浅谈电视节目品牌的打造

现今社会是一个品牌时代,和商品品牌一样,媒体市场的竞争也是品牌的竞争。要制作有竞争力的精品电视节目必须树立自己的品牌,准确的品牌定位、合理的品牌构建和优秀的品牌运营是制作精品电视节目并在电视竞争中取胜的关键。     

论综艺节目主持人风格的形成

在电视进入品牌时代的今天,品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象;主持人是品牌节目的重要组成部分,其作用举足轻重.在当今日益盛行的综艺节目中,注意在形象包装与发展空间等多方面为主持人提供有利条件,这成为打造与提升名牌主持人主持风格的重要策略之一.     

媒体记者社会角色形象的塑造

媒体记者社会角色的塑造对媒体的品牌和影响力有着重要的影响.记者个人形象中的职业道德、内在素养、创新精神和言谈举止等内涵直接或间接地影响和塑造着媒体品牌.     

品牌忠诚度--企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪.用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一.但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持.     

农村类报纸数字化转型的策略与路径

作为中国传媒业中一个弱势报种,在数字媒体时代,农村类报纸要继续生存和发展下去,必须进行数字化转型.发挥自身竞争优势、借助原有纸媒品牌开发新媒体产品的“内容纵深策略”,和由涉农信息提供者转变为涉农信息服务商、拓展相关领域经营范围的“品牌关联的多元经营策略”,是农村类报纸转型切实可行的思路.与之相对应,开发定向新闻产品、服务个性化需求；涉足农资和农产品经营等领域,打造专业权威的涉农服务平台是其数字化转型可供选择的路径.     

打造广播品牌节目 提升广播社会影响力

随着媒体的不断竞争与发展,打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。品牌节目能够带动创收和增加广播频率的影响力。不断创新是打造品牌节目的保证。应该经常根据目标听众的需求和竞争对手的变化,对节目进行相应的改变,以多变性吸引听众,不断巩固自己的品牌地位和市场地位。优秀人才成就品牌节目。品牌节目需要优秀充足的人才保障。优秀的人才对于广播的品牌建设具有重要意义,是实施品牌战略的关键。有影响力的报道与活动支撑品牌节目。有影响力的报道与活动是媒体凸显收听效果和广告增长的重要驱动因素,也是帮助电台提升品牌形象、树立影响力与公信力的重要手段,更是转化听众对节目美誉度的重要途径。     

媒体品牌发展及其新战略

我国媒体的品牌战略,其核心内容是以新兴的产业化运作模式,全方位地策划、塑造、经营媒体品牌;以先进的整合营销理论,多元化、立体化地营销和管理媒体品牌.新环境下我国媒体品牌发展的新战略是互动、整合与集团化.     

论影响因子与品牌期刊的塑造路径

期刊作为信息传播的重要手段,在新媒体特别是网络的冲击下,面临着严峻的挑战.要赢得竞争优势,实现期刊的发展,必须树立强烈的品牌意识,从影响因子的角度探析品牌期刊的特征、影响品牌期刊发展的关键因素,采取针对性措施打造品牌期刊,不断扩大自己的影响力,提升竞争优势.     

文化产业园区集群品牌形象构建的路径依赖——"华侨城"与"曲江新区"的启示

文化产业被誉为21世纪的"朝阳产业",是塑造民族精神家园、地域特质形象,提升国家竞争软实力的战略性产业.塑造园区集群品牌能集聚相关行业中最重要的无形资产和核心竞争力,成为发展文化产业的有力举措.文章通过对深圳华侨城和西安曲江新区品牌形象个案的比较分析,提出园区集群品牌形象构建的系统要素和基本思路.     

平潭试验区发展的文化驱动力研究

当前区域的发展动力正逐渐从要素驱动向企业驱动、制度驱动和文化驱动转变,文化战略作为城市复兴与区域发展的新型驱动力受到了决策者的广泛重视。对历史资源进行再发掘、通过文化产业提升城市的文化品质、构建地方特色文化品牌、组建专门的区域形象或品牌建设机构是区域文化竞争优势的形成途径。平潭的大发展、大开放需要"平潭精神"、"平潭文化"相匹配,要形塑一个全新的平潭,就需要在文化创新上着手,探索文化的驱动力,打造基于文化的区域竞争优势。     

基于危机分析的区域历史品牌竞争优势的获取

区域历史品牌历史文化内涵丰富,代表区域的形象。但由于市场的混乱、品牌的集体维护不力、行业标准缺乏、思想观念保守等种种原因,部分区域历史品牌面临着发展中的危机。本文从地方政府、龙头企业、行业协会、科研机构等方面,探讨其重新崛起、获得发展中竞争优势的途径和方法。     

区域性主流媒体的人格化特征

媒体的人格化特征,既包括媒体的普适性特征,又包含不同种类媒体的个性化特征,它使媒体之间相区别.区域性主流媒体要能承担起社会责任,塑造良好社会形象,获得自身长远发展,需要排除各种因素的干扰,强化美好的人格化特征,同时凸显其个性化特征.本文从人格化特征这一视角,研究同质化竞争下媒体所要遵循的一般规律和个性化发展空间,探讨区域性主流媒体如何充分发挥自身独特优势,提升媒体品质,实现有效传播,扩大媒体影响.     

地域品牌与区域经济发展研究

地域品牌是一定地域内众多企业品牌精华的浓缩和提炼 ,它可以有效地提升本地域企业的竞争优势 ,促进区域经济的发展。一定的地域品牌总是和一定的经济文化特色联系在一起 ,产业聚集是树立地区品牌的前提 ,创新能力是地域品牌竞争市场的关键。创建地域品牌 ,不仅要发挥行业协会和商会的自我约束和凝聚向心作用 ,更要从本地域的实际出发 ,坚持独特性、优势性、创造性     

打造文化形象 实施品牌战略

文化形象就是品牌,辽宁的经济要有大的发展,尽快打造良好的文化形象是当务之急.目前辽宁正面临着振兴发展的大好机遇,尽快采取有效措施,调动各种手段打造辽宁的文化形象,以促进经济的发展,这就是辽宁实施品牌战略的新思维.     

企业品牌战略与管理

品牌是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等的综合,是客户对企业或产品的态度。品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度,而是客户对产品和服务的购买、重复购买及向其他客户的推荐。伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争…     

报纸发行工作刍议

在报纸的诸多因素中，发行工作是重中之重。随着市场经济的不断深化，靠发文件下指示等行政命令或者地方保护来发售报纸越来越站不住脚了。惟一的办法就是挺身入“海”，参与竞争，在竞争中求生存，在竞争中求发展，别无良策。要做好报纸发行工作，应着重抓好以下几点：　　一、突出报纸特色 打造自家品牌　　市场经济是品牌经济，报纸发行应根据自身特色和优势去极大地发挥自身的效能，打造自家的品牌。　　知名品牌是在市场大潮中经过千锤百炼、大浪淘沙，才打造出来的。一份有份量的报纸，要在市场上站住脚，一是它应该在贴近性和亲和力…     

整合营销传播操作要点探讨

企业要解决传统营销手段在实践中的困惑,必须树立整合营销传播的思维观念.一是要树立动态思维观,即要把握热点进行营销整合,要不断创新和采用新的整合营销传播工具.二是企业在运用整合营销传播手段解决企业品牌传播问题时,要以追求品牌传播效果的最大化为目标,也要保持品牌传播与企业长期规划的一致性.三是为了建立品牌与消费者之间的双向沟通,企业要以消费者为核心重组企业行为和市场行为,并以消费者的需求量身打造适合的沟通模式,同时也要重视公共关系的建构.四是促销方式的整合和促销媒体的整合必须保持传播信息的一致性.如此,企业才能在营销实践中得以顺利发展.     

牌忠诚度——企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势，已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地，关键在于培育消费者的品牌忠诚度，赢得消费者的信任和支持。     

我国服装产业集群与品牌提升

目前世界服装产业的竞争已转向以品牌竞争为焦点的综合经济实力的竞争。而中国的服装产业集群发展的最大缺陷则是品牌缺位。因此，我国服装产业集群的品牌提升成为参与国内外市场竞争的必需手段。要从提升品牌知名度、品牌价值、品牌形象、品牌竞争力以及完善服装人才队伍等方面努力，使服装产业集群发展与品牌提升相互促进。     

旅游宣传口号的有效性分析

目前旅游业正处于形象驱动阶段,在竞争日益激烈的背景下,为形成竞争比较优,各地纷纷把旅游宣传口号当做竞争的利器.由于未能认识到宣传口号的有效性,旅游宣传口号的空泛化和同质化现象日趋严重.文章在总结和借鉴前人研究成果的基础上,分析了旅游宣传口号与旅游地品牌识别和品牌资产之间的关系,提出旅游宣传口号有效性这一命题,探讨了旅游宣传口号有效性的原则.在此基础上,进一步阐述了旅游宣传口号的动态维护问题.