销中的口碑传播影响因素 总被引:2,自引:0,他引:2
口碑营销,是指企业或相关单位在买方市场条件下,对自己的产品或服务进行某一方面或几方面的口碑设计,让非生产人员(如消费者、经销商等)在消费或接触这些产品时所获得的实际利益超过他们的预期,并通过他们向其他人介绍并赞赏这些产品,进而增加产品销量的一种营销方式。口碑营销既是一种营销方法,又是一种营销思想,即通过提供有价值的产品和服务,利用消费者之间的主动传播来实现营销信息传递的目的。企业创造口碑不是目的,让口碑传播开并增加销量才是目的。但口碑传播不能仅仅依靠消费者自觉完成,企业应主动分析口碑传播的优势,采取有效策略,加速口碑的传播。 相似文献
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异业营销作为新潮营销理念,是以往企业单纯的关注同行业内的强强联合的扩展与延伸.作为一种营销思想上的创新,它是利用不同行业企业间的优势资源整合来达到双赢的目的,现日益为越来越多的企业所青睐.近年来,异业营销逐渐成为网游,家电和其他消费品行业企业间热衷选择的营销模式. 相似文献
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差异化与标准化的完美结合--宜家家居的经营策略 总被引:1,自引:0,他引:1
标准化与差异化营销策略的矛盾“以顾客需求为中心”是企业营销的中心议题,产品的设计与生产都必须以满足顾客需求为前提条件。需求,尤其是消费品的需求一般都是具有差异性的。因此为顾客提供具有不同特征的,可满足不同需求的产品就是差异化的营销策略,相反,忽略顾客需求的差异性,而为之提供标准的单一的产品就是标准化或无差异化的营销策略。传统理论认为,这两种策略各有优劣势:标准化营销策略可以达到规模经济,从而降低生产成本、营销成本等,尤其是在跨国营销中,标准化营销有助于企业借助强势国家的形象开展营销活动,但是这一… 相似文献
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事件营销有人称之为活动行销,香港习惯称之为盛典营销。按照国外经典教科书的定义:事件(event)是被设计用来与目标受众沟通的事情(occur-rences),以实现和一群目标受众的特定沟通效果。企业通过整合本身的资源,有明确计划地策划具有创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,从而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象、销售商品的目的。(一)事件营销的成功要素对于企业的公关人员来说,可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽心思策划了一起公关活动,准备了长达数页的新闻通稿,邀请了各个领域的新闻记者。但是,第二天,当你… 相似文献
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4R营销理论是一种成功的销售理论,将其运用到直销企业中具有重要的现实意义。文章结合直销企业的实际工作,探讨分析了4R营销理论在直销企业中的运用,其中包括产品研发、客户关系管理系统的建立、企业文化建设等方面,介绍了相关营销经验,希望能够引起人们对这一问题的进一步关注,并对直销企业的实际运营工作发挥借鉴指导作用。 相似文献
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深谙工艺营销之道,不过于依赖广告,既不悄然无声,也不过于招摇,而是准确的把握着公益营销的"度"。公益营销是一种常见的营销方法,是指企业通过参与或赞助公益事业以吸引媒体和公众的关注,与目标消费者沟通交流,从而实现企业的营销目标。现代公益营销发端于19世纪。当时欧美的一些企业开始联合公益慈善机构,开展公益营销活动。可是,直至上世纪80年代初,因美国运通公司资助修复自由女神像等公益营销活动大获成功,产生了巨大反响,公益营销才真正流行起来。80年代后期,宝洁、麦当劳等跨国公司将公益营销带入中国,一些先行的中国企业通过公益营销来创建品牌,取得了成功。2007年前后,借进行企业社会责任认证之机,中国企 相似文献
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顾客关系营销策略的目的就是为了获得顾客资源,促使顾客形成对企业及产品的良好印象和评价,提高企业及产品在市场上的知名度和美誉度,为企业争取顾客、开拓和稳定市场关系.本文试图从树立顾客为中心的经营思想;构建顾客关系营销机构;拓展顾客关系营销方式以及加强客户关系管理等方面对中小企业如何实施顾客关系营销做出探讨. 相似文献
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普洱茶的事件营销缺了什么? 总被引:1,自引:0,他引:1
花了大价钱借“神六”上天,但普洱茶品牌营销并没有达到预期的效应“神六”飞船成功上天并安全返回是近期最热门的事件之一,街头巷尾官贾百姓无不高度关注这件令整个中华民族为之欢腾的大事。和“神六”飞船的两名宇航员一起到太空的,还有来自台湾省的几克泥土和云南省的普洱茶。前者是政府希望早日实现两岸和平统一的夙愿,后者则更多是企业的炒作行为,即利用事件营销来扩大品牌影响力,以期获得更多的市场机会。 相似文献
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