广告预设触发语语用研究

现代社会是一个信息的世界,广告是信息时代的一个重要现象。国家经济的发展,企业间的竞争,人民的日常生活都和广告发生了愈来愈密切的联系。本文在前人研究的基础上,以大量的中文广告为主要的分析资料,详细介绍了广告触发语的种类,特征,及其语用功能。尝试从语义、语用、文化等角度动态地研究预设触发语的触发过程,以便更深入地掌握预设触发语在商业上的运用。     

点评奥美的几个案例

2001年5月,《21世纪经济观察报》刊出了一篇题为“国际4A 广告公司角色错位”的文章,提出了这样一连串问题:中国企业究竟需要何种广告服务?内资广告公司和外资广告公司在理念上到底有何不同?外资广告公司是否真的适合中国国情?同年12月24日,该报又刊出了“奥美失败案例调查”,文章说:在调查中发现,在广告圈里对所谓“奥美失败案例”的看法几乎完全一致,大家都不约而同地提到御苁蓉、奥妮、江中痔康片等几个案例。本文试图探讨奥美这几个案例失败的原因所在,以与关心本土广告业成长路径的人士一起商榷。     

手势惹祸

最近,德国柏林的蒂尔加滕区法院审理了一起奇特的官司,有位司机路遇警察。把手伸出车窗,朝警察做了一个简单的手势:拇指和食指合成一个圆圈。于是,警察状告该司机侮辱了他。这个手势在不同国家不同的文化里有不同的含意,在俄罗斯,广告中一位胖厨师头戴厨师帽,拇指和食指合成一个圆圈,表示这里食品品种丰富。     

英语广告的人称人际功能研究

广告已经成为人们日常生活中的一部分,从系统功能语法中人际功能的角度对英语广告所使用的人称进行分析,主要从广告传播和消费者的接受角度进行研究,得出的结论有助于我国英语广告的撰写,有助于提升英语广告的宣传强度。     

俄语广告语言中辞格修辞资源概述

不论在国内还是在俄罗斯,学者们对于俄语广告语言的研究起步比较晚,可以说这还是一个比较新的研究领域,也是还不够成熟的研究领域。同时由于俄语广告语言本身的跨学科特性为研究带来了一定的困难,所以很多理论还不够完善,相关的学术著作也不多。本文试图从辞格修辞资源的角度对俄语广告语言进行浅显的探索。     

广告百计女为先

广告百计女为先文／弓长美国世界头号名牌Ｌｅｒｉｓ牛仔裤的ＰＯＰ广告，整幅画面只有一个全裸、浑圆、性感的女性臀部，和一只虚线点成的牛仔裤口袋形状……一项调查表明，美国广告中的人物，从性别角度分析，女性占７０％。有人指出，性别歧视在美国广告中随处可见，美...     

英国房产广告的文化对比及翻译研究

近些年来,我国和欧洲国家之间交流日渐增多。作为欧洲大国,英国吸引了数量巨大的我国民众前去旅游,留学或是从事商贸活动。随着我国在英国工作和学习的人数逐渐增多,我们对英国房地产的需求也在逐渐增大。在此情况下,对英国房产广告的研读和翻译就具有了相当的重要性。本文从文化差异和对比角度对英国房产广告的典型特征进行了分析,进而提出在今后房产广告翻译过程中,所应注意的因素和所面对的挑战。     

广告语中的美国精神

美国广告研究权威人士彼得·特拉吉尔说:“广告不仅影响着它所赖以生存的社会,而且反映着社会价值观念和社会机构的某些方面。”英国小说家诺曼·道格拉斯也说过:“通过广告你可以发现一个国家的理想观念”。 在美国,报纸60％到80％的版面,以及电视节目20％的时间都被广告占用,美国人每人每年要看36400到43680个广告,所以美国观众头脑中的形象,谈话中的词汇等等,有许多都来自广告。具体来讲,美国精神在其国内的广告中有以下体现。     

从跨文化的角度谈广告翻译（一）

本文从跨文化的角度探讨广告的文化内涵以及英汉广告间的差异,从价值观念、思维方式、文化习俗和对权威机构的态度四个方面阐释文化差异对广告翻译的影响,为在跨文化的背景下达成有效的广告翻译奠定基础。     

公共政策过程中的网络公民参与分析——基于公共选择理论的视角

公共选择理论站在经济人假设的角度,把政策过程看做是一个公共选择的过程,由于政府失败需要国家权力向社会回归,实现还政于民。然而,当前我国公民公众参与机制短缺、发展滞后,公民参与意识薄弱,热情不高。网络公民参与正是这样一种有效的政民合作方式,它具有很多其他参与方式无可比拟的优势,政府应予以大力支持和引导,促使其在公共政策过程中发挥更大的作用。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

董进宇：成功根植于母爱的麦田

很多人把一次行动没有达成预期结果定义为失败,假如换一个角度来看,这个世界上可以根本没有失败,失败永远是自己定义的!——董进宇时间:2005年8月20日嘉宾:董进宇,吉林大学法学博士,同时对教育学、心理学、管理学、成功学都有深入的研究。董进宇博士出生在内蒙古草原一个贫苦家庭,经过十几年的综合研究,结合自己的成长经历,以及总结父母的教育方法,他创设了一整套科学的独特的教子方法——亲子关系模式。话题:母爱给予的自信     

平面英语旅游广告中的语气分析

本文以系统功能语法作为理论基础,以旅游广告为研究对象,用实例从语气系统的角度研究英文平面旅游广告的人际意义。从而为国内广告提供有效手段来达到劝说和诱导受众的目的。同时也在一定程度上帮助大众更好地认识英文平面旅游广告,提高对此类广告的鉴赏和鉴别能力。     

伊斯兰国家民主化进程滞后的成因探析

伊斯兰世界逐渐摆脱殖民统治后,纷纷建立起独立的民族国家,并以不同方式尝试民主化。然而长期以来,伊斯兰国家民主化进程处于滞后状态,这与伊斯兰世界经历的政治演变及其导致的各种消极结果密切相关。伊斯兰国家民主化进程滞后的成因主要包括"舒拉"协商制度的解体和乌里玛宗教学者阶层的衰败,殖民统治和新殖民主义的影响、极端世俗化模式存在弊端、宪政体制趋于瓦解与议会制度面临失败,以及威权政体变异等。本文从伊斯兰国家历史演变的角度分析其民主化进程延缓与滞后的内在根源,为学界研判伊斯兰国家未来政治的发展趋势提供理论参考。     

职场如情场

情场与职场看似毫无关联,却有着许多共性,在职场上工作就像谈恋爱一样,时而甜蜜,时而忧伤;时而会让你激情盎然,时而也许又让你失意沮丧。所以,不同恋爱阶段的成功经验同样适用于职场,它也能帮助你在不同的求职阶段稳操胜券。 芯华广告有限公司的艳欣小姐,讲述了她在情场与职场中的失败经历。也许从她的故事中,你能悟出点什么。     

文化价值观与国际广告

不同的国家与地区，有着不同的文化价值观念，由此形成不同的风俗习惯。国际广告，愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近，就愈容易引起心理上的共鸣，愈容易博得消费者的信任。专家们认为，文化价值观念及消费者对文化的反应，大体上可以分为三类：控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响，使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点，国际广告的设计者应充分重视。例如，香港曾有一美国香烟广告在播放，广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国，是不会大惊小怪的。但香港毕竟是…     

社会现代化与社会工作本土化的议题社会发展的宏观角度来看，现代化进程在不同国家可能会产生相

从社会发展的宏观角度来看，现代化进程在不同国家可能会产生相同或相似的现象，比如工业化、市场化和城市化等。因此，在社会现代化的整个进程中，就有一个各国互相学习的问题。     

从跨文化的角度谈广告翻译（二）

广告是文化的一种载体,那么广告的翻译必定会涉及到文化因素的考虑。本文从跨文化角度出发,提出了广告翻译的四种基本策略,并辅以例子做了简单解析。     

国际广告设计的语言文字

国际广告，是指为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速地进入国际市场，赢得声誉，扩大销售。设计国际广告时，设计者遇到的一个最明显的障碍即语言文字。国际广告与国内广告最主要的区别也就在语言文字方面。因此，精通广告对象所在国语言文字，就成了国际广告促销成功的关键因素。由于不注意这个问题，几乎每个国家都有些公司因语言文字处理不当而造成麻烦。一、语义问题美国营销专家菲利普·凯特奥拉指出，为国际广告撰写广告文字的人，不仅应注意两种语言之间表…     

中日电视广告的文化比较

本文的宗旨是,针对我国电视广告业的现状,从电视广告文化的角度对中日两国进行比较。探索日本电视广告文化的特点,提出借鉴运用日本的电视广告文化。认为中日电视广告存在的差异最主要原因是两国不同的文化所致,所以本文着重从广告文化角度来分析两国电视广告的差异。